电影广告手册(1)
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
电影广告手册(1)
二、电影广告市场状况
电影广告手册(1)
竞争对手分析(1)
n 中影蒙太奇电影广告公司 优势：中影公司的直属公司 具有部分中影发行的国外影片的优先招商代理权 劣势：非市场化经营
1. 信息滞后：电影排期、电影广告招商手续滞后；与中影宣传推广 部门各自为阵，结合松散；
2. 专业不够：与客户接触不够专业（影片分析、电影招商书、活动 策划等都不专业）；
电影广告手册(1)
电影广告与客户结合的因素
通常在结合过程中主要考虑如下因素： n 影片的性质、影片的收视人群、影片所处档期是否有相关节假日等
（如春节、寒暑假、元旦、情人节……) n 影片档期与企业产品的广告、SP、PR等活动在时间选择、目标消费
人群选择等方面往往都是非常匹配吻合的； n 企业可以选择电影做为广告或活动的载体，充分利用电影的风格、内
涵、国际明星……等创建品牌知名度与市场效应。
电影广告手册(1)
电影广告与其它广告媒体的优劣分析
n 与报纸、杂志对比 1. CPM对比:电影广告的千人成本（CPM）比同档次的报纸、杂志
要低。（例如：中国经营报，时尚杂志……) 2. 广告到达率对比:电影广告的广告到达率在92.8%--100%.而报纸
电影广告手册(1)
2020/11/28
电影广告手册(1)
一、关于电影广告
电影广告手册(1)
电影广告市场历史成绩
n 95-98年，进口大片是国人文化娱乐瞩目的焦点，98年的《泰坦尼克》 达到最高潮，达1780多万受众，票房高达3.2亿，电影广告达到最高峰；
n 2001年，《珍珠港》再创佳绩，达到1200多万受众，票房回升到1.2亿； 电影广告市场又现高峰；
n 地方有影响力的电影广告公司
1. 北京:新影联 2. 上海:永乐集团 3. 广州:广东省电影广告公司
优势:历史长,有知名度，有影院及院线背景
劣势: 1. 信息比较滞后:一般在影片放映前的20天左右知道影片播映的确切
消息,缺乏电影广告操作时间; 2. 缺少广告专业知识:懂电影,但是不懂广告; 3. 操作不具全国规模:具有区域优势,但是无法操作全国性的电影广告;
杂志的广告因为广告含量太多,广告到达率相比电影而言较低；
n 与电视相比 1. 广告到达率对比:目前的很多媒介方面的专家认为电视收视率从某
种程度而言是“虚假收视率”,能反映观众收看“节目”的状况, 但并不能反映观众收看广告的状况。 2. 广告收视人群对比:电影收视群体是不可否认的“有钱”群体,而 电视不是;前者是高学历群体,大学专科以上占了50%以上,比电视 收视人群更有针对性。
电影广告定位分析
电影媒体定位 最尊贵、最艺术、最有影响力的媒体；
电影广告形象定位 尊贵与实力的强势形象；
电影广告特点 形象、直接、有效
电影广告手册(1)
电影广告能为客户带来什么
n 最形象逼真的广告效果 n 最具针对性的收视人群 n 最直接有效的广告到达率 n 最深刻记忆的广告效果 n 最高贵实力的广告形象
(如全国电影贴片、全国电影海报、全国电影首映式等）
电影广告手册(1)
竞争策略分析
n 我们的制胜元素 1. 平台（光线传媒旗下拥有电影、电视、报纸、网络等完整全
面的媒体资源） 2. 效率（影片分析、活动策划、广告招商、接洽客户） 3. 专业（电影制作、电影发行、电影广告） 4. 创意（活动策划创意—利于电影推广，利于客户招商） 5. 灵活（项目小组、竞争） 6. 网络（完善的电影广告网络投放体系）
电影广告手册(1)
优势分析——对比中影蒙太奇
n 专业优势： 人员专业：汇集电影和广告两大类型人才 操作专业：专业的沟通方式、文案、策划和执行
n 资源优势： 光线自身庞大的娱乐媒体优势资源 与国际制片公司的深度合作：如华纳、哥伦比亚等 与国内制片公司的良好合作：如新画面、荣信达等 与国内主要发行公司的合作：如中影公司、华影公司等
电影广告手册(1)
电影广告受众人群
知识层次
分析 ●知识层决定文化消费意识； ●高知识层的群体一般对生活品质要求很高； ●一般的高知阶层有很强的生活的休闲娱乐观念，注重生活情趣的培养； ●在本次调查中显示出的较低知识层次群体，其中大部分是在校学生，学生们追求时尚，喜 欢“电影”这一时尚休闲活动，并有极强的追随心理。
n 2002年初《哈利波特》又达到9000万；《指环王》第一时间公映更使 得电影市场一片红火……
n 2002年底《英雄》石破天惊，奇迹般地获得2.5元票房成绩，更是将中 国电影市场烧到沸点；
n 2002年—2008年，进口电影逐年增加，国成优秀电影进一步崛起。伴 随而来的电影广告会受极大的瞩目。
电影广告手册(1)
n 操作时间更充裕： 掌握资源，并提前获取影片信息，使我们对客户的服务总是留有更 长时间操作的余地，使客户有充裕的时间进行考虑和准备
n 操作区域范围更大： 我们可以全国区域操作，他们只是区域操作；
n 服务更全面： 我们可以提供全套、全区域的专业服务，服务手段更多、服务质量 更高、操作方式更灵活、真正实现跨媒体整合营销
n 服务优势： 作为商业运作公司，始终把客户利益放在首位； 通过专业周到的服务赢得客户； 提供客户专业的电影传媒相关深度资料数据，分析材料更全面专业
电影广告手册(1)
优势分析——对比地方电影广告公司
n 资源平台优势突出： 光线传媒自身的完善媒体平台是其无法比拟的；
n 信息来源更及时： 全国电影播映计划，影片招商最新信息我们将提前获得；
3. 激励不够：业务员开发力度不够； 4. 效率不够：各方工作反应迟缓
电影广告手册(1)
Βιβλιοθήκη Baidu
竞争对手分析(1)
n 中影电通太科广告公司 优势: 中影蒙太奇与电通广告公司合资，具备良好的资源和技术优势 劣势: 除重点业务电影预告片制作、贴片广告外，对电影自身及周边资 源的整合力度不够
电影广告手册(1)
竞争对手分析(2)
电影广告手册(1)
三、电影媒体人群分析
电影广告手册(1)
电影广告受众人群
从年龄上看： 以18—40岁的人群为核心观众群； 从性别上看： 男女观众比例基本相当，根据影片类型的不同比例有上下浮动； 从知识层次上看： 大部分电影观众具有较高的文化知识，属于中高知阶层； 从收入上看： 以白领人士较多，大多都具有稳定和中高收入；
二、电影广告市场状况
电影广告手册(1)
竞争对手分析(1)
n 中影蒙太奇电影广告公司 优势：中影公司的直属公司 具有部分中影发行的国外影片的优先招商代理权 劣势：非市场化经营
1. 信息滞后：电影排期、电影广告招商手续滞后；与中影宣传推广 部门各自为阵，结合松散；
2. 专业不够：与客户接触不够专业（影片分析、电影招商书、活动 策划等都不专业）；
电影广告手册(1)
电影广告与客户结合的因素
通常在结合过程中主要考虑如下因素： n 影片的性质、影片的收视人群、影片所处档期是否有相关节假日等
（如春节、寒暑假、元旦、情人节……) n 影片档期与企业产品的广告、SP、PR等活动在时间选择、目标消费
人群选择等方面往往都是非常匹配吻合的； n 企业可以选择电影做为广告或活动的载体，充分利用电影的风格、内
涵、国际明星……等创建品牌知名度与市场效应。
电影广告手册(1)
电影广告与其它广告媒体的优劣分析
n 与报纸、杂志对比 1. CPM对比:电影广告的千人成本（CPM）比同档次的报纸、杂志
要低。（例如：中国经营报，时尚杂志……) 2. 广告到达率对比:电影广告的广告到达率在92.8%--100%.而报纸
电影广告手册(1)
2020/11/28
电影广告手册(1)
一、关于电影广告
电影广告手册(1)
电影广告市场历史成绩
n 95-98年，进口大片是国人文化娱乐瞩目的焦点，98年的《泰坦尼克》 达到最高潮，达1780多万受众，票房高达3.2亿，电影广告达到最高峰；
n 2001年，《珍珠港》再创佳绩，达到1200多万受众，票房回升到1.2亿； 电影广告市场又现高峰；
n 地方有影响力的电影广告公司
1. 北京:新影联 2. 上海:永乐集团 3. 广州:广东省电影广告公司
优势:历史长,有知名度，有影院及院线背景
劣势: 1. 信息比较滞后:一般在影片放映前的20天左右知道影片播映的确切
消息,缺乏电影广告操作时间; 2. 缺少广告专业知识:懂电影,但是不懂广告; 3. 操作不具全国规模:具有区域优势,但是无法操作全国性的电影广告;
杂志的广告因为广告含量太多,广告到达率相比电影而言较低；
n 与电视相比 1. 广告到达率对比:目前的很多媒介方面的专家认为电视收视率从某
种程度而言是“虚假收视率”,能反映观众收看“节目”的状况, 但并不能反映观众收看广告的状况。 2. 广告收视人群对比:电影收视群体是不可否认的“有钱”群体,而 电视不是;前者是高学历群体,大学专科以上占了50%以上,比电视 收视人群更有针对性。
电影广告定位分析
电影媒体定位 最尊贵、最艺术、最有影响力的媒体；
电影广告形象定位 尊贵与实力的强势形象；
电影广告特点 形象、直接、有效
电影广告手册(1)
电影广告能为客户带来什么
n 最形象逼真的广告效果 n 最具针对性的收视人群 n 最直接有效的广告到达率 n 最深刻记忆的广告效果 n 最高贵实力的广告形象
(如全国电影贴片、全国电影海报、全国电影首映式等）
电影广告手册(1)
竞争策略分析
n 我们的制胜元素 1. 平台（光线传媒旗下拥有电影、电视、报纸、网络等完整全
面的媒体资源） 2. 效率（影片分析、活动策划、广告招商、接洽客户） 3. 专业（电影制作、电影发行、电影广告） 4. 创意（活动策划创意—利于电影推广，利于客户招商） 5. 灵活（项目小组、竞争） 6. 网络（完善的电影广告网络投放体系）
电影广告手册(1)
优势分析——对比中影蒙太奇
n 专业优势： 人员专业：汇集电影和广告两大类型人才 操作专业：专业的沟通方式、文案、策划和执行
n 资源优势： 光线自身庞大的娱乐媒体优势资源 与国际制片公司的深度合作：如华纳、哥伦比亚等 与国内制片公司的良好合作：如新画面、荣信达等 与国内主要发行公司的合作：如中影公司、华影公司等
电影广告手册(1)
电影广告受众人群
知识层次
分析 ●知识层决定文化消费意识； ●高知识层的群体一般对生活品质要求很高； ●一般的高知阶层有很强的生活的休闲娱乐观念，注重生活情趣的培养； ●在本次调查中显示出的较低知识层次群体，其中大部分是在校学生，学生们追求时尚，喜 欢“电影”这一时尚休闲活动，并有极强的追随心理。
n 2002年初《哈利波特》又达到9000万；《指环王》第一时间公映更使 得电影市场一片红火……
n 2002年底《英雄》石破天惊，奇迹般地获得2.5元票房成绩，更是将中 国电影市场烧到沸点；
n 2002年—2008年，进口电影逐年增加，国成优秀电影进一步崛起。伴 随而来的电影广告会受极大的瞩目。
电影广告手册(1)
n 操作时间更充裕： 掌握资源，并提前获取影片信息，使我们对客户的服务总是留有更 长时间操作的余地，使客户有充裕的时间进行考虑和准备
n 操作区域范围更大： 我们可以全国区域操作，他们只是区域操作；
n 服务更全面： 我们可以提供全套、全区域的专业服务，服务手段更多、服务质量 更高、操作方式更灵活、真正实现跨媒体整合营销
n 服务优势： 作为商业运作公司，始终把客户利益放在首位； 通过专业周到的服务赢得客户； 提供客户专业的电影传媒相关深度资料数据，分析材料更全面专业
电影广告手册(1)
优势分析——对比地方电影广告公司
n 资源平台优势突出： 光线传媒自身的完善媒体平台是其无法比拟的；
n 信息来源更及时： 全国电影播映计划，影片招商最新信息我们将提前获得；
3. 激励不够：业务员开发力度不够； 4. 效率不够：各方工作反应迟缓
电影广告手册(1)
Βιβλιοθήκη Baidu
竞争对手分析(1)
n 中影电通太科广告公司 优势: 中影蒙太奇与电通广告公司合资，具备良好的资源和技术优势 劣势: 除重点业务电影预告片制作、贴片广告外，对电影自身及周边资 源的整合力度不够
电影广告手册(1)
竞争对手分析(2)
电影广告手册(1)
三、电影媒体人群分析
电影广告手册(1)
电影广告受众人群
从年龄上看： 以18—40岁的人群为核心观众群； 从性别上看： 男女观众比例基本相当，根据影片类型的不同比例有上下浮动； 从知识层次上看： 大部分电影观众具有较高的文化知识，属于中高知阶层； 从收入上看： 以白领人士较多，大多都具有稳定和中高收入；