系列丛书策划方案

系列丛书策划方案

篇一：案例分析：通勤大学MBA系列丛书营销策划

案例分析报告分析问题：

1、重新审视该套丛书的市场定位，是否需要调整？如何调整？

2、产品（名称、形式等）是否需要改进？如何改进？

3、制定恰当的价格折扣策略

4、选择合适的营销渠道

5、制定可行的促销活动方案

6、案例分析资料中的策划是否可行？

要求：提交案例分析报告

通勤大学MBA系列丛书营销策划案

摘要

《通勤大学MBA》系列丛书自2021年出版以来，面临图书“丛林”市场的激烈竞争，虽特色鲜明，但一直未能达到理想的销售效果。目前，在“金融海啸”席卷全球的经济背景下，这套丛书又有了新市场增长空间。因此，由此要为它寻找新的目标市场和制定新的营销策略组合。

本计划在分析外部环境、竞争环境、消费环境、内部环境等因素的基础上，完成寻找新的市场机会的目的。且为了达成设定的营销目标，对营销策略进行了系统化性设计。

目录

一、图书概况分析

（一）出书背景 (1)

（二）销售情况…………………………………………………………………1 （三）

发行失败的原因…………………………………………………………2 二、市场分析

（一）外部环境分析 (2)

1、经济因素 (2)

2、竞争因素........................................................................2 3、社会因素........................................................................3 （二）竞争对手分析.....................................................................3 （三）SWOT分析........................................................................ 4 1、优势 (4)

2、劣势……………………………………………………………………4

3、机会……………………………………………………………………4

4、威胁……………………………………………………………………5 三、市场定位与营销组合策略

（一）目标市场选择 (5)

（二）市场重新定位……………………………………………………………5 （三）市场营销组合策略………………………………………………………61、产品策略………………………………………………………………62、价格策略………………………………………………………………73、促销策略………………………………………………………………74、渠道策略………………………………………………………………7 四、活动计划五、营销预算

六、计划实施中应注意的问题

通勤大学MBA系列丛书共分7本：经营管理、市场营销、批判式思维、公司会计、公司金融、人力资源和经营战略。这是一套以渴望学到世界通用的商务法则和理论来提高自身市场价值的商务人员为阅读对象的书籍。此套图书于2021年1月由经济管理出版社负责总发行。

一、图书概况分析

（一）出书背景

首先，针对商务人员通常被繁杂、琐碎的事务缠身，可用于读书的自由支配时间非常有限的现实，出版适合于通勤时间阅读的书籍有了一定的需求空间。

其次，大部头的商务书籍被读者购买后，因无暇顾及，只能束之高阁，同时适合在通勤车中阅读的小册商务书籍又比较少。本书的易携带性使之适于在通勤时间、约会等待时间等零碎时间对商务知识进行快速充电时使用。（二）销售情况

2021年至今销售情况，见下表1 ：

表1 2021年至今销售情况

由以上数据知，这套丛书总库存为4432本，码洋77172元。而目前全球性的金融危机为这套丛书带来了新的增长空间，从书本中补充经营管理知识，提高自身素质或经营能力，规避外界风险成为一种共识。因此对此套丛书重新进行营销策划便具有了现实意义。

篇二：主题系列活动总策划书

“我与广院共奋进，放飞梦想”主题

系列活动策划书

一．活动目的：

“我与广院共奋进，放飞梦想”主题系列活动。以纪念改革开放30周年为契机，在党的领导下与祖国共奋进、与时代同发展、与人民齐奋斗、向着实现中华民族伟大复兴的宏伟目标进军的雄心壮志，体现青年朝气蓬勃、与时俱进的精神面貌。通过举办校园文化艺术节（演讲比赛、征文、影像比赛、合唱比赛）体育运动竞赛、艺术颁奖晚会等。充分调动广大成广青年的积极性、参与性，使他们在活动中受到教育在教育中享受乐趣。

二、活动宗旨：

“关心青年、引导青年、服务青年”，贯彻我院“宽口径、厚基础、应用性、复合型，德艺双馨、一专多能”的人才培养特色。加快实现我院“北有中传、北电，东有浙传、上戏，西有成广”的全国五大以艺术类为主的品牌院校奋斗目标而不懈努力。

三、主办单位：

成都理工大学广播影视学院院团委、院学生总会

四、承办：院团委办公室院学生总会学习部

协办：院团委各部院学生总会各部各系团总支各系学生会晨光电台晨光电视台

五、活动时间：

2021年11月—12月

具体安排：

（1）、主题活动开幕宣传 2021年11月 5日—11月10日

地点：波波超市的墙作为宣传文化墙

（2）、演讲比赛初赛 2021年11月17日—11月19日19：30—21：30地点：银色演播厅

半决赛2021年11月25日19：30—21：30地点：银色演播厅

决赛2021年12月2日19：30—21：30地点：银色演播厅

（3）、征文比赛2021年11月27日—11月30日

地点：小广场咨询台摊位一个

（4）、合唱比赛暨主题系列活动颁奖典礼

2021年12月9日

地点：大型演播厅

六、资源需要：

活动场地：金\银色演播厅、大型演播厅

活动器材：摄像机、电脑、音响等

七、活动开展：

主题活动开幕宣传，在学院广场展开横幅签名仪式。请学院领导、全院师生共同参加，校园文化艺术节正式开始。（各系团总派至少10名，参加签名仪式）其它活动详见附件

电台、宣传部提前做好宣传工作

八、经费预算：详见附件

九、活动中应注意的问题及细节：

1、协调好各项活动的进行；

2、各系协助活动进行；

3、宣传部协助宣传；