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• 香奈儿于1912年在法国开了一间小小的服装沙龙，尔后，凭借其独 特
• 的艺术眼光，逐渐将其发展成为迄今不衰的香奈儿王国。香奈儿最著 • 名的服装设计是黑色小礼服。香奈儿认为她的划时代的服装应有前卫 • 的香水搭配，1921年，著名的香奈儿五号产生，香奈儿小姐一举成
功 • 地涉足香水世界。
7
山茶花———chanel的象征
歌德曾说：“过去是美好未来 的基石”，深受歌德名言感动的卡
尔?拉格斐以经典为根基，为 CHANEL源源不绝地开创新的设计。
16
香水
除了时装，Chanel 在
1922年推出著名的 Chanel
No.5 香水。Chanel No.5 香水瓶
是一个甚具装饰艺术味道的方形玻璃
瓶。Chanel No.5 是史上第一瓶以设 计师命名的香水，而“双C”标志也使 这瓶香水成为 Chanel 历史上最赚钱 的产品，在恒远的时光长廊上历久不
12
13
香奈儿 (CHANEL) 双色鞋 ------50年从前卫到经典
14
在2、30年代，网球、高尔夫等诸多运动都是 在草地上进行的，而黑色的鞋头正是防脏污的不二 法门。香奈尔女士由此得到灵感，虽然彼时双色鞋 并没有成为CHANEL的商品，不过香奈儿女士本人 就经常穿着，她的模特们在后台换衫的时候也把双 色鞋当作方便舒适的工作鞋。
1957年，香奈儿推出了一款与传统大相径庭 的鞋款——黑色鞋尖与米色鞋身的后绑带双色 鞋，从此拉开了50年经典的序幕。在1959年 以充满生命力红色为鞋头的设计、更有金色或 银色等，或是选用细致的黑色丝缎与小羊皮为 材质、甚至有尖头、或缀上蝴蝶结等诸多变化 。 1967年时，为了完美搭配套装，甚至还有 加上金属材质的款式。至于鞋跟方面，方型鞋 跟设计在不断变革的60年代更为定型。
香奈儿 Chanel
1
香奈儿品牌与历史
• 品牌简介 • 香奈儿的标志 • 品牌历史 • 品牌含义 • 品牌文化 • 创始人Coco Chanel的故事 • 品牌系列展示与介绍 • 香奈儿对其品牌资产的管理 • 品牌危机及其复出
2
香奈儿chanel品牌简介
• 创始人 ： Gabrielle Chanel 【加布瑞拉. 夏 奈尔】
②菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格纹竟也逐渐成为chanel的标 志之一，
不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee” 系列，k金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。
③山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是chanel王国 的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服 装的布料图案上。
4
④白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更能凸显出女性之美。
品牌历史
• 1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop)
• 步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，为女装添 上多一点男儿味道。
• 除了时装，Chanel 也在 1922 年推出著名的 Chanel No.5 香水。
9
帽子及围巾
1910年，Coco Chanel 在巴黎开设了一家 女装帽店，凭着非凡的针线技巧，Chanel 小姐缝 制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。Chanel 小 姐那两位情人为她介绍了不少名流客人。当时女 士们已厌倦了花俏的饰边，所以 Chanel 设计的帽 子对她们来说犹如甘泉一般。短短一年内， Chanel 小姐的生意节节上升，于是 Coco Chanel 把她的店子搬到气质更时尚的 Rue Cambon 区，至今这区仍是 Chanel 总部所在地。 做帽子绝不能满足 Coco Chanel 对时装事业的雄 心，所以她进军高级订制服装领域。1914年， Coco Chanel 开设了两家时装店，影响后世深远 的时装品牌“Chanel”宣告正式诞生。
香奈尔5号香水瓶有着 状如宝石切割般形态的瓶盖、 透明水晶的方形瓶身造型、 线条利落、“CHANEL”和 “N°5”之黑色字体呈现于 白底之上，令人印象深刻。 这是一种美学的追求，也是 营销差异化不可多得的一个 重要的环节——只有大胆创 新，走出自己的新路，品牌 和产品才能更好的得到发展。
18
香奈儿5号香水风靡世界的原因
• 双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇尚自由的风格
• “香奈尔”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”， 更是一个“浪漫传奇”。
①双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将cocochanel的双c交叠而设计出 来的标志， 这更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。
22岁时当上咖啡屋歌手并起了艺名 “Coco”，在这段歌女生涯中她先后结交了两 名老主顾并成为他们的情人，一名是英国工业 家，另一名是富有的军官。结交达官贵人，令 她有经济能力开设自己的店。1909年，她从一 间小小的帽子店起家，并在商人 Pierre Wertheimer先生的资助下，于1914年 开创了Chanel时装屋，总部位于巴黎 31 Rue Cambon，并延续至今。
• 发源地 ： 法国巴黎 • 成立年份 ： 1913年 • 产品线 ： 服装、鞋帽、百度文库水、珠宝饰品、化
妆品、眼镜等 • 设计理念：高雅、简洁、精美
3
品牌识别：
香奈儿的标志
• CHANEL“香奈尔”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子 加布瑞 卡·香奈儿(Gabrielle Chanel)创立并以她的名字命名的缩写 。该 标志就是香奈儿的爱称“可可”（Coco）中两个字母“c”的组合。
6
品牌文化
• 香奈儿的创始人Coco Channel出生于法国。父亲是流动商贩，母亲 因
• 肺结核去世，她与姐姐相依为命。Gabrielle认识了一位年轻伯爵军 • 官，借此，见识到钱财权势及舒适奢华的生活。她很快明白，唯有建 • 立与众不同的形象，才能使自己具有竞争力。年轻的她穿着自制的及 • 膝的黑色套裙，头戴线条简洁的钟形帽，在一片盛装打扮的贵妇之 • 中，另人眼睛一亮。这些特立独行的行径使这位离径叛道的山茶花夫 • 人，成为当时女性主义启蒙的重要起源。
10
CHANEL菱格纹包
1955年2月，第一只经典菱格纹包诞生。这款名为2.55的手袋，加上背链的 设计解放了女性双手。
香奈儿 (CHANLE) 是第一个将衍缝工艺作用作装饰添加到手袋的设计中的品牌，在这 种工艺之下而诞生的菱形格纹手袋更是成为经典中的经典，至今深受时尚界的喜爱。
CHANEL菱格纹包
衰！至今在 Chanel 的官方网站 Chanel No.5 香水依然是重点推介产 品。大明星 Nicole Kidman 为 Chanel No.5 香水作代言人的广告更 是传为经典中的经典。
no．5的名字还有一个小故事。据说当时巴黎 香水界的“名鼻”ernestbeaux研制了多款香水样 品，让chanel女士挑选最合她心意的一款，coco挑 了第5款，并简洁地把她的幸运数字no．5定为此款 香水的名字。早期no．5只保留给chanel的最佳客 户。1930年，chanel特邀当时的著名摄影师horst17 为no5的瓶身拍照。1953年，no．5成为第一个使
——格拉斯的茉莉及玫瑰，透过乙醛丰富的变化，成为最具女性 魁力的化身，精致地诠释了经典永恒的女性柔美，展现了独一无二的 女性风味。
19
个性产品：不试图重现鲜花香味
香奈儿5号香水是全球第一支乙醛花香调的香水，
它的香味由法国南部Grass的五月玫瑰、茉莉花、乙醛
等80种成分组合而成，清 幽 的繁花香气凸现女性的娇
• 同时她深信“简单”是让美好质感呈现的最佳方式，她留下的经典设计包括： NO.5香水、斜纹软呢、双色鞋、黑色小洋装等等，经典的配件就是主张让女 人双手空出来的皮革穿链带的手提包，她钟爱的山茶花也依旧绽放在绸缎的 晚宴包浮雕花样里。
• 香奈儿本身非常聪明且敢于挑战传统，解放传统向世俗唱反调，像男女装混 穿、把休闲服变成时尚流行、肩背式皮包与套装，解放女人、也开创女性时 尚时代的来临，一直风靡到现代的黑色小洋装，打破当年黑衣服只能当丧服 的规定，香奈儿创造了一个属于她自己的时代！她在1921年成立品牌的精品 店、同年NO.5香水也诞生。她大胆说出：“戴巨大帽子还能活动吗?”终结巨 大女帽的年代，她所设计的简洁女帽成为潮流尖端，她，有用不完的创新点 子；她表现出冲突、同时表现她对人心的透彻了解。
• 山茶花是chanel的象征与偶像，chanel女 士特别喜爱白色的花，而独具魅力的山茶 花更被誉为“花之明星”。
8
创始人Coco Chanel的故事
1883年出生于法国的Auvergne。6岁时 母亲离世，父亲更丢下她和另外四名兄弟姊妹。 自此她由姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 (Convent School)，学得一手针线技巧。
15
创意传承双色经典
今日的chuanel，在首席设计 师卡尔-拉格斐的创意领导之下，双 色的设计广泛地应用在休闲鞋、过 膝长靴、T 字带鞋、厚底凉鞋、网 球鞋、芭蕾舞鞋、靴子、高跟包鞋
等。多元的材质，如平织面料 ( JERSEY ) 、透明PVC、漆皮、丝 缎、蕾丝、缀亮片等，以及各式设 计的后绊带、细长带、缀蝴蝶结、 浮雕logo、嵌有宝石的小logo鞋跟
柔妩媚。先由依兰与橙花作序，然后是五月玫瑰和茉莉
的完美混合，散发出匠心独具的花香气息。木香是迷人
芳香发放的精粹，当中包括取自檀香木的怡人气味。但
是，香奈儿5号香水产品的最大特点还是在于不试图重现
鲜花的香味
香奈儿5号香水非常明显的区别于其它香水品牌，这对其
品牌推广和终端销售也是非常有帮助的，因为高档香水
• 二战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉。1954年，Coco 重返法国，Chanel东山再起。
• 自1983年起，“老佛爷”卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 一直担任 Chanel 的总设计师，将 Chanel 的时装推向另 一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是 Chanel 品 牌创立了接近90年，从未造过一件男装，直至2005/2006 的秋冬系列才造了几件男装上市而已。
5
品牌含义
• 「双C」已经成为一种时尚界的骄傲，也是这个地球上女人最想拥有的品牌！ 永远的香奈儿，已经成为全球最知名的品牌；双C的经典LOGO将永远袭卷 时尚流行、永不缺席。女人的时尚，女人的香奈儿精神，让世界缤纷
• 香奈儿夫人(GABRIELLE CHANEL)出生于1883年、逝世于1971年，COCO 是她的小名，虽然她离开我们很久，但是其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。 她最钟爱用黑色与白色进行美丽的幻化，实现一种绝对的美感以及完美的和 谐。她留下许多对流行的看法，成为引导这个时代流行的直接心灵导师，她 认为美指的是内外皆美，虽然流行不断推陈出新，但是风格永远不会被淘汰
作为奢侈品，消费者更多的想追求自己的个性，以及独
有的、稀有的东西。当其它高档香水品牌都一窝蜂的在
追求真实鲜花香味的时候，香奈儿5号香水反其道而行之，
不试图重现鲜花香味的同时又使香味变得美轮美奂、魔
幻诱人，轻而易举的击中了目标消费者求异的购物与享
20
受心理。
品质保证：鼻子炼就卓越的品质
产品有了一个很好的核心竞争点，还需要用品质去支撑它，才会长久地促 进产品的销售。香奈儿夫人当然深谙此道——20世纪美国著名性感影星玛丽 莲•梦露在坦露她独特性感魅力的秘密时曾说道：“夜间我只用香奈尔5号”。
11
服装
步入20年代，Chanel 小姐设计了 不少创新款式，例如针织水手裙 、黑 色迷你裙、樽领套衣等。而且，Coco Chanel 从男装上取得灵感，为女装添 上多一点男儿味道，一改当年女装过份 艳丽的绮靡风尚。 Coco Chanel 这一 连串的创作为现代时装史带来重大革命。 Coco Chanel 对时装美学的独特见解 和难得一见的才华，使她结交了不少诗 人、画家和知识份子。她的朋友中就有 抽象画派大师毕加索 (Picasso)、法国 诗人导演尚·高克多 (Jean Cocteau) 等 等。Coco Chanel 小姐的年代正是法 国时装和艺术发展的黄金时期。
• 的艺术眼光，逐渐将其发展成为迄今不衰的香奈儿王国。香奈儿最著 • 名的服装设计是黑色小礼服。香奈儿认为她的划时代的服装应有前卫 • 的香水搭配，1921年，著名的香奈儿五号产生，香奈儿小姐一举成
功 • 地涉足香水世界。
7
山茶花———chanel的象征
歌德曾说：“过去是美好未来 的基石”，深受歌德名言感动的卡
尔?拉格斐以经典为根基，为 CHANEL源源不绝地开创新的设计。
16
香水
除了时装，Chanel 在
1922年推出著名的 Chanel
No.5 香水。Chanel No.5 香水瓶
是一个甚具装饰艺术味道的方形玻璃
瓶。Chanel No.5 是史上第一瓶以设 计师命名的香水，而“双C”标志也使 这瓶香水成为 Chanel 历史上最赚钱 的产品，在恒远的时光长廊上历久不
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香奈儿 (CHANEL) 双色鞋 ------50年从前卫到经典
14
在2、30年代，网球、高尔夫等诸多运动都是 在草地上进行的，而黑色的鞋头正是防脏污的不二 法门。香奈尔女士由此得到灵感，虽然彼时双色鞋 并没有成为CHANEL的商品，不过香奈儿女士本人 就经常穿着，她的模特们在后台换衫的时候也把双 色鞋当作方便舒适的工作鞋。
1957年，香奈儿推出了一款与传统大相径庭 的鞋款——黑色鞋尖与米色鞋身的后绑带双色 鞋，从此拉开了50年经典的序幕。在1959年 以充满生命力红色为鞋头的设计、更有金色或 银色等，或是选用细致的黑色丝缎与小羊皮为 材质、甚至有尖头、或缀上蝴蝶结等诸多变化 。 1967年时，为了完美搭配套装，甚至还有 加上金属材质的款式。至于鞋跟方面，方型鞋 跟设计在不断变革的60年代更为定型。
香奈儿 Chanel
1
香奈儿品牌与历史
• 品牌简介 • 香奈儿的标志 • 品牌历史 • 品牌含义 • 品牌文化 • 创始人Coco Chanel的故事 • 品牌系列展示与介绍 • 香奈儿对其品牌资产的管理 • 品牌危机及其复出
2
香奈儿chanel品牌简介
• 创始人 ： Gabrielle Chanel 【加布瑞拉. 夏 奈尔】
②菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格纹竟也逐渐成为chanel的标 志之一，
不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee” 系列，k金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。
③山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是chanel王国 的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服 装的布料图案上。
4
④白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更能凸显出女性之美。
品牌历史
• 1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop)
• 步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，为女装添 上多一点男儿味道。
• 除了时装，Chanel 也在 1922 年推出著名的 Chanel No.5 香水。
9
帽子及围巾
1910年，Coco Chanel 在巴黎开设了一家 女装帽店，凭着非凡的针线技巧，Chanel 小姐缝 制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。Chanel 小 姐那两位情人为她介绍了不少名流客人。当时女 士们已厌倦了花俏的饰边，所以 Chanel 设计的帽 子对她们来说犹如甘泉一般。短短一年内， Chanel 小姐的生意节节上升，于是 Coco Chanel 把她的店子搬到气质更时尚的 Rue Cambon 区，至今这区仍是 Chanel 总部所在地。 做帽子绝不能满足 Coco Chanel 对时装事业的雄 心，所以她进军高级订制服装领域。1914年， Coco Chanel 开设了两家时装店，影响后世深远 的时装品牌“Chanel”宣告正式诞生。
香奈尔5号香水瓶有着 状如宝石切割般形态的瓶盖、 透明水晶的方形瓶身造型、 线条利落、“CHANEL”和 “N°5”之黑色字体呈现于 白底之上，令人印象深刻。 这是一种美学的追求，也是 营销差异化不可多得的一个 重要的环节——只有大胆创 新，走出自己的新路，品牌 和产品才能更好的得到发展。
18
香奈儿5号香水风靡世界的原因
• 双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇尚自由的风格
• “香奈尔”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”， 更是一个“浪漫传奇”。
①双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将cocochanel的双c交叠而设计出 来的标志， 这更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。
22岁时当上咖啡屋歌手并起了艺名 “Coco”，在这段歌女生涯中她先后结交了两 名老主顾并成为他们的情人，一名是英国工业 家，另一名是富有的军官。结交达官贵人，令 她有经济能力开设自己的店。1909年，她从一 间小小的帽子店起家，并在商人 Pierre Wertheimer先生的资助下，于1914年 开创了Chanel时装屋，总部位于巴黎 31 Rue Cambon，并延续至今。
• 发源地 ： 法国巴黎 • 成立年份 ： 1913年 • 产品线 ： 服装、鞋帽、百度文库水、珠宝饰品、化
妆品、眼镜等 • 设计理念：高雅、简洁、精美
3
品牌识别：
香奈儿的标志
• CHANEL“香奈尔”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子 加布瑞 卡·香奈儿(Gabrielle Chanel)创立并以她的名字命名的缩写 。该 标志就是香奈儿的爱称“可可”（Coco）中两个字母“c”的组合。
6
品牌文化
• 香奈儿的创始人Coco Channel出生于法国。父亲是流动商贩，母亲 因
• 肺结核去世，她与姐姐相依为命。Gabrielle认识了一位年轻伯爵军 • 官，借此，见识到钱财权势及舒适奢华的生活。她很快明白，唯有建 • 立与众不同的形象，才能使自己具有竞争力。年轻的她穿着自制的及 • 膝的黑色套裙，头戴线条简洁的钟形帽，在一片盛装打扮的贵妇之 • 中，另人眼睛一亮。这些特立独行的行径使这位离径叛道的山茶花夫 • 人，成为当时女性主义启蒙的重要起源。
10
CHANEL菱格纹包
1955年2月，第一只经典菱格纹包诞生。这款名为2.55的手袋，加上背链的 设计解放了女性双手。
香奈儿 (CHANLE) 是第一个将衍缝工艺作用作装饰添加到手袋的设计中的品牌，在这 种工艺之下而诞生的菱形格纹手袋更是成为经典中的经典，至今深受时尚界的喜爱。
CHANEL菱格纹包
衰！至今在 Chanel 的官方网站 Chanel No.5 香水依然是重点推介产 品。大明星 Nicole Kidman 为 Chanel No.5 香水作代言人的广告更 是传为经典中的经典。
no．5的名字还有一个小故事。据说当时巴黎 香水界的“名鼻”ernestbeaux研制了多款香水样 品，让chanel女士挑选最合她心意的一款，coco挑 了第5款，并简洁地把她的幸运数字no．5定为此款 香水的名字。早期no．5只保留给chanel的最佳客 户。1930年，chanel特邀当时的著名摄影师horst17 为no5的瓶身拍照。1953年，no．5成为第一个使
——格拉斯的茉莉及玫瑰，透过乙醛丰富的变化，成为最具女性 魁力的化身，精致地诠释了经典永恒的女性柔美，展现了独一无二的 女性风味。
19
个性产品：不试图重现鲜花香味
香奈儿5号香水是全球第一支乙醛花香调的香水，
它的香味由法国南部Grass的五月玫瑰、茉莉花、乙醛
等80种成分组合而成，清 幽 的繁花香气凸现女性的娇
• 同时她深信“简单”是让美好质感呈现的最佳方式，她留下的经典设计包括： NO.5香水、斜纹软呢、双色鞋、黑色小洋装等等，经典的配件就是主张让女 人双手空出来的皮革穿链带的手提包，她钟爱的山茶花也依旧绽放在绸缎的 晚宴包浮雕花样里。
• 香奈儿本身非常聪明且敢于挑战传统，解放传统向世俗唱反调，像男女装混 穿、把休闲服变成时尚流行、肩背式皮包与套装，解放女人、也开创女性时 尚时代的来临，一直风靡到现代的黑色小洋装，打破当年黑衣服只能当丧服 的规定，香奈儿创造了一个属于她自己的时代！她在1921年成立品牌的精品 店、同年NO.5香水也诞生。她大胆说出：“戴巨大帽子还能活动吗?”终结巨 大女帽的年代，她所设计的简洁女帽成为潮流尖端，她，有用不完的创新点 子；她表现出冲突、同时表现她对人心的透彻了解。
• 山茶花是chanel的象征与偶像，chanel女 士特别喜爱白色的花，而独具魅力的山茶 花更被誉为“花之明星”。
8
创始人Coco Chanel的故事
1883年出生于法国的Auvergne。6岁时 母亲离世，父亲更丢下她和另外四名兄弟姊妹。 自此她由姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 (Convent School)，学得一手针线技巧。
15
创意传承双色经典
今日的chuanel，在首席设计 师卡尔-拉格斐的创意领导之下，双 色的设计广泛地应用在休闲鞋、过 膝长靴、T 字带鞋、厚底凉鞋、网 球鞋、芭蕾舞鞋、靴子、高跟包鞋
等。多元的材质，如平织面料 ( JERSEY ) 、透明PVC、漆皮、丝 缎、蕾丝、缀亮片等，以及各式设 计的后绊带、细长带、缀蝴蝶结、 浮雕logo、嵌有宝石的小logo鞋跟
柔妩媚。先由依兰与橙花作序，然后是五月玫瑰和茉莉
的完美混合，散发出匠心独具的花香气息。木香是迷人
芳香发放的精粹，当中包括取自檀香木的怡人气味。但
是，香奈儿5号香水产品的最大特点还是在于不试图重现
鲜花的香味
香奈儿5号香水非常明显的区别于其它香水品牌，这对其
品牌推广和终端销售也是非常有帮助的，因为高档香水
• 二战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉。1954年，Coco 重返法国，Chanel东山再起。
• 自1983年起，“老佛爷”卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 一直担任 Chanel 的总设计师，将 Chanel 的时装推向另 一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是 Chanel 品 牌创立了接近90年，从未造过一件男装，直至2005/2006 的秋冬系列才造了几件男装上市而已。
5
品牌含义
• 「双C」已经成为一种时尚界的骄傲，也是这个地球上女人最想拥有的品牌！ 永远的香奈儿，已经成为全球最知名的品牌；双C的经典LOGO将永远袭卷 时尚流行、永不缺席。女人的时尚，女人的香奈儿精神，让世界缤纷
• 香奈儿夫人(GABRIELLE CHANEL)出生于1883年、逝世于1971年，COCO 是她的小名，虽然她离开我们很久，但是其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。 她最钟爱用黑色与白色进行美丽的幻化，实现一种绝对的美感以及完美的和 谐。她留下许多对流行的看法，成为引导这个时代流行的直接心灵导师，她 认为美指的是内外皆美，虽然流行不断推陈出新，但是风格永远不会被淘汰
作为奢侈品，消费者更多的想追求自己的个性，以及独
有的、稀有的东西。当其它高档香水品牌都一窝蜂的在
追求真实鲜花香味的时候，香奈儿5号香水反其道而行之，
不试图重现鲜花香味的同时又使香味变得美轮美奂、魔
幻诱人，轻而易举的击中了目标消费者求异的购物与享
20
受心理。
品质保证：鼻子炼就卓越的品质
产品有了一个很好的核心竞争点，还需要用品质去支撑它，才会长久地促 进产品的销售。香奈儿夫人当然深谙此道——20世纪美国著名性感影星玛丽 莲•梦露在坦露她独特性感魅力的秘密时曾说道：“夜间我只用香奈尔5号”。
11
服装
步入20年代，Chanel 小姐设计了 不少创新款式，例如针织水手裙 、黑 色迷你裙、樽领套衣等。而且，Coco Chanel 从男装上取得灵感，为女装添 上多一点男儿味道，一改当年女装过份 艳丽的绮靡风尚。 Coco Chanel 这一 连串的创作为现代时装史带来重大革命。 Coco Chanel 对时装美学的独特见解 和难得一见的才华，使她结交了不少诗 人、画家和知识份子。她的朋友中就有 抽象画派大师毕加索 (Picasso)、法国 诗人导演尚·高克多 (Jean Cocteau) 等 等。Coco Chanel 小姐的年代正是法 国时装和艺术发展的黄金时期。