江南水乡

江南水乡旅游开发策略以“吴江同里古镇”为例

案例介绍

江南水乡古镇以其“小桥流水人家”的特色，深厚的文化底蕴，完好的水乡风光而成为游客青睐的焦点，近年来各个古镇加强了古镇开发的力度，促进了旅游业的发展，取得了良好的经济效益和社会效益，带动了相关产业的发展，并促进了当地经济的发展。

但是古镇在旅游大发展的同时也暴露了开发过程中和旅游发展过程中的很多问题，古镇开发与保护的可持续发展问题越来越突出，矛盾越来越尖锐。本案例以吴江同里为典型，从古镇的具体特色和现状等方面入手，探讨旅游开发策略与相关保护问题。

一、背景介绍

（一）旅游资源开发原则与理念

（二）人文旅游资源的利用

（三）旅游资源的保护

（一）旅游资源开发原则与理念

•特色性原则

特色即差异性。鲜明的特色是旅游资源的生命力所在。只有有特色，才会有注意力。旅游经济本身就是注意力经济，要注意旅游景点之间的差别性，体现人无我有的特色。开发利用旅游资源的实质就是要寻找、发掘和利用旅游资源的特色。经过开发的旅游资源，不仅应使它的原有的特色得以保持，同时，还应使其原有特色更加鲜明和有所创新和发展，绝对要避免在开发后的旅游资源使原有的特色遭到破坏。

•市场性原则

旅游资源是作为一种商品向社会推出的，开发的关键是适应市场的需求。而旅游者行为的基本规律是最大效益原则，其基本出发点是以最少的旅游消费比和旅游时间来获取最大的信息量。所以我们应尽最大可能地为旅游者提供最完备的服务。同时，还要根据服务对象和空间跨度的不同，推出各种不同类型的景点设计，旅游路线及配套服务。

•网络化原则

旅游业是一个扩大化了的网络，是自然网络。旅游资源具有共生性，即这一旅游项目与另一旅游项目之间是共生的，旅游项目之间是相容的、互补的、协调的，看了这一景点之后，有一种再去游览另一景点的渴望。不同的旅游项目，其共生现象是不同的。所以，要注意各种旅游景点在某一小区域内的协调。

如果某地有独特性的旅游亮点，即使人为阻止也是不行的，游客还是会千里迢迢去游览，会千方百计解决道路不畅、住宿饮食不便等问题。关键是，要使旅游景点形成亮点，形成网络，各个旅游景点在区域内产生互补效应，并同时形成一种大范围的联合，即提供各旅游地区之间的配套服务。

•开发理念

从设计理念上讲，自然资源的开发，不仅要求有独特性，同时还要强调资源开发上的文化内涵。俗话讲，山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。对景区也是这样，景不在大，有文化内涵则荣，有民族和地方特色就会昌盛。小尺度的自然景点开发如果没有文化，就会失去内涵，就不会令人流连忘返。另外，历史文化、宗教文化、民族文化之间存在互补性，有些是延伸，有些是转换，有些是对比，必须处理好相互之间的关系，否则景点规划就难以落到实处。

（二）人文旅游资源的利用

人文旅游资源的利用是当今旅游开发的一项重要内容。文学影视旅游资源是人文旅游资源的一种具体表现形式，它与著名作家、经典文学作品、大众熟悉的影视作品故事内容以及故事发生的真实(或虚构)场所等有着直接而密不可分的关系。文学影视旅游资源的具体形态表现为作家故居或纪念馆、作品故事情节游览线、影视故事情节发生的场所游览点、诗人作家萍踪所至而留下的诗文、石刻、碑记等等。这些旅游景观或独立成景，或作为陪衬，与其它人文(或自然)景观交相辉映，大大地增加了旅游地的吸引力。

（三）旅游资源的保护

在旅游资源的开发过程中一定要处理好开发和保护之间的关系。

不可只为保护而保护。这是消极的，已是被实践所否认的。为保护而保护，这是文物部门的职责，而不是地方政府目的，更不是旅游业的目的。其次，也不可为开发而开发。这是盲目的，是小农意识。就像农民在水乡养猪、河里养点鱼一样，养大了卖出去，取得个人利益，而对水体造成的污染则全都不管。还有的地方把非常好的景观地带搞成墓地，能卖出去收点钱就行，根本不考虑环境效益和可持续发展，实际上是毁了聚宝盆去讨饭。

我们选择的应该是为开发而保护，为保护而开发。使人与自然、文化与生态和谐共处。

二、讨论分析

（一）江南水乡古镇旅游资源的特征

（二）江南水乡古镇的旅游发展现状及问题

（三）同里概况及其特色

（四）同里开发现状及所存在的问题

（五）同里旅游开发对策

（六）总结

（一）古镇旅游资源的特征

•历史悠久，建筑古朴。

•镇中有水，水中有镇，水乡风光独特。

•丰富的人文气息，深厚的文化积淀。

（二）江南水乡古镇的旅游发展现状及问题

现状：

江南水乡古镇的巨大魅力吸引了众多的游客前往旅游，同时古镇良好的文化氛围、富裕安定的生活环境、美丽的水乡风光成为人们向往的目标。各古镇纷纷将自

己的特色进行整合，将旅游业作为自己的主打产业来做。

存在问题：

•商业化气息严重。

•旅游容量过度饱和。

•没有完善、有规范的服务配套。

•古镇居民的保护意识淡薄，古建筑破坏严重。

（三）同里概况及其特色

同里——“东方小威尼斯”

同里镇历史文化源远流长，自宋至清末，先后出状元一名、进士四十二名、文武举人九十余名，还有不少为人所熟知的名人雅士，有记成、叶茵、陈王道、朱雀龄、陆恢、陈去病、金国宝等。

明清建筑多，水乡小桥多。镇内有明清两代园宅38处，寺观祠宇47座，有士绅豪富住宅和名人故居数百处之多。今尚存“东溪望月”、“南市晓烟”、“北山春眺”、“水村渔笛”、“长山岚翠”诸景。

同里为江南六大著名水乡之一，是国家AAAAA级景区，全年接待游客总数达87万。

影视摄制组取景同里，所得这一天然的摄影棚蜚声海内外，中国电影家协会在此设立了“中国同里影视摄制基地”。

（四）同里开发现状及所存在的问题

现状：

以科学规划、尊重历史、“原汁原味”为开发理念，重视恢复原样，重视本地的民俗专家，重视收集史料。

（五）同里旅游开发对策

以原汁原味的水乡风貌为主要特色，配以浓郁的地方风俗文化。

•继续以“废墟文化”为理念，强调原汁原味的文化。

•突出自身特色，大力发掘一些创造于民间，传承于社会，并世代延续承袭的民俗风情，因为它们是反映古镇历史、体现古镇生活和传统文化最形象最直观的窗口。“废墟文化”强调原汁原味，挖掘出来什么样就原样保留成什么样，譬如说北京“圆明园”就是典型的“废墟文化”保护。

“空心化”：

在古镇保护中，“空心化”认为保住了建筑就是保住了古镇的全部，即把原先生活在古镇的居民迁出，再对古镇、古宅、古街进行修缮，派管理人员、讲解人员进驻。

反对“空心化”的专家认为“空心化”丧失了老百姓能为古镇营造的那份传统意蕴。与很多建筑保护区相比，古镇的建筑主体一般没有特别高的保护价值，它的价值是与传统的风俗连在一起的，只有与当时当地的人们的生活紧密相连，充分满足并适应人们生活要求的民居，才具有经久不衰的感染力。

以原汁原味的水乡风貌为主要特色

•部分空心化。

在确保民居建筑安全的前提下，允许原住户继续留住，对一些安全状况堪忧的