金犊奖获奖作品赏析知识交流

• 人力银行——考卷折纸篇 以古今中外各领域不分时空年代来比喻"不一定每一位成 功者都是会念书的人",这不见得是很新的表现手法,但加上ART的画面影像构成,张力 就大大不同。例如以很烂成绩的考试卷摺叠成＂蜷川实花＂的摄影机，＂莫札特＂ 的钢琴与麦克阿瑟的战斗机，文案与画面搭配有点衝撞又有点反讽，只是第三篇麦 克阿瑟的文案比喻，以及画面的战斗机似乎与前面两张有点不同，有点怪，应有调 整修改成更合适比喻的空间。
• 松下电器空调篇 做成类似ATM机的造型，意味着空调节能，能省下更多的钱，节能环 保，就像取款机一样，让自己和家人多出一份资金。这样突出了低能耗的特点，能吸 引更多消费者。
松下耗能电器篇——创新的反派拟人化家电造型,生动有趣!!与主商 品呈强烈对比,运用不同元素与环境结合的唯妙唯俏,电修合成功力 可见一斑!!
义大世界--优雅华丽的尖叫篇 该系列作品首先设立三个假定：即没钱买钻戒怎么 办？薪水缩水如何消费？单调的宅居生活如何生动？通过这些假定，从三个角度分 别完成了通向义大世界的三个功能，即人群锁定、利益关联和情景想象。单调宅居 总隐藏着尖叫的渴望；爱的成本不妨碍爱的表达；购物也可以更经济更便利。在这 则系列广告中，作者有足够的文字空间，抽丝剥茧，条分缕析，推演着义大世界的 核心利益。文字兼具动人的感性力量和说事摆理的逻辑力量，标题的调性轻松、快 乐，有煽动性。
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鱼儿与寄生生物们，附著抹香鲸悠游海洋。妈妈带著我出游去，搭乘公车摇摇晃晃 的。巨大的车子裡好多人，我就像一隻寄生虫，紧紧地握住圆形拉环，车上的空间 变挤了。有带著高帽子的爷爷、偷偷牵手的情侣，大包小包的菜篮族们，与快不能 呼吸的我。但过度开发与海洋污染，动物们感同深受。旅客一个个下车了，难得的 舒服格外珍贵。都市裡的车辆变少了，你我的距离缩短了。搭乘大眾运输工具，抹
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全副武装，一身功夫，在21世纪的天空自由闯荡。这个广告创意把义 守大学的价值和功能用一种直观的形式表达出来。作为叫卖式的促销 广告，这个广告应该是有一定的感染力和销售力的。在视觉上应该更 讲究一些。现代感和冲击力应该更强一些。文字太多太密。用最少的 文字讲最多的内容，这是功力。
• “牛头牌”在臺湾的市占率高达88%，是逾40餘年的第一品牌沙茶酱，对一般家 庭民眾而言，具有深厚情感的“臺湾味”，此“全家福篇”巧妙运用一张乡土味浓厚 的照片，将故事完整敍述，其中也巧妙加入各种的搭配食材，不仅说明了多种 料理功能，也让人感受到幽默与亲切，会心一笑。画面既已淋漓尽致的表达主 题，则无需再多添一笔，否则破坏了整体感受，反而不够大器。
金犊奖获奖作品Baidu Nhomakorabea析
• 你一定会觉得十分狼狈， 因为你的桌面被你翻侧的水杯弄湿了 。
• 你一边把被殃及的文件拯救起来， 一边取出土气十足的抹布把 桌面的水抹干。 这一瞬间，你是多么渴望这一切都未曾发生。
• 而事实是，你的桌面已经湿了一大片。我们相信，你会有一瞬 间的冲动要把整张办公桌换去，但你没有这样做。因为你知道 那样做的成本。于是你只是把有水的地方抹干，用小小的抹布 达到一样的效果。应用了ECO NAVI技术的洗衣机跟你一样的想 法，自动感知你衣服上污渍的位置，有选择的冲洗，不再只把“ 整张办公桌换去”，为你省下看不见的浪费。
文字有很多艺术的呈现方式。当文字与特定的对象在形式上有某种契合时， 创意就自然融汇其中了，就看你的功力是否够，能否找到它！ 不愿意，不想 你。意涵确定，无歧义。但是在语法层面上略作变动，一字不增一字不减， 其意居然可以大不同。just us的戒指巧妙地契入，断开“不”的对象，让“ 愿意”和“想你”独立成句，形成了相反相成的意涵，较好地点化了just us 的价值和功能，可谓匠心独运，不露痕迹。
与自身作捆绑，这样的公益述求并不多见，要求别人容易，但让自 己言行一致就不那麼爽。作品针对普遍现象，呼唤良心和自觉：不 做旁观者，不做评论者，更不做破坏环境的製造者，一起加入到保 护环境的行列！该作品為公益观念的形成提出了具有价值的意见， 指出每个公民都需要以身作则，因此成為公益广告的创作典范。
• 蚊子来了！蚊来了！气温升高1度，蚊子增加1倍。全球温度因为原始森林减少70% 仍上升0.74度；工业革命带来了二氧化碳的2倍增加，全球均温上升1.3度；牛肉汉 堡助升温室效应。是该放慢速度，降降温了。
• 一个人到一个地方，最先看到的便是它的文化。文化是一座城市的生命之泉， 因为文化，使城市显得精彩.因为文化，增添城市浪漫气息.新北市是北台湾历 史文化的发源地，也是现代艺术与艺文的新殿堂，新北市深厚的历史和多元的 艺术文物，展现独一无二的文化多样性
水能载舟亦能覆舟，不论是威胁人类甚深的土石流，还是干旱枯涸带 来的饥荒都是危害人类生命安全的一大杀手。要如何对抗水资源带来 的威胁，先决条件就是认识并善用它。旺旺集团“water is life"的公益 广告，画面上用水做成了鸟的图片，就像随时会飞走，提醒我们保护 水资源，创意非常不错。
香鲸的生活变大了。
将平时日常生活中随处可见的斑马线结合溶化破碎的冰山。破碎融 解的冰被人踩在脚下，象徵大自然的悲鸣；无非是要警惕人们正视 暖化问题。能将之巧妙地运用在主题上，实在是很不错的想法，利 用斑马线保护人免於危险的概念来很贴切表现地球暖化主题，让过 往行人能透过这样形式的媒体感受到北极熊遇到地球暖化的威胁。