绿箭的电视广告

绿箭的电视广告

广告是一门艺术，欣赏广告应该是欣赏艺术，创意，还有视觉效果等等。广告起源已久，现代广告缤纷多彩，充斥在大街小巷，电视荧屏，广告可以说是“见缝插针”，毫不放过一丝机会，就连路旁的电线杆上、电话亭上也无一幸免，也被贴上了所谓的“城市牛皮癣”。商业广告作为广告的一种，是人们为了利益而制作的广告，是为了宣传某种产品而让人们去喜爱购买它。

首先了解一下绿箭口香糖的历史：美国箭牌口香糖创牌于1892年，由威廉莱格利创办，从1893年销售第一块口香糖开始，到1905年左右在消费者和经销商中心目中有了一席稳定的位置。1898年，箭牌公司在中国设立独资企业口香糖，自从绿箭口香糖进入中国以来。一直以他的清新口味占据市场，收到消费者的欢迎和喜爱。

绿箭是美国剑牌糖果有限公司旗下的一个品牌，在中国很有知名度。它的广告发布媒介主要是以电视广告为主，画面多以绿色为铺，营造一种清新自然的感觉，让观众观看之后有一种舒适和愉悦感。清新口气本来就是大家所追求的一种健康，“绿箭”牌口香糖以此为卖点自然抓住了大众的需求。虽然“绿箭”口香糖不是最好吃的，而且市面上也有许多同类产品，但是除了“益达”木糖醇口香糖等少数产品外，令人印象深刻的口香糖寥寥无几。在现有的品牌中，绿箭有较高的知名度，总体来说，就目前而言绿箭这个品牌深入人心。着主要得益于它的广告宣传效果。

绿箭的主要用户是学生，公司职员，中高层管理者，个体经营者，专业人士等。一般的便利店，糖果店大型的超市等地方都会有销售。而且绿箭的市场价格为大众所接受，价格便宜，值得购买。绿箭通过电视广告，户外，杂志和传单，公交车身宣传。以电视广告为主，绿箭的电视广告有许多成功的范例。

相比较那些报纸广告，平面广告，电视广告的优势在于它的感官视觉更强烈，画面更丰富。电视是惟一能够进行动态演示的感情型媒体，其冲击力、感染力特别强。图像的运动是电视广告最大的长处。绿箭的广告都充分地发挥了电视广告的优势。其选择电视广告为主的另一个重要的原因是人们离不开电视，自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。所以人们有更多的机会接触到绿箭的广告，自然而然，人们也会熟知绿箭这一品牌。

广告分析：

一．贴近生活：

①画面一：一个女孩倚在她的办公桌旁边，远眺窗外，从口袋里拿出绿箭口香糖放入口中咀嚼。

画面二：一个中年男子也在远眺窗外，心中思念着女儿，此时女儿开门回来了。

女儿：爸

父亲：哎？怎么回来了？

女儿：想你了嘛

父亲：不是有电话吗

女儿：但是我想见你啊

着是一则绿箭广告。广告很普通，平时，没有什么特别突出的，或者让人意外让人觉得幽默的感受。且广告中的对话和场景好像与绿箭口香糖并无关联。但是广告以亲情为背景，朴实而不喧嚣，简单而不突兀，自然流畅，给人一种愉悦和温暖之感。如同口香糖的味道的味道一般。亮点是广告的画音：绿箭清新口气你我更亲近。广告的主旨就这然表现出来了。

②画面一：一位手拿多份简历的职场新人，面试了多家企业都以失败告终，他崔头丧气的在公交站牌等着回家的160路公交车，当160路公交车即将进入站牌的时候，他的手机突然响了，他接到一家公司的通知，他看了一下手表，距面试结束的时间不多了，于是他飞快的跑到面试公司。

画面二：当他到达的时候，他面前的最后一名面试者刚刚进入面试的房间，他在外面走来走去，心里很没底。

画面三：当面试的房间被打开，面试者走出来，面带微笑的在口袋里拿出一包绿箭口香糖送给他。

面试者：送给你，清新口气，祝你成功！

职场新人：谢谢你！

画外音：绿箭清新口气，祝你成功。

这也是一则广告。广告的主题是，清新口气助你成功。广告的内容我们时下最关注的求职面试问题，对生活的联系性很强，很容易为观众所接受。它似乎就是提醒我们，细节能够帮助你成功，拥有一副清新

的口气，不仅能给人好的印象，而且可以带来意外收获。相信每一位想要面试或者约会，交谈的人都会跃跃欲试的吧。

二．画面清新唯美：

绿箭有一则自然版的广告，视觉上不仅唯美而且背景音乐十分动听，舒适。

广告一开始就呈现了长城，西域沙漠，然后是南方的青山，梯田的唯美画面，还有美丽的少数民族姑娘以及在青山绿水间顶着荷叶的一对情侣。她们开心地分享着绿箭口香糖，脸上挂满微笑，画美人更美。此外背景音乐改编自《茉莉花》，旋律动听，朗朗上口。（附歌词：在自然辽阔的土地间，每一张亲切的欢笑脸，总盼望绿箭在身边，同分享清新每一天，你也来一片心相连，口气清新笑开颜）。

这则广告的特色秉承了绿箭的广告特点，同样突出绿水清新的特色。此外广告添加了艺术美感，广告中富于艺术的美感，浓郁的人情味和文化内涵给人赏心悦目。比如背景颜色以及大自然的天然有机性结合在一起，这个互为衬托的结构从一定程度上彰显整个作品的美感，不仅仅使绿箭这个产品的形象自然地表现出来,也使得绿箭的清爽特征一览无余地展现给我们大家。

绿箭的户外广告很多，效果一直很好，趣味，轻松，自然。绿箭本来就给人一清爽自然地口感，所以画面当然要力求表现出这样的特点，形成自己的风格。或许有一天你看到一些美丽的自然风景就会想起了绿箭口香糖。

三.绿箭的广告语：

广告语是广告的核心灵魂，特别是在一些传单，报纸广告等媒介上尤为重要。电视广告中的广告语我认为不是第一位的，但是也有它的重要性。就绿箭的广告语来说，有对话形式的，有口号形式的，标签形式的等等。比如：清新口气，没有距离！绿色清新不紧绷错过它，没有更好的机会绿箭你，是我的缘嚼绿箭，轻松应对清新的绿箭，带来一天的好心情女：午餐刚吃了什么？男：我吃了洋葱,蒜蓉，羊排（全新绿箭无糖薄荷糖，清新口气，不留痕迹）女：怎么一点闻不到？

绿箭的广告语似乎努力地宣传健康好心情的绿箭口香糖的效果，很符合其品牌特点。

个人认为绿箭的电视广告一直是不错的，形式多变，又紧扣品牌的主题。绿箭口香糖本身就是一种让人口气清爽的现代社会的时尚的一种方式，二在这个快节奏的社会呆久了的人，是很想回归到自然区重新领略一下大自然的恩赐的，也很想感受一下那种远离俗世宁静的，而这个产品的广告从一定程度上来说，是把这些因素很巧妙的联系了起来，让人看得时候很是赏心悦目。

期待绿箭的广告继续保持追求美和创造美得艺术美，设计更优秀的广告。