第七章信息市场与信息搜寻信息经济学资料教程

7.3 垄 断
（1）信息市场的结构 b. 信息市场垄断的普遍性
▪ 高“首稿成本”，低边际成本（如软件、数据库） ▪ 信息商品存在高的“沉没成本”
高额固定成本 递减平均成本
AC = c + F / q 自然垄断
D，MB
AC
MC
7.3 垄 断
（1）信息市场的结构 b. 信息市场垄断的普遍性 ▪ 信息商品的差别性 卖主是价格的决定者，而非价格的接受者 ▪ 人为约定性 人为约定的法律保护知识财产，保障知识 产品生产者的积极性 造成 非自然垄断
观看电影：观众付费 报纸收费：售卖+刊登广告 高等教育收费：个人学费+捐赠+政府资助
➢ 非排他性信息商品（服务）
公共电视节目：广告收入 目 的：
尽可能达到公共物品的“林达尔均衡”，纠正外 部
性，使产出达到社会效率水平
7.3 垄 断
（1）信息市场的结构 a. 市场划分
完 全
市场上有许多买者和卖者
竞 争
对正外部效应的纠正——补贴
在正外部效应情况下，政府 一方面可直接提供准公共物 品，另一方面可以给私人企 业以补贴，降低企业边际成 本，扩大供给量 需求曲线 D D’ 市场均衡产量增加，Q Q* 达到帕累托最优 达到帕累托最优
源自文库
7.2 作为公共物品的信息（Public goods）
➢ 公共物品
不止一个人消费且从产品消费中受益，具有非 竞争性
均衡产量Q0，是任何消费者必须接受的消费量；均衡价格 P0是所有社会成员所支付的价格的总和，P0= PA+ PB
私人物品 —— 价格相同，消费量不同 公共物品 —— 消费量相同，价格不同
7.2 作为公共物品的信息（Public goods）
（3）公共物品的经济效率 c . 林达尔均衡（Lindahl Equilibrium） 瑞典经济学家 林达尔（ E. Lindahl）提出 一般均衡理论中，要达到竞争性均衡，须需求=供给 林达尔均衡
7.3 垄 断
非自然垄断
知识产品易复制 边际成本低
知识产权法 保护
平衡二者关系 市场失灵
知识生产者 成为垄断者
制 定 无 效 价 格
7.3 垄 断
（1）信息市场的结构 c. 信息市场结构
信息市场的企业数量
一家企业 几家企业
完全垄断 寡头垄断
有线电视
电信 操作系统
产品类型
有差别产品 相同产品
垄断竞争
第七章 信息市场与信息搜寻
1 信息市场的内涵与功能
内涵
信息市场是信息商品从生产到消费之间的整个流 通过程和流通领域，是信息商品供求关系的总和
功能
➢ 资源配置与调节功能 ➢ 技术创新推进功能 ➢ 利益分配的信号功能（由价格体系决定）
2 信息市场的划分
2.1 从信息商品的类型出发 第一类信息商品市场： 主要经营科技、经济、政治、管理、市场等方面的 信息商品。既包括实物形式，也包括资料和信息形式， 或者两者的结合 第二类信息商品市场： 主要经营艺术信息和美术信息产品
（4）信息市场外部效应的纠正
b. 产权界定
产权：某种资源的所有权、使用权以及自由转让
权等 美经济学家 科 斯（Ronald. H. Coase） 如果产权是明确定义的，且协商是毫无成本的， 那么在有外部效应的市场上，交易双方总能通过协 商达到某一帕累托最优配置，而不管产权划归哪一 方——科斯定理
（4）信息市场外部效应的纠正
主要原因:
外部效应 公共物品 垄断
不完全信息
市场失灵
7.1 外部效应与信息市场
负外部效应 正外部效应
市场失灵
产出的社会效率偏离均衡水平
（1）负外部效应 以广告宣传邮件为例
MB
MSC=MC+MEC MC
MSC – 社会边际成本 MEC - 边际外部成本 市场均衡数量 Q* > Q 生产过量
产出效率 < 均衡水平
不能
排他需要很高成本吗？
是
不高
该物品属于排他性/ 非竞争性准公共物品
市场失灵——该物品 属于纯粹公共物品，必 须由政府提供
7.2 作为公共物品的信息（Public goods）
（2）信息的公共物品性
搭便车者（free - rider）：得到一种物品的收益但
回避为此支付的人
公共物品：无法将公共物品的成本和收益“追踪”
7.3 垄 断
（2）垄断与信息市场失灵 b. 垄断者的边际成本
P AC’
竞争市场平均成本曲线为 AC 信息商品具有高首稿成本及
AC
低边际成本，
因此平均成本曲线 AC’不断
接近边际成本 MC MC
Q
7.3 垄 断
（2）垄断与信息市场失灵
c. 垄断定价
竞争市场中，根据MB=MC来确
P D，MB
定市场均衡产量和市场价格， 即Q* 和 P* 垄断市场中，边际收益为MB’，
MSB
MB
MSC
负外部效应 > 正外部效应
MC 均衡数量 Q* > Q
产出效率 < 均衡水平
Q Q*
（4）信息市场外部效应的纠正
a. 外部效应内部化
通过某种方式来将外部成本或收益内部化，从而 使市场决策者本身承担或享受外部效应，他们就会 纠正决策，改善配置
造纸厂 渔场
同一家 公司或 业主
为实现最大化总利 润，必须考虑外部 效应，协调造纸和 养鱼两项业务，带 来帕累托改善
P DB
P1 DA G P0
假定社会上只有A、B两人
DA和DB分别为其私人需求
S
市场需求为二人需求相加
即D= DA+ DB
E
G点出现拐折，是由于当价格
D= DA+ DB 超出P1时， D= DB
市场供给为S，与D相交于E
QA QB Q0
Q 均衡价格为P0，均衡产量为Q0
Q0= QA+ QB
7.2 作为公共物品的信息（Public goods）
6 信息市场的结构
6.1 主体结构
供给方
中介方
管理者
6.2 客体结构
➢ 有形物的信息产品 ➢ 无形物的信息服务
需求方
6 信息市场的结构
6.3 时间结构 以时间为自变量的运动轨迹的特性 ➢ 现货市场 ➢ 期货市场 ➢ 贷款市场
6.4 空间结构 地方市场、全国市场、世界市场
7 信息市场失灵
市场失灵: 资源配置和市场运行偏离预期结果
3.5 垄断因素的主导性 信息商品的独占性决定了垄断因素在信息市场中的
主导地位 3.6 信息市场供求关系具有扩张性
信息市场不为经营者提供物质条件，也不为社会提 供最终物质产品，但其运行状况会波及其他商品市场 领域
4 信息市场的功能
4.1 对整个经济运行和大市场体系而言 ✓ 资源配置域调节功能 ✓ 技术创新推进功能 ✓ 利益分配的信号功能 价格体系是利益分配的信号和工具，信息市场 通过市场法则来完成机构或个人的信息获取与分配
到 每个消费者身上，从而出现市场失灵 ▪ 非排他性：成本日益降低，排他性日益可行 （如：有线电视收费） ▪ 非竞争性：含义扩展 a. 边际生产成本为零
7.2 作为公共物品的信息（Public goods）
（2）信息的公共物品性
排他性的 非排他性
信息商品及服务细分
边际生产成本=0 边际生产成本=0 边际拥挤成本=0 边际拥挤成本=0
物质形态的交换 3.3 市场交易的广域性
可跨越时间和空间进行信息商品的交易和转让
3 信息市场的特征
3.4 信息市场具有双重性
满足消费需求的、独立的最终产品 市场，是信息商品交换的具体场所
满足生产需求的、寓于其它市场 中的、无形的要素市场，体现商 品的交换关系
信息市场的 高风险性和
高投机性
3 信息市场的特征
（3）公共物品的经济效率
b. 公共物品的供给与经济效率
P D= DA+ DB S
DA和DB分别为A、B对公共物品 的需求曲线，与边际效用一致
公共物品市场需求为二人需求的
P0
E
垂直相加，即D= DA+ DB
PB PA
G
DA
DB
G点出现拐折，是由于当供给量 超出Q1时， D= DB 市场供给为S，与D相交于E
2 信息市场的划分
2.2 从信息商品所属的层次出发 ➢ 一次信息商品市场：
主要经营人们在科研、生产和管理等活动中的成果 ➢ 二次信息商品市场：
提供信息系统产品，最具代表性的是数据库市场 ➢ 三次信息商品市场：
提供信息研究成果、研究报告、可行性论证报告、 决策支持报告、市场调研报告等
2 信息市场的划分
4 信息市场的功能
4.2 对信息服务业而言 ➢ 媒介功能 信息商品生产者、消费者和中介人提供了交流 和交易的场所 ➢ 存贮与整序功能 ➢ 检验、评价与监督功能 ➢ 扩散与传递功能
5 信息市场的模式
➢ 咨询型信息市场 ➢ 实物展示型信息市场 ➢ 固定型信息市场 ➢ 虚拟型信息市场
因特网上的信息交易站点、网上电子商务
Q0 Q1
Q 均衡价格为P0，均衡产量为Q0
P0= PA+ PB
7.2 作为公共物品的信息（Public goods）
（3）公共物品的经济效率 b. 公共物品的供给与经济效率
与私人物品不同，不同的个人对公共物品的消费是相同 的，但从公共物品消费中所获得的边际效用不同，因而每个 人愿意支付的价格也不相同。全社会对一定数量的公共物品 愿意支付的价格应由不同个人愿意支付的价格加总得到
公共物品中，个人的消费就意味着全部生产，新的 定价方法针对每个消费者对公共物品的真实评价，分 别收取不同的价格，从而建立一个类似于竞争性均衡 的结果（但如何使用户诚实报价是需要解决的问题）
7.2 作为公共物品的信息（Public goods）
（4）信息商品及服务的筹资方式 ➢ 排他性信息商品（服务）
电影、音像制品、
有线电视、书店 图书、正版软件
黄金时段上公共 网
边际生产成本=0 边际拥挤成本=0
高等教育
电视、广告、图
书馆阅览、共享 学生使用校园网 软件
义务教育
大部分信息商品和服务是具有排他性和非竞争性的准公共物品
7.2 作为公共物品的信息（Public goods）
（3）公共物品的经济效率
a. 私人物品的供给与经济效率
’
Q Q*
（2）正外部效应 以传染病预防为例
MSB=MB+MEB
MB MC
MSB – 社会边际收益 MEB – 边际外部收益 市场均衡数量Q* < Q 生产不足 产出效率 > 均衡水平
Q* Q
（3）正、负外部效应同时存在
由二者力量对比来决定产出的社会效率水平是 高于、低于还是等于市场均衡水平
以广告邮件为例
图书
完全竞争
电影
计算机软件
7.3 垄 断
（2）垄断与信息市场失灵 a. 垄断者的边际收益
P D，MB
MB’ Q
完全竞争的市场需求如曲线D 竞争企业是价格的接受者，它 的边际收益等于其物品的价格 所以D 也是边际收益曲线 MB 垄断企业为增加销量，需降低 价格，导致已卖出物品的单位 收益的降低，结果垄断者的边 际收益小于价格， 其边际收益曲线为 MB’，位于D 下方
各个卖者提的物品大体上相同
市 场
企业可自由进入或退出市场
完 全
关键资源由一家企业拥有
垄 断
政府给予排他性的法律保障
市 场
生产成本使其比大量生产者更有效率
7.3 垄 断
（1）信息市场的结构 a. 市场划分
垄 断
市场上有许多卖者
竞 争
各个卖者提的物品相似而不相同
市 场
企业可自由进入或退出市场
寡 市场上只有少数几个提供相似或相 头 垄 同产品的卖者，即有竞争者，但没有 断 市 使其成为价格接受者的激烈竞争 场
2.4 从信息商品经营的时间和地点出发 ➢ 常设性市场：
具有固定的时间和地点，如科技服务、信息检索服务 系统 ➢ 临时性市场：
没有固定的时间和地点，供需直接见面
3 信息市场的特征
3.1 市场形态表现出多样性和复杂性 这是由信息商品的多样性和复杂性决定的
3.2 市场形态表现出隐蔽性 信息商品的交易是信息内容的传递，而不是单纯的
品的特征
是
竞争性 否
私人物品
准公共物品
排 是 冰淇淋、蛋卷、衣服 消防、有线电视、
他
收费的道路
性
准公共物品
否 海洋中的鱼、环境、
纯粹的公共物品 国防、知识、
不收费的道路
不拥挤的不收费道路
判别公共物品的步骤：
该产品在消费中 具有非竞争性吗？
有 从技术上看该产 品能够排他吗？
能
无
具有排他性吗？
有
进入纯粹私 人物品分析
➢ 非排他性公共物品 如公益广告、一般医疗保健信息
引发分配不公
市场失灵
➢ 排他性公共物品 如需付费的医疗信息、计算机软件 信息商品易复制、易扩散且价格低廉 市场失灵
7.2 作为公共物品的信息（Public goods）
（1）物品的类型
排他性：可以阻止一个人使用一种物品时该物品的特征
竞争性：一个人使用一种物品会减少其他人使用时的该物
c. 罚款或征税
在负外部效应情况下，政府
P
D
S’
采取罚款或征税，将外部成
本转化为当事人的内部成本，
S 其在决策时就会考虑避免效 率的损失
供给曲线 S S’
Q Q* 产量
市场均衡产量减少， Q Q* 达到帕累托最优
对负外部效应的纠正——罚款或征税
（4）信息市场外部效应的纠正
d. 补贴
P
D’
D
S
Q* Q 产量