中国调研行业两地对比

北京市与广东省市场调查公司对比

小组成员

王意玲11008010128

杨海玲11008010133

杨聪11008010132

曾波11008010135

指导老师庞大庆

2013年3月

二、国内调研业特点综述

我国在20世纪80年代中后期才出现商业性的市场调查机构，但近几年来国内调研业已呈现高速发展的势头。目前全国业内有约两千家调研企业（不包括纯咨询公司）其中大多数为中小型规模的执行公司，研究性质的公司只有几百家。这几百家公司中，生存能力较稳定且规模较大的企业多为国外知名调查机构在中国的独资或合资公司，共二十家左右，它们主要以各行业内较知名的外资或合资客户为服务对象。相反，内资企业的调研需求却普遍不足，那些以内资客户为主要服务对象的调研机构由于很难生存而先后倒闭。在参加CMRA最新调查的全国范围内134家调研企业中（多数为研究性质的公司），年营业额超过2亿RMB 的排名前几位的超大型调研公司全国共4家都在北京，分别为RI china(华南国际)、CTR(央视市场研究)、CSM(央视索福瑞媒介研究)、IPSOS(益普索);年营业额在1-2亿RMB的调研公司全国共5家,分布在北京、上海、广东三地,分别为北京特恩斯市场研究、新华信国际信息咨询(北京)、ACNielson China(上海)、AGBNielson(艾杰比尼尔森市场研究)、广州诚予国际市场信息研究；年营业额在5千万-1亿RMB的调研公司数目就更多些,有慧聪、勺海、零点、盖洛普、思纬、新生代等.

三、北京与广东省调研行业比较

北京与广东省市场调研行业发展背景

因为我国经济发展起步较晚，导致调研行业普遍存在着规模小，地域发展不平衡，业务面较窄，经验欠缺，现实需求不足，收费及服务标准不一致，缺乏成熟完善的规模与管理，专业人才匮乏等等。但是北京作为中国政治、文化、教育和国际交流中心，同时是中国经济金融的决策中心和管理中心。地理位置可谓是想当优越，这也使得市场调研活动能够得到迅速发展的重要原因。

1984年，民办的北京社会与经济发展研究所成立了社会调查中心，这是较早的有案可查的民版调研机构的开始，1986年又产生了北京社会调查所和北京社会调查事务所。

1987年7月，广州市场研究公司正式注册成立，这是中国第一家有偿服务的以“公司”命名的专业市场调研机构。1991年下半年，在北京、广州又诞生了数家调研机构，但真正有较多调研机构成立的时间是在1992——1993年。

最近十年，各个行业在中国迅速发展，市场竞争愈发激烈，市场调研也因此的到巨大发展的动力。另外国际性调研公司上世纪80年代后期进入中国，给中国的市场调研行业的整体发展起到了非常巨大的推动作用，不仅仅培育了市场，使中国企业认识到科学决策于经验决策的差距，同时，通过规范的研究管理体系和方法的培训，使中国本土调查公司迅速成长。例如：盖普索、A.C尼尔森等。北京本土调查公司也涌现出巨大的竞争力如：央视市场研究（CTR）。

当然还有许多合资公司如：央视-索福瑞媒介研究(CSM)等，都为北京市场调研行业产生巨大的推动作用。

北京市市场调研行业现状

北京市市场调研行业的发展，在很短的时期内涌现出许多调研公司，例如：盖普索、A.C尼尔森等。北京本土调查公司也涌现出巨大的竞争力如：央视市场研究（CTR）。当然还有许多合资公司如：央视-索福瑞媒介研究(CSM)等，都为北京市场调研行业产生巨大的推动作用。当然每个公司的实力与竞争水平的不同，使得北京市调研行业出现几个较为明显的阵营分化：第一阵营：居于业界领导地位的外资独资或合资企业——益普索、AC尼尔森、盖洛普、捷孚凯等。

第二阵营：国内规模领先的民营公司或合资公司——央视市场研究、新生代、慧聪等。

第三阵营：跻身实力派阵营的国内公司——零点、新华信、环亚等。

各个公司都拥有自己的特点和优势，因此北京市的行业竞争也相当的激烈。

北京市市场调研行业具有代表性的企业

CTR市场研究是中国领先的市场研究公司，成立于1995年，2001年改制成为股份制企业，主要投资方为中国国际电视总公司和世界最大的提供定制服务的市场研究集团TNS，中外两个公司的结合使得CTR市场研究既有深刻的本土洞察，又具有雄厚的技术实力和经验。

公司致力于提供专业的市场调查和在市场调查基础上的分析与咨询建议服务。在广告与传播、新产品开发、品牌表现、市场理解与细分、消费与购买行为、电视媒体经营策略、居民媒体阅读与消费研究等领域，我们拥有国际先进的技术、

深厚的专业知识和丰富的行业经验，可为您提供咨询性解决方案。我们的主要研究业务包括：消费者固定样组、个案研究、媒介与产品消费形态研究、媒介策略研究、媒体广告及新闻监测。建立在中国最大的市场调查网络的基础上，我们不仅能提供连续性的多客户研究，还可以为不同客户提供量身定制的具有针对性解决方案。

CTR市场研究拥有专业技术、研究人员500多名，同时吸纳了媒体、市场及公关研究等具有国际水准的一批专家，建立了覆盖全国的市场调查网络，拥有全职或兼职督导和访问员2000多名，形成了强大的运作队伍，并拥有连续十一年的有关中国媒介市场和广告研究数据库。

CTR市场研究是国家统计局认定的首批符合条件的涉外调查机构之一，是北京新技术产业开发试区办公室认可的“新技术企业”，CTR市场研究还于2002年通过了 ISO9001:2000版质量管理体系认证。

广东省市场调研行业具有代表性的企业

广东现代国际市场研究有限公司：广东现代国际市场研究有限公司(MIMR)1995年创立于广州。先后在上海、北京、成都设立MIMR的全资分公司及办事处，拥有专业市场研究人员超过200名。经过十几年的发展，MIMR已成为国内知名的专业化市场研究公司，并一直致力于推动中国市场研究的发展。

经营理念

追求客户满意的服务，以信誉口碑和专业化求发展

企业发展要追求业务销售与生产建设之间的平衡

企业发展要追求规模与效益之间的平衡

企业的成功为员工提供发展与成长的机会，也为员工带来理想的回报

发展历程

1995年3月现代国际在广州成立

1996年，公司框架基本成型和成熟，具备了全方位市场研究服务的能力