字体、空间留白和色彩在平面设计中的运用
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［罗明礼 商务英语 写作语 用特点探微埘． ６ ］ 商场现
代 化 ，０ ７ （５． ２０ ， ） ２
作 者简 介 ： 姜艳妮 ， 籍贯 ， 东； 山 职称 ： 中级
经济 师 ； ０ 年 ３月－０ ７ ４月参加 了中 国 ２ ５ ０ ２０ 年 对外经贸 大学英语 学院在职研 究生班 ，研修方 向： 商务 英语 ， 已经取得 结业证 书 ， 前 处于 申 目 请硕 士学位 阶段。
中国新技术新产品
一５ — ２ ３
来自百度文库
学院学报（ 社会科 学版 ） ０ ２４． ， ０（） ２ ［刘春环． ４ ］ 商务英语 的语 言特 点及翻译切． 海 ： 上 外语研 究，０ ６ ６月号下旬刊． ２０ 年 【 孟建钢． ５ ］ 关联理论 的语 境观与语篇连贯类型分
棚 ． 山东外语教学， ０ ， ｅ． ２ １Ｎ ｄ ０
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【白解 红． 与意 义口外语 与外｛教 学， ０ ， ２ ］ 语境 ｌ ２ ０ ０
（） ４ ． 【莫再树． ３ ］ 商务英语词汇 的文体特 色 长江电力 叨．
参 考 文 献
ｆ 王麦． 汉字看平面设计— —浅析汉字与平面 １ １ 从 设计 中的关系． 东北师范大学，０ ９０ － １ ２ ０ － ５０ ． ［ 高俊 杰 ， ２ 】 高黎． 素描 与平面设计的 关系 设计
美术 大观 ，０ ７ １－ ８ ２０—００．
ａｓｉ’ ｈ ＇即装货 上船 ， ｐ， 多指通过船运 的货物 。例 ｃｒｅ ｏｓ ｎｅ， ａ ｉ ｔ ｃｎｉ ｅ＂指转移货 物的行 动 ， 把 如 ： ｈ ｔｉ ｔｅ ｆ ｉｈ ａｅ Ｏ１ｔｅ ｌｓ ｓｉ— ｒ ｒｏ ｇ 如 Ｗ ａ ｓ ｈ ｒ ｇ ｔｒｔ ｌ ｈ ａｔ ｈｐ ｅ ５ ｅｔ ｆ ｒ ｎ ａ ？上批装 运谷物 的海运运 费是 多 货物从托运人转移给承运人 ，或 由承运人转移 ｍ ｎ ｏ ｇ ｉ 给另—个承运人 ， 或承运 ＾ 达收货人 。 送 强调 只 少 ？ 要将货物交 给对方 ，其货物的所有权就转移 给 ４结论 通过上述分析 ， 我们认 为语境 对商务英语 对 方 了 。例 如 ： ｏ ｎ ｏｓｉｕｕｌ ａｅ Ｈ ｗ ｌ ｇｄｅ ｔ ｓａｙｔ ｏ ｌ ｋ ｙｕｔ ｍ ｋ ｅ ｖｒ 通常你方需要多长 时间 词 汇学习有着非常重要 的作 用。通过具体语境 ｏ ａｅａｄｌｅ ？ ｏ ｉ ｙ 即词法 、 法 、 和文章段 落方 面的信 息 ， 语 语句 可 交货？ “ｉ ａｈ Ｄｓ ｔ ”指 “ ｎ ｅｓ ｅ ｐ ｓ ｐ ｒ 以帮助学习者理解 商务英 语词汇的具体含义和 ｐｃ ｓ ｄａｍ ｓａ ， ｏ ， ａ— ｅ ｇ ｔ ｃ ｌｏ ｏ ｄ ｏ ａ ｐ ｒｉｕａ ｅ ｎ ｏ ｅ ｔ — ｅ ｒ ｇ ｏ ｓ ｔ ａ ｔ ｌｒ ｐ ￣ｏ ｒ ｄ ｓｉ 表达方式 ；而在一般语境 即关 于某篇 文章 的主 ｃ ｎａ ｔ ｎ ， 的发送或 发运 ， 递消息 、 ｉ ”正式 ｏ 如传 发送信 题 思想 以及涉及 的 自然 、 会 、 化背景 知识 ， 社 文 件、 邮包或货物等给某人或到某地 ， 多指从生 产 可以帮助理解商务英语词 汇的联想意义和主题 工厂 运出 的货物 。例如 ：ｌ ｓ ｅ ｙｄ ｐｔ — 意义。 Ｐｅ ｅｄｌ ｉ ａ ｈ ａ ａ ｓ ｃ ｉｇｔ ｏｄ ｎｉｆ ｔ ｒ ｏ ｃ 请暂 不发 货 ， ｎ ｅｇｏｓｕｔ ｔｈ ｔｅ ｈ ｌｔ ｅ ｎｉ ｒ 参 考 文 献 听候通知。 ［陈爱梅 语境在英语词汇教 学中的重要作 用 １ 】 “ ｈｐ ｎ” ‘ｈ ｃ ｆｐ ｔｎ ｏｄ ｎ 辽宁 ： Ｓ ｉｍｅ ｔ指 ＇ ｅａｔｏ ｕｔ ｇｇ ｏ ｓｏ ｔ ｉ 辽宁师范大学外 国 学院，０Ｚ 语 ２０
文 教育 化与 技术
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字体 、 间留白和色彩在平 面设 计 中的运用 空
刘 玲 玲
（ 绵阳师范学院美术与艺术设计 学院， 四川 绵阳 ６ １０ ） ２ ０ ０
摘 要： 字体 、 空间 留白、 造型及 色彩的 引入 。为 平面设 计 的发展 注入 了新 鲜的 血液 ， 有利 于设 计 师使 用更 复 杂的设 计元 素组合 ， 设计
能够更直接地传达某些信息 ， 但有时在画面中仅 靠 文字是很难 使宣传效果达到极至 。而色彩就 比文字 更能 生动地 表现 出主题 内容 的意境 、 形 象、 质感和量感 。广告 中的形象要逼真实地表现 出来 ， 是离不开色彩 的， 而正是这种真实感， 才能 够促使广大 的受众 对广告 中所宣传 的内容产生 信任感和好感 。借助色彩 的魅力就 可以达到广 告主题 的作 用和 目的。色彩 还可 以强化画面 中 象征的宣传效果 ， 在广告 中文字和形象是主要的 宣传内容 ， 但色彩 的融 人 更能强化象征的宣传效 果。 因为无论 何种色彩都可 以影 响到人们 的感 觉、 知觉 、 记忆 、 联想 栅 隋绪等心理过程 ， 能产生 特 定的心理作 用 ， 它可 以产生不 同的感觉 ， 它可 以引发情绪、 产生联想 。这是由于人们对事物的 感受往往产生联想 ， 对色彩也就引发 了情感 。在 不同的广告中要注重 的元素不—样 ， 这会影响人 们对广告的第 一印象 ， 这重印象将对广告的总体 感觉产生重要 。 ３ 色彩对人们的心理感受的影 响， 由于 ３ 是 人们 的生活经历 、 性格 、 年龄 、 性别 、 职业 、 爱好 、 风俗 习惯 、 宗教信仰 、 社会意识等都不尽相 同而 形成 的。不 同的心理感觉也就 引发 了不 同的联 想及Ｊ 隋感。如冷暖、 轻重 、 远近 、 弱、 强 动与静 、 华 丽与朴 素等等 ，某些特定 的色彩对 应着不 同的 心理反应 ， 也具备着 不同的象征意义。色彩的这 种强化象征 的作用是非常重要 的。好 的广告也 正是利用 色彩的情感象征来影 响人们 的心理活 动， 通过广 告主体 内容独特 的色彩语 言， 使受众 更易辩识 和产生亲近感 ， 而达到广告 的宣传 从 作用。 总之 ， 影响一副作 品的因素有很 多 ， 因 这些 素从单个 的独立视角来讲 是没有 优劣好坏之分 的， 只关 乎运用 的是否恰 当、 在画面中应有 的作 用有没有发挥 出来。
＼ 出更耐人 寻味 的作品 。 关键词 ： 字体 ； 间； 空 色彩 ； 平面设 计
近年来 ， 随着科技 的发展 ， 为设计注入 了新 好的字体也的版面的重要组成部分。 ２空间留白的运用 鲜 的血液 ， 不管是从字体 、 空间 、 造型及色彩 上 ， 平面设计 的元素越来越纷繁复杂 。对 设计师们 空 间留白是设计 中的—个必 要元素 ，它包 通 来说既是一种机遇 ， 也是一种挑战 ， 如何才 能利 括通过 网格系统形成的版面 ， 过在基本布局 中 用这些纷繁复杂的元素让设 汁更耐人 寻味？ 留出空 白边缘 ， 从而在视觉 Ｅ 使版 面更有序更成 同时也为额外的设计元 素留出了空 间。对空 １ 字体在设计 中的应用 。点 、 、 线 面是平 面 熟 ， 设计 的灵魂 ， 而字体是点 、 、 线 面构成 的精髓 所 的留白有很多种理解方式 ，可 以 为是 图与字 、 认 在。 文字是人类文化的重要组成部分 。 无论在何 图与图 、 字与字 的空间 ， 但不能把 留白认 为是没 比如有时为了使画面的平 种领域 ， 文字和图片都是平面设计 的两大构成要 有被利用起来的空白 ， 素 。文字排 列组合的好坏 ， 直接影 响着版面的视 衡 ， 以采用空间 留白的方法 ； 了增加视 觉的 可 为 觉传达效果 ， 也是作品成功的关键 要素 。 因此 ， 字 印象 也可 以采用 留白的方法 。空 间留 白是版面 体设计是增 强视觉传达效果 ， 高作 品的诉 求 设计 的—个关键元素 ， 以通过在主体元素周 提 它可 围留白， 为主体制造—个安静的环境来 引导视线 力， 赋予版 面审美价值 的一种重要构成要素。 并 １ ． １提高文字 的可读 性和设计 元素 的新 颖 走 向这个主题元素 ， 为设计添加—份成熟 。白 性 色或 开放式空间对视觉平衡是十分重要的 ， 不管 文 字在设 计 中不仅 是版 面 的重要 构成 部 是对称 的还是不对称的平衡 ， 甚至是一些文 字， 分， 而文字本身也是一种艺术。但是文 字是为 了 如果 没有空 间留自是无法阅读 的。 提 高作品的诉求力度 ， 使人更 易懂 ， 在设 计 如果 ３色彩在平面广告中的印象 色彩是 人视觉感 受可见光后的产物 ，是人 中显得太零碎 、繁杂就失去的文字在设计 中的 视觉神经反映最快 的一种信息。在 功能。在 实际操作中我们可以先对所选字体相 类最敏感的、 互协 调， 可能一种规格的字体不适用于另一种字 广告设计中是不可缺少的重要 因素 。 体， 甚至不适用于不同大小 或色彩的同种字体 ， ３ ． １色彩能 吸引观众对广告的注意力 ， 调查 可 以多试验 几次 ， 以避免失败 。 ． 表明 ， 色彩能刺激人 的视 觉神 经 ， 丽多彩的画 绚 文字 的可读性与字号和字体有着直接的联 面更富有吸引力 。在色相上 ， 黑色背景上的黄色 系， 传统的字体固然 的是字体设计 中的精华 ， 在 比其他 色彩更 能吸引人们的注意力 。彩色广告 平 面设计中我们可以找一些新 的字体 ，一方 面 的吸引力和表 现性 也非常强 ，常常使人们能长 快 不仅 能能为我们的设计 注入新鲜的成分 ；另一 时间的注 目。从而把广告中所要传递的信息 ， 方面， 也可以扩大我们的视野 。作为一 名出色 的 捷、 完整地传达给受众 ， 出广告的作用 。 发挥 通过 设 计师一定要跟得上历史的潮流 ， 墨守成规只会 印刷或重新组合来再 现色彩给设计过程增加 了 使 —个人 的设计水平停滞不前。平面设计注重 技术挑战， 电脑屏幕上的色彩与打印出的实物 对 的就是创意 、 ， 新颖 能给人一种振奋 ， 眼前一亮 的 比起来都有些偏浅 ， 与打印机打印出来 的不能吻 感觉 ， 为设计注人新鲜的元素往往会使 ＾ 有意想 合 ， 同时， 每台打印机 的测试标准都不一样 。 成功 不到的效果 。 运用色彩对 任何设计师来说都 是一种挑战 ， 色彩 １ ． ２文字的位置应符合整个版面的需求 是另一种使设计 师能在一副作品 中创造对 比效 视觉是 文字在该画面 中充当什么角色 ，要恰如其 果相当复杂 的工具 。对于色彩布局而言 ， 设计师和客户交流时如果能达成共 分， 切忌抢了主体的视觉冲击力 ， 个画面失 最好的证明 ， 使整 去的主次关系。读者需 要 了解的是清晰 明了的 识这无疑是十分有帮助的 ， 利于以后的交流和工 内容 ， 这样就有 了与他们交流的机会 ， 对方才会 作的展开。 有 接着看下去的欲望 ，才能提高作品 的诉求力 ３ ． ２色彩能强化作 品中画面 的宣传效果 。 一 比如文字 度， 同时在视觉上也能给人以美感 ， 因此布局 良 幅成功出色的作 品中包括有很多因素 ，
代 化 ，０ ７ （５． ２０ ， ） ２
作 者简 介 ： 姜艳妮 ， 籍贯 ， 东； 山 职称 ： 中级
经济 师 ； ０ 年 ３月－０ ７ ４月参加 了中 国 ２ ５ ０ ２０ 年 对外经贸 大学英语 学院在职研 究生班 ，研修方 向： 商务 英语 ， 已经取得 结业证 书 ， 前 处于 申 目 请硕 士学位 阶段。
中国新技术新产品
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学院学报（ 社会科 学版 ） ０ ２４． ， ０（） ２ ［刘春环． ４ ］ 商务英语 的语 言特 点及翻译切． 海 ： 上 外语研 究，０ ６ ６月号下旬刊． ２０ 年 【 孟建钢． ５ ］ 关联理论 的语 境观与语篇连贯类型分
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ｆ 王麦． 汉字看平面设计— —浅析汉字与平面 １ １ 从 设计 中的关系． 东北师范大学，０ ９０ － １ ２ ０ － ５０ ． ［ 高俊 杰 ， ２ 】 高黎． 素描 与平面设计的 关系 设计
美术 大观 ，０ ７ １－ ８ ２０—００．
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近年来 ， 随着科技 的发展 ， 为设计注入 了新 好的字体也的版面的重要组成部分。 ２空间留白的运用 鲜 的血液 ， 不管是从字体 、 空间 、 造型及色彩 上 ， 平面设计 的元素越来越纷繁复杂 。对 设计师们 空 间留白是设计 中的—个必 要元素 ，它包 通 来说既是一种机遇 ， 也是一种挑战 ， 如何才 能利 括通过 网格系统形成的版面 ， 过在基本布局 中 用这些纷繁复杂的元素让设 汁更耐人 寻味？ 留出空 白边缘 ， 从而在视觉 Ｅ 使版 面更有序更成 同时也为额外的设计元 素留出了空 间。对空 １ 字体在设计 中的应用 。点 、 、 线 面是平 面 熟 ， 设计 的灵魂 ， 而字体是点 、 、 线 面构成 的精髓 所 的留白有很多种理解方式 ，可 以 为是 图与字 、 认 在。 文字是人类文化的重要组成部分 。 无论在何 图与图 、 字与字 的空间 ， 但不能把 留白认 为是没 比如有时为了使画面的平 种领域 ， 文字和图片都是平面设计 的两大构成要 有被利用起来的空白 ， 素 。文字排 列组合的好坏 ， 直接影 响着版面的视 衡 ， 以采用空间 留白的方法 ； 了增加视 觉的 可 为 觉传达效果 ， 也是作品成功的关键 要素 。 因此 ， 字 印象 也可 以采用 留白的方法 。空 间留 白是版面 体设计是增 强视觉传达效果 ， 高作 品的诉 求 设计 的—个关键元素 ， 以通过在主体元素周 提 它可 围留白， 为主体制造—个安静的环境来 引导视线 力， 赋予版 面审美价值 的一种重要构成要素。 并 １ ． １提高文字 的可读 性和设计 元素 的新 颖 走 向这个主题元素 ， 为设计添加—份成熟 。白 性 色或 开放式空间对视觉平衡是十分重要的 ， 不管 文 字在设 计 中不仅 是版 面 的重要 构成 部 是对称 的还是不对称的平衡 ， 甚至是一些文 字， 分， 而文字本身也是一种艺术。但是文 字是为 了 如果 没有空 间留自是无法阅读 的。 提 高作品的诉求力度 ， 使人更 易懂 ， 在设 计 如果 ３色彩在平面广告中的印象 色彩是 人视觉感 受可见光后的产物 ，是人 中显得太零碎 、繁杂就失去的文字在设计 中的 视觉神经反映最快 的一种信息。在 功能。在 实际操作中我们可以先对所选字体相 类最敏感的、 互协 调， 可能一种规格的字体不适用于另一种字 广告设计中是不可缺少的重要 因素 。 体， 甚至不适用于不同大小 或色彩的同种字体 ， ３ ． １色彩能 吸引观众对广告的注意力 ， 调查 可 以多试验 几次 ， 以避免失败 。 ． 表明 ， 色彩能刺激人 的视 觉神 经 ， 丽多彩的画 绚 文字 的可读性与字号和字体有着直接的联 面更富有吸引力 。在色相上 ， 黑色背景上的黄色 系， 传统的字体固然 的是字体设计 中的精华 ， 在 比其他 色彩更 能吸引人们的注意力 。彩色广告 平 面设计中我们可以找一些新 的字体 ，一方 面 的吸引力和表 现性 也非常强 ，常常使人们能长 快 不仅 能能为我们的设计 注入新鲜的成分 ；另一 时间的注 目。从而把广告中所要传递的信息 ， 方面， 也可以扩大我们的视野 。作为一 名出色 的 捷、 完整地传达给受众 ， 出广告的作用 。 发挥 通过 设 计师一定要跟得上历史的潮流 ， 墨守成规只会 印刷或重新组合来再 现色彩给设计过程增加 了 使 —个人 的设计水平停滞不前。平面设计注重 技术挑战， 电脑屏幕上的色彩与打印出的实物 对 的就是创意 、 ， 新颖 能给人一种振奋 ， 眼前一亮 的 比起来都有些偏浅 ， 与打印机打印出来 的不能吻 感觉 ， 为设计注人新鲜的元素往往会使 ＾ 有意想 合 ， 同时， 每台打印机 的测试标准都不一样 。 成功 不到的效果 。 运用色彩对 任何设计师来说都 是一种挑战 ， 色彩 １ ． ２文字的位置应符合整个版面的需求 是另一种使设计 师能在一副作品 中创造对 比效 视觉是 文字在该画面 中充当什么角色 ，要恰如其 果相当复杂 的工具 。对于色彩布局而言 ， 设计师和客户交流时如果能达成共 分， 切忌抢了主体的视觉冲击力 ， 个画面失 最好的证明 ， 使整 去的主次关系。读者需 要 了解的是清晰 明了的 识这无疑是十分有帮助的 ， 利于以后的交流和工 内容 ， 这样就有 了与他们交流的机会 ， 对方才会 作的展开。 有 接着看下去的欲望 ，才能提高作品 的诉求力 ３ ． ２色彩能强化作 品中画面 的宣传效果 。 一 比如文字 度， 同时在视觉上也能给人以美感 ， 因此布局 良 幅成功出色的作 品中包括有很多因素 ，