网络舆论的传播规律研究

在 当今 世 界 ， 随 着 信 息 化 、 网 络 化 程 度 的 不 断 提 升 ． 络 舆 论 影 响 力 正 成 为 学 界 研 究 的 热 点 。 究 网 络 网 研
舆 论 ， 先 要 了 解 “ 论 ” 一 概 念 。 年 来 ， 国 的 舆 首 舆 这 近 我 论 学 研 究 者 对 舆 论 的 定 义 很 多 ．但 笔 者 比 较 赞 同 陈 力
了传 统 的 舆 论 格 局 。 于 网 络 信 息 的 海 量 性 、 播 的 实 由 传
时 性 和 互 动 性 以及 发 言 者 的 匿 名 性 ．使 得 网 络 舆 论 与
式 ， 网 络 舆 论 ” 备 舆 论 本 身 的 性 质 。 是 ， 络 舆 论 “ 具 但 网 属于 一种 特殊 的舆 论模式 ． 传统 意 义上 的舆论 相 比 ， 与 它 在 传 播 载 体 、 播 方 式 、 体 和 受 众 特 点 等 方 面 都 具 传 主 有 不 同 特 征 。 此 ． 理 解 舆 论 概 念 的 基 础 上 ， 们 可 因 在 我
正 确 的 舆 论 导 向 ．是 各 级 地 方 政 府 面 临 的 一 个 严 肃 课
题 。
一
或社 会 现实 中的各 种 现 象 、 题 所 表达 的观 点 、 度 、 问 态
、
网 络 舆 论 的 界 定 及 其 传 播 过 程
情绪 、 念 等 的 总和 ， 有 相 对 的一 致 性 和持 续 性 ， 信 具 并
和 舆 论 形 成 中 已 经 无 可 争 议 地 赢 得 了 主 导 地 位 ．改 变
绪 表 现 的 总 和 ， 有 相 对 的 一 致 性 ． 烈 程 度 和 持 续 性 具 强
对 社 会 发 展 及 有 关 事 态 的 进 程 产 生 影 响 其 中 混 杂 着 理 智 和 非 理 智 的 成 分 ” － ｐ ）作 为 舆 论 的 一 种 新 的 模 ［ （ １ ］ｌ
理 。
基 金 项 目 ：本 文 系２ １ — ０ １ 度 山 东省 社会 科 学规 划研 究 项 目 “ 东省 地 方 政 府 提 升 网络 舆 论 引导 能 力研 究 ” 的 阶段 ００２ １年 山
性 成 果 ，项 目编 号 ：Ｉ Ｃ Ｇ ５ 。 Ｏ Ｊ Ｚ ０
随 着 互 联 网 的 快 速 发 展 和 普 及 ． 网 络 在 新 闻 传 播
将 网 络 舆 论 定 义 为 ： 网 络 舆 论 是 网 民 对 出 现 在 网 络 上
传 统 形 态 的 舆 论 相 比话 题 更 加 丰 富 、 论 更 加 激 烈 ， 争 舆 论 形 成 速 度 更 快 ， 有 很 强 的 分 散 性 、 突 性 和 难 控 制 具 冲 性 。 以 ， 何 因 势 利 导 ， 循 网 络 舆 论 传 播 规 律 ， 证 所 如 遵 保
关 键 词 ： 网络 舆 论 ；传 播 规 律 ；媒 体
中 图分 类号 ：Ｄ ６ ． ６９ ４ 收 稿 日期 ：２ １ — ４ １ ０２ ０—３
文 献 标 识 码 ：Ａ
文章 编号 ：１ ０ － ２ ７ （ ０ ２ ５ ０ ３ — ４ ０ ７ ８ ０ ２ １ ）０ — ０ ５ ０
作 者 简 介 ：刘静 （ ９ 一 ） Ｊ ，女 ，山 东泰 安 人 ， 中共 烟 台 市委 党校 副教 授 ，山 东大 学 公 共 管 理 硕 士 ，研 究方 向 为公 共 管
丹 教授 的观点 ． 认 为 “ 论是 公众 关 于现 实社 会 及社 他 舆 会 中 的各种 现 象 、 题所 表 达 的信念 、 度 、 见 和情 问 态 意
ｌ Ｉｌ 升．－硅 ｔｉ ．
审 题 研 讨
迅 猛 增 长 和 互 联 网 技 术 的快 速 发 展 ．此 类 舆 论 的 社 会
变 了传 统 的 舆 论 格 局 在 网络 舆 论 传 播 过 程 中 呈现 出快 速 性 、 冲 突性 、 情 绪 性 、群 体 性 、 复 杂 性 等 特 点 ， 因此 ，只 有
分 析 其 传播 过程 中 呈现 的规 律 ．才 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 有 计 划 、 有 步骤 、 有针 对 性 地 对 网络 舆 论 进 行 引 导 。
在 传 统 媒 体 中 ． 闻舆 论 的 传 播 方 式 简 单 ． 循 着 新 遵 新 闻信 息 — — 舆 论 形 成 ．或 是 民 间 舆 论 — — 新 闻 报 道
专 题 研 讨
竹 硅与 硅ｌ
圆 国 圆 圈 圆 圈
◇ ◇
口 刘 静
（ 中共 烟 台 市 委 党校 ，山 东 烟台 ２４ ０ ） ６ ０ ０
摘
要 ：随 着 互 联 网技 术 的 快 速 发 展 和 普 及 ， 网 络 在 新 闻传 播 和 舆 论 形 成 中 已经 无 可 争 议 地 赢 得 了主 导 地 位 ，改
对 社 会 发 展 及 有 关 事 态 的 进 程 产 生 影 响 ．它 随 着 相 应 的 现 象 、 题 的 解 决 而 减 弱 和 消 亡 ． 中 混 杂 着 理 智 和 问 其 非 理 智 的 成 分 文 所 分 析 的 网 络 舆 论 ． 指 网 民 以博 本 特 客 、 博 、 帖 、 言 、 坛 帖文等 方式 ， 公共 事 务 、 微 跟 留 论 对 社 会 热 点 、 络 话 题 等 表 达 的 意 见 ． “ 民 意 见 ” 不 包 网 即 网 ， 括 网 上 新 闻 报 道 、 业 交 流 等 信 息 。 着 互 联 网 用 户 的 专 随
论 的波 动 性 体 现 得 更 为 明 显
影 响 日益 扩 大 ．其 独 特 的 表 现 形 式 和 传 播 态 势 值 得 密
切 关 注
网 络 舆 论 传 播 大 致 可 以概 括 为 “ 伏 期 、 发 期 、 潜 突
蔓 延 期 、 结 期 ” 几 个 阶 段 ． 学 者 把 这 一 过 程 概 括 终 等 有 为 ：舆 论 事 件 发 生 — — 焦 点 事 件 意 ） — 舆论 开 始 出现 — （ 件 引 起 人 们 的 注 事