第二章 现场工作与数据收集

第二章 现场工作与数据收集
引例 2.1 现场工作的特点 2.2 现场工作过程 2.3 选择与培训现场工作人员 2.4 管理现场工作人员
2.5 评估现场工作人员
2.6 数据准备
▪评估现场工作人员
成本和时间 回答率
访谈质量 数据质量
第二章 现场工作与数据收集
引例 2.1 现场工作的特点 2.2 现场工作过程 2.3 选择与培训现场工作人员 2.4 管理现场工作人员 2.5 评估现场工作人员
• 目标： 尽可能获取全面而有效的市场调研数据
• 场景
现场：入户调查、拦截调
查、个人访谈、观察法
室内：电话调查、邮寄问
卷调查、电子邮件调查、 网上调查
第二章 现场工作与数据收集
引例 2.1 现场工作的特点
2.2 现场工作过程
2.3 选择与培训现场工作人员 2.4 管理现场工作人员 2.5 评估现场工作人员 2.6 数据准备
2.6 数据准备
数 据 准 备
1
问
卷
检
查
2
3
数 数数
据 据据
编 解转
辑 码录
4
6
数 据 清 理
7
统 计 调
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选 择 方
整法
8
9
10
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引例
2.1 现场工作的特点 2.2 现场工作过程 2.3 选择与培训现场工作人员 2.4 管理现场工作人员 2.5 评估现场工作人员 2.6 数据准备
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引例
2.1 现场工作的特点
2.2 现场工作过程 2.3 选择与培训现场工作人员 2.4 管理现场工作人员 2.5 评估现场工作人员 2.6 数据准备
选择 现场 工作 人员
0011
02
配置 现场 工作 人员
培训 现场 工作 人员
03
04
执行 现场 工作
管理 现场 工作 人员
05
0056
评估 工作 数据
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引例 2.1 现场工作的特点 2.2 现场工作过程
2.3 选择与培训现场工作人员
2.4 管理现场工作人员 2.5 评估现场工作人员 2.6 数据准备
选择与配置
＊ 调查对象的特征 ＊ 与调查对象的共同点越多越好 ＊ 一般特征
培训
＊编写项目工作说明，明确采集数据的标准要求 ＊说明各个环节的角色与具体特征
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2.4 管理现场工作人员
2.5 评估现场工作人员 2.6 数据准备