电视新闻节目广告策划案.pptx
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电视节目策划学
电视策划概要
• 电视策划的定义 • 对电视的策划 • 电视策划的外沿从节目客体形态来看，分为 节目策划、
栏目策划、频道策划、媒体整体形象策划等。 • 从具体行为、职别来分，分为电视节目类策划、电视
管理类策划、电视广告类策划、电视产业类（后开发） 策划等。 • 从电视节目类型来分，分为电视新闻节目策划、电视 剧策划、电视纪录片策划、电视专题节目策划、电视 文艺节目策划等。 • 从电视节目样式来分，分为电视谈话节目策划、电视 直播节目策划、电视演播室节目策划、电视游戏节目 策划、电视竞技节目策划。
报道方式、形式、程序、时机、角度的 策划；由媒体主动策划、先前未曾发生 的新闻事件。 • 柯受良飞跃黄河
第三节Leabharlann Baidu电视新闻节目策划要素
• 一、选题策划 • 基本要求：新鲜性，时效性，典型性，独家性，可操作性 • 策划重点：如何报道 • 二、采访策划 • 1、换位意识 • 采访记者与被采访对象之间思想、情感的互动与交流。 • 设计采访问题 • 2、无知意识 • 出境记者在采访过程中保持一种无知心态和求知的好奇心。 • 问题设计 逻辑性，层层递进 • 3、怀疑意识 • 在调查采访时，采访记者始终保持一种警惕，不轻易相信眼前看到的场
点、热点问题。 • 3、言论类新闻：通过对新闻事实的分析发表议论。阐明道理，
鲜明地提出电视台或评论者对当前普遍意义的事实的看法。 • 谈话类新闻节目 • 根据现实节目形态：电视新闻杂志 电视新闻直播节目
第二节 现代电视新闻观念与电视 新闻节目策划
• 新闻与宣传 • 新闻策划与新闻造假 • 新闻策划：对于已经发生的新闻事实的
现，他通过一系列相互映衬的视听元素，组合为体现 该媒体内容定位与品格（文化、审美）定位的视听符 号。 • 应遵循本土化原则
电视策划概要
• 三、制定符合实际的战略性对策 • 围绕着本媒体已有的和可能拥有的资源来展开。 • 战略性对策是一种资源配置、资源整合的过程。 • 1、频道专业化 • 2、品牌战略 • 3、媒资管理 素材增殖 • 4、信息处理。 • 信息质：第一，信息的新鲜性、独特性。第二
改为“二级办”），原有的游戏规则发生改变。 • 8、周边相关同类媒体之间，围绕媒介市场，展开新一轮的较量
与竞争。
电视策划概要
• 二、确立电视媒体的整体定位。 • 1、内容定位 • 凤凰卫视：在两岸三地的互动中寻找相关信息、素材。 • 2、文化品格与审美品格定位。 • 3、形象定位 • 形象定位是电视一个电视媒体外部形象特征的直观体
电视策划：节目—栏目—频道
• （3）栏目的策划（人） • 与栏目内容相关的专家 • 电视方面专家 为栏目播出周期、生存期限及产生的效应和内部运行机制
进行策划与设计。 • 总策划 策划（具体化） 执行策划 统筹 • （4）栏目的选题 • 有主题 成系列 《艺术人生》 • （5）栏目的版式 • 通型版：在时长、标识等统一的前提下，每期栏目为一个相对完整的节
目，栏目内不再进行版块分割。 • 杂志版：栏目内按照节目的内容、性质分割为几个小版块，共同构成栏
目。 • 大时段型：将性质相似、相近的栏目组合成一个较大时段（50分钟以
上），各栏目既有相对独立性，又有共性，在栏目包装串联上互相照应、 保持统一。
电视策划：节目—栏目—频道
• （6）栏目的运作样式 • 编导核心制 制片人核心制 主持人核心制 • （7）栏目的风格与样式 • 内容上体现：同一内容如何选择特殊的样式和风格 • 包装上体现：《艺术人生》记录时代人物、用艺术点
亮生命 • 主持人上体现：主持人特色体现栏目特色 • 拍摄制作方面体现： • （8）栏目的活动与宣传 • 《过年七天乐》
电视策划：节目—栏目—频道
• 三、电视频道策划：专业化观念 • 1、专业化频道 • 专业化频道：以特定专业性的内容、面对特定服务对
象组合成的频道。 • 新闻频道、音乐频道、体育频道、娱乐频道 • 省级卫视“特色定位” • 2、专业频道的策划与设计 • （1）内容设计 • （2）品格定位 • （3）形象设计
步。 • （今天的新闻今天报道）—— （现在的新闻现在报道） • 新闻的五个要素 •W
第一节 电视新闻的界定和分类
• 二、电视新闻节目分类 • 消息类新闻 专题类新闻 言论类新闻 • 1、消息类新闻：迅速、广泛、简要地报道国内外最新发生的事
态的新闻报道的节目形式。 • 体现了电视新闻的时效性和真实性的特点。 • 2、专题类新闻：对新闻事实作详尽的有深度的报道。 • 节目时间长，内容丰富、深刻，信息量大。选题是社会关注的焦
信息的理性深度。第三，信息的感染力；
电视策划：节目—栏目—频道
• 节目精品化、栏目个性化、频道专业化 • 一、电视节目策划：精品化观念 • 二、电视栏目策划：个性化观念 • 电视栏目的策划与设计 • （1）栏目的宗旨 • 目的 目标 • 《东方时空》 • 《东方之子》——人物采访——浓缩人生精华 • 《焦点时刻》——揭示新闻背景和内涵 • 《生活空间》——讲述老百姓自己的故事 • （2）栏目的定位 • 内容定位——做什么 • 对象定位——给谁看 • 《对话》《杨澜访谈录》《天下女人》《鲁豫有约》
电视策划概要
• 电视策划的基本理念、思路与方法 • 一、分析电视媒介的生存环境。 • 1、计划经济—市场经济、喉舌——产业的双重组合整合过程中。 • 2、上星电视媒体增加，行政性干预受到冲击，电视媒体自身实
力更为重要。 • 3、境外、国外电视媒体逐渐进入市场。 • 4、社会各类传媒公司纷纷登台、浮出水面。 • 5、市场不断开放，仅靠原有的资源垄断、政策性垄断已不可能。 • 6、新媒体的发展 • 7、国内关于电视媒体的政策（如集团化的倡导、“四级办电视”
第二章 电视新闻节目策划
• 信息大量过剩 • 新闻环境资源、 新闻信息资源、新闻媒介资源和新闻受众资源。 • 电视新闻节目的界定和分类 • 一、电视新闻的界定 • 电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符
号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。 • 电子摄录系统 同步传播：事件发生和报道同步，报道和传播的同
电视策划概要
• 电视策划的定义 • 对电视的策划 • 电视策划的外沿从节目客体形态来看，分为 节目策划、
栏目策划、频道策划、媒体整体形象策划等。 • 从具体行为、职别来分，分为电视节目类策划、电视
管理类策划、电视广告类策划、电视产业类（后开发） 策划等。 • 从电视节目类型来分，分为电视新闻节目策划、电视 剧策划、电视纪录片策划、电视专题节目策划、电视 文艺节目策划等。 • 从电视节目样式来分，分为电视谈话节目策划、电视 直播节目策划、电视演播室节目策划、电视游戏节目 策划、电视竞技节目策划。
报道方式、形式、程序、时机、角度的 策划；由媒体主动策划、先前未曾发生 的新闻事件。 • 柯受良飞跃黄河
第三节Leabharlann Baidu电视新闻节目策划要素
• 一、选题策划 • 基本要求：新鲜性，时效性，典型性，独家性，可操作性 • 策划重点：如何报道 • 二、采访策划 • 1、换位意识 • 采访记者与被采访对象之间思想、情感的互动与交流。 • 设计采访问题 • 2、无知意识 • 出境记者在采访过程中保持一种无知心态和求知的好奇心。 • 问题设计 逻辑性，层层递进 • 3、怀疑意识 • 在调查采访时，采访记者始终保持一种警惕，不轻易相信眼前看到的场
点、热点问题。 • 3、言论类新闻：通过对新闻事实的分析发表议论。阐明道理，
鲜明地提出电视台或评论者对当前普遍意义的事实的看法。 • 谈话类新闻节目 • 根据现实节目形态：电视新闻杂志 电视新闻直播节目
第二节 现代电视新闻观念与电视 新闻节目策划
• 新闻与宣传 • 新闻策划与新闻造假 • 新闻策划：对于已经发生的新闻事实的
现，他通过一系列相互映衬的视听元素，组合为体现 该媒体内容定位与品格（文化、审美）定位的视听符 号。 • 应遵循本土化原则
电视策划概要
• 三、制定符合实际的战略性对策 • 围绕着本媒体已有的和可能拥有的资源来展开。 • 战略性对策是一种资源配置、资源整合的过程。 • 1、频道专业化 • 2、品牌战略 • 3、媒资管理 素材增殖 • 4、信息处理。 • 信息质：第一，信息的新鲜性、独特性。第二
改为“二级办”），原有的游戏规则发生改变。 • 8、周边相关同类媒体之间，围绕媒介市场，展开新一轮的较量
与竞争。
电视策划概要
• 二、确立电视媒体的整体定位。 • 1、内容定位 • 凤凰卫视：在两岸三地的互动中寻找相关信息、素材。 • 2、文化品格与审美品格定位。 • 3、形象定位 • 形象定位是电视一个电视媒体外部形象特征的直观体
电视策划：节目—栏目—频道
• （3）栏目的策划（人） • 与栏目内容相关的专家 • 电视方面专家 为栏目播出周期、生存期限及产生的效应和内部运行机制
进行策划与设计。 • 总策划 策划（具体化） 执行策划 统筹 • （4）栏目的选题 • 有主题 成系列 《艺术人生》 • （5）栏目的版式 • 通型版：在时长、标识等统一的前提下，每期栏目为一个相对完整的节
目，栏目内不再进行版块分割。 • 杂志版：栏目内按照节目的内容、性质分割为几个小版块，共同构成栏
目。 • 大时段型：将性质相似、相近的栏目组合成一个较大时段（50分钟以
上），各栏目既有相对独立性，又有共性，在栏目包装串联上互相照应、 保持统一。
电视策划：节目—栏目—频道
• （6）栏目的运作样式 • 编导核心制 制片人核心制 主持人核心制 • （7）栏目的风格与样式 • 内容上体现：同一内容如何选择特殊的样式和风格 • 包装上体现：《艺术人生》记录时代人物、用艺术点
亮生命 • 主持人上体现：主持人特色体现栏目特色 • 拍摄制作方面体现： • （8）栏目的活动与宣传 • 《过年七天乐》
电视策划：节目—栏目—频道
• 三、电视频道策划：专业化观念 • 1、专业化频道 • 专业化频道：以特定专业性的内容、面对特定服务对
象组合成的频道。 • 新闻频道、音乐频道、体育频道、娱乐频道 • 省级卫视“特色定位” • 2、专业频道的策划与设计 • （1）内容设计 • （2）品格定位 • （3）形象设计
步。 • （今天的新闻今天报道）—— （现在的新闻现在报道） • 新闻的五个要素 •W
第一节 电视新闻的界定和分类
• 二、电视新闻节目分类 • 消息类新闻 专题类新闻 言论类新闻 • 1、消息类新闻：迅速、广泛、简要地报道国内外最新发生的事
态的新闻报道的节目形式。 • 体现了电视新闻的时效性和真实性的特点。 • 2、专题类新闻：对新闻事实作详尽的有深度的报道。 • 节目时间长，内容丰富、深刻，信息量大。选题是社会关注的焦
信息的理性深度。第三，信息的感染力；
电视策划：节目—栏目—频道
• 节目精品化、栏目个性化、频道专业化 • 一、电视节目策划：精品化观念 • 二、电视栏目策划：个性化观念 • 电视栏目的策划与设计 • （1）栏目的宗旨 • 目的 目标 • 《东方时空》 • 《东方之子》——人物采访——浓缩人生精华 • 《焦点时刻》——揭示新闻背景和内涵 • 《生活空间》——讲述老百姓自己的故事 • （2）栏目的定位 • 内容定位——做什么 • 对象定位——给谁看 • 《对话》《杨澜访谈录》《天下女人》《鲁豫有约》
电视策划概要
• 电视策划的基本理念、思路与方法 • 一、分析电视媒介的生存环境。 • 1、计划经济—市场经济、喉舌——产业的双重组合整合过程中。 • 2、上星电视媒体增加，行政性干预受到冲击，电视媒体自身实
力更为重要。 • 3、境外、国外电视媒体逐渐进入市场。 • 4、社会各类传媒公司纷纷登台、浮出水面。 • 5、市场不断开放，仅靠原有的资源垄断、政策性垄断已不可能。 • 6、新媒体的发展 • 7、国内关于电视媒体的政策（如集团化的倡导、“四级办电视”
第二章 电视新闻节目策划
• 信息大量过剩 • 新闻环境资源、 新闻信息资源、新闻媒介资源和新闻受众资源。 • 电视新闻节目的界定和分类 • 一、电视新闻的界定 • 电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符
号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。 • 电子摄录系统 同步传播：事件发生和报道同步，报道和传播的同