IT行业成功案例

EPSON
• 投放客户：爱普生（中国） 投放客户：爱普生（中国） 有限公司 • 投放产品：打印机 投放产品 产品： • 投放城市：北京、上海、广州 投放城市 北京、上海、 城市： • 投放时间：07年4~5、11月 投放时间：07年4~5、11月 • 发布数量：轻度发布 发布数量：
可为软件
• 投放客户：北京市可为电脑 投放客户： 有限公司 • 投放产品：可为软件 投放产品 产品： • 投放城市：北京 投放城市 城市： • 投放时间：07年3~5月 投放时间：07年3~5月 • 发布数量：轻度发布 发布数量：
案例三
方正电脑 电脑） （电脑）
投放背景
方正电脑在受众中已经有了一定的 品牌认知度， 为了继续扩大影响， 品牌认知度， 为了继续扩大影响， 尤其是其在二线城市受众中的品牌 知名度，方正电脑在07年 知名度，方正电脑在07年3月，新产 07 品上市之际，选择了框架在北京、 品上市之际，选择了框架在北京、 广州及其他二线城市进行广告投放。 广州及其他二线城市进行广告投放。
服务行业 日用品 旅游业
保健品 金融保险理财 展会招商信息
数据来源：框架KISS系统07/01－ 数据来源：框架KISS系统07/01－07/12 KISS系统07/01
数据来源： 年框架电梯平面广告媒体调研分析报告》 数据来源：《2006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告》 年框架电梯平面广告媒体调研分析报告
YAHOO
• 投放产品：yahoo网站、yahoo广告 投放产品 yahoo网站 yahoo广告 产品： 网站、 • 投放城市：北京、上海、广州、 投放城市 北京、上海、广州、 城市： 深圳、 深圳、武汉 • 投放时间：07年1、3、9月 投放时间：07年 • 发布数量： 一线城市中度投放 发布数量： 二线城市比例投放
备注：此排名根据各品牌在框架 电梯平面媒体投放金额进行排序
07年对比 年的投放增长量 年对比06年的投放增长量 年对比
单位： 单位：万元
2007年 年
2006年 年
17%
4156
Baidu Nhomakorabea4872
数据来源：框架KISS系统06/01--07/12 数据来源：框架KISS系统06/01--07/12 KISS系统06/01--
智管软件
• 投放客户：智管软件（中国） 投放客户：智管软件（中国） 有限公司 • 投放产品：智管软件 投放产品 产品： • 投放城市：北京、上海、广州 投放城市 北京、上海、 城市： • 投放时间：07年4~12月 投放时间：07年4~12月 • 发布数量：轻度发布 发布数量： • 发布策略：连续发布，深度影响 发布策略：连续发布， 受众
投放方式
发布城市：北京、 发布城市：北京、上海 、广州 城市 深圳、济南、南京、成都、武汉、 深圳、济南、南京、成都、武汉、 西安、太原、郑州、 西安、太原、郑州、 沈阳 发布时间：2007年 5~12月 发布时间：2007年3、5~12月 发布数量：一线城市中度投放 发布数量： 二线城市轻度投放
注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下 中等发布数量：单月发布数量在500～1000块 重度发布数量：单月发布数量在1000块以上
框架IT行业投放排名前十五位 框架 行业投放排名前十五位
第一视频 联想 智联招聘网站 HP 想网 阿里巴巴 yahoo网站 yahoo 网站 方正集团 中华英才网 宏基电脑 芒果网 六间房网站 赛金传媒 宽讯科技 易趣
数据来源：框架KISS系统07/01—07/12 KISS系统07/01— 系统07/01
——2007年IT行业 年 行业
IT产品是受众喜好的广告产品，且投放潜力巨大 产品是受众喜好的广告产品， 产品是受众喜好的广告产品
框架行业投放比例 受众喜好程度
汽车类 金融保险 食品饮料 邮电通讯
汽车 数码产品 日化用品 手机 电信
IT产品 IT 产品 房地产业 医药及保健品 电器产品 服装服饰
房地产 电脑I 电脑 I T 类 餐饮娱乐 旅游信息 服装钟表首饰 食品饮料
易趣网
• 投放客户：亿贝易趣网络信息服务 投放客户： （上海）有限公司 上海） • 投放产品：易趣网 投放产品 产品： • 投放城市：北京、上海、广州 投放城市 北京、上海、 城市： 重庆、 重庆、武汉 • 投放时间：07年11~12月 投放时间：07年11~12月 • 发布数量：轻度发布 发布数量：
成功要素
画面传达： 画面传达：全新的设计更加符合年轻 的商务时尚人群的审美； 的商务时尚人群的审美；突出新增置 “杜比”使得音响效果更加凸出；升 杜比”使得音响效果更加凸出； 级的娱乐配置传递着为现代都市人减 轻压力的人性化设计。 轻压力的人性化设计。 精准锁定目标人群， 精准锁定目标人群，使得画面信息 有效传达。 有效传达。
精彩广告赏析
高到达率
品牌认知有效提升
案例二
智联招聘 网络） （网络）
投放背景
投放方式
城市： 广州、深圳、 智联招聘以往的媒体投放以地铁、 发布城市：北京、上海 、广州、深圳、 智联招聘以往的媒体投放以地铁、 发布城市 北京、 天津、南京、成都、 西安、 天津、南京、成都、 西安、 电视媒体为主， 电视媒体为主，为精确达 青岛、 青岛、大连 到目标受众，2007年 到目标受众，2007年3月智联 发布时间：2007年3~5、 发布时间：2007年3~5、8~10 月 招聘尝试在框架进行投放。 招聘尝试在框架进行投放。 发布数量： 发布数量：一线城市重度投放 二线城市轻度投放
框架IT行业投放时期 框架 行业投放时期
3000 2500 2000 阿里巴巴 1500 1000 500 0 1月 3月 4月 6月 7月 9 月 10 月 11 月 12 月 第一视频 方正产品 宏基电脑 宽讯科技 联想 HP 赛金传媒 yahoo网站
数据来源：框架KISS系统07/01— 数据来源：框架KISS系统07/01—07/12 KISS系统07/01
框架观点
就目前数据分析， 行业在 行业在2007年的总体投放量稳中有进。国内外知名 年的总体投放量稳中有进。 就目前数据分析，IT行业在 年的总体投放量稳中有进 企业不约而同的选择框架电梯平面媒体作为产品推广平台， 的IT企业不约而同的选择框架电梯平面媒体作为产品推广平台，充分说 企业不约而同的选择框架电梯平面媒体作为产品推广平台 明，该行业客户对电梯平面媒体的认可度相当高。 该行业客户对电梯平面媒体的认可度相当高。 IT行业以网站和电脑类产品为主，其目标消费人群与框架的受众有较 行业以网站和电脑类产品为主， 行业以网站和电脑类产品为主 强的契合度。建议多做一些互动性的广告，以拉近与受众的距离， 强的契合度。建议多做一些互动性的广告，以拉近与受众的距离，增 进和受众的情感交流。 进和受众的情感交流。
投放方式
发布城市：北京、广州、武汉、太 发布城市：北京、广州、武汉、 原、杭州、沈阳、南京、 杭州、沈阳、南京、 成都、 成都、西安 发布时间： 年 、 、 、 、 月 发布时间：07年3、4、8、 10、11月 发布数量： 发布数量：轻度发布
注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下 中等发布数量：单月发布数量在500～1000块 重度发布数量：单月发布数量在1000块以上
其它案例
赛金传媒
• 投放客户：北京赛金传媒科技有限公司 投放客户： • 投放产品：openV网站 投放产品 openV网站 产品： • 投放城市：北京、上海、广州 投放城市：北京、上海、 城市 • 投放时间：07年4~6、10~12月 投放时间：07年4~6、10~12月 • 发布数量：轻度发布 发布数量：
成功要素
框架针对“方正金商祺” 框架针对“方正金商祺”的商务受 众，选择了写字楼、商住楼 选择了写字楼、 目标受众的精准锁定， 目标受众的精准锁定，使得方正的 框架平面广告有效率大大提升， 框架平面广告有效率大大提升，从 而促使了8 而促使了8月份的再一次合作及合 作成功。 作成功。
方正电脑CTR调研结果 调研结果 方正电脑
我们的客户
成功案例回顾
案例一
宏基电脑 电脑） （电脑）
投放背景
长期的市场培育使宏基电脑在 受众中已经有了一定的品牌认 受众中已经有了一定的品牌认 知度， 知度，但第一提及率却差强人 意 。为了提高宏基电脑的受众 覆盖，07年 覆盖，07年6月，宏基电脑选择 在框架投放。 在框架投放。
投放方式
发布城市：北京、上海、广州、 发布城市：北京、上海、广州、 深圳、西安、成都、武汉、沈阳、 深圳、西安、成都、武汉、沈阳、 南京 发布时间：07年6~7、9~12月 发布时间：07年6~7、9~12月 发布数量： 发布数量：一线城市中度发布 二线城市轻度发布
注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下 中等发布数量：单月发布数量在500～1000块 重度发布数量：单月发布数量在1000块以上
看过框架广告后 购买意向提升
案例四 联想电脑 电脑） （电脑）
联想集团大中国区
投放背景
联想的广告投放一直十分活跃， 联想的广告投放一直十分活跃，电 视、报纸、户外、网络等大众媒体 报纸、户外、 一直都有投放。 一直都有投放。为了配合新产品的 上市宣传，2007年联想在框架进 上市宣传，2007年联想在框架进 行了多频次、不同比例的投放。 行了多频次、不同比例的投放。
注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下 中等发布数量：单月发布数量在500～1000块 重度发布数量：单月发布数量在1000块以上
成功要素
一线城市的大规模重度投放和重点 二线城市的比例投放相结合 目标人群的精准锁定， 目标人群的精准锁定，使广告目的 良好达到 介于第一次的投放效果良好， 介于第一次的投放效果良好，智联 招聘于8~10月在北京、上海、 8~10月在北京 招聘于8~10月在北京、上海、广州 深圳四个城市进行了二次重度投放。 深圳四个城市进行了二次重度投放。 品牌形象得以进一步强化。 品牌形象得以进一步强化。
成功要素
联想电脑在大部分消费者心 中具有良好的品牌认知 度。 为了进一步扩大影响， 为了进一步扩大影响，深化 品牌形象， 品牌形象，进行广告信息传 达，联想配合不同的新品上市，进行了不同画面的产品展示， 联想配合不同的新品上市，进行了不同画面的产品展示， 购买行为，达到了良好的广告目的。 直接促进了消费者的实际 购买行为，达到了良好的广告目的。
芒果网
投放客户： 投放客户：芒果网旅行管理有限公司 投放产品： 投放产品：芒果网 产品 发布城市：北京、上海、广州、深圳、 发布城市：北京、上海、广州、深圳、杭州 城市 发布时间：07年2、4、9、11月 发布时间：07年 11月 发布数量： 发布数量：轻度发布
龙粤手机在线
• 投放客户：广东龙粤通信设备 投放客户： 有限公司 • 投放产品：龙粤手机在线网站 投放产品 产品： • 投放城市：广州 投放城市 城市： • 投放时间：07年11月 投放时间：07年11月 • 发布策略：配合实体店开张进行 发布策略： 宣传， 宣传，直接促进受众 的购买行为