采购管理第六章市场调研和需求分析

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分类的采购策略表
品名 策略 目的 战略采购品 伙伴关系 建立长期的合 作关系 集中采购品 集中竞价 获取最低价格 瓶颈采购品 确保供应 保证供应维 持生 产连续 正常采购品 系统化采购 减少供应商,提高 工作效率和标准化 程度 做法
准确预测需求 进 行 供应 风 险 分 析 谨慎选择供应商 分析综合成本 滚动采购订单 有 效 控制 订 单 变 化 对 供 应商 进 行 考 评 提高对商品、市场的 认识 寻找备选产品或供 应商 在供应商间调整订 购量 设定目标价格 开展联合集中采购 准确预测未来需求 进行供应商风险分 析 排出供应商优先次 序; 准备应急措施与方 案; 寻找备选产品或供 应商 建立适当库存 开展联合集中采购 按产品大类采购 产品标准化 制订有效的作业程序 采用计算机系统 采购网上采购方式
(电话交换机、火 (化学半成品) 车) 大量 完全需求垄断 寡头垄断采购市场
(复印机、计算机)
完 全 竞争 或垄 断竞 争 市 场
(武器系统、军火) (汽车部件)
(办公用品)
不同的市场形式应采用不同的采购 策略:
(1)完全竞争市场 务合作关系 (2)完全垄断市场 (3)不完全竞争市场 型的供应商 (4)寡头垄断市场 作关系 商业型的供应业
集中采购品:降低采购成本,追 求最低价格。集中采购统一同供 应商谈判;采用招标的方式竞价。
瓶颈采购品:确保供应,必要的时候 可提高一些价格,通过风险分析制订 应急计划,与供应商改善关系以确保 供应。
正常采购品:提高行政效率,采 用程序化、规范化、系统化的工 作作业方式,提高工作的准确性 和效率。
卖方定价策略
按市场价格销售
产品类型和例子
农产品(初级产 部分印刷品 品交易) 、 标准件 (轴承、钮扣)
具有价值的采购 活动
期货或其他套期 交易
分析成本、了解 供应商的流程
分析成本,必要 发现可能的替代 时可以与较弱的 品,重新设计产 竞 争 者 签 订 合 品等 同,以获得扣让
在进行供应市场研究时,可遵循由宏观到 微观的思路由大到小、由粗到精进行分析 供应市场的层次: 宏观环境:政治、经济、文化 中观环境:供应行业及市场 微观环境:供货商
举例:产业的生命周期状态
导入 期
成长 期
成熟 期
化学 食品 衰退 期 橡胶 塑料 机械
医疗 电子
家电
宇航
石化
信息
Байду номын сангаас
生化 光学
轻工 钢铁
环保
供应市场研究应注意的问题
(1)应由采购人员负责,相关人员共同进行 (全球资源部); (2)有别于日常工作,应作为独立项目开展; (3)针对不同物品,供应市场特点不同,供应 市场研究的策略方法也各不相同; (4)预先对要了解的内容制成规范的表格或问 卷; (5)应由本公司进行,不得再委托第三方; (6)尽量利用先进工具,如互联网。
• 需求分析法
• 1、统计分析法 通常以月为单位编制采购计
划,目前多数企业采用的方法。这种方法的优
点是采购需求容易确定,采购任务容易完成;
缺点是市场响应不灵敏,库存负担重,风险大。
• 2、推导分析法
将产品结构分解至最底层,根据
生产计划确定物料需求。根据此方法 确定的就是物料需求计划。
3、ABC 分类 为管理的方便,企业经常将采购物品进 行ABC分类: (1)数量或种类80%的采购物品只占 20%的价值; (2)其中50%的物品的价值总量在2 %以下。
(二)供应市场分析
供应市场的信息的作用:
1、用于了解卖方成本模型; 2、谈判; 3、确保供应的持续性; 4、寻求资源的替代品; 5、改进采购流程; 6、降低成本或增加价值
供应市场分类
市场有多种分类方法,从供需的角度,市场 结构可分为: 完全竞争市场; 完全垄断市场; 不完全竞争市场; 寡头垄断市场。
• 第二节 采购预测
采购预测
采购市场预测:就是指在采购市场调查所取得 的各种信息的基础上,经过分析研究,运用科 学的方法和手段,对未来一定时期内采购市场 的变化趋势和影响因素所做的估计和推断。 采购市场预测的主要作用 • 1、作为企业采购决策的前提。 • 2、为企业编制采购计划提供依据。
• 3、提高企业竞争能力和经营管理水平。
采购物品的ABC分类
C类
B类
累计采 购金额
A类
累计采 购数量 (种类)
XYZ公司每年的采购总额254,725,000美元,以下是详细支 出
产品 每年使用量 单位成本 采购额(1000美元)占采购总 额的比重 1 5000 1.5 7500 2.9 2 1500 8.0 12000 4.7 3 10000 10.5 105000 41.2 4 6000 2.0 12000 4.7 5 7500 0.5 3750 1.5 6 6000 13.6 81600 32.0 7 5000 0.75 3750 1.5 8 4500 1.25 5625 2.2 9 7000 2.5 17500 6.9 10 3000 2.0 6000 2.4
供应 风险
战略采购品:指价值比例高、产品要求高, 同时又只能靠个别供应商供应或者供应难 以确保的物品。
如:汽车的发动机、电视机的显像管、计算 机的CUP等。
瓶颈采购品:价值比例虽然不高、但供应 保障不力的物品。
如:食品厂的某种添加剂、汽车的某种专用 零配件
集中采购品:价值比例较高,但很容易从 不同的供应商处购得的物品。
• 采购方式的选择:定量采购模型和定期采购模型的比 较
特征 采购量 Q 定量采购模型 P 定期采购模型
固定的(每次采购量相 变化的(每次采购量不 同) 同)
何时订购
库存记录 库存大小
在库存量降低到再订购 在盘点期到来时 点时
每次出库都做记录 较小 只在盘点期做记录 较大
作业所需时间 由于记录持续,所需时 简单记录,所需时间较 间较长 短
完全竞争市场:无论是采购商还是供应商 都不能单独影响产品的价格,产品的价格 系由分享该产品市场的所有采购商和供应 商共同影响。
如农副产品市场
完全垄断市场:市场的供应商是唯一的, 其产品几乎没有接近的替代品,因而该供 应商也是相应产品的价格决定者。
如铁路
不完全竞争市场:存在大量的供应商,各 供应商所提供的产品不同质,企业进入和 退出市场具有完全自由。 如日用消费品、家用电器、工业产品
进行供应市场分析时,应考虑的问题
• 本公司采购的产品市场属于哪种类型?市场中 有多少供应商? • 向一个供应商订购产品时,其他供应商的反应 会怎样? • 供应市场中特定产品的差异程度如何?有哪些 可用的替代品? • 某产品的供应市场中,本公司的市场份额有多 少? • 产品的短期和长期采购中可能发生哪些情况?
物资类型
昂贵、关键或重要资源 品种数量大的一般物资
物料需求计划(MRP)
制造企业采购计划自动生成系统 MRP的基本含义? ERP的基本含义?
• 制造企业最关心的问题: 如何严格按照生产进度的需要进行采购,在 恰当的时间得到规定数量的材料。将储存时 间降到最小,将库存材料数量降到最低。
物料需求计划的概念 什么是MRP ? 物料需求计划(Material Requireme nt Planning,简称为 MRP)是对主生产 计划的各个项目所需的全部制造件和全 部采购件的网络支持计划和时间进度计 划。
优先型或伙伴 伙伴型的互利合
特点
完全竞争 大量的供应商想 与你合作,由市 场控制价格
不完全竞争 供应商数量不 多,采购人员可 能控制价格; 卖方试图使产品 的价格差异化
寡头垄断 完全垄断 供应商数 量有 只有一个 供应 限,卖方控制价 商,供应商完全 格 控制价格 卖方跟从市场领 制定使利润最大 导者 化,并不诱使产 生替代品的价格 钢材、铜、胶合 专利所有者(药 板、汽车、计算 品) 机设备 版权所有者(软 件)
• 采购市场调查的一般步骤:
1、调查前的准备阶段 主要包括:市场调查
的内容、方法和步骤,调查计划的可行性、经 费预算、调查时间及调查进度等等。 2、正式调查阶段 这是采购调查的主体部分, 包括调查的内容和方法。 3、综合分析整理资料阶段 分析和整理调查 获取的第一手资料,并使用适当的形式呈现出 来,如表格。 4、提出调查报告阶段 选取重要有价值的资 料以备查用。
不同层次供应市场研究所考虑的因素
考虑因素 宏观经济 产业范围、产业生命周期、经济增长率、产业政策及发 展方向、工资水平及增长速度、税收政策与税率、关税 政策与进出口限制、政府体制结构与政治环境等。 中观经济 供求分析、行业效率、行业增长状态、行业生产与库存 量、市场供应结构、供应商的数量与分布等。 微观经济 供应商的财务状态、组织架构、质量体系与水平、产品 开发能力、工艺水平、生产能力与产量、交货周期及准 时率、服务质量、成本结构与价格水平
寡头垄断市场:该市场通常由少数几个企 业占据绝大多数的市场份额。 如石油、电力、电信等
供应市场结构
采购商的数目 一个 供 应 商 的 数 目 少数 一个 少数 大量 完全供应垄断
双向、相互的完全 有限的、供应完全垄 垄断 (备件) 断 (燃油泵)
(煤气) 寡头垄断供应市场
有限的、需求完全 供需双向平衡、垄断 垄断 竞争
如:基本的原材料、制成品、紧固件和涂料
正常采购品:价值低,有大量供应商的物 品。
如:办公用品、MRO(Maintenance,repair,operating)
(3)分类的采购策略
战略采购品:找到可靠的供应商并发展同 他们的伙伴关系,通过双方的共同努力去 改进产品质量,提高交货可靠性,降低成 本并组织供应商早期参与本公司的产品开 发。
第三节 采购需求确定
• 采购需求分析
• 传统的方法:部门各自确定采购物料的方法并 不是科学的采购,各部门容易从本位出发,只 考虑短期的需求,无形增加采购成本,并且这 种方法提供了腐败滋生的温床,层层上报的体 系使得采购需求的汇总较为费时和困难。 • 现在,采购人员使用合适的需求分析法对企业 的整个生产流程中所需要的物料进行分析,确 定物料的需求并使用经济的订货方法采购。
下面是一种新的采购物品分类管理方法。
4、模块分类法
(1)分类依据
采购品对本公司的重要性:对生产、质量、 成本、产成品
市场的供应风险、供应保障能力、供应商 数量
(2)分类
重要性
集中采购品 (集中竞价)
正常采购品 (系统采购 )
战略采购品 (伙伴关系)
瓶颈采购品 (确保供应)
试对上图进行解释, 并举例说明。
XYZ公司的ABC细分
等级 项目编号 A B 3,6 2.4.9 占总量的比重 占采购总额的比重 20 30 73.2 16.3
C
1,5,7,8,10
50
10.5
ABC分析法在管理采购物品时的局限性?
ABC分析法的局限性
ABC分析法只根据一种标准把项目划分为A、 B、C三类,明显地忽视了其他的重要标准。 运用ABC分析只能了解某一商对财务状况的 相对重要性程度,并不能真正了解该商品 对企业的重要性程度。
定量预测 (1)算术平均法 (2) 移动平均法 方法
(3)加权移动平均法 (4)指数平滑法 (5)回归分析法
• 市场价格变化趋势预测
• 主要内容: 1、价格总水平预测 包括国内和国际市场两个方面
的价格预测。
2、单项商品价格变化预测 从以下四个方面考虑:
供求关系的变化,商品成本变化,商品生命周期
的发展和价格弹性的变化。 3、价格体系变化趋势和国家价格政策变化
• 采购预测的程序
输入
预测问题与目标
处理 预测技术 应用 判断
输出
数据设计 数据收集 数据分析
预测 结果
图6-1 采购预测程序
• 采购预测的方法
主要方法 定性预测 (1)类推法 (2)特尔斐法 方法
(3)用户调查法 (4)经验判断法
优缺点
优点是比较简单迅速, 费用较省;缺点是主 观性强,容易出现误 差。 优点是可以准确描述 变化的程度,受主观 因素影响较少;缺点 是比较机械,不易灵 活掌握,对信息资料 质量要求较高。
第六讲 市场调研与需求分析
一、市场调查 二、采购预测 三、采购需求确定
• 第一节 市场调查
• (一)组织市场调查
• 兵家有言:知己知彼,百战不殆。商场如战场, 对市场情况的准确把握才能让企业在源头—— 采购上面占据先机。 • 组织采购市场调查的目的: • 1. 为编制和修订采购计划进行需求确定。 • 2. 确定现有供应商之间的关系,明确市场竞争 情况。 • 3. 挖掘潜在市场及供应商。 • 4. 规划企业采购与供应战略。
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