菏泽牡丹花会整体策划方案

策

划

方

案

策划人：

承天集团策划部参与单位:

xxx人民政府及山东省旅游局承办

***、***、**等企业倾力赞助

由承天集团策划部策划

目录：

引言 (1)

第一部分：活动背景 (1)

第二部分：前期宣传方案 (2)

第三部分：整体活动方案 (2)

第四部分：活动分区与任务分解 (2)

第五部分：活动招商方案（详见具体方案） (5)

第六部分：宣传推广方案(另行设计) (5)

第七部分：活动进程安排（详见具体方案） (5)

第八部分：活动预算 (5)

第九部分：活动保障 (6)

第十部分：花会组委会名单 (6)

国际牡丹花会整体策划方案

引言

为了加快菏泽市文化、旅游产业的发展步伐，集中展示菏泽丰厚的文化底蕴和丰富的旅游资源，推进菏泽旅游资源的综合开发和市场化运作，打造曹州牡丹园及牡丹文化第一品牌，确保成功举办好“2013年第21界菏泽国际牡丹花会”，现提出如下实施方案，谨供市委市政府和省旅游局参考。

第一部分：活动背景

一、菏泽牡丹

菏泽古称曹州，素有“雄峙烈郡”，“一大都会”之誉。这里物华天宝，人杰地灵，史不绝书，曹州牡丹种植有数百年历史。自元明开始,曹州就成为牡丹种植、观赏中心。发展至今，菏泽以有上千个品种，数千亩牡丹田，每年谷雨前后，曹州牡丹连阡接陌，艳若蒸霞，蔚为壮观，堪称中华之最。

菏泽是全世界面积最大、品种最多的牡丹生产基地、科研基地、出口基地和观赏基地。现有栽培面积12万亩，九大色系，十大花型，1237个品种，行销京津沪广深等100多个大中城市，出口日本、法国、加拿大等20多个国家和地区。曹州牡丹园是世界十大花海之一。菏泽牡丹雍容华贵，色艳浓香。在99’昆明世界园艺博览会上独得81个奖项。菏泽被中国花协授予“牡丹之都”称号（洛阳仅是“牡丹之城”）。

菏泽牡丹史上也称曹州牡丹。以其花大、色艳、型美、香浓而“甲海内”。菏泽牡丹的特点是枝挺拔有致，叶繁茂多姿，花雍容华贵，被誉为观赏牡丹之上品。目前菏泽牡丹黑、红、黄等九大花色1237个品种获得国家质检总局源产地标记注册认证！

自上世纪九十年代以来，在菏泽成功举办了20届牡丹展览会，展览的牡丹或含苞待放或争相开放，远远望去貌似一片花海，展览的牡丹品种更是多种多样，数量达六百多种。

二、活动目的

1、通过此项活动，实现合作双方社会效益与经济效益的双丰收。

2、借此扩大菏泽牡丹社会知名度和影响力，打造曹州牡丹品牌。

3、借此向世人展现菏泽风貌，传播菏泽悠久历史文化，提高菏泽社会知名度，“文化搭台，

经济唱戏”，促进招商引资，带动鲁西南经济的又好又快发展。

4、丰富菏泽人民的文化生活，促进菏泽精神文明建设。

三、指导思想

1、要本着“站位高，起点高”的原则，提升市各活动的档次和品位，吸引高层次游客。

2、景观及活动设计应体现出新、奇、特的概念。

3、一切从实际出发。要根据山东实际消费特征、文化环境以及曹州牡丹园现有条件来制定切实可行的方案，切忌盲目照搬照抄以往经验，脱离现实实际。

4、高举绿色花会旗帜，将本次活动对曹州原有绿化景观的破坏将到最低限度。

5、整个活动策划应具有可延续性，为菏泽牡丹旅游品牌文化品牌的后续推广做好铺垫。

三、活动时间

2013年4月15日---5月中旬

四、活动地点

菏泽市演武楼、曹州牡丹园、古今园、百花园

第二部分：前期宣传方案

由承天策划部策划，包括前20界菏泽国际牡丹花会精彩回顾、精彩开幕式片段、明星宣传、牡丹怒放、花都林海等五个部分，突出菏泽牡丹的久、美、多的现实。

由承天集团乐天传媒制作广告宣传片，由菏泽籍全国著名歌唱家素有“牡丹仙子”之称的彭丽媛代言，在cctv1、cctv7和各大卫视黄金时段播出广告，形成强大影响力。在腾讯视频、优酷、土豆等网络视频中大量传播，同时在传统媒介如报纸中大量刊登广告，在齐鲁晚报中设置牡丹花卉专栏。以使广告辐射面积广、效力强，对观众形成强有力的视觉震撼。以吸引游客。

第三部分：整体活动方案

整体策划思路

主体活动：

主体活动围绕“牡丹”展开，以牡丹文化为主线，依次将活动分为三个主题，分别为：戏武迎春：将牡丹花会开幕式与菏泽武术文化、戏曲文化结合起来，提升开幕式的文化品位和看点。

群星贺会：邀请著名歌唱家、演艺家，前来演出。如从菏泽走出去的红遍全国的彭丽媛、朱之文等著名歌星。

国色天香：紧贴牡丹花会主题，开展一系列牡丹文化展示活动，如祭花神、赏花、画花、摄花、“牡丹诗会”、“全国牡丹品牌联展”、“牡丹灯谜”、“牡丹霓裳”时装表演，等等。

其他活动：

招商引资洽谈会、牡丹订购签订会等

第四部分：活动分区与任务分解

依照曹州牡丹园环境景观特点，建议将整个牡丹园划分成花、武、画三大主题活动区和辅助活动表演区，根据每个区域客观条件安排相应的活动内容。

一、“花”主题活动区

区域范围：以曹州牡丹园为中心，辐射整个菏泽牡丹园区。

1、“花开盛世”第21届菏泽国际牡丹花会开幕式暨菏泽牡丹花会形象大使颁奖仪式

⑴、时间：

菏泽国际牡丹花会开幕第一天上午

⑵、地点：

菏泽演武楼

⑶、现场布置：

开幕式现场主席台面向广场方向搭建，后面以《曹州赋》照壁为背景，照壁上用牡丹花布置出巨大的牡丹之都标志，衬托“花都林海”主题。

⑷、活动流程：

☆市委书记赵瑞田发言，之后山东省省长姜大明发言

☆菏泽牡丹花会形象大使颁奖授予仪式

☆由市长宣布和2013年第21界菏泽国际牡丹花会正式开幕

☆群星演艺：戏曲-武术-歌曲-舞蹈

（整个开幕式有媒体全程跟踪报道，由cctv-7、山东综艺、菏泽三套全程直播