展示类(品牌专区)广告合同模板

百度网络广告发布合同（展示类/品牌专区）

合同编号：

甲方（广告主）：法定代表人：

法定地址：

联系人：

电子邮件：URL：乙方：法定代表人：联系地址：

联系人：电子邮件：

甲乙双方在平等互利的原则上，依照《中华人民共和国广告法》及相关法律法规，经友好协商就甲

方在百度网站上发布广告一事达成以下合同，并共同遵守。

本合同由双方签订的《百度网络广告发布合同》、《百度网络广告发布通用条款》及所有附件组成。

鉴于双方已在先签订了合同编号为的《百度网络广告发布框架合同》（下称“框架合同”），并认可本次合作同样适用“框架合同”的所有条款，双方本着高效、便捷的原则，就甲方在百度网

站和/或双方约定的其他网站发布广告一事签署《百度网络广告发布合同》如下：

一．本次广告详细内容: 甲乙双方商定，甲方在___ 和/或双方约定的其他网站上发布广告。

广告内容-广告形式－广告位置推广关键词刊例价

(元)

折后价

(元)

折后总费用

(元)

投放时段

广告投放备注：

如乙方给甲方配送广告资源，则配送的广告资源应与甲方购买广告资源同期等比的方式投放。若甲方在合同有效期内，

甲方实际向乙方支付的费用未达到前款承诺的“折后总费用”的，乙方有权选择：取消配送广告资源或者按照甲方按

实际投放广告总金额对应乙方广告政策享受相应的优惠，对于甲方按照实际多享受的优惠，甲方应在乙方要求的期限

内以现金形式返还乙方。

甲方保证其对推广的品牌关键词拥有合法权益（包括但不限注册商标权或名称权等），甲方保证其提交的全部广告物料（包含图片和文字等）完全符合国家法律法规、政策及社会公德的要求，未侵犯任何第三方的合法权益，否则，乙方

有权拒绝发布或发现后随时停止发布甲方不当广告。

甲方应按乙方要求提供相应的合法资质证明文件，甲方不能提供的，乙方有权拒绝发布广告，并解除本合同，而不承

担违约责任。

二．付款方式：

甲方在年月日前向乙方支付人民币元整。

（注：甲方逾期付款，每逾期一天，应向乙方支付逾期付款部分金额的千分之五作为违约金。）

三．生效：本《百度网络广告发布合同》一式两份，双方各执一份，自双方盖章（《百度网络广告发布

通用条款》骑缝盖章）之日起生效，具有同等法律效力。

四．其他：在本合同期限内，广告主、甲方及其员工通过公开途径以言论、声明等口头或书面形式批评、

中伤乙方或百度，或以其它方式给乙方或百度名誉造成不利影响的，乙方有权随时以通知方式终止本合

同，甲方已支付的广告发布费用乙方有权不予退还。

甲方（盖章）：

电话：

传真：

开户行：

账号：

授权代表（签字）：职务：

日期：乙方（盖章）：电话：传真：开户行：帐号：授权代表：

职务：日期：

百度网络广告发布通用条款

《百度网络广告发布通用条款》（下称“通用条款”）是北京百度网讯科技有限公司（下称“百度”）发布网络广告的通用条款，甲方同意在百度网站和/或甲乙双方约定的其他网站上发布网络广告将遵循本

通用条款，本通用条款是甲乙双方签署的《百度网络广告发布合同》和《百度网络广告发布框架合同》

的基本条款，与《百度网络广告发布合同》、《百度网络广告发布框架合同》及所有附件构成一个完整的

合同（下称“本合同”），对甲乙双方均具有约束力。

一．广告投放形式（包括相关技术服务）

1、精准广告：指百度按照受众相关的原则，将广告主的广告刊登在广告主目标受众可能访问的百度网

站和/或其他网站相关的网页。广告主目标受众的选择由百度根据对网民的多项访问数据确定。

2、品牌专区广告：在百度各频道为顶级品牌广告主量身定制的商业信息发布广告。

3、品牌关联广告：指在百度各频道根据搜索关键词或内容关联出现的品牌展示广告。（注：网页品牌

关联广告的销售优先级低于品牌专区，当广告主要购买某个关键词的品牌专区，而这个关键词已经

被购买了网页关联广告，那么关联广告会自动下线，由百度补给广告主同等刊例价值的其他广告资

源。）

4、轮播广告：在百度相应的频道按位置轮播展示的广告。

5、百度灯塔（右侧）: 为广告主在百度贴吧与用户展开互动而提供的技术服务。

6、百度灯塔（通栏）：为广告主在百度贴吧与用户展开互动而提供的技术服务。广告主选择的贴吧名

称须与其i贴吧名称完全一致（注：按照广告主名称精确匹配，可作为广告主合同中赠送资源或作为其它广告广告主的增值资源。赠送的百度灯塔(通栏)要求广告主每月至少更新一次，否则将下线处理）【注：对于百度灯塔（右侧）或百度灯塔（通栏）的广告主，须同时购买商业i贴吧服务。该i 贴吧服务可售卖或赠送，服务期限均不得超过1年（自广告主开通服务之日起算），百度保留修改产品功能和出台新的收费方式的权利；如果是赠送，百度保留赠送服务期满后收费的权利；如果服

务期满后广告主不续费，百度保留取消其商业i贴吧服务的权利；】

7、掘金广告：主要面向电子商务的广告主，通过在网页及非网页多个频道和页面展示的通栏、button

等形式发布的，按cookie匹配，按点击计费的展示广告。

8、捷径广告：按效果付费具有交互功能的展示类网络推广形式。

9、鸿媒体广告：是百度旗下精准品牌展示广告网络，以冲击力极强的富媒体形式增加品牌的曝光量，

旨在为品牌广告主提升品牌价值，打造高端品牌形象。

10、Hao123广告：专业权威的上网导航。及时收录了包括音乐、视频、小说、游戏等热门分类的优

秀网站，与搜索完美结合，提供简单便捷的网上导航服务，是数千万网民的上网主页。

二．广告内容的制作与发布

1．甲方按照百度网站有关规则设计的广告创意需经乙方及百度认可，且甲方保证有权发布该广告。

2．甲方应在广告开始发布至少5个工作日前以e-mail方式向乙方提供所需的全部广告资料（包括但不限于广告物料及物料所链接的页面）。对因甲方未能按照本合同之规定按期提供广告资料而造成的广

告发布的延期或不能执行，乙方不承担任何责任。

3．甲方有权在合同有效期内更换1次物料，但应提前5个工作日通知乙方。

4．甲方提供的广告物料(指甲方确定的在百度网站或其他约定网站上展示并带链接功能的文字或图形或其组合，网民点击该链接后将访问甲方选定的网站）或推广页面(包括享受搜索排名服务时提交的关键词或推广页面），应符合百度物料的审核标准并通过乙方及百度审核。若甲方提供的广告物料经

乙方或百度审核不能通过的，甲方有义务更换符合百度要求的合格物料、关键词或推广页面。如甲

方提供的广告物料因不符合百度物料审核标准对乙方或百度网站产生损害的，乙方有权立即停止广

告发布，并且甲方应对乙方、百度遭受的损失承担赔偿责任。如果已安排上线的广告，经网民投诉

影响用户体验，并经百度审核部门评估后，乙方有权要求甲方立即更换物料，甲方在乙方要求后12