淘宝直播生态发展趋势报告

:Part 1:淘宝直摇发展概览:Part 2:新消费：直播购物:Part 3:新物种：电商主播:Part 4:新机会：商家自播:Part 5:直播趋势展望

淘宝直播发展概览

X支撑淘宝直播蓬勃发展的土壤是丰富的内容矩阵

＜淘宝直播的内容非常丰富消费者每天可观看直播内容超过15万小时可购买商品数量超过60万款。

淘宝直播内容规模

=日均直播时长一日均直播商品数

X直播与扶贫的结合为这种新的生产方式带来了广泛的社会价值* 20站年9月27日淘宝直播号召全网最强十大农产品带货主播义务助阵9 17丰收节晚会4小时创造了1000万的销售奇迹。

•淘宝直播顺势推岀『村播计划』助力优质农产品上行实现产业扶贫。

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新消费：直播购物

X淘宝直播已经聚集了一大批核心用户

♦淘宝直播的核心用户数量一直在快速壇长。

*直播核心用户的粘性很高他们在淘宝直播的日均停留接近一个［时并且还在持续提升。

淘宝直播核心用户表现

核心用户每周访问淘宝直播3天以上的用户

2017Q2 2017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4

=月均活跃人数一日均停留

核心用户每周访问淘宝直播3天以上的用户

—线 二线 三线 四线 五线 六线 普通会员 超级会员

X 直播核心用户中的资深剑手党相对占比较高

•淘宝直播在一二线城市最受欢迎五六线城市的核心用户占比更高。

•淘宝直播核心用户的超级会员占比很高他们都是淘宝的资深剃手党。

淘宝直播用户城市线级结构 ■淘宝直播■核心用户 淘宝直播用户会员等级结构 ■淘宝直播■核心用户

新物种：电商主播

注令业主播指机构主播.或未开店的达人主播

X 淘宝直播培育了大量的头腰部专业主播

＜淘宝直播平台活跃的专业主播数量在迅猛增长, 每月带货规模超过200万的直播间超过

400个

淘宝直播专业主播日活数量

淘宝直播月均百万带货直播间数量 2017Q1 2017Q2 2017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2017Q12017Q2 2017Q3 2017Q4 2018Q12018Q2 2018Q3 2018Q4

X 90后是电商主播的主流群体

*淘宝主播的年龄跨度非常大从60后到00后都有。

*相对来说90后的占比最高00后也开始登上电商直播的舞台。

淘宝直播专业主播年龄结构

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X PGC机构的积极参与为淘宝直播提供了优质的专业内容

＜淘宝直播的PGC体系已吸引超过200家有专业内容制作背景的机构加

入。

• PGC优质内容的引入丰富了直播生态提升了消费者的直播体验。

淘宝直播PGC节目数

量

■机构数量■节目数量

& 中•厅

iaaraiti

Lma

iaettats STOIfX

新机会：商家自播

X直播为商家创造了新的销货通路

*淘宝直播在淘宝平台上的渗透率正在迅速提升，直播巳经成为商家越来越重要的销货通路

淘宝直播成交渗透率发展趋势

直播成交渗透率直播成交金额/大盘成交金额

直播趋势展望

X内外部发展条件的成熟将推动淘宝直播持续爆发

X商家全方位拥抱直播，成为直播的最终受益者

•商家是直播生态的最终受益者，经过三年的积累铺垫，2029年将是商家直播的爆发之年< o经过女装、美妆、珠宝等行业这些年对市场的教育，越来越多的行业将被直播改造。

淘宝直播生态丨

____________ 达人直播

商豕自播

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