品牌规划方案

目 录：
第二部分：如何构架**品牌？ 1、解构品牌 2、**三君子品牌关系 3、品牌定位 4、品牌核心价值 5、品牌宣传推广语 6、品牌内涵诠释 7、品牌识别
第三部分：**品牌传播规划 1、品牌投放策略建议 2、品牌整合策划框架 3、品牌推广阶段划分 4、推广预算 5、品牌管理与执行
第一部分 行业品牌现状问题是什么样子？
第一梯队 第二梯队 第三梯队
竞争品牌现状认知
双登：动力未来 银泰：创造科技源动力 天能 企业经营理念：1、以人为本 2、开拓创新 3、团结奋进 4、追求卓越 瑞达 企业宗旨：做世界能源的坚强后盾，成为电源世界的卓越者。 圣豹电源：动力无极限，为生活提供清洁能源 光宇电源：中国的光宇，世界的电源。 南都：核心价值观：精诚团结、锐意创新、履行承诺、客户至上。
具有一定影响，影响程度呈上升趋势； ➢ 行业进入门槛不高，新品牌不断加入，出口企业转而注重国内市场，
竞争加剧； ➢ **电源品牌知名度高，但认知度低； ➢ **企业管理规范，生产能力较强，技术行业先进， 服务满意度高； ➢ **处于行业中第二梯队，发展速度相对较慢，但有进军第一梯队的基
础，机遇与挑战并存。
春秋 战国 大一统
结论
行业竞争日趋激烈，各个企业在塑造品牌方面还没有引起足够重视的情 况下，抢先出击，为**电源品牌进行清晰的战略规划，一则是提升企业 竞争力，统一战线，在未来更激烈的竞争中赢得先机；二来是凝聚企业
向心力，让企业走的更高更快更强。
1、行业品牌现状认知 2、竞争品牌分析 3、企业品牌现状分析 4、**电源SWOT分析 5、**电源的vision及方法途径
1、行业品牌现状认知 2、竞争品牌分析 3、企业品牌现状分析 4、**电源SWOT分析 5、**电源的vision及方法途径
**SWOT分析
优势--S 1. 管理规范 2. 技术先进 3. 产品系列全 4. 服务口碑好
劣势--W 1. 品牌形象建设力度小 2. 市场管理组织不统一 3. 营销体系不健全 4. 技术特点不突出 5. 缺少大的资本运作
机会--0 1. 处于行业成长期 2. 行业集中度低，目前没有品牌垄断 3. 名企品牌建设整体处于初级阶段 4. 新能源运用领域的拓展带来机会
威胁--T 1. 出口导向型企业转入国内市场竞争 2. 领军者的强势地位暂时稳定 3. 新锐的异军突起
总体结论
诸侯割据 无人称王
➢ 中国蓄电池行业整体处于成长期，市场整体上供不应求； ➢ 中国蓄电池行业品牌集中度低，处于多头竞争阶段，品牌对购买行为
✓ 人 诚信、本分、创新、务实、比较传统，值得信赖。
✓ 产品 以铅酸电池为主，新能源、胶体电池呈发展趋势，产品定 位中高端销售，国内为主，国外30%，产品质量稳定，客户满意 度较高；主要问题是产品创新性不够、胶体电池的专利技术在竞 争对手手里。
✓ 标志 品牌“**”及标志“**太极图”在业内有一定影响力， “**”作为企业名称在业内也有一定影响，现已注册为企业商标 。
凤凰涅槃
电**品源牌创系造统工程定制方案供应商
**电源品牌战略规划方案
写在前面的话
思考：
电源的核心价值是什么？ 电源能带给客户什么？
目 录：
第一部分：行业品牌现状问题是什么样子？ 1、行业品牌现状认知 2、竞争品牌分析 3、企业品牌现状分析 4、**电源Swot分析 5、**电源的vision及方法途径
设还仅处于初级阶段 详细内容参考《**电源市场调研报告》
1、行业品牌现状认知 2、竞争品牌分析 3、企业品牌现状分析 4、**电源SWOT分析 5、**电源的vision及方法途径
中国铅酸蓄电池品牌的竞争格局及特点
苏、浙、穗三地品牌企业占中国半壁江山 无论从数量、企业经营规模、市场占有量等哪一方面，三地的综合实力主导 了中国市场。
1、行业品牌现状认知 2、竞争品牌分析 3、企业品牌现状分析 4、**电源SWOT分析 5、**电源的vision及方法途径
行业品牌现状认知
中国铅酸蓄电池行业品牌现状
品牌传播推广手段单一、原始 品牌集中度低 品牌在市场销售环节中的影响力已经展现，但相对较弱 蓄电池行业品牌建设普遍缺乏意识或执行力度不够，大部分品牌建
第二部分 如何构架**品牌？
1、解构品牌 2、**三君子品牌关系 3、品牌定位 4、品牌核心价值 5、品牌宣传推广语 6、品牌内涵诠释 7、品牌识别
品牌的五个方面：
人
标志
产品
责任
企业
需要说明的是： 作为社会的企业公民，责 任是其无可推卸的职责， 除了在前四个品牌构成部 分里外，责任感可以强化 和加深目标受众对品牌的 喜好，也是品牌最终需要 形成的印记。
第一梯队优势品牌日益凸显 从生产规模、品牌影响度、市场占有率方面，相对优势明显。
众多区域品牌诸侯割据 没有进入行业前列的品牌众多，挤占了当地市场份额。
新锐成长迅速 很多后起之秀成长迅速，实力日益壮大。出口企业转入国内市场，极大地加 剧了国内市场的竞争。
竞争品牌分析Βιβλιοθήκη Baidu
双登 光宇、南都 **、理士奥、瑞达 雄韬、银泰、超威 上千家区域品牌
090622电源企业品牌明晰表
1、行业品牌现状认知 2、竞争品牌分析 3、企业品牌现状分析 4、**电源SWOT分析 5、**电源的vision及方法途径
**电源品牌现状认知
✓ 企 业 股份制企业，中国铅酸电池较早的生产企业，设备先进， 借助于行业的高成长性，多年来经济效益良好，但企业知名度和 品牌影响力较低。
日产，奥丁 nisson
北汽，骑士 jeep
1、解构品牌 2、**三君子品牌关系 3、品牌定位 4、品牌核心价值 5、品牌宣传推广语 6、品牌内涵诠释 7、品牌识别
**电源的vision：
1. 赢得客户认可； 2. 提升形象，为**进入市场第一阶梯金字塔顶做
准备； 3. 以品牌和技术为中心来构架营销方向。
实现**电源vision的方法途径：
1. 强大、明确而统一的形象建立； 2. 建立电源行业高质量的销售服务网络。
启示录：
需要建立企业品牌到产品品牌一致性的品牌构架及品牌管理， 并通过以品牌和技术为导向的市场推广计划， 来实现**愿景。