汽车品牌大众进口汽车成都国际汽车博览会直播活动策划方案

GOLF-R
(Standby)
ຫໍສະໝຸດ Baidu
Floor Plan - 2
Tiguan
GOLF-R (Stage)
夏朗
蔚揽
CONTENT
内容设计
Event Rundown
Chapter
Chapter .A
求・新
Volkswagen Import
Axel Schroeder @ Live Platform
Chapter .B
我们尝试无数科技视觉手法 却未曾尝试科技带来的“现象”
我们始终纠结于空间动线， 却放弃了更广阔的战线。
我们习惯了它的存在， 却遗忘了他更多元的可能。
新科技手段
出车空间
模特秀
Strategy
• 精准锁定目标人群 • 开拓媒体传播受众面 • 独特讲车与信息平台
高端直播活动平台 NEW TECHNOLOGY
Content
• KV with Chengdu & fashion show image • SZAS countdown video replace fashion & Chengdu • SZAS opening video with Tourreg tour & live window
ending ( Axel Schroeder & designer ) • Welcome and interactive with consumer in live window • Receive the ”design requirement brief” • Design voiceover and beiliving connecter to VGIC • Discuss for show preparing and briefing understanding
• Fashion show warm-up video • Fashion show performance
• Model show ending and Golf R Launch • Special guest discuss new golf – e with Mr.
Axel Schroeder • Price announcement for Golf R • Group Photo
众・新
Consumer Designer& MC
@ Paris
Chapter .C
践・新
Golf R Special Guest
@ Circuit
Time 09:00 – 09:30 09:30 – 09:31 09:31 – 09:33
09:33 – 09:37 09:37 – 09:39 09:39 – 09:41 09:41 – 09:46
Opening Video
• 延续原深圳车展使用开场主题视频，更新新产品素材，并加入大量途锐丝路之旅，作为求新形态的开展面向 • 从“每个人都想成为新的自己”处，以直播对话框形态，展现在不同空间、正在求新的人群群像。Axel及服装设计师等也都在其中。 • 最后随着Axel的画面占据主要屏幕空间，出Title Card，现场Axel登场，与在线人群简短互动。
Opening Speech
• Axel Schroeder 与在线直播人群互动，探讨想要追求的“新”出行？选出三四位回答。 • 互动后以大众进口于人群对新出行生活的向往有一样的方向，并一定会实现大众进口已经有的未来蓝图。 • Axel讲述要将大家的想法整理出来交给专业人士，实现大家的愿望。最后以Brief信件的方式发出。
Strategy
NEW SPACING
多现场流程设计
• 突破活动现场空间限制 • 创造多重舞台场景感
Strategy
• 整合新闻发布会信息 • 创造人物登场脉络
时装秀主线 NEW STORYLINE
DESIGN
视觉设计
Key Visual
Freja (平面沟通 / 现有视觉元素参考A版 or B版）
09:46 – 09:47 09:47 – 09:9
09:49 – 09:50 09:50 – 09:54
09:54 – 09:55 09:55 - 10:00
与众践・新
Rundown • Guest arrive • Countdown video • Opening video
• Mr. Axel Schroeder welcome speech • MC Speech for the storyline • Designer introduce video • Designer interactive online with MC
to present for 3 2018 new cars. • Shooting for final costumes and design image
animation • Performance around 3 new cars for 2018
• Special guest and Golf R come on stage • Discuss for new Golf R dynamic and design, and also
Visual Element - Event
Visual Element - Event
Visual Element –Recommandation
Floor Plan - 1
Seating
GOLF-R
(Stage)
Console
Seating
Shooting Stage
Sharan
(Present)
2017 VGIC Chengdu Auto Show Proposal
SMS Beijing Jul. 28, 2017
CONCEPT
创意概念
Review
每年车展，我们都在谈论著创新， 每年车展，我们都在尝试突破过往， 每年车展，我们却面对一样的老三样，
模特秀・出车空间・新科技手段
Thinking
interactive on line with consumers. • Executive and Special guest announce by live APP • Group Photo
Count Down Video
3
1
• 延续原深圳车展使用倒计时视频，增加具有科技感的新概念时装秀、直播技术应用等本次活动内容相关素材 • 结尾定版画面更改为成都场景，并与开场视频做衔接