体育赞助运作

二、体育赞助的回报
（一）体育赞助回报的类型 （二）回报的设计和选择
三、体育赞助的价格与费用
（一）体育赞助价格 （二）体育赞助费用
四、体育赞助效益
（一）体育赞助效益的内涵 （二）体育赞助效果评估较为困难 （三）体育赞助效益的评估 （四）体育赞助效益评估报告
第三节 体育赞助的运作程序
一、体育赞助策划 二、包装与宣传 三、招商 四、谈判与签订协议 五、实施 六、总结
05-Nov-2020.11.5
• 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自 己眷恋了。20.11.501:55:235 November 202001:55
二、体育赞助的原则
（一）效益原则 （二）互惠原则 （三）诚信原则 （四）持续原则
三、体育赞助的类型
（一）按具体赞助内容分类 （二）按赞助商数目分类 （三）按时间跨度分类 （四）按体育运动的性质分类 （五）按具体的赞助对象分类
第二节 体育赞助的运作基础
一、合作伙伴的选择
（一）合作伙伴的选择原则 （二）赞助方分析 （三）被赞助方分析
练习思考题
1、体育赞助的含义及其本质？ 2、体育赞助的原则有哪些？ 3、如何进行体育赞助策划？
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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。20.1 1.520.1 1.5Thur sday, November 05, 2020
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。01:5 5:2301: 55:2301 :5511/ 5/2020 1:55:23 AM
谢 谢 大 家 020 1:55 AM11/5/2020 1:55 AM20.11.520.11.5
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。5-Nov-205 No vember 202020.11.5
• 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异 纸上画饼充饥，无补于事。Thursday, November 05, 202
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。 20.11.5 01:55:2 301:55 Nov-20 5-Nov-2 0
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4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 01:55:2 301:55: 2301:5 5Thursday, November 05, 2020
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5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 20.11.5 20.11.5 01:55:2 301:55: 23Nov ember 5, 2020
第八章 体育赞助运作
第一节 体育赞助概述
一、体育赞助的含义与作用
——传统意义上的赞助类似于捐赠的概念。一般 是指企业或社会贤达出于慈善动机，以金钱、实物捐 赠方式提供给请求组织和个人的行为。
——体育赞助是以体育为题材的赞助。施奈特认 为：“体育赞助是指一种商业关系，它存在于资源供给 者与体育事件（活动）或组织之间，资源供给者提 供资金、资源和服务，体育事件（活动）或组织便授 予一些权利以及其他可获商业利益的要素作为回报。”
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6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 11月5 日星期 四上午1 时55分 23秒01 :55:232 0.11.5
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年11 月上午 1时55 分20.11. 501:55 November 5, 2020
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年11 月5日 星期四1 时55分 23秒01 :55:235 November 2020
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9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。上午 1时55 分23秒 上午1时 55分01 :55:232 0.11.5
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。11/5/2
020 1:55:23 AM01:55:2320Hale Waihona Puke Baidu0/11/5
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。11/5/2