宜家营销诊断报告
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以沙发为例可以发现同样以低价高质为价格策略下宜家与竞争对手在产品样式
1.6 宜家同类竞争产品组合价格分析
差别不大的情况竞争对手的价格仅是宜家的 1/3 左右。
2 宜家家居市场营销策略面临的问题及原因
2.1 不了解市场照成的失败
2.1.1.在中国宜家的价格定位不适合中国大众消费
项目 当前价格（元） 价格策略 样式
奇维
三人沙发
2299
低价高质
爱克托 双人沙发和贵 妃椅
2799 低价高质
百伦沙 三人沙发（竞 争者）
940 低价高质
百伦沙双人沙 发和贵妃椅 （竞争对手）
720 低价高质