假日经济的成因_存在问题及对策_仓平

假日经济的成因、存在问题及对策

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仓 平 王维工

(东华大学旭日工商管理学院,上海,200051) (东华大学信息科学与技术学院,上海,200051)[摘 要] /春节0,/五一0,/国庆0,一年三个长假所诱发出的强大消费让/假日经济0成为一个高频出现的词汇。政

府靠假日刺激消费,拉动内需;商家视假日为难得商机;消费者则趁假日休闲放松,购物娱乐。一时间,/假日经济0成

为大小媒体追捧的热点。这里主要介绍了假日经济的概况,分析了假日经济火爆的原因和存在的问题,并提出了一

些解决问题的方法与对策。并就政府与商家如何共同做大假日经济提出了一些看法与建议。指出假日经济的发展

既离不开政府管理部门的宏观引导和支持,也需要有关商家的协作,只有业界共同的努力,才能真正促进假日经济的

可持续发展,从而带动整个经济的稳健发展。

[关键词] 假日经济,消费,可持续发展

一、假日经济的概念与特征

/假日经济0这一词汇在我国出现才一年多,但已成为媒体报道的热点。顾名思义,/假日经济0是指假日里特有的一种经济现象。具体地讲,/假日经济0,是指人们在节假日集中消费,从而引起销售猛增、市场火爆的经济现象,是对与节假日集中消费有关现象的概括和反映。因此,假日经济的实质就是假日消费经济。

从范围看,假日经济包括三个层次:一是大节日经济,即春节、劳动节、国庆节的消费,由于这三个节日放假时间长、消费量大,因而称为/大节日经济0。二是小节日经济,主要指元旦、清明节、端午节、儿童节、教师节、中秋节等节日的消费;三是双休日经济。在这三个层次中,大节日经济是假日经济的主体[1]。

假日经济较其他经济模式具有鲜明的特点,具体的可以概括如下:

(1)消费主体的普遍性。大众节日里人人都要消费,比平常消费量更大。在消费群体中典型的三口之家的/简单家庭0已成为主力群体,占有重要地位。

(2)消费类型的休闲性、即兴性和礼品性。休闲消费是指消费者利用假日外出娱乐、观光、品尝饮食、享受文化生活方面的消费;即兴消费是指消费者在观光旅游时临时激发的消费,它取决于商品本身的吸引力与环境气氛;礼品消费,即外出旅游为家人、朋友、亲戚购买礼品,或直接走亲串友的消费。据对一些典型地区的调查,这三项消费占假期消费的65%左右[2]。

(3)消费方式的多样性。以旅游、娱乐、购物、休闲、结婚为主,其他形式同时存在。如利用节假日装修房子、更换家具、购买家电、书籍以及看电影。在各种休闲消费中,增长最快、拓展空间潜力最大的当属旅游消费,而且,旅游消费还会直接间接地形成或刺激如交通、民航、服务、餐饮、购物、文化娱乐等多方面的消费。因此,旅游经济不仅是假日经济的重要组成部分,还在发展假日经济中起着先导性作用。

(4)消费领域的全面性、综合性。仅以旅游为例,它就集吃、住、行、游、购、娱乐、通讯为一体,涉及各个行业。

(5)消费数量的集中性。节假日是购物、旅游、结婚、娱乐的旺季,是扩大消费的最佳时期,尤其是大节日,是旅游、购物的黄金季节,因而消费数量大、品种多。

由此可见,假日经济作为经济的一个新的增长点,对社会经济的积极作用是显而易见的。

y 收稿日期

:第2卷第2期

2002年6月东华大学学报(社会科学版)JOURNAL OF DONG HUA UNIVERSI TY(Social Sciences)Vol.2,No.2

Jun.2002

14东华大学学报(社会科学版)第2卷

二、假日经济出现的背景

1999年国庆节,正逢共和国50华诞。国务院新修订并公布了5全国年节及纪念日放假办法6,全国统一放假7天。一时间,全国掀起了/南来北往0、/进城下乡0的旅游热。据上海商业主管部门的统计数字显示,10月份全市的社会消费品零售总额达到148.87亿元,同比实际增长15%,是新中国成立50年来上海市场月零售额最高的一个月[3]。

不仅上海如此,全国其他大众城市、旅游景点均出现火爆场面。据统计,广州地区有130万人出外旅游,成都市约有100万人出游。各地文化、体育消费也明显升温。

针对1999年国庆放假7天,出现的火爆消费现象,5中国经营报6率先在此期间提出/假日经济0这一概念,随后,/假日经济0成为众媒体争相报道的热点话题。巨大的商机、效益以及由此而产生的问题,使得假日经济这个新的经济增长点越来越受到人们关注。

三、假日经济的持续效应

如果说1999年国庆假日市场异常火爆是因为共和国50华诞这一特殊节日所致,那么接下去的新千年的元旦和龙年春节、/五一0节的市场进一步火爆让我们不得不感到我国的假日经济时代已经来临。

据报道,在千禧年头三天,即1999年12月31日至2000年元月2日,上海市75家商业企业共销售4.62亿元,同比增长38.2%。成都、广州也是商情火爆;首都北京各商场元旦之夜出现了关门难的局面。如果用热闹非凡形容2000年元旦和龙年春节的话,那么2000年/五一0的假日市场可以用/井喷0来刻画了:交通火爆,运输繁忙;食宿两旺,销售猛增。全社会都开始关注假日经济的巨大效应[4]。

四、形成/假日经济0的社会、经济背景

1999年国庆期间旅游市场火爆绝非空穴来风,假日经济的兴起反映了我国经济发展的程度和阶段有了新的攀升。

从假日经济产生的直接原因看,它是由节日自身的特点与特殊性决定的。比如,从国庆节、五一节自身的特点看,气候宜人,适宜外出旅游、休闲、娱乐,国庆节、五一节又是换季时间,购买力旺盛。

但更重要的原因是来自深刻的社会背景和人们消费观念与消费方式的转变,这在一定程度上反应了现代消费的特点和市场经济的客观要求。

从假日经济产生的深层原因看,有以下几个方面:

首先,从社会大背景看,假日经济是在我国市场需求转强、经济由不景气转好的背景下产生的,具有客观必然性。一是政府为了扩大内需,刺激经济发展,降低了利息率,部分居民将存款用于购物、旅游、娱乐等消费上;二是近年国家相继上调了职工工资,提高了居民购买能力;三是经过多年的积累,人们具有了一定的消费能力。

其次,从观念来看,假日经济是人们消费观念与消费方式转变的产物。人们的需求表现为一个低层次到高层次的过程,低层次的需求满足后,人们就会追求更高层次的需求,生活方式和消费观念也会发生相应的变化。从追求效用最大化的角度来说,当货币收入增加到一定程度,必然要追求闲暇、自由轻松等精神享受,进行货币和闲暇的替代,这是一个必然的趋势。中国传统的消费观念是在家中消费,是人们在家里度过节假日。随着市场经济的发展和域外消费模式的影响,人们观念发生了变化,走出家门消费旅游,既调节生活,又增加知识,因而形成了旅游热、娱乐热、购物热。

再次,从消费的方式看,假日经济是现代消费实现的重要方式。现代消费主要是休闲消费,即旅游观光、娱乐、购物等,而休闲消费的实现必须同时具备两个条件:一是要有货币,即/有钱0,这是消费实现的前提条件。经过改革开放20年的发展,我国人民的生活水平有了很大的提高,人们在已经解决了基本的吃穿住后,有了向更高