中级经济师商业第九章商品流通企业国际商务运营

第九章商品流通企业国际商务运营知识点结构图

知识点：国际直接投资

（一）国际直接投资的概念与形式

1.国际直接投资的概念

国际直接投资（IDI）又称外国直接投资（FDI），是指以控制国（境）外企业的经营管理权为核心的对外投资。

2.国际直接投资的基本形式

国际直接投资的基本形式主要是国际合资企业、国际合作企业和国际独资企业。

（二）国际直接投资的动机与理论1.国际直接投资的动机

2.国际直接投资的理论

（1）产品生命周期理论——美国经济学家弗农

将产品生命周期划分为三个阶段：

①产品创新阶段。

厂商垄断技术诀窍，此时最有利、最安全的抉择是出口贸易。

②产品成熟阶段。厂商要发展对外直接投资，转让成熟技术。

③产品标准化阶段。

产品和技术均已标准化，竞争主要集中在价格上，厂商应该在发展中国家进行直接投资，转让标准化技术，从国外进口该产品。

（2）边际产业扩张理论——日本学者小岛清在20世纪70年代提出。

投资国应从处于或即将处于比较劣势的边际产业开始，积极促进制造业中的中小企业开拓对外直接投资，这样就可以将东道国因缺少资本、技术和管理经验而没有发挥的潜在比较优势挖掘出来。

（3）国际生产折中理论——又称国际生产综合理论，英国经济学家约翰·邓宁在20世纪70年代提出。

跨国公司进行对外直接投资是由所有权优势、内部化优势以及区位优势这三个基本因素决定的。

所有权优势又称厂商优势

》某企业拥有的其他企业所没有或无法获得的资产、技术、规模和市场等方面的优势。

内部化优势

》跨国公司将其所拥有的资产加以内部化使用而带来的优势。

区位优势

》跨国公司在投资区位上具有的选择优势。

◆如果企业仅拥有一定的所有权优势，则只能选择技术转让的形式参与国际经济活动；

◆如果企业同时拥有所有权优势和内部化优势，则出口贸易是参与国际经济活动的一种较好形式；

◆如果企业同时拥有所有权优势、内部化优势和区位优势，则发展对外直接投资是参与国际经济活动的较好的形式，可以实现利润的最大化。

（三）国际直接投资企业建立方式

例题

【例题·单选题】常见的进行国际直接投资的动机中，为了给顾客提供更多的服务，而到国外市场投资生产或服务维修设施，属于（）。

A.市场导向型

B.降低成本导向型

C.优惠政策导向型

D.分散投资风险导向型

『正确答案』A

『答案解析』本题考查常见的进行国际直接投资的动机。

【例题·单选题】根据弗农的生命周期理论，在（）竞争主要集中在价格上，厂商应该在发展中国家进行直接投资，从国外进口该商品。

A.产品创新阶段

B.产品成熟阶段

C.产品标准化阶段

D.产品衰退阶段

『正确答案』C

『答案解析』本题考查国际直接投资的相关理论。

【例题·单选题】根据邓宁的国际生产折中理论，跨国公司进行对外直接投资是由于具备所有权优势、内部化优势以及区位优势，当企业拥有（）时企业只能采用技术转让的方式参与国际经济活动。

A.所有权优势

B.厂商优势

C.内部化优势

D.以上全包括

『正确答案』A

『答案解析』本题考查国际直接投资的相关理论。

知识点：国际化经营模式

（一）国际化经营概念

商品流通企业国际化经营是指企业从国内经营走向跨国经营，从国内市场进入国外市场，在国外设立多种形式的组织，对国内外的生产要素进行配置，在一个或若干个经济领域进行经营的活动的战略。

（二）国际化经营的市场进入模式

国际企业进入国外市场时有三种市场进入模式：

1.出口模式

出口模式包括间接出口和直接出口两种形式。

间接出口企业通过设在本国各

种外贸机构或国外企

业设在本国的分支机

构出口自己的产品和

服务。

有利因素——可以以很低的投入有效地增加企业的产

出。

不利因素——企业通过间接出口方式了解国际市场的

潜力很低，控制海外营销活动的能力极为有限。

直接出口企业把产品直接卖给

国外的客户或最终用

户，而不是通过国内

的中间机构转卖给国

外顾客。

①要求企业有自己的国际营销渠道，有专人负责出口营

销的管理工作。

②直接出口投资较大、风险一般也比间接出口来得大，

但潜在的报酬也较高。

③直接出口弥补了间接出口的缺陷。可以为进一步提高

国际化经营水平奠定良好的基础，对调整经营战略、占

领国际市场、树立企业的形象具有重要意义。

2.许可模式

（1）许可模式的概念

许可模式又称技术授权，是指技术许可企业通过签订合同的方式，向技术受许可企业提供所必需的专利、商标或专有技术的使用权以及产品的制造权和销售权。受许可企业应支付使用费，并承担保守秘密等义务。

许可模式的主要方式是许可贸易。

3.国际直接投资模式

◆国际直接投资企业的设立方式包括收购和新建两种方式。

◆从母公司对子公司控制程度角度，国际直接投资的形式有独资和合营两种形式。

国际直接投资进入模式的评价

缺点：国际直接投资进入模式是几种模式里花费资源最多，面临风险最大的模式。

优点：

①国际直接投资对市场的渗透最完全，获得的控制权也最强。

②可使企业获得国外重要原料、资源或生产基地，使企业更好地利用国际资本市场，更好地融资，充分利用国内外两个市场、两种资源的优化组合和合理配置。

③对企业的管理能力，经营能力及综合财力的要求都较高。

【例题·多选题】从国际化经营的市场进入模式来看，许可模式的优点包括（）。

A.有利于增加国内就业

B.市场渗透最完全

C.有利于利用受许方的市场网络

D.进入市场的风险小

E.获得控制权最强

『正确答案』CD

『答案解析』本题考查许可模式的优点。

知识点：跨国公司组织形式

（一）跨国公司的概念与特征

1.跨国公司的概念

跨国公司，是指企业在两个或两个以上的国家从事经营活动，它有一个统一的中央决策体系和全球战略目标，其遍布全球的各个实体分享资源和信息并分担相应的责任。

2.跨国公司的特征

（1）跨国公司以整个世界市场为目标市场

（2）在全球战略指导下进行集中管理。

（3）具有明显的内部化优势。

（4）经营手段以直接投资为基础。

◆跨国公司向国外市场渗透有三种方式：商品输出、无形资产转让（技术贸易、合同制造等）和对外直接投资。

（二）跨国公司的法律组织形式

（1）母公司

母公司通常是指掌握其他公司的股份，从而实际上控制其他公司业务活动并使它们成为自己附属公司的公司。母公司通过制定方针、政策、战略等对其世界各地的分支机构进行管理。母公司通常本身也经营业务，不同于纯粹的控股公司。

（2）分公司

分公司是母公司的一个分支机构或附属机构，在法律上和经济上没有独立性，不是法人。只是以母公司名义并根据它的委托开展业务活动。

（3）子公司

子公司是指按当地法律注册成立，由母公司控制但法律上是一个独立的法律实体的企业机构。

子公司自身是一个完整的公司，有独立的名称、章程和行政管理机构；有自己能独立支配的财产，自负盈亏；可以以自己的名义开展业务。

（4）联络办事处

联络办事处是母公司在海外设立企业的初级形式，是为进一步打开海外市场而设立的一个非法律实