2017早幼教行业用户调查报告

90后, 0.0% 80后, 0.3% 70后, 0.5% 其它, 0.0% 6种以上
0.0%
6种以上
其它, 78.9% 其它, 21.1% 1-2种 3-4种
24
教育效果难达家长预期
47%的家长对孩子当前的课外教育效果表示一般和不满意，11%的家长有被骗的经历。
您对当前孩子的课外教育效果满意吗？
15.2%
的，绝大部分家长 选择了是为培养孩 子气质、发展潜 能。
34.5%
其它
14
过半数孩子上外语班是为提高口语水平
您为孩子选择外语培训班更注重提高孩子哪方面水平？
口语和阅读是家 其它 写作 14.2% 2.4% 口语 阅读 写作 其它 长给孩子选择外语 培训班最看重的方 面。
阅读
30.8%
口语 52.7%
大部分家长为孩 子选择线上教育还 集中在语言类课 程。
21.0%
20.0% 17.0% 14.0% 12.0%
10.0%
6.0% 5.0% 3.0%
都不接受
体能类（如：跆拳道、轮滑、击剑等） 其它
19
早幼儿教育市场的痛点
1. 家长投入偏低
2. 教育效果难达预期 3. 教师水平满意度低 ……
20
家长对孩子的教育投入偏低
70后 80后
身份
参与调研用户区域top10
年龄
21% 69%
90后 其它
7%
北京
上海
广东
江苏
四川
山东
河南
河北
浙江
孩子个数
0% 1个 2个 3个 3个以上 没有
孩子年龄
1% 3% 30% 0-1岁 1-2岁 2-3岁 3-6岁 6-10岁 33% 10岁以上
10万以下 10-30万 30-50万 50-100万 100万以上
15
只有2%的家长会主动给孩子选小众体能训练班
您为孩子选择体能训练班更倾向于哪类课程？
1.0%
大部分家长给
2.0% 20.2%
孩子选体能训练班
是看孩子兴趣，
根据孩子的兴趣 大众项目（跆拳道、篮球、轮滑等） 小众项目（如：冰球、击剑、马术等） 其它 76.8%
20.2%的家长会给
孩子选跆拳道等大
众项目，只有2%的 家长会主动给孩子
2017早幼教行业用户调查报告
研究背景
早幼教行业百花齐放，各种教
研究目的
为给父母最好的选择，早幼教 研究院推出早幼儿教育情况调 查，解决家长教育需求难题。
研究方法
数据收集方法：新浪育儿联合
育机构层出不穷、质量参差不
齐，家长不知如何选择。
新浪数据中心开展调查。
总有效样本量：本次问卷共 38道题，回收问卷4.6万份。
44.0%
39.0%
您在孩子的教育投资上有没有被骗的经历？
11%
有
没有
11.0% 3.0% 0.0% 非常不满意
89%
非常满意
满意
一般
不满意
25
教师水平满意度最差
您认为当前教育机构存在的问题是？
老师专业水平不足
老师流动性大 推销电话太多 52.0%
老师是家长对教 育机构不满的最重 要方面，半数家长 对老师水平不足和 流动性大不满。
22.0% 68.0% 65.0% 48.0% 90.0%
0.0% 兴趣培养 亲子娱乐 旅行出游 学校教育 课外辅导 其它
8
培养孩子性格是教育最重要的方面
您最希望了解到有关孩子教育方面的哪些知识？
家长首先希望了 解到如何培养孩子 的性格和习惯，其 次是怎样有效的和 孩子交流，提升技
如何培养孩子良好性格和习惯 如何有效地与孩子交流沟通 如何提升孩子的技能和素质 如何提高孩子的智力潜能
不论70后、80后、还是90后父母，近八成的家长能接受的单次课程价格在200元以下。
您能接受的课程价格范围是多少？（单次课的价格）
79.0% 90后, 74.2%
80后, 80.9%
70后, 82.1% 18.0% 1.0% 200元以下 200-400元 400-800元 0.0% 800元以上 其它, 72.5% 200元以下 90后, 23.1% 80后, 17.5% 70后, 15.8% 其它, 27.5% 200-400元 90后, 2.3% 80后, 1.2% 70后, 1.9% 其它, 0.0% 400-800元
衷。
60.8%
11
不同年龄段了解培训机构的途径不同
3-6岁孩子家长主要靠亲朋好友相传了解培训班，3岁以下孩子家长则是靠网络宣传进行了解。
您是通过哪些途径了解培训机构的？（3-6岁）
亲朋好友相传 48.8% 44.2% 43.7% 35.7% 23.4% 16.4% 10.9% 4.5%
您是通过哪些途径了解培训机构的？（0-3岁）
0-5小时
70后, 21.1% 其它, 10.5% 5-10小时
70后, 2.5%
其它, 0.0% 10-20小时
23
孩子接受的教育培训仍然较少
大部分孩子一次最多参加1-2种课程，家长对孩子的教育选择并没传闻中盲目，参加3-4种课程的孩子父母大部分是70后、80后。
在同一时期，您的孩子最多参加几种培训课程？
45.0%
42.0% 34.0%
家长不能及时了解孩子的学习情况
价格设置不透明 沟通不完善
32.0%
31.0% 26.0%
教学没有成效
不容易调课 其他
12.0%
8.0%
26
62%的家长认为孩子要赢在起跑线上
您是否认可孩子要赢在起跑线上？
62.6%的家长 认为孩子要赢在起 跑线上。总的来
37.4% 是 否 62.6%
在同一时期，您的孩子最多参加几种培训课程？
83.百度文库%
90后, 98.2%
80后, 82.2%
90后, 1.8%
70后, 74.9%
14.0% 1.0% 1-2种 3-4种 5-6种
80后, 16.4%
70后, 21.6%
90后, 0.0% 80后, 1.1% 70后, 3.0% 其它, 0.0% 5-6种
说，早幼教行业市 场前景大好，家长 对孩子的早期教育 越来越重视。
27
特别调查：超九成家长支持教育机构开放监控
您是否赞成早幼教机构开放监控视频？
孩子在教育机 构是否安全是家长
3.3%
不容忽视的问题， 96.7%的家长认为
支持
反对
早幼教机构应开放 监控视频。
96.7%
28
THANK YOU !
鸣谢
31.0%
风趣幽默
27.0% 27.0% 11.0%
6.0% 44.0%
经验丰富 名校毕业 外教 严肃认真 无所谓 39.5%
周末
想去就去 其它
1.0%
18
线上教育越来越被接受
您能接受哪种课程在线上教育？
语言类（如：英语、日语等）
亲子阅读类 主课（如：数学、语文等） 国学类 辅课（如：历史、地理等） 特长类（如：奥数、写作等） 艺术类（如：钢琴、绘画、舞蹈等） 编程类（如：编程语言、网站制作等） 51.0% 48.0%
选冰球、击剑等小
众项目。
16
小班课更受家长欢迎
超过70%的家长希望孩子上小班课，教学模式是能和老师同学交流的互动式教学。
您最期望的上课方式是？
大班课（10-20人） 4.0% 互动交流式 小组合作学习式
您最期望的教学模式是？
78.0%
11.0% 4.0% 3.0% 2.0% 1.0%
小班课（4-10人）
网络宣传 50.3% 44.1% 37.7%
老师、家长推荐
网络宣传 亲自去机构咨询 广播、电视、报纸等媒体报道 传单宣传 户外广告 其他
亲朋好友相传
亲自去机构咨询 老师、家长推荐
32.3%
27.2% 12.6% 11.4% 2.2%
广播、电视、报纸等媒体报道 传单宣传
户外广告
其它
12
距离并不是家长选教育机构的首选因素
师资水平和老 师的教学质量成为 家长选择培训机构 考虑的最重要因 素，距离远近则排 在第八位。
50.0%
培训周期的长短
调课（补课）便捷 其它
13
只有1.8%的孩子学钢琴是为了考级
您给孩子报钢琴、舞蹈等艺术类培训班主要出于哪个目的？
对于孩子选择
1.8% 1.8%
艺术类培训班的目
46.8% 培养气质，提升修养 培养特长，发展潜能 结识更多小伙伴 为了考级，为将来升学做准备
90后, 0.4% 80后, 0.4% 70后, 0.2% 其它, 0.0% 800元以上
21
家长对孩子的教育投入偏低
49.5%的家长每年给孩子的教育花费在1万元以下，43.4%的家长花费在1-3万元，超90%的家长对教育投入是谨慎的。
您在孩子的教育上每年花费有多少？
6.1% 1万以下 1-3万 3-5万
您选择培训机构时更重视机构的哪些方面
师资水平，老师的教学质量 机构的教育理念和课程设置 培训机构的口碑 参加试听课，看孩子的效果 硬件设施、整体环境、场地大小 收费标准、价格高低 办学规模，机构知名度 距离远近 员工服务水平 上课时间是否灵活 交通是否便利 37.0% 37.0% 34.0% 34.0% 34.0% 13.0% 11.0% 0.0% 46.0% 54.0% 64.0% 62.0% 80.0%
80后, 82.2%
90后, 7.4% 80后, 16.1% 1% 0-5小时 5-10小时 10-20小时 0% 20小时以上 90后, 1.1% 90后, 0.4% 80后, 1.4% 70后, 0.0% 80后, 0.2% 其它, 10.5% 20小时以上
70后, 76.4% 15%
其它, 78.9%
家庭收入
45.0% 45.0% 6.0% 1.0% 0.0%
22%
16%
17%
江西
93%
5
02
调研结果洞察
早幼儿教育市场的痛点
家长对孩子的教育需求
6
家长对孩子的教育需求
1. 教育初衷
2. 机构选择 3. 课程热度 ……
7
兴趣培养是成长教育中最重要的投资
您愿意在孩子成长教育的哪方面投资？
90%的家长会在 孩子的兴趣培养方 面做投资，相反， 课外辅导的投资只 占22%。
92.0%
73.0%
62.0% 58.0%
能则排在第三位。
如何提高孩子的学习成绩
其他
21.0%
1.0%
9
超60%的孩子上过培训班
您的孩子曾经参加过哪种类型的教育培训？
在孩子的教育培 训中，超60%的孩 子上过培训班，大 部分孩子上过艺术 类、亲子阅读类、
没有参加过 艺术班（如：钢琴、绘画、舞蹈等） 亲子阅读班 线上教育 外语培训班 体能训练班（如：跆拳道、冰球、击剑等） 培优班（如：奥数、语文等） 其它 国学班 5.0% 15.5% 30.5% 36.5%
目录 Contents
参与调研 用户画像 早幼教 问卷结果
3
01
参与调研用户画像
4
参与用户基本信息
参与调研用户 主要是80后的妈 妈，用户主要分布 在北京、上海、广 东、江苏、四川、 山东等多个省份， 家中有1-2个孩子， 孩子年龄主要集中 在6岁以下。 家庭年收入在30万 元左右。
78% 1% 9%
1.0%
0.0% 90后, 53.9% 49.5% 80后, 48.0% 70后, 45.6%
90后, 40.9% 80后, 44.6%
70后, 44.7% 其它, 25.5% 90后, 4.5% 80后, 6.2% 70后, 7.6% 其它, 9.8% 3-5万
5-10万
10万以上
43.4%
90后, 0.7% 80后, 1.0% 70后, 1.7% 其它, 2.0% 5-10万
90后, 0.0% 80后, 0.2% 70后, 0.4% 其它, 0.0% 10万以上
其它, 62.7%
1万以下
1-3万
22
孩子接受的教育培训仍然较少
从调研数据看，82%的孩子每周参加课外培训的时间是5小时以下，平均每天不到1小时。
您的孩子每周参加课外培训的时间是多少？
90后, 91.1%
82%
75.0% 自学辅导式
一对一教学
7.0%
传递接受式
无所谓 其它
都可以
11.0%
17
家长选老师和上课时间更加自由化
大部分家长在课余时间给孩子上培训课，选老师会看重风趣幽默和经验是否丰富。
您期望孩子什么时间段上培训课最好？
您最期望什么样的老师给孩子上课？
6.0% 0.0% 4.5%
课余时间 长假期、或寒暑假
14.6%
13.6%
以及线上教育课
程，仍有36.5%的 孩子没有参加过任
11.0%
4.7%
2.4%
何教育培训。 10
孩子的兴趣是选培训班的依据
您给孩子选择上培训班的初衷是？
让孩子找到真 正的兴趣，希望孩 子在某些方面有所 发展，仍然是家长 选择培训班的初
33.0% 1.0% 0.0% 5.2%
让孩子自己选择真正喜欢的兴趣 希望孩子在某些方面有发展 别人家的孩子都上 闲着也是闲着 其它
29