中国医疗旅游分析报告书

中国医疗旅游分析报告书

目录

一、医疗旅游简述： (2)

二、SWOT分析： (2)

2.1 S----Strength (2)

（1）高端医疗服务业发展： (3)

（2）政策支持： (3)

（3）医疗价格与服务优势： (3)

（4）文化优势： (3)

（5）后发优势： (3)

（6）互联网络效应： (3)

（7）媒体传播效应： (4)

（8）廉价航空效应： (4)

（9）医疗保健业者海外发展： (4)

2.2 W----Weakness (4)

2.2.1竞争对手现状分析 (4)

2.2.2中国医疗旅游自身的不足： (6)

2.3 O---Opportunity (7)

①欧美市场 (7)

②亚洲市场 (9)

③国内市场 (10)

2.4 T-----Treatment (11)

（1）对于【缺少专门的团队和部门开发和研究】 (11)

（2）对于【相应的法律不够完备】 (12)

（3）对于【缺乏政府支持】 (12)

（4）对于【公立医院作为服务主体】 (12)

（5）对于【缺少精通外语的护理人员，有影响的医疗机构不足】： (12)

（6）【市场开发】 (12)

附录：市场调研分析报告 (13)

© 2013-4-22 Benzene出品

一、医疗旅游简述：

“医疗旅游”是将旅游和治病、疗养结合起来的一种旅游形式。旅游者可以根据自己的病情、医生的建议，选择合适的游览区，在旅游的同时进行治疗。2000年世界医疗旅游业的总产值不足百亿美元，而到了2005年已达到200亿美元，其发展势头十分惊人。医疗旅游已成长为全球增长最快的一个新产业。

印度是医疗旅游业最发达的国家之一。因为在发达国家，同样的手术平均死亡率更高，再加上印度低廉的医疗价格（印度的收费一般是欧美国家的1/10）。并且大部分医护人员都具有良好的英语能力也为与患者的沟通提供了方便。

然而在中国，中国的中医等传统医疗加上现如今亚健康等隐性疾病的激增，中国医疗旅游有着广阔的前景。然而同时有着不容小视的弊端：医疗基础差、行业投入不足、缺乏满足旅游者个性化需求的配套产品，医疗旅游业的发展方式仍比较粗放。

因此本小组将采用SWOT分析法配合我们所做的市场调研对这一行业的发展做出分析。

二、SWOT分析：

2.1 S----Strength

我国的医疗旅游起源于古代众多医学家向山水求知文学的中医药之旅和温泉旅游等。主要包括中医、中西医结合、西医三个方面。我国擅长的擅长的医疗项目:有心脑血管、器官移植、口腔等。

后发优势：虽然我国医疗旅游的发展还处于启蒙阶段．不可否认我国已经起步，得到一定发展。2010年6月上海推出中国首家医疗旅游行业门户——上海市医疗旅游产品开发和推广平台。2008年的北京奥运更是“催生”了北京的医疗旅游。并于2010年l2月l 13正式开通了北京首家医疗旅游推广平台——中华医疗旅游网。海南以建设国际旅游岛为契机，推出健康旅游，打造“健康岛”品牌．杭州、广西、广东等地医疗旅游业也有一定程度的开展，推出具有地方特色的“医药保健游”等。整体而言，我国将医疗旅游作为旅游产业项目来开发的城市是少数，尚处于混乱、无序发展状态，且规模普遍较小，各地富有特色的中医门派尚未充分发掘，也未开发出满足旅游者个性化需求的配套产品。

我国的医疗旅游有着许多的优势：

（1）高端医疗服务业发展：

高端医疗服务业发展是城市现代服务业的主要内容。对于国内发展医疗旅游，北京、上海、广州等一线城市表现出了极大的热情。一线城市高端医疗服务市场的潜力是巨大的。医疗卫生服务市场需求潜力大。随着人们生活质量的不断提高及老龄化高峰的逐渐到来，对医疗卫生服务资源的需求必然持续增加，老龄化问题严重的国家可能因医疗卫生资源不足而积极向外寻求高质量的医疗卫生服务。

（2）政策支持：

中国旅游业“十二五”发展规划纲要(征求意见稿)可以看到，国家鼓励自驾车旅游、红色旅游、健康旅游等专项旅游市场的发展，积极发展入境旅游，并将推进旅游业和工业、农业、体育、医疗等行业和领域的融合发展；以及日前两会的“将由发改委、卫生部等部门牵头落实政策支持民间资本兴办各类医院、医疗机构，参与公立医院转制改组”等，都为中国医疗旅游的发展提供了不可多得的良好环境。

（3）医疗价格与服务优势：

与欧美发达国家相比，中国医疗价格便宜且医疗服务效果较好，这是引领中国医疗旅游业发展的重要因素。因为3O多年的改革开放使中国的医疗卫生事业取得重大的进步，尤其在心脑血管、器官移植、口腔等医疗技术方面已与先进国家旗鼓相当。同时，在大型医疗硬件设备的研发和使用方面也取得长足的进步，有些医疗设备已达到世界先进国家水平。

（4）文化优势：

中国国土面积辽阔，名山大川、江海河流等自然景观雄伟壮观，极具观光吸引力。我国拥有大量丰富且优质的天然旅游资源，传统中医、中药对疾病的预防、治疗。尤其是对疑难杂症的治疗等有独特的效果。

（5）后发优势：

据医院的专家介绍，我国的医疗技术水平进步较快，有些方面己经领先于世界水平，中西医结合是我国医疗旅游的重要产品。且由于我国人力资源成本等低廉，医疗服务比较便宜，具有成为医疗旅游热门目的地的潜力，但是由于开发程度不够

（6）互联网络效应：

互联网络能把世界各地的医疗资讯传达到病患手上。有了户联网络这个平

台，病患不止可以对比本国与外地的价格，还可以直接与国外医疗中心联络，加强对国外医疗水平的认识。

（7）媒体传播效应：

媒体大量传播有关医疗旅游的新闻和专题报道，大力促进医疗旅游的优点，把医疗旅游推向一个热潮。从道琼斯（Dow Jones）Factiva 商业新闻和信息库搜索“MedicalTourism”结果显示，在最近1 年内就已有超过1,500 件关于医疗旅游的英语新闻报道。

（8）廉价航空效应：

近年来掀起的廉价航空服务和更多的直接航班也间接受惠了医疗旅游业。旅费降低和不必转机的好处使消费者更容易接受医疗旅游的提案。许多第三方医疗服务公司正积极利有这优势鼓励病患走出国外。

（9）医疗保健业者海外发展：

为了满足未来需求，很多医疗保健业者已积极建立海外联系服务中心。这些中心有不同的形式，可以是呼叫中心、互联网络、或是设立在海外病患国家的联系公司，主要目的是通过这些手段与病患直接交流。

2.2 W----Weakness

2.2.1竞争对手现状分析

亚洲现已成为全球最大的医疗旅游市场。2007年，亚洲的印度、泰国、马来西亚、印度尼西亚和新加坡5国的医疗旅游产业年收入合计高达34亿美元，大约有290万外国人到这5个国家进行观光旅游兼治疗。

亚洲的医疗服务主要分为以下几大类：

一是以特色医疗资源为吸引点的目的地。这一类的代表国家为韩国、日本等。韩国的整形美容，为医疗旅游者提供“一站式”服务，训练专业顾问人员，还专门为以医疗目的而入境的人士提供医疗签证；日本各地的特色体检，提供体检等医疗服务的同时，客户可以利用空闲时间去泡温泉，或打高尔夫等。

二是以优质医疗系统为吸引点的目的地。这一类目的地主要有新加坡和台湾。它们拥有高质量的医疗服务、良好的医疗信誉及较美国、日本等发达国家相对便宜的医疗价格，综合条件的突出使它们成为重要的医疗旅游目的地。

三是以物美价廉为吸引点的目的地。这一类目的地主要有泰国、印度、马来西亚等国家。这些国家凭借“第一世界的技术和第三世界的价格”并且签证便利