IPTV——新型网络电视

（四）收费模式有待提高
• 国内IPTV 业务中存在的单片收费模式令用 户存在疑虑。如果直接引用用户的话，就 是“担心乱收费”，但进一步深入了解时， 发现用户并不单是担心系统错误或运营商 的诚信问题而产生乱收费，更多的担心是 “在误操作的情况下造成花了冤枉钱”或 “在没有控制的情况下失去预算”。
• IPTV 收费的另一个问题是包月业务过于单 一，通常就是10 元包月或20 元包月等套餐 形式，用户自由选择的空间不大。
二、发展历程与使用情况
• 自1999年英国Video Networks公司推出 IPTV业务以来，国外的许多电信运营商相 继进入了IPTV市场，成为开展IPTV业务的 主力军。到2003年上半年，全球有30多家 电信运营商推出了IPTV业务。
如下表
• 随着互联网与电信网的不断合作和发展， IPTV发展迅速。截止2011年第二季度，全 球IPTV用户数量达5100万，同比增加7.8%。
• 4. 时移电视。时移电视是基于网络个人录 入像机技术的一种业务，它将用户从传统 的节目时刻表中解放出来，用户在看直播 电视节目时能够实现对节目的暂停、后退 等操作并能够快迚到当前直播电视正在播 放的节目。
• 5.增值业务。只要是基于IP的视频语音业务、 通信业务等。
五、IPTV的特点
• 1. IPTV继承了互联网的交互性特征。这种 交互既包括观众不网络电视台之间的请求 与响应，也包括观众之间的互动。在IPTV 中，观众可以根据节目单选择节目和播放 顺序，节目单上没有的还可以预约。
• 开办IPTV业务，需要《网上传播视听节目 许可证》、《网络文化经营许可证》、 《ICP证》和《移动增值业务许可证》四证 齐全，其中，前两个许可证分别由广电总 局和文化部负责颁发，其余两个由信产部 颁发。 • 2011年年底，国务院公布了第二批三网融 合试点城市，确定了CNTV独家获得42个试 点城市的IPTV播控平台建设权。
• 其中中、法、美三国占了60%以上的份额， 中国发展尤为迅速，已接近1000万用户。
三、IPTV播出终端
• 1.计算机
• 2.机顶盒+普通电视机 • 3.以手机为主流的等个人移动终端
机顶盒
• 全称Set Top Box，简称STB，数字视频变换盒， 通常称作机顶盒或机上盒，是一个连接电视机与 外部信号源的设备。它可以将压缩的数字信号转 成电视内容，并在电视机上显示出来。信号可以 来自有线电缆、卫星天线、宽带网络以及地面广 播。机顶盒接收的内容除了模拟电视可以提供的 图像、声音之外，更在于能够接收数据内容，包 括电子节目指南、因特网网页、字幕等等。使用 户能在现有电视机上观看数字电视节目，并可通 过网络进行交互式数字化娱乐、教育和商业化活 动。
• 4.IPTV节省了网络宽带。MPEG-4、H.264、 WMV9等压缩编码标准的发展特别是 H.264的应用使IPTV技术的视频编码率有了 很大提高从而迅速提升了现有宽带条件 下的视频质量有效节省了网络宽带。
• 5.IPTV将广播电视业、电信业和计算机业 三个领域融合在一起，综合优势明显。
IPTV
——新型网络电视
一 、定义
• （一）官方怎么说
• 国际电联定义：指通过可控、可管理、安 全传送并具有质量保证（QoS）的无线或 有线IP网络，提供包含视频、音频（包括语 音）、文本、图形和数据等业务在内的多 媒体业务，其中接收终端包括电视机、掌 上电脑（PDA）、手机、移动电视及其他 类似终端。
四、 IPTV的业务服务

• 1.直播电视。IPTV通过组播的方式实现直 播电视功能。 • 2.准视频点播。IPTV能够让服务提供商通 过组播技术对相同的视频内容以时间交错 的方式在一组虚拟频道上实现准视频点播 的功能。
• 3.视频点播。用户可以在任何地点、任何时 间观看已录入系统中的任何内容。通过简 单易用的电视机遥控器，用户拥有了充分 支配自己观看的权力。这种新的视频方式 让传统的节目播出时刻失去了意义，让用 户在想看时能够立即体验到视频服务的乐 趣。
五、总结
• 随着IPTV 高清业务的逐渐推出、用户规模 的逐年扩大，三网融合进程的加快，都将 推动着IPTV 网络电视不断进行优化、改进、 发展，我们也期待在不远的将来，IPTV将 像电视机一样普及万家，给观众呈现更多 更好的节目。
谢 谢 观 赏
四、存在的局限性
• （一）界面结构仍“网站化”
• IPTV界面设计“网站化”特征十分明显， 重要页面（比如主页）堆砌内容过多，倾 向于以复杂的文字条目导航为核心组织内 容，某些重要内容的呈现也过度依赖文字。
百视通与土豆网界面结构对比
• 在同一个页面堆砌过多内容，肆意使用文 字导航，不仅会给一定距离之外的电视观 众带来复杂、繁琐的感觉，也让人不好辨 认界面上的条目，很大程度地影响了受众 对IPTV 的整体体验。“网站化”的界面设 计也会造成IPTV与网络视频的差异性不明 显，降低人们对于IPTV 业务的实质需求。
• 第二阶段：美好的梦想与并不美好的现 实。从2005 年至2011 年第一季度，中 国国内IPTV 用户数量接近1000 万，而 同样具有个性化收视特征的网络视频用 户则为2．65 亿。再以IPTV 最早试商 用的上海为例，经过5 年的发展，2011 年上海的IPTV 用户量为130 万，只占 上海825．33 万家庭总户数的16％。
三、政府与政策的支持
• 为了在互联网内容上国家做到更好地监管， 国家规定开办以电视机、手持设备为接收 终端的视听节目传播业务需获国家广电总 局批准，也即IPTV牌照。目前已获得IPTV 牌照的有：上海文广、央视国际、南方传 媒、中国国际广播电台以及杭州华数、江 苏电视台。 另外，广电体系之外还有一家 民营企业——北京华夏安业科技有限公司 获得了IPTV牌照。其中有部分为全国性牌 照，部分为地方性牌照。
• 2.IPTV能提供更优质的试听效果。IPTV继 承了传统模拟电视形象直观和生动灵活的 特点并能输出比传统模拟电视更优质的 图像和声音效果。
• 3.IPTV的营销模式属于收费电视。IPTV的 服务费除了网费之外还包括频道节目的订 阅费。另外IPTV还可以搭载很多增值服 务如互动游戏、博彩、证券业务、电视 银行业务、电视购物业务等服务这些服 务通常也是需要单独付费的。
IPTV在中国
一、产生背景
受移动业务及互联网的冲击，中国电信业务收 入增长率相对2004年出现负增长、ARPU(每 用户平均收入)值不断下降、传统固话业务用 户流失，话音业务将成为廉价日用品，固网转 型、寻找新的利润增长点对固网运营商来说是 一个迫在眉睫的任务。在这种趋势下中国电信 重点推出了IPTV业务。IPTV 不仅能够满足电 信创造新的业务增长点的需求，还可以为转型 提供切实可行的切入点，促进电信综合业务提 供能力的提升。

二、发展状况
• 第一阶段：2003年，香港电讯盈科推出 IPTV业务，定名now宽带电视。同年9月， 上海文广集团“东方宽频”在全国率先推 出网络电视业务，2004年6月，“央视网络 电视”业务出台。2005年3月，上海文广新 闻传媒集团（SMG）获得了国家广电总局 颁发的国内第一张IPTV集成运营牌照，并 与清华同方股份公司合资组建了百视通公 司（BesTV），目前已是国内最大的广电 传媒集团之一。
（二）操作模式滞后
• 电视操作模式经历了“机身按钮式”和 “遥控式”，尽管进步比较大，操作电视 有了更多的自由，但操作电视仍然离不开 专用设备，而且离不开一个扭或按的动作。 人们要么需要凑到电视跟前费力地操作， 要么可能得花至少几十秒时间寻找那个叫 做“遥控器”的东西，然后施以按／ 扭这 个早已令人疲乏的动作。
• 随着电视机智能化的趋势，电视机功能不 断增多，操作设计越来越复杂，遥控器上 的按钮也越来越多，越来越挤，这不仅会 给人们的操作带来不便，也会增加在电视 机控制方式上投入的成本。电视操作自由 度还不够，操作体验不够顺畅。
（三）互动还停留在概念层面
• 目前针对IPTV用户实质需求的仍主要集中 于“点播”、“时移”、“回看”等基本 播放功能。其他互动功能则不够丰富，而 且多是些花哨、应景的设计，并没有对用 户更多元、更丰富的需求做出针对性的考 虑，还停留在概念层面上。
• 现阶段我国IPTV定义：指通过可控、可管 理、具有质量保证（QoS）的有线IP网，提 供基于电视终端的多媒体业务。
（二）IPTV到底是怎样的呢？
• IPTV全称Internet Protocol Television，中 文称互联网协议电视，也叫交互式网络电 视。就是利用宽带网，以家用电视机（或 计算机）作为主要终端设备，集互联网、 多媒体、通信等多种技术于一体，是通过 互联网络协议（IP）向家庭用户提供包括数 字电视在内的多种交互式数字媒体服务的 崭新技术。