广告作品赏析

消费者认知度：金奖作品：一句40年来，拉起旅行
箱（背起旅行袋），游遍世界每一寸土壤”的广告语，箱包 已经不只是一个包，跟多的是出行喜怒哀乐多的见证，从消 费者的人文关怀心理诉求出发来打动消费者
银奖作品：给人以大气，高贵，立志高远，告诉消费者拥 有箱包的人也会有这种气质以此来达到消费者的认知 铜奖作品：是人情味浓郁又赏心悦目的一件平面作品 ， 让消费者更了解其产品
中国大学生广告艺术节学院奖
第七届金奖
第七届学院奖金奖 ——思圆方便面
• 指导老师:刚强 报送学校:内蒙古师范大学国际现代设 计艺术学院
第七届学院奖银奖 ——思圆方便面
• 指导老师:雷青 • 报送学校:内蒙古师范大学 国际现代设 计艺术学院
第七届学院奖铜奖 ——思圆方便面
设计之我鉴：金奖作品把蔬菜做成碗，又像面从蔬
[平面]金鸡女人
美丽篇
健康篇
• 2007-2008大学生广告艺术节学院奖平面类金鸡胶囊命题铜奖作品
十九届时报广告
金犊奖
---金犊奖
作品形象特徵非常清晰，傳 達的內容也應該是很清晰的。 畫面主體元素形狀獨特，玲 瓏有致，滲透出超越物象的 靈氣。
设计之我鉴
创意度：这三幅作品是重庆电台的推广广告，都从以重庆特色息息
相关的东西入手，让人不看题目，就知道是为谁做的，金奖作品巧用国 画的手法渲染颇具民族特点的“辣椒”“红领巾”“京剧”感人至深！ 银奖作品通过“第一次传承”、“第一次奉献”、“第一次信仰” 的文案诉求来组稿，表达了重庆卫视“中国红”蕴藏的精神追求与信仰 力量。 铜奖作品从地理标志到重大事件再到从民族品牌，一条龙形的红色 丝带将这些零散的红色元素串联， 综上所述三幅作品都立意独到，独具 创意
第八届学院奖银奖 ——月月舒
命 题 项：月月舒 作 者：王品 指导老师：张大鲁 苏州大学 - 苏州大学艺术学院 创意思想： 月月舒痛经宝颗粒的产品特色在于治疗女性痛 经。本次设计，利用现如今在年轻女性对于月经 的普遍称呼“姨妈”来代指，引起广大消费者注 意的同时，与她们产生心灵的共鸣。提起“姨妈” 我们不应该想到的是疼痛，而应该想到的是关爱。 用月月舒痛经宝颗粒，来疼爱、关爱我们的姨妈， 让我们的姨妈不再疼痛。
命 题 项：外交官集团 作 者：张海珍 指导老师：王健 张光祥 院 校：淮阴工学院 - 设计艺术学院 创意思想： 创意来源于箱包的拉链、包袋、拉杆等部件。将它们一一与长城、纽约大桥、凯 旋门等世界著名建筑相结合，体现外交官无处不在的身影和坚固经典的品质。画面 饱满大气充分体现了外交官的诉求——在细节中完美的呈现大气！
第八届学院奖铜奖 ——伊利优酸乳
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命 题 项：伊利优酸乳 作 者：鄢富庆 指导老师：郭晶 高彬 院 校：天津工业大学 点 评： 湛蓝的天空下，诱人的水果鲜美欲滴， 更带给我们快乐，想要的不只是美味，更 是快乐的滋味，快乐地融入天空的宽广和 水果的美味吧！ • 伊利优酸乳的目标消费者主要是一群希 望生活能够简单，快乐的年轻人，他们的 压力很大，快乐的过好每一天更是他们内 心的渴望，喝口优酸乳，酸酸甜甜的美味 带来片刻的轻松，快乐就这么简单。
第八届学院奖金奖 ——伊利优酸乳
命 题 项：伊利优酸乳 作 者：赖淇文 刘永华 指导老师：李尔尘 院 校：广东轻工职业技术学院 - 艺术设计学院 创意思想： 近来，房价的问题一直是社会的焦点，肯入社会的新一代更是挑战， 面对这样的大背景，“蜗居”也是不错的选择。没有属于自己的房子， 并没有阻挡年轻人对生活的热情，反而蜗居更能体现新时代的个性，同 样追求“我要我的滋味”的理念。
设计之我鉴
创意度：三幅伊利优酸乳的平面作品都极好的体现了它的主题
即我要我滋味。 金奖作品：从孩子的角度切入能够引发更多人的共鸣，动漫的表现形 式，结合最热的蜗居问题，体现新一代年轻人的思想，活泼生动。 银奖作品：该系列作品作者选取了三个不同口味的优酸乳，以不同的 情绪去诠释了味蕾的不同体味，从味觉到感觉的变化，巧妙地升华了 伊利的感情诉求 铜奖作品：从创意上紧抓产品定位，紧密结合目标消费者的生活场景， 因此，很好的抓住了消费者的眼球，引起人们的购买欲望，是一个创 意巧妙，有新意的商业广告。
命 题 项：外交官集团 作 者：冼燕君 张志艺 郑露 指导老师：孙鹏 院 校：华南师范大学 - 华南师范大学美术学院 创意思想： 游走在世界各地，陪伴在身边的少不了各式各样的行李箱，走过每 一个地方，护照本上都会多了各式各样的出入境章，喻示着行李箱无 数个岁月都相伴着走遍了世界每一寸土地。
第八届学院奖银奖 ——外交官集团
银奖作品：本次设计，利用现如今在年轻女性对于月经的普遍称 呼“姨妈”来代指，引起广大消费者注意的同时，与她们产生心 灵的共鸣。
铜奖作品：表现了女源自文库痛经时使用月月舒前后的动作变化，以此 体现了产品对女性的关怀 让消费者在看广告的同时，了解并接 受产品
第八届学院奖金奖 ——外交官集团
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历届中国大学生广告艺术节
学院奖
第八届学院奖金奖 ——重庆卫视
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命 题 项：重庆卫视 作 者：陈默 指导老师：朱洁 院 校：西南交大 - 艺术与传播学院传播系 创意思想： 我心中的中国红是什么？是重庆火锅火辣的激情味道；是胸前飘扬的鲜艳的赤子之 心；是略施粉黛的优雅风韵……中国红有太多的意义，火辣辣的辣椒、鲜艳的红领巾、 犹如水墨画的一笔点睛之妆都是中国红的内涵所在。采用中国特殊的毛笔和水墨画的 笔触来表现，更体现了浓厚的中国味和中国红的内涵和意义。
中国大学生广告艺术节学院奖
第六届金奖
2007-2008大学生广告艺术节学院奖平面类广告人命题 金奖作品
2007-2008大学生广告艺术节学院奖平面类金鸡胶 囊命题金奖作品
卫生巾篇
内裤篇
第六届银奖
[平面]不流畅
钢笔篇
圆珠笔篇
2007-2008大学生广告艺术节学院奖平面类金鸡胶囊命题银奖作品
第六届铜奖
执行度：金奖作品用平面写实手法 ，加上弱化的背景，组成
很好的一幅宣传画。 银奖作品：五个色块三组不同的组合，排列有序，冲击力强，以判 断题的方式强化产品功能，一目了然。 铜奖作品：画面简洁自然、色彩夺目、光影得当，
消费者认知度：金奖作品：针对产品的作用及适用人
群的使用习惯而创造出的系类平面广告，以简单易懂的图形来直 接表达出适用本产品所能达到的效果。 以女性月经期最常用的 物品来体现，得到消费者的共鸣。
第八届学院奖铜奖 ——外交官集团
• 命 题 项：外交官集团 • 作 者：吕健 刘雨 鹏 付佳 • 指导老师：史琨 • 院 校：黑龙江东方学院 - 艺术设计 • 创意思想： • 外交官的产品不仅是旅 行中的必备品，更多的带 给消费者是精神上的信赖， 当我们拥有外交官产品， 便会让我们的旅行更加缤 纷快乐
第八学院奖银奖 ——重庆卫视
命 题 项：重庆卫视 作 者：张帅 指导老师：周砚钢 院 校：武汉工业学院 - 艺术与 设计系 创意思想： 作品为《我的中国红》系列， 作品选取了当代大学生自己心目 中的中国红——鲜艳的红领巾、 鲜红的国旗和热情的献血，分别 代表了传承中国红、信仰中国红 和奉献中国红。
第八届学院奖铜奖 ——重庆卫视
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命 题 项：重庆卫视 作 者：叶秀玲 指导老师：陈倩 院 校：重庆交大 - 人文学院广告系 创意思想： 红色已成为中国人的文化图腾和精神皈依，代表勇敢、奋进、热忱、顽强、繁盛、 爱、和谐、喜庆、忠诚等，长江是中国的母亲河之一，它孕育了华夏儿女，是中国人 的血脉，中国红的精神深深地嵌入了中国人的灵魂。作品一长江为基本形状，列举了 近年长江流域的重要事件及个别企业，具体地表现了中国的红色文化、红色精神。
第八届学院奖铜奖 ——月月舒
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命 题 项：月月舒 作 者：唐安琪 尹群 指导老师：曲强 院 校：阜阳师范 - 美术学院 创意思想： 本创意借用绳子的动势，表现 了女性痛经时使用月月舒前后的 动作变化，以此体现了产品对女 性的关怀。
设计之我鉴
创意度：金奖作品：用平面写实手法完美阐释了月月舒的
• 执行度：三幅作品都构思巧妙，金奖作品以水墨的表现方式，更体现
中国的传统风韵
认知度消费者：不论是辣椒、红领巾、京剧还是升旗、输血场景或
是用丝带组成的重庆地图，都是我们生活中所常见的，且都有积极向上的涵义。 受众可在看到广告的第一时间明白其要表达的意思，让我们知道重庆电视台是一 个又特色中国文浓重，关注民生的地方。在细细品味的同时也得到了消费者的认 知，
银奖作品：用面做成毛衣，围巾，手套等说思圆反方便面就像 亲人的关怀，给之赋予情感表达的物品，体现思圆方便面的人 文关怀 铜奖作品：以幽默的方式，变现了思圆方便面的鲜美，货 真价实，让观众在捧腹的同时，很快的接受产品
菜里出来的一样。很好的体现了思圆面的鲜，有营养，再配上： 思圆方便面，营养看得见的广告语，很好的突出了产品的诉求 点，赋有创意。
设计之我鉴：
创意度：金奖作品：广告创意以其品牌的历史进行定位，并
巧妙地以几十年积累的出入境签证组成的箱包的形象来诠释品牌 形象。以护照组成包，既体现了外交官箱包陪伴走过无数岁月
银奖作品：将箱包的拉链、包袋、拉杆等部件。将它们一一 与长城、纽约大桥、凯旋门等世界著名建筑相结合，很好的 体现了外交官箱包的坚固品住 铜奖作品：旅游中总会有很多值得你记忆的事物，且不忘一路默 默承载个中滋味的行李箱， 使箱包像个见证品，体现了情感关 怀
第八届学院奖金奖 ——月月舒
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命 题 项：月月舒
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作
院
者： 王豆豆 向往
校： 西安理工大学 - 艺术与设计学院
指导老师： 俞瑾华 创意思想： 针对产品的作用及适用人群的使用习惯而创造出的系类平面广告，以简单易懂的图 形来直接表达出适用本产品所能达到的效果。由于产品有着特殊的使用时期，而且多 为年轻女性。女性经期时常会使用暖水袋来温暖小腹以及睡觉多喝热水等一系列行为 习惯，来减轻疼痛与药品本身所起的作用相同之处，继而采用温馨而舒适的画面表现 形式来抚慰观者，直观而又有亲切感。
第八届学院奖银奖 ——伊利优酸乳
命 题 项：伊利优酸乳 作 者：蔡书菡 指导老师：刘静 孔国庆 院 校：铜陵学院 - 铜陵学院文学与艺术传媒系 创意思想： 青涩篇：该作品围绕伊利优酸乳轻松、年轻、活 力、阳光的特点，画面是一个暗恋中的女孩手里拿 着一瓶草莓口味的伊利优酸乳照镜子，反应青春期 少女的青涩，纯真。与该产品的品牌调性遥相呼应， 弥漫出酸酸甜甜的青春气息。爱心上的字，反应了 女孩此时的心情“我要我的滋味，伊利优酸乳！努 力争取，不在错过！”更好的衬托出产品广告主题。 目标消费人群是年轻、时尚、活力、充满自信的年 轻人，色彩上给人轻松年轻的感觉。 闲适篇：该作品围绕伊利优酸乳轻松、年轻、活 力、阳光的特点，画面是一个的女孩手里拿着一瓶 原味的伊利优酸乳坐在沙发上。享受片刻的宁静， 让原本的酸甜感动所有青春的味蕾，表现出产品单 纯的快乐，酸酸甜甜。书本上的字“我要我的滋味， 伊利优酸乳！快乐原本单纯，一如我们的青葱岁月” 衬托出产品时尚的广告主题。年轻、时尚、活力。
执行度：三幅作品风格活泼可爱，是比较讨人喜欢的一种表
现方式， 尤其是金奖，银奖作品，以插画的表现方式，新颖
消费者认知度： 伊利优酸乳的目标消费者主要是一群希
望生活能够简单，快乐的年轻人， 无论是在蜗居的情况下，还是在 不同心情的时候或是在游乐场的日子，酸酸甜甜的美味带来片刻的 轻松，快乐就这么简单 。三幅作品都很好的传达了这个理念得到消 费者认知度高
创意，月月舒是治疗女性痛经的纯中药颗粒剂药品，从温馨的包 装倒出的颗粒分别物化为温暖的热水袋、舒心的枕头和冒着热气 的茶杯（盛满了治疗病痛、给人轻松的月月舒，“那个不痛，月 月轻松”），创意新颖独特。
银奖作品：巧妙建立了“姨妈”和月月舒的特殊关系隐喻的“姨 妈”、含蓄的“那个”，拟人化的“月月舒”，看了会心一笑， 创意不言自明。 铜奖作品：用绳带拟化的人物形象展现痛经时的楚态和轻松时 的飞扬可谓独具匠心。绳带这种可塑性极强的素材在画面中巧 妙地诠释了“痛”与“轻松”两个概念，“痛”时的纠结难耐、 苦不堪言，“轻松”时的激情四射、青春亢奋表现的惟妙惟肖。