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影视给力图书观影视同期书的销售之道

摘要：影视和影视艺术的诞生创造了现代传媒形式的革新，创造了一个崭新的时代。在这个时代里,传统艺术门类的生存状态都或多或少地受到了影响，图书的创作及其销售也因此受到不小冲击，并试图借助影视求得生存之道。将小说改编成电影，依托荧屏寻求受众，为图书扩大市场提供了可能。

关键词：影视；图书；影视同期书；畅销

电影传播专家马克波斯特曾在《第二媒介时代》中指出，迄今为止人类文明史上出现过四个相对独立却又互为渗透的媒介时代：口传媒介时代、印刷媒介时代、播放媒介时代以及数字媒介时代。在口传媒介时代，知识分子是先哲、圣人或导师；在印刷媒介时代，知识分子是学术权威；在播放媒介时代，知识分子变成了愤世嫉俗、自命清高的批判者；而到了数字传媒时代，作为一个精神性集群的知识分子则有可能在社会生活中逐渐消失。[1]

单靠传统印刷媒介实现图书作品畅销的时代已经渐行渐远，影视作为当下流行的传播媒介,一方面为图书的生存拓宽了途径，让读者走出“个人阅读的时代”,进入“群体消费的时代”，实现由“从纸媒到电媒”、“从文字到视觉”的飞跃。[2]另一方面又使图书面临着“屈从影视还是独立发展”的尴尬境遇。传统图书与影视两者关系如何？图书在多元化的现代市场中如何实现突围？本文试以《让子弹飞》、《山楂树之恋》、《蜗居》等影视同期书为例，对以上问题进行探究。

一、影视来袭，图书何去

“影视同期书”的产生来源于影视与图书的联姻，本质上是畅销书的概念：一是指将原本畅销或经典的图书改编成影视作品，以视频的形式呈现给观众，近期代表为《让子弹飞》；二是指将某部热播剧改编成为图书，以文字的形式呈现给读者，近期代表为《2012（系列）》。本文重点分析“影视同期书”的第一个方面：从电影到图书及电影对图书产生的影响。

90年代以来，随着经济的发展，影视作为一种新兴媒介飞速发展，成为最受欢迎的媒介样式，并日益走进人们的日常生活，以传统造纸业和印刷业为主要传播媒介的图书创作却因其传播方式狭隘、视觉冲击力弱、对受众知识要求较高等方面的原因，使其发展有限，后劲不足。

不可否认的是，我们正面临着一个视觉文化的时代, 文化符号屈于图像的霸权已是一个不争的事实，文字逐渐沦为图像的“奴仆”退居次席。“在这个图像横行的年代…… 图像的力量为文字壮胆。” [3]影视凭借其快速、生动、形象的传播形式在文化消费领域呼风唤雨，成为大众宠儿。单纯执着于传统图书创作和发行的方式已不再适合当下多元化的媒体形势。电子书逐渐掩盖传统纸质书的灼热光辉；互联网海量信息撼动着依靠传统媒介产生的纯文学的传统地位；人们对于生活的多元化、快餐化、浅显化、大众化需求给需要较多精力和知识力投入的传统图书带来冲击。

以近期的热播电影《让子弹飞》为例。熟悉影片的观众不在少数，却鲜有人知晓该片的故事来源、剧本改编背景。它来源于作家马识途的小说《夜谭十记》。96岁高龄的马识途是一位才思敏捷，笔耕不辍，创作成就卓著的作家。1942年，他开始创作长篇《夜谭十记》，这部小说记载了国家的苦难与重生，刻画了老一辈为社会苍生的付出与执着，该小说1982年完稿，历经

40年，三度被毁，三度重写。

这部作品并没有给马老作家带来特别惊天动地的名气，也并没有让他因此得到很多物质上的恩赐，对马老先生来说，此部作品给他带来的精神上的慰藉远过于物质上的所得。他所居住的成都市指挥街8号院，这个临近闹市的老旧小区，是四川省人大老干部的宿舍，素来平和安宁，马识途在此已居住数十年，《夜谭十记》并没有让他走出这座大院，也并没有让这座大院因此有所不同。大众知晓马识途的名字也更多的是从他是四川省文联主席、四川作协主席等称谓中获得，熟悉《夜谭十记》的人少之又少。2010年之前，《夜谭十记》只有两个版本：第一是1983年人民文学出版社发行的版本；第二是2005年四川文艺出版社出版的《马识途文集》版本。它们一直被放在中国文学书架上，却始终乏人问津。

二、影视给力图书

但到2010年，《夜谭十记》却突然红火起来，马识途所居住的老式大院也一夜间热闹非凡。作家马识途也许一辈子没有想过，在他正沉默而安静地享受晚年时，曾经耗费了他半辈子也沉寂了半辈子的的作品《夜谭十记》正给影视界带来一场不小的震动。老少观众从此记住了由他的《夜谭十记》之《盗官记》改编的电影——《让子弹飞》。2010年底，由姜文导演，周润发、葛优等主演，改编于马识途小说《盗官记》的《让子弹飞》首度上映。短短一个月，票房达到6.6亿元，直奔7亿元大关。观影人次已突破1800万，创下华语片新纪录。老书换新颜，《让子弹飞》的热播让马识途原著《夜谭十记》一时洛阳纸贵。重印后，一个星期内又加印了三次，并且两天内被抢购一万册。在四川出版发行后，经资料整合，《夜谭十记》又以“新华文轩出版传媒股份有

限公司”新宠的身份在北京图书订货会正式亮相。这本写于上世纪80年代的老书居然成了现场最火的四川本土畅销书，而最大的原因正是——它是热播电影《让子弹飞》的原著。

从之前单纯依靠传统媒介发行的图书《夜谭十记》的冷清到电影《让子弹飞》的火热，再到受电影热播的影响致使原著小说畅销，这样的实例在影视改编史上屡见不鲜，试图依靠影视等现代传播媒介让传统图书畅销的方式越来越受到广大图书发行商、创作者的欢迎，其中成功与失意参半。但不可否认的是，从总体上来讲，电影的热播的确为相关图书的发行提供了一条生存之道。2007年，六六创作长篇小说《蜗居》，2008年1月该书上市，销量一片大好。紧跟其后，六六又以超百万的天价售出了《蜗居》的电影版权，而这一次改编更为图书销售锦上添花，电视剧《蜗居》播出后近一个月内，同名图书多次加印，加印数量超过10万册。

除此之外，近期电影《杜拉拉升职记》、《山楂树之恋》、美国电影《哈利波特》、《禁闭岛》等的热播带动相关图书的畅销也都证实了影视给力小说，能取得双赢效果的可能。小说创作不再局限于传统的纸质媒体，而是把视野拓宽到多元化媒介传播的方式中去。图书改编成影视作品并借此带动自身的发展，在某种程度上印证了多元化媒介形式的合流；表现了在市场经济发展与人类生活多样化的当下，幻想依靠单纯纸质出版形式以获得图书畅销的观念的逐渐落伍。在此种情形下，图书工作者一方面要使传统图书赶上“影视”这趟班车，使纯文本走上荧屏，并扩大自身影响；另一方面，要加强图书创作的质量，好的图书作品永远是珍贵的艺术品，并且将为影视作品注入新鲜血液，增添其活力。影视与图书捆绑上市的关系，是一种媒体互动方式，书卖得好，改