模块六、新媒体营销--微博营销认知
新媒体营销微博营销介绍课件
03
精准营销：微博 可以根据用户兴 趣和行为进行精
准营销
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成本低廉：微博 营销成本相对较 低，适合中小企
业进行推广
内容策略
定位目标受众：明确目标受众的兴趣、需求
01
和行为特点
制定内容计划：根据目标受众制定内容计划，
02
包括内容类型、发布频率和渠道
创作高质量内容：创作有价值、有趣、易于
新媒体营销的特 点是传播速度快、 覆盖面广、互动 性强、个性化突 出。
新媒体营销的目 标是提高品牌知 名度、增加销售 额、提高客户满 意度等。
新媒体营销的特点
01
实时性：信息 传播速度快，
时效性强
02
互动性：用户 参与度高，双
向沟通
03
个性化：针对 不同用户群体， 提供定制化内
容
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数据驱动：利 用大数据分析， 实现精准营销
03
某品牌在微博上发布不 实信息，导致品牌形象 受损
04
某品牌在微博上发布不 当内容，引发粉丝不满， 导致粉丝流失
案例分析总结
案例选择：选择具有代表性 的成功案例进行分析
案例背景：分析案例所处的 行业背景和市场环境
营销策略：分析案例采用的 具体营销策略和方法
效果评估：分析案例的营销 效果和成功原因
经验教训：总结案例中的成 功经验和失败教训，为今后
微博营销提供借鉴和启示
谢谢
03
传播的内容，提高用户关注度和参与度
互动与反馈：与用户互动，了解用户需求，及
04
时调整内容策略，提高用户满意度和忠诚度
互动策略
01
定期发布内容：保持微博的活跃度，吸引粉丝关注
02
新媒体营销实务 第二版 项目五 微博营销
个人微博包括明星、粉丝、网红达人、企业高管、专家、 草根、普通用户等。它可以帮助个人塑造形象、传播品 牌、吸纳粉丝、营销商品。
一. 微博是什么？ （四）微博账号的类型
2.企业微博
许多企业都拥有自己的官方微博，如杜小米、肯德基 等。有些企业甚至通过细化运营建立了企业微博矩阵， 如海尔的微博。
一. 微博是什么？ （四）微博账号的类型
4.高校微博
高校官方微博是微博平台的活跃分子，他们常常抱团 “搞事情”，在微博上掀起热议的新话题。如2019年# 高校版抖肩舞#，几乎席卷了整个互联网。
一. 微博是什么？ （五）微博特色功能
1.微博超话
2.微博直播
3.头条文章
一. 微博是什么？
教学互动
1.互动内容：你有没有用过微博这几个特色功能？分享一下使用体会。 2.互动要求： （1）教师可以邀请学生现场打开手机微博，体验微博这几个特色功能。 （2）结合学生自己使用微博的体验，围绕上述问题展开深入思考，并 可与同学进行讨论。 （3）教师对学生的回答进行点评和总结。
2022年底，新浪微博的月活跃用户已经达到5.86亿， 营收也取得增长，作为领先社交媒体平台的地位得到进 一步加强。
一. 微博是什么？ （二）微博现状
1.核心用户以三四线为主
3.重点发力视频领域
2.重视垂直领域的网红达人 4.发文内容日益多样化
一. 微博是什么？ （三）微博的挑战
1.娱乐化倾向明显
二. 微博营销概述 （三）微博常见的营销方式
3.话题营销
话题营销指通过策划引发网友关注和讨 论的话题，借此达到品牌宣传、活动推 广、商品销售等目的。
1 话题设置的新颖度 2 话题设置的“争议性”，易引发讨论 3 话题与品牌或自媒体人的关联性 4 不涉及敏感话题
新媒体营销中的微博营销策略
新媒体营销中的微博营销策略引子“新媒体”这个词迅速走红，并在商业领域中得到了广泛运用。
微博则是新媒体中非常实用的一种工具。
作为一种新型的社交网络服务，微博以独到的视角和细致传播效应，成为许多企业进军新媒体市场的首选营销策略之一。
那么，如何利用微博制定出一套高效而又实用的微博营销策略?本文将为您介绍微博营销的基础知识、宣传规划、粉丝营销、危机管理等各方面内容。
基础知识微博是一种基于社交网络和即时通讯技术的兴趣分享服务，它以独特的视角和即时性，推动了社交和信息传播的快速发展。
在商业营销方面，微博主要用来宣传品牌形象和产品信息，建立公司和消费者之间的友好联系，并让消费者更深入地了解和信任你的品牌。
微博宣传规划微博宣传规划包括了定位、目标、战略和内容四个方面:1、定位定位是确定企业在微博中的定位，要考虑企业、品牌的性质和特点，不同的企业站点有着不同的宣传定位，如企业知名度、产品宣传、品牌形象等。
2、目标确定微博宣传目标，考虑到微博的特点，建议将宣传目标分为2种:先建立一个为您的品牌赢得足够的关注度和粉丝，其次，在真正的商业营销方面、我们就可以将目标更加明确和轻松地达成。
这样，不仅可以提高微博的关注度，还可以有更多的人认识到您的品牌或产品，带来更大的商业宣传价值。
3、战略在定位和目标基础上，确定微博的宣传策略，建议考虑到企业/品牌的性质和特点采用不同的战略，可以是传播优质内容、推出传播活动、或者是礼品赠送等多种手段。
4、内容微博内容是执行微博宣传规划的关键，它是推动微博宣传计划的核心。
微博内容要求是有质量的、信息量大的，必须符合目标用户群体的口味，同时结合企业自身的产品/服务，随着时间和用户的交流不断调整完善。
微博粉丝营销微博营销的实质是与粉丝的信息交流和联系。
企业与粉丝互动交流将形成信任感和好感度，可以快速在市场中站稳自己的位置，树立自己的品牌形象。
所以，企业在微博中要有一个强大、活跃的粉丝社区，为企业的宣传营销提供快速、有效的支持。
《新媒体营销》习题及答案——03第三章 微博营销
第三章微博营销一、单项选择题1.以下（）不属于微博发布的内容。
A.体验分享B.促销活动C.劲爆话题D.粗俗段子2.开展微博策划活动的第一步是（）。
A.明确活动目的B.确定活动主题C.确定活动时间D.确定策划活动3.以下（）不属于微博基本数据类型。
A.关注数B.粉丝数C.微博活动次数D.微博数4.以下（）不属于微博营销技巧。
A.定位（账号领域）B.话题（讲故事）C.热门微博（抢曝光）D.花费大量资金5.以下（）不属于微博基本信息完善的内容。
A.上传微博的头像与更改微博昵称B.填写微博的简介与标签C.微博账号认证D.认识微博的分享特性二、多项选择题1.可以从哪些方面对微博账号进行定位？（）A.服务人群B.企业自身形象C.微博运营目的D.微博的发布方法2.可以从哪些方面进行微博内容策划？（）A.认识微博的分享特性B.了解微博内容的分类C.掌握微博运营技巧D.确定微博内容类型3.微博矩阵模式包括（）。
A.1+S矩阵B.1+N矩阵C.AB矩阵D.三维式矩阵三、简答题1.微博运营的目的是什么？2.简述微博搜索的特点。
四、论述题1.如何吸引粉丝关注微博？参考答案一、单项选择题1-5：DACDD二、多项选择题1-3：ABC、ABCD、BCD三、简答题1.答：微博运营的目的包括品牌推广、产品介绍、营销活动。
（1）品牌推广：品牌故事、企业活动、企业新闻、经营理念以及其他形式的品牌语调用以宣传公司品牌，树立形象。
（2）产品介绍：产品归类、产品盘点、产品功能、产品上线等一切以产品为中心的内容，以及引导和教育市场的内容，还有店面环境、顾客反馈、良好体验等以宣传产品为主的内容。
（3）营销活动：微博话题、转发有奖等与产品、增粉、活跃粉有关的内容。
这一类一般都是规定话题规则，转发规则，用奖品刺激用户参与，不断产生内容，增加互动量，进而提高活动的影响，达到目的。
2.答：微博搜索有四个特点分别是实时性、观点性、社交性、个性化。
（1）实时性：微博是公开信息第一发布平台，包括突发热点、最新动态、新闻资讯，也包括用户随时随地分享的各种新鲜事。
微博营销是新媒体时代的有效营销手段
微博营销是新媒体时代的有效营销手段摘要：微博营销在新媒体时代已经成为电子商务中新颖的，独特的一种营销模式。
随着微博的兴起和走红，这个新平台，逐渐被商家所关注，并开始尝试进行营销应用。
微博营销具有门槛低、成本低，互动性、传播性等优势；又具有塑造品牌营销、及时发布并接受信息、与消费者直接建立起感情的互动等价值，已经成为新媒体时代的有效营销手段。
关键词：微博营销优势与价值策略与方法微博营销，即借助“微博”实现“营销”。
微博，是微博客(Microblog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台。
用户可以通过WEB、WAP 以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
因为微博的短小精干，受到许多快节奏的人的喜爱。
相关数据表明，截至2010年底，国内微博的独立用户估计为6500万。
其中，行业老大新浪微博上的注册用户数已经超过5000万，平均每天发布的微博内容超过2500万条。
同理，微博转播的快捷，信息反馈迅速，相关信息的超链接，都深受一些企业的喜爱。
它是新媒体时代的特殊产物，简短的文字，却潜藏着巨大的营销机会。
微博营销，成为电子商务中新颖的，独特的一种营销模式。
方便，快捷，广泛，互动，实时都是微博营销独有的特色。
随着微博的兴起和走红，这个被称之为“最优秀的病毒营销阵地”的新平台，逐渐被商家所关注，并开始尝试进行营销应用，越来越多的企业加入了“织围脖”的阵营中。
这是一场谁都输不起的战争，落败者可能失去中国互联网未来十年的话语权。
几大门户网站都在大力发展微博业务，国内微博用户总量正在飞速增长。
知名企业、政府部门，新闻媒体、网络媒体以及越来越多的机构都开始进驻微博，巨大的微博市场带来的营销商机是不言而喻的，微博营销必将成为新媒体时代企业营销制胜的新法宝。
1、微博营销的优势与价值1.1 微博营销的独特优势微博营销与短信、电子邮件、论坛、博客等其它网络营销方式相比，其具有的网络营销优势主要在于：门槛低、成本低：微博营销的门槛低、成本低，是大中小型企业皆适用的营销方式。
新媒体时代下微博营销策略研究
新媒体时代下微博营销策略研究随着新媒体的迅猛发展，微博作为一种主流的社交媒体平台，已经成为许多企业进行宣传推广和市场营销的重要渠道。
本文将探讨新媒体时代下微博营销的策略，并对其进行全面的研究。
一、微博营销的背景和概念随着互联网的普及和移动互联网的发展，新媒体已经取代传统媒体成为信息传播的主渠道。
微博作为其中一种新媒体形式，以其便捷和快速的特点吸引了大量用户。
微博营销是指企业或个人利用微博平台进行品牌宣传、产品推广和用户交流等活动，以实现营销目标。
二、微博营销的特点1.传播速度快：微博平台以即时性和快速性著称，信息的传播速度远远超过传统媒体。
企业可以通过微博快速传播品牌宣传和产品信息，实现市场推广的效果。
2.用户互动性强：微博平台鼓励用户之间的互动和用户与企业之间的互动。
用户可以通过评论、转发等方式与企业进行交流，这为企业提供了更多了解用户需求和建立品牌忠诚度的机会。
3.粉丝社群效应：微博平台以粉丝关系为基础，用户通过关注感兴趣的账号，形成一个粉丝社群。
企业可以通过与粉丝的互动，提高用户忠诚度和用户口碑传播。
三、微博营销的策略1.明确目标受众：企业在进行微博营销时，要明确目标受众群体。
通过分析受众的年龄、性别、兴趣等特征，制定针对性的内容和策略，提高营销的效果。
2.创造有吸引力的内容：微博营销的核心是内容。
企业要注重创造有趣、有价值、与受众相关的内容，以吸引用户的关注和转发。
可以通过发布新闻、推出优惠活动、分享行业内的知识等方式来吸引用户。
3.与用户互动：微博平台鼓励用户互动，企业应利用这一特点与用户进行互动。
回复用户的评论、分享用户的转发等方式可以增加用户参与度，建立良好的互动关系。
4.定期更新频率：微博是一个信息更新非常快的平台，定期更新可以增加用户对企业的关注度。
企业要制定合理的更新频率，并定时发布内容，以保持用户的兴趣。
5.提供有针对性的服务：通过微博平台，企业可以向用户提供有针对性的服务。
新媒体微博营销策划方案
新媒体微博营销策划方案一、背景分析随着互联网的迅猛发展，新媒体成为企业营销的重要渠道之一。
在众多新媒体平台中，微博因其信息传播的快捷性、互动性和大范围覆盖的特点，成为企业进行品牌推广和营销的首选工具。
本文将从品牌定位、目标受众、推广方式、内容策划和效果评估等方面，提出一份详细的新媒体微博营销策划方案。
二、品牌定位品牌定位是企业营销的基础，它决定了推广的重点和方向。
根据市场调研和竞争分析，确定品牌定位为“健康生活方式引领者”，以健康、创新、专业和高品质为核心竞争力。
三、目标受众确定目标受众是营销活动成功的关键一步。
根据品牌定位，确定目标受众为年轻人群中的健康追求者，主要包括18-35岁的大学生、白领和年轻家长。
四、推广方式1. 建立微博官方账号：选择知名的新媒体平台注册一个官方微博账号，确保账号信息完整、专业性强，并进行认证。
2. 品牌形象塑造：利用微博平台展示企业品牌形象，包括LOGO设计、主题色系、品牌语言等，确保统一性和识别度。
3. 关注优质粉丝：通过关注行业大V、垂直领域专家、意见领袖等优质粉丝，扩大品牌影响力和传播范围。
4. 定期发布内容：每日发布有价值的内容，包括行业资讯、健康知识、产品推荐等，形成品牌的持续性和内容深度，吸引粉丝关注和分享。
5. 举办线上活动：结合微博平台的互动性，举办线上活动，如抽奖、话题讨论、课程分享等，提高用户参与度和活跃度。
6. 跨界合作：与相关行业或品牌进行跨界合作，共同举办推广活动，扩大品牌影响力和知名度。
五、内容策划1. 行业资讯：定期推送行业新闻、研究报告、市场趋势等，展示企业对行业动态的洞察和专业性。
2. 健康知识：分享健康养生知识、科学锻炼方法、膳食指南等，提高受众的健康意识和生活质量。
3. 产品介绍：介绍企业的产品特点、创新技术、适用场景等，增加受众对产品的了解和购买意愿。
4. 互动话题：发起一些有趣的互动话题，如“健康早餐推荐”、“每日运动打卡”等，提高用户参与度和互动性。
微博营销概述
微博营销概述微博作为中国最具影响力的社交媒体之一，已成为品牌营销的重要平台之一。
随着微博用户和内容的不断增长，微博营销已经成为越来越多企业的营销选择。
本文将对微博营销进行概述，介绍微博营销的基本概念、特征、优势和策略等方面。
一、微博营销的基本概念微博营销是利用微博平台进行产品或服务推广，以达到品牌建设和销售增长的目的的营销方式。
主要的营销手段包括微博推广、微博内容营销、微博达人合作、朋友互动、互动活动和微博广告等。
微博营销的基本思想是通过微博用户的互动以及社区氛围的营造来增加品牌曝光度、提高品牌知名度和形象，并最终使消费者产生购买欲望。
因此，有效的微博营销不仅需要精准的定位和策略，还需要在营销过程中注意回应用户反馈和话题热点，以实现用户情感营销和营销效果。
二、微博营销的特征1.短平快：微博以短小的文字和图片为主要内容，通常只有几十个字甚至几个字。
这种短小精悍的形式，能够更好地吸引人们的眼球，让用户在短时间内快速了解品牌或产品。
2.互动性：微博能够快速实现品牌和用户的互动，让用户参与到品牌营销活动中，提高活动的话题性和用户参与度。
互动性还能够帮助品牌了解用户需要和需求，进一步优化营销策略。
3.轻松娱乐：微博营销能够在营销过程中注重轻松娱乐的元素，使用户感到愉快和轻松，更容易接受品牌的推广信息。
4.传播性：微博具有强大的传播性。
只要品牌的信息被一小部分用户分享和转发，就可以形成爆发式的传播效应，将消息传播到更广泛的受众中。
三、微博营销的优势1.迅速：微博营销能够在很短时间内吸引大量受众的关注和拓展品牌影响力。
2.低成本：微博营销可以在微博平台上进行，减少了品牌营销的成本。
3.互动性：微博能够快速地实现品牌和用户的互动，使品牌更好地了解和掌握用户需求和反馈，提升用户参与度。
4.广泛性：微博的用户群体广泛，能够覆盖不同的受众群体，并为品牌的宣传提高曝光度和知名度。
四、微博营销的策略1.制定具体的推广目标：品牌在微博平台上进行推广前，需要设定明确的营销目标，如提高品牌知名度、增加粉丝数量、增加销售渠道等。
认识微博营销
利用微博进行搜索引擎优化的方法是：把某则值得 关注的新闻，转载到需要营销的网站，提炼新闻点，做 成一条微博。
8.植入式营销
微博目前几乎是植入式广告最好的载体之一。在微 博上进行植入式营销有两种方式，一种是内容植入，即 将品牌或产品内容植入一个有趣的故事或场景中，通过 网民对内容的关注和转发达到推广品牌或产品的目的。
在客户； ➢ 二是在一些门户类网站、推广等平台发布企业微博的广告，增加普通网民的关注度； ➢ 三是邀请企业内部员工、客户、潜在用户，使用指定的链接注册之后会自动关注企业微博，在短时间内增加企业微博的
粉丝。 （2）特价或打折信息。提供限时内的商品打折活动，也是一种有效的推广方法。例如，旅游网站的企业微博，可以定期
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任务实施
任务
task
步骤3 发布微博软文。针对软文进行评论，制造话题，发现软文中与酵母有关的亮点。 并使用好友圈、群微博等功能。并在自己的微博上发表其他类型的微博1～2条。 在编辑微博时，可以用到一些符号。“【】”、“#”表示话题，也能引起读者注意， 便于搜索；“@”表示定向发送信息。 步骤4 查找其近期微博上的其他保健品品牌的营销账号，参与与保健品产品有关的微 博活动，然后关注这些账号。最后，查阅安琪酵母官方微博所发布的最新博文予以创 意性的评论并转发。 步骤5 老师对同学们建立的微博进行点评，查看其粉丝量、微博转发量和评论量。
任务
task
认识微博营销
3.网上直销——微柜台
微博的出现，建立了一条全新的网上产品销售渠道。通过微博促销产品，使得传统的价值链被大幅缩 短或替代，企业发布的内容处处都可以蕴藏广告信息，这些信息本身就可以直接引导消费者进行消费活动。 例如，在微博上建立一个专门以优惠价格出清存货的账号，通过这一渠道的宣传进而售出产品，已经成为目 前较为成熟的电子商务模式。
新媒体营销岗位认知
新媒体营销岗位认知新媒体营销岗位认知篇1职责：1、负责移动互联网自媒体平台（包括各种贴吧、微博、小视频等平台）日常运营及推广工作；例如百度、微信、小程序，公众号等；2、收集、研究网络热点话题，结合新媒体特性，对贴吧、小视频、微博、微信等推广内容进行实时调整和更新；3、负责策划并执行网络营销线日常活动及跟踪维护，根据要求编辑、推送相应内容；4、挖掘和分析粉丝客户在线的问题反馈及服务体验感受，与用户进行互动；了解社交化媒体发展趋势，能够结合实时营销动态，优化营销方案；5、上级领导安排的其它工作内容。
【任职要求】1、大专及以上学历，市场营销、广告、电子商务、新闻、中文等专业优先；2、具有1年及以上新媒体运营经验者优先；3、有较好的文字功底，懂得线上传播技巧，热衷于各类网络社交平台，熟悉移动互联网运营；4、热爱新媒体行业和自媒体运营，对多种平台熟悉者优先。
职责：1、负责公司微信公众号等新媒体平台的建设、运营及管理，提升公众号的影响力、活跃度、传播力等，以及各项数据分析；2、独立策划推广活动及文案内容，为粉丝提供优质，高传播性的新媒体内容。
建立有效运营手段与粉丝良好互动，提升用户粘性，增加粉丝数及留存率，提高关注度；3、负责社群组建及运营（包含社群裂变、社群活动策划实施等），建立裂变、分享机制，促进老用户推广新用户，建立完善的社群体系，增加用户对平台的粘性；4、分析用户需求，制定社群引流、转化方案，完成社群增长和转化目标；5、关注社群新玩法，与公众号、活动、客服体系联运煤配合，整合内外部资源，迭代社群运营机制；6、按照公司工作汇报标准，定时向上级进行工作汇报；任职要求：1、热爱新媒体运营，具有较强的运营管理、专题策划、信息采编整合能力；2、具备良好的沟通协调能力，文案策划能力，对社会化媒体、产品用户关系三者具有一定认识；3、有新媒体运营经验者优先，具备项目运营能力者优先；职责：1、负责公司自媒体（公众号等）日常运营管理和每日软文推送；2、监控的平台数据：营销数据、交易数据、软文阅读、流量分析等；3、负责每日更新公司公众号软文及其他自媒体信息。
微博营销必看知识
微博营销必看知识田俊山理论基础微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。
微博营销以微博作为营销平台,每一个听众(粉丝）都是潜在的营销对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。
每天更新内容就可以跟大家交流互动，或者发布大家感兴趣的话题，这样来达到营销的目的，这样的方式就是互联网新推出的微博营销.该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位,微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。
微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、朋友、话题、名博、开放平台、整体运营等.自2012年12月后，新浪微博推出企业服务商平台，为企业在微博上进行营销提供一定帮助.发展史中国互联网已经全面进入微博时代！新浪与腾讯微博网易微博和搜狐微博的注册用户总数已经突破6亿，每天日登陆数超过了4000万.同时，微博用户群又是中国互联网使用的高端人群，这部分用户群虽然只占中国互联网用户群的10%，但他们是城市中对新鲜事物最敏感的人群,也是中国互联网上购买力最高的人群.微博营销闭环时代在微博上实现一站式购物已不再遥远，在打通线上与线下日渐成为不少互联网企业的核心战略之际,微博营销的闭环行动也在提速。
与之前新浪微博与小米、乐视等进行的类似合作相比，本次活动进一步优化了移动端的用户体验，浏览、下单及支付过程均可在微博上完成，用户抢购时可使用微博支付快速购买。
这样的活动显然带来了双赢。
魅族可以快速触达到目标用户，同时可以对微博上预约、购买的用户进行客户关系管理,完善后续服务。
而对新浪来说，则进一步实现了微博营销全环节的打通，这一点至关重要。
自年初与支付宝合作推出微博支付后，新浪微博增强了营销闭环中最为关键的“支付环节”。
本次与魅族的合作，再次跑通了微博“浏览—兴趣-下单—支付-分享"的闭环。
模块六、新媒体营销--微博营销
微博数据分析与效果监控
数据分析-粉丝质量
活跃粉丝占比，互动粉丝占比 互动性差
活跃的粉丝没有在70%的区间内，那么这70%的粉丝质量度很低，意味着很多关注后连用都没用。
粉丝的粉丝，超过70%的粉丝的粉丝在0-50之间 意味着，粉丝质量不高
微博数据分析与效果监控
数据分析-粉丝特征
微博中毒者一般，将近36% 的粉丝使用微博不超过半年
据网上爆料, 薛之谦微博广告刊例价是50万元 (据称现在已经涨到70万), 折扣价40万元
每月微博广告收入400万
02
微博营销帐号及运营
微博矩阵
企业官方围脖 +
领导人微博 +
团队微博 +
员工微博
群组微博 的强大
绿丝带
官方微博
核心 组织
绿丝带
绿丝带
绿丝带
团队微博 领导人粉丝
领导人微博
内容分析是通过发布的内容的“评论数”、“阅读数”、“点击 数”、“转评赞数”进行统计，利用折线图呈现出来。
互动分析是通过考察“发博数”、“被转发数”、“被评论数”和 “博文曝光数”，从而得到企业微博发博情况以及通过发博带来的 网友互动情况。同时也对“7日发博内容”进行分析、对7日内被转 发、被评论、曝光数前10名的微博内容进行排序。
看到两 次
员工微博
员工围脖
绿丝带
绿丝带
看到一 次
潜在消费者
又看到 了
绿丝带
路人
绿丝带
微博定位是为了在用户心目中树立一个形象 内容和风格也应该围绕这个定位和形象来策划展开
拟人化的定位最理想
WIS官方微博
自称：小希 形象：你的护肤顾问 关键词： 专业的
新媒体营销实务(第二版) 实训任务资料5
实训任务六：微博营销（1）一、企业信息“老徐蜂了”纯净蜂蜜是国内知名农产品电商实战家、著名农业自媒体人老徐（微博：@蜜漾芳华徐亚锋、官网微博：老徐蜂了）创立的纯净生态蜂蜜品牌，取“老徐以疯狂的执着将纯净安全蜂蜜进行到底”之意。
我们的蜂蜜理念：在国内蜂蜜市场混乱的今天，我们\\\"老徐蜂了\\\"品牌定位于精准好蜂蜜，所有的蜂蜜产品将严格死守遵守三条标准。
1.蜜源均来自于无污染的地域，核心产区有太湖西山岛、山清水秀的九寨沟生态区、中国生态博物馆之称的秦岭原始林区。
2.老徐蜂了蜂蜜均为每年取1-2次的成熟蜜，蜂蜜成熟度平均在最高的41度以上。
3.倡导自然农法，所有蜂蜜保留大自然最好蜂蜜的原生状态，不添加，不作弊，不稀释。
将大自然所能出产的最好蜂蜜提供给消费者，是老徐蜂了的品牌基础。
二、任务内容及操作步骤1.分析“老徐蜂了”“蜜漾芳华徐亚锋”微博定位。
回答以下问题：（1）“老徐蜂了”“蜜漾芳华徐亚锋”微博分别是属于“明星模式”“网红模式”“商界领袖模式”“媒体模式”“自媒体模式”“专家模式”“微商模式”中的那一种微博营销模式？为什么？（2）属于“蒲公英式”“放射式”“双子星式”三种微博矩阵中的哪一种格式？为什么？（3）从微博营销的价值来看，“老徐蜂了”“蜜漾芳华徐亚锋”微博分别是如何定位的？（4）你认为，该企业的微博矩阵还可以如何构建？请按微博营销的价值以“老徐蜂了”官博为主账号，为其设置至少四个子账号，并取名。
（填写在下表上）“老徐蜂了”主微博号2.分析“老徐蜂了”“蜜漾芳华徐亚锋”微博装修。
回答以下问题：（1）昵称：你认为“老徐蜂了”“蜜漾芳华徐亚锋”微博的昵称从“简短方便记忆”“较长有趣”两种不同的角度，分别可以取名为什么名字？（请把你认为合适的昵称分别写在下面）给出理由。
（2）头像：你认为“老徐蜂了”“蜜漾芳华徐亚锋”微博的头像还可以如何设计？为什么？（给出你设计的头像）（3）简介：你认为“老徐蜂了”“蜜漾芳华徐亚锋”微博的简介从凸显个性化色彩，显示自己的特长角度，还可以如何设计？为什么？（请将你设计的简介内容分别写在下面）（4）背景图和封面图：你认为“老徐蜂了”“蜜漾芳华徐亚锋”微博的背景图和封面图有没有设计？你觉得还可以设计成那样的背景图和封面图？请分别说明理由。
网络营销—微博营销
网络营销—微博营销第一点：微博营销的概念与特点微博营销，简而言之，就是企业或个人通过微博这个社交平台，运用各种营销手段和策略，来达到品牌推广、产品销售、互动交流等目的的一种网络营销方式。
微博作为中国最具影响力的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户基数和高度活跃的用户群体，这使得微博营销具有独特的优势和特点。
首先，微博营销具有高度的传播性。
微博用户可以通过转发、评论、点赞等方式，将信息迅速传播出去，使得品牌或产品的信息能够迅速覆盖大量的潜在客户。
同时，微博上的明星、意见领袖等影响力人物，也可以通过他们的转发和评论，进一步扩大信息的传播范围。
其次，微博营销具有高度的互动性。
微博用户不仅可以浏览和获取信息，还可以通过评论、转发等方式，与品牌或产品进行互动，提出问题、表达意见、分享感受，这种互动性使得微博营销能够更好地满足用户的需求，增强用户对品牌或产品的认同感和忠诚度。
此外，微博营销还具有高度的目标性。
微博平台提供了精准的用户定位和定向推广功能，企业可以根据用户的年龄、性别、地域、兴趣等特征，精确地推送符合用户需求和喜好的内容，提高营销的效果和转化率。
最后，微博营销具有高度的可视性。
微博平台支持图片、视频等多种形式的媒体内容，这使得企业可以通过丰富的视觉元素，来展示产品的外观、功能和特点，吸引用户的注意力，提升用户的购买欲望。
第二点：微博营销的策略与方法微博营销作为一种高效的网络营销方式，需要运用一系列的策略和方法，来提高营销的效果和转化率。
首先，企业可以通过打造高质量的微博内容，来吸引和留住用户。
这包括定期发布与品牌和产品相关的内容，如新闻、资讯、教程、活动等，以及通过图片、视频等多种形式，来展示产品的特点和优势。
同时，企业还可以通过与用户互动，如回复评论、转发用户内容等，来增强用户对品牌或产品的认同感和忠诚度。
其次，企业可以通过微博的广告推广功能，来进行精准的定向推广。
这包括通过设定用户的年龄、性别、地域、兴趣等特征，来推送符合用户需求和喜好的内容，提高营销的效果和转化率。
新媒体营销实务教案最新完整版-第2章 微博营销
教师总结
3、团队作业
(1)微博搜索@可口可乐、@小米手机、@黄太吉三个企业微博，通过粉丝数、微博转发评论点赞数、微博内容、创意等角度进行横向对比，分析三个企业微博各自的优缺点。
(2)参考所学内容，为你的学校官方微博做一个微博运营整体策划。
4、课后总结与思考
带领学生总结本节课程的重点和难点，请各组总结本章知识的思维导图。
新媒体营销实务教案最新完整版-第2章微博营销
授课教师
班级
学时
6
授课日期
主题或任务
第2章微博营销
课型
专业课
授课地点
●多媒体教室○企业○专业教室○实训室
教学目标
1、知识目标：了解微博营销的内涵、特点和模式；了解微博营销的策略
2、技能目标：掌握微博的基本操作；掌握微博的运营策划与合作推广
3、素质目标：树立微博营销意识
2.3微博的运营与推广
2.3.1微博的运营规划
1.微博定位策略
课堂讨论：列出一个喜欢的微博跟同伴介绍一下，你认为这个微博能吸引怎样的人，如果用三个标签词介绍这群人，请问标签词会是什么？
2.微博内容策划
实战训练：
微博搜索@小米公司，观察并分析该微博的定位、微博的内容，并试着写出该微博这两方面做得好的地方有哪些。
互动举例：
个人有没有微博？常用常见的微博有哪些？
2、教学内容
2.1微博营销概述
2.1.1什么是微博营销
学生自主学习及互动讲解
2.1.2微博营销的特点和模式
微博营销的特点
课堂讨论：微博使人们生活及获取信息、个人或机构传播信息、人际交往等方面产生了哪些变化？这些变化的优缺点在哪里？除以上几个方面,微博还改变了什么？
2024年度新媒体营销教学课件第三章：微博营销
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CATALOGUE
微博营销策略制定
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明确营销目标与定位
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确定营销目标
明确微博营销的具体目标 ，如提高品牌知名度、增 加产品销量、扩大市场份 额等。
2024/2/3
受众定位
分析目标受众的兴趣爱好 、消费习惯、年龄性别等 特征，以便进行精准营销 。
竞争分析
了解竞争对手的微博营销 策略和效果，以便制定更 有针对性的策略。
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制定合适的推广计划
推广预算
根据营销目标和实际情况，制定合理的推广预 算。
推广渠道
选择适合微博营销的推广渠道，如微博广告、 KOL合作、微博活动等。
2024/2/3
推广时间
确定推广的时间节点和持续时间，以便更好地把控推广效果。
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创意策划及内容生产
创意策划
结合营销目标和受众定位，进行创意策划， 确定微博营销的主题和风格。
完整的视频生态链。
2024/2/3
社交电商崛起
微博将借助其社交属性，大力 发展社交电商，实现流量变现 和商业化运营。
数据驱动营销
微博将更加注重数据分析和用 户画像，实现精准营销和个性 化推荐。
跨平台整合
微博将积极与其他社交媒体平 台进行跨平台整合，扩大营销
渠道和影响力。
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02
CATALOGUE
微博平台简介与特点
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广告形式选择及预算分配
2024/2/3
广告形式
微博提供了多种广告形式，包括微博 原生广告、微博开屏广告、信息流广 告等。根据营销目标和受众特点，选 择合适的广告形式进行投放。
预算分配
根据广告形式、投放时间、投放位置 等因素，合理分配广告预算。同时， 要考虑到不同广告形式之间的效果和 协同作用，以达到最佳的投放效果。
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每月微博广告收入400万
微博营销价值
品牌宣传 • 企业品牌故事、动态等。 • 产品发布、促销、订制、团购等。
及时营销
• 用户调查、咨询、投诉等。
客户服务
• 危机公关、事件营销等。
公关传播
模块六 新媒体营销--微博营销
汪永华
内容提要
01 微博营销概览 02 微博营销帐号及运营
03 投放微博广告 04 微博数据分析与效果监控
01 微博营销概览
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