文化创意第四讲影视创意营销案例

剧情
• 这是一个戏说江湖的轻松喜剧。 • 故事发生在明代一个叫七侠镇的地方，是关中
一个不起眼的小镇。一个叫郭芙蓉的黄毛丫头 初入江湖，欠下钱财，被困在“能人辈出”的 同福客栈。
• 故事从这里开始，依次引出佟湘玉、白展堂、 吕秀才、李大嘴、莫小贝，以及邢捕头、燕小 六、钱掌柜这几个性格各异、风趣动人的年轻 主人公。
赞美、不拘一格通通拿来，各式手段融 为一体。
评价
• 《武林外传》是对消费消费者需求的一个迎合。 这部戏里的故事，包含了各种离奇、变故、笑 谈、玩乐、辛酸、快活……
• 在每一集中，都有其现实意义的主题表达，比 如诚实做人、与人为善、反暴力、戒赌、纳税、 读书的意义、环保、友爱……
• 正所谓：貌似古代，神在现代，借古说今，寓
闫妮--饰佟湘玉
• 掌柜的佟湘 玉(抠门之极 的女店主， 风情万种但 心地善良， 婆婆妈妈又 十分积贼。)
姚晨--饰郭芙蓉
• 打杂的郭芙蓉(她自 恃有武功，乱闯江 湖，喜欢动手动脚， 虽为大侠千金，其 实武功不咋的，是 个标准的野蛮女友)
姜超--饰李大嘴
• 厨子李大嘴 (成天幻想学 武功当大侠， 就是不好好 做饭，做出 的饭难吃死 了)。
第四讲 影视创意产业链营销案例
• 武林外传 • 哈利·波特
文化创意产业案例之《武林外传》
简介
• 《武林外传》是80集大型章回体古装 电视喜剧，创意始于2002年，2004年 11月进入拍摄制作，2005年7月录制 完成，2006年1月2日在中央电视台电 视剧频道黄金档首播，并陆续在中国 大陆各地方电视台重播。
王莎莎--饰莫小贝
• 顽皮少女莫小贝 (江湖上传闻是个 女魔头，实际上 是个爱逃学并且 只想吃糖葫芦的 小丫头片子 ）
范明--饰邢捕 肖剑--饰燕小六
• 有两位捕快， 一个老邢，
• 一个小六。 • 每天吵吵着
破大案子， 其实是俩混 日子的糊涂 蛋。
燕小六 祝无双 白展堂
佟湘玉
郭芙蓉
吕轻候 李大嘴
• 《哈利-波特与魔法石》图书发行于1997年6月26日，卖出 1700万册。电影版2001年上映。《哈利·波特与死亡圣器 (下)》2011年7月在全球热映。
• 8部《哈利·波特》电影在美国积累了超过22.34亿美元总票 房，打破了《星球大战》系列电影创下的22.18亿美元票房 纪录，成为美国史上最卖座的系列电影。
• 1、哈利·波特与魔法石 • （Harry Potter and the Philosopher‘s Stone) • 2、哈利·波特与密室 • （Harry Potter and the Chamber of Secrets • 3、哈利·波特与阿兹卡班的囚徒 • （Harry Potter and the Prisoner of Azkaban • 4、哈利·波特与火焰杯 • （Harry Potter and the Goblet of Fire • 5、哈利·波特与凤凰社 • （Harry Potter and the Order of Phoenix • 6、哈利·波特与“混血王子” • （Harry Potter and the Half-Blood Prince） • 7、哈利·波特与死亡圣器 • （Harry Potter and the Deathly Hallows）
“一部魔法书10年创造千亿产业财富。”
（中国网 .2011）
• 10年里，罗琳用奇幻故事征服所有人，所创造的商业价值 任何一部作品都无法比拟的。
• 除了书籍和电影，DVD、电视片、游戏、服装、文具，甚 至哈利·波特主题公园、主题旅游都已经渗透于我们的生 活，形成一个庞大的产业链，而这个产业链还在不断地延 伸、丰富。
影响及成就
• 此剧在中央电视台黄金时段播出，收 视率连创新高。
• 在随后的二轮播映中，央视及省级30 多家电视台都播出该剧4次以上，平均 每天都有4家电视台播出。
• 该剧成功销售到了日本、韩国、香港 和台湾地区，连续两年在电视剧排行 榜上位居榜首。
所获奖项
●2006年，在《新周刊》2006年中国电视节目 榜中，《武林外传》获得十大创新电视人奖。 ● 2006年度SINA网络盛典颁奖典礼中， 《武林 外传》获得“年度古装电视剧”奖。
● 2007年第三届电视风云榜风云大奖。 ● 2008年安徽卫视和光线传媒共同举办，国剧 盛典回想三十周年最具影响力电视。
Biblioteka Baidu
评价
• 这部戏是各种喜剧元素的杂拌---• 有传统戏剧的叙事纠葛，有相声和其他
戏曲的语汇特色； • 有黑色幽默的趣味，有通俗闹剧的成分； • 有无厘头点缀,有陌生化效果； • 嬉笑怒骂、歌功颂德、夸张搞笑、深情
产业开发
• 本剧一经播出，就在网络界引起热议， 并对流行文化产生影响，不少经典的 台词更是成为当时的流行语。本剧成 为中国情景喜剧的巅峰之作。
• 以电视剧为基础，带动了电影、动漫、 游戏、话剧等周边产品的发展。
游戏版
剧照欣赏
《武林外传》的产业链开发
哈利波特现象
文化创意产业案例分析
• 8部《哈利·波特》电影，全球票房高达76亿美元 。
• 10年里，时代华纳公司旗下的华纳兄弟将罗琳的畅销书变 成了横跨电影、电子游戏、玩具、主题公园等多个领域的一 项产业。
• 《哈利·波特》为华纳创造了近200亿美元零售额、盈利10 亿美元的商业机会。
• 出演哈利·波特的小演员们 也身价不菲。
乔安妮·凯瑟琳·罗琳(1965-)
• 通称J.K·罗琳（J. K. Rowling），英国奇幻小说家，代表 作为《哈利·波特》系列作品，共七部。
• 前六部以霍格沃茨魔法学校为主要舞台，描写的是主人公 哈利·波特在霍格沃茨魔法学校六年的学习生活和冒险故 事。
• 第七部描写的是哈利·波特在校外寻找魂器并消灭伏地魔 的故事。
• 红遍全球的“哈利”丹尼 尔·雷德克里弗，2011年7 月23日庆祝自己18岁生日， 并正式接管其2000万英镑 (约3.2亿港元)身家。
• 另一位主演艾玛·沃特森， 年仅20岁的布朗大学女红人 目前身价3200万美元 。
• 英国作家乔安妮·凯瑟琳·罗琳凭着哈利·波特的魔 力,登入了福布斯的10亿富翁排行榜。
沙溢--饰白展堂
• 跑堂的白展堂 (会点穴、有武 功，是个盗贼， 想改过自新，其 实胆小如鼠 。）
倪虹洁--饰 祝无双
• 寄宿客栈的 祝无双(虽为 葵花派武林 高手，其实 是个常受欺 负的弱女子， 美丽却没有
喻恩泰--饰 吕轻候
• 算账的吕秀才(常 常是子曰不离口， 其实是个百无一 用的书生，手无 缚鸡之力却歪打 正着地混来一个 “关东大侠”的 称号)