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美国市场研究公司Compete数据显示，Twitter月独立用户访问量在 2008年增长了752%。到2008年12月，Twitter月独立用户访问人数己达 到443万。而截至2008年10月，其注册用户数已经达到600万，同比增 长6倍。
新浪微博
2009年8月，中国进入了微博初时代，伴随饭否、嘀咕等一批粪清 Twitter服务商的死去，新浪围脖诞生。
2010年围脖火热-能量之火
三、新浪微博营销方式探讨
建立营销大本营，用户交流，增值服务......
环环相扣的微博营销
a 先围脖、后营销
企业/品牌进入围脖，应先将围脖当做企业博客、企业媒体、企业独特的社会化沟通平台来独立运 作，开展给予式的营销，当人气开始聚拢，才可开始索取式的营销。反之将适得其反
做活动
回馈你的粉丝
做活动的出发点—— 回馈你的粉丝，而不是 利用他们帮你传播
凡客诚品组织了第*名粉丝招募，有奖征集VANCL官方 博客名字，抢《凡客》内刊，“凡客故事”微博有奖征 文（每周五评选），“VANCL”杯TechWeb站衫设计 大赛等各类活动，
积极把其他平台的送礼活动分享至围脖也 是不错的办法
友交流 3、征文活动 4、转发那些爱心和公益的话
题不会错 5、有其他活动，想着你的围
脖粉丝
1、品牌事件可以放在围脖上 炒作
2、创意事件何不发在围脖上 看看传播效果
3、行业事件让形象高大
事件炒作
VANCL粉丝团营销维度1
1、专人/团队维护
2、在评论和转发中与网友互动
4、人性化语言
5、关注你的粉丝
6、去话题里搜索评论你的人并回应
新浪微博魅力
使用便捷
页面
手机
客户端
互联网
Wap或短/彩信
IM工具
任意时间，任一地点发送或获得信息和图片
二、新浪微博影响力
揭开中国微博时代......
提到中国现在的微博状态， 最贴切的形容就是…
火 很火 特别火 非常之火 不可思议火
2010年围脖火热-燎原之火
2010年围脖火热-燎原之火
2010年围脖火热-燎原之火
简便办法是发动企业员工积极分享企 业相关的创意内容，并由官方账号转 发和评论，形成讨论热度
让每个员工开围脖，他们将带来丰富的内容，一 切策划都比不上思维的广度
VANCL粉丝团营销维度3
1、举办促销活动，送礼有理 2、及时、实时的和参与的网友交流
3、征文活动 4、转发哪些爱心和公益的活动不会错
营5销、有活其他动活动，想着你的围脖粉丝
百度文库潘石屹
苗圃
芮成钢
芙蓉姐姐
徐小平
李宇春
赵忠祥 俞敏洪
宁浩
易中天
黄健翔
周笔畅
李开汤复加丽
李承鹏 洪晃
姚晨
易建联
唐师曾
郭敬明
董路
俞敏洪 陶喆 李冰冰
汤加丽 庞升东张赵小亚兵勤 苏群 桑兰
柯蓝
截止到2010年1月：
共有1747位名人/机构，7418位媒体记者戴上“围脖”
2010年围脖火热-反响之火
2010年围脖火热-反响之火
e 围脖的供求关系
功能化将带给企业围脖不一样的窗口，功能化的企业围脖将走在营销的前端
先围脖、后营销
@VANCL粉丝团 的启示
VANCL粉丝团
@VANCL粉丝团的成功
客户类型：
定位准确+诚意+精心策划每一条围脖
电商
开博日期：
2009-09-03-2010-01-30
粉丝数：4200+
营销目的：
1、专人/团队维护
玩转新浪微博
— 新浪网营销中心.
一、什么是新浪微博
新浪微博让一部分人先温暖起来
IN CHINA…
Twitter=新浪微博
2009年，新浪微博（围脖）的诞生将中国引入了微博初时代 迄今为止，新浪围脖正在成为中国用户规模最大、最具影响力的微博平台。
Twitter
一个让传媒界惊叹的小卒
2008年10月，独立用户600万 2009年2月，2500万 2010年2月，7500万
VANCL粉丝团营销维度4
1、品牌事件可以放在围脖上炒作 2、创意事件何不发在围脖上看看传播效
果 3、行业事件让形象高大
营销活动
事件
传播性最强的话题
独自策划事件的风险 —— 如果没有十足的把握， 最好不要凭空设计事件 借用热点来炒作效果已 经很好
VANCL粉丝团营销维度2
1、品牌相关舆论的收集和二次传播 2、有什么创意产品就发到围脖吧 3、美女话题不会过时 4、让员工提供内容并转发
内容营销
内容
决定传播
内容营销 ——用创意内容吸引粉 丝关注并转发 ——企业对于何种内容 将吸引网民最大关注需 要敏感性
应广大博友要求，把VANCL内部春晚火辣照片，全部搞上来了。 由于围脖形式局限，照片都发在官博去了。不点过去看，真的 会很后悔！！其中一个MM,居然当初脱衣服了，身材那叫一个 好。。。
b 送礼有理！
当企业围脖只能实现“有限的自治”，专注于聚拢人气是他们最为关注的，这是一切营销的基础， 厚积才能薄发
c 新发现-呼吸式围脖营销
打破与读者的沟通限制你可以在微博中征集题材、线索或读者的反馈不用再等上一个星期甚至一 个月，他们将立即告诉你什么更适合
d 思考题-账号背后的门道
建立账号不是营销的开始，在这之前需要深谋远虑，建立一个围脖账号是营销最重要的组成部分
迄今为止，新浪围脖已经成为中国规模最大，人群、话题最主流的 Twitter平台。
2009年8月，新浪微博内测； 9月，新浪微博正式上线； 2010年2月，新浪微博注册用户达500万。
新浪微博魅力
简单易用
关键词
关注
任意140个字
你想看谁的140个字？
粉丝
谁看了你的140个字？
转发/评论
话题
看到好的140个字可以转发或参与评论 看看最近都在讨论什么
2、在评论和转发中与网友互动
4、人性化语言
5、关注你的粉丝
6、去话题里搜索评论你的人并回应
账号运营
7、要有趣
内容营销
营销活动
品牌围脖+营销平台+族群聚拢
1、品牌相关舆论的收集和二 次传播
2、有什么创意产品就发到围 脖吧
3、美女话题不会过时 4、让员工提供内容并转发
1、举办促销活动，送礼有理 2、及时、实时的和参与的网
账号运营
7、要有趣
诚意
带来人气
专人维护将品牌具象成 有血有肉的账号形象， 也只有专人维护能完成 1、实时与网友互动转发 2、保障网民评论的响应 时间 3、语言的人性化
回复@靳继磊:感谢，我们快递一直在 努力。//@靳继磊:顶你们一下 昨天下
订单 今天上午就送来了 非常不错
粉丝里有真实客户，凡客的账号已经 培育成了一个营销平台
新浪微博
2009年8月，中国进入了微博初时代，伴随饭否、嘀咕等一批粪清 Twitter服务商的死去，新浪围脖诞生。
2010年围脖火热-能量之火
三、新浪微博营销方式探讨
建立营销大本营，用户交流，增值服务......
环环相扣的微博营销
a 先围脖、后营销
企业/品牌进入围脖，应先将围脖当做企业博客、企业媒体、企业独特的社会化沟通平台来独立运 作，开展给予式的营销，当人气开始聚拢，才可开始索取式的营销。反之将适得其反
做活动
回馈你的粉丝
做活动的出发点—— 回馈你的粉丝，而不是 利用他们帮你传播
凡客诚品组织了第*名粉丝招募，有奖征集VANCL官方 博客名字，抢《凡客》内刊，“凡客故事”微博有奖征 文（每周五评选），“VANCL”杯TechWeb站衫设计 大赛等各类活动，
积极把其他平台的送礼活动分享至围脖也 是不错的办法
友交流 3、征文活动 4、转发那些爱心和公益的话
题不会错 5、有其他活动，想着你的围
脖粉丝
1、品牌事件可以放在围脖上 炒作
2、创意事件何不发在围脖上 看看传播效果
3、行业事件让形象高大
事件炒作
VANCL粉丝团营销维度1
1、专人/团队维护
2、在评论和转发中与网友互动
4、人性化语言
5、关注你的粉丝
6、去话题里搜索评论你的人并回应
新浪微博魅力
使用便捷
页面
手机
客户端
互联网
Wap或短/彩信
IM工具
任意时间，任一地点发送或获得信息和图片
二、新浪微博影响力
揭开中国微博时代......
提到中国现在的微博状态， 最贴切的形容就是…
火 很火 特别火 非常之火 不可思议火
2010年围脖火热-燎原之火
2010年围脖火热-燎原之火
2010年围脖火热-燎原之火
简便办法是发动企业员工积极分享企 业相关的创意内容，并由官方账号转 发和评论，形成讨论热度
让每个员工开围脖，他们将带来丰富的内容，一 切策划都比不上思维的广度
VANCL粉丝团营销维度3
1、举办促销活动，送礼有理 2、及时、实时的和参与的网友交流
3、征文活动 4、转发哪些爱心和公益的活动不会错
营5销、有活其他动活动，想着你的围脖粉丝
百度文库潘石屹
苗圃
芮成钢
芙蓉姐姐
徐小平
李宇春
赵忠祥 俞敏洪
宁浩
易中天
黄健翔
周笔畅
李开汤复加丽
李承鹏 洪晃
姚晨
易建联
唐师曾
郭敬明
董路
俞敏洪 陶喆 李冰冰
汤加丽 庞升东张赵小亚兵勤 苏群 桑兰
柯蓝
截止到2010年1月：
共有1747位名人/机构，7418位媒体记者戴上“围脖”
2010年围脖火热-反响之火
2010年围脖火热-反响之火
e 围脖的供求关系
功能化将带给企业围脖不一样的窗口，功能化的企业围脖将走在营销的前端
先围脖、后营销
@VANCL粉丝团 的启示
VANCL粉丝团
@VANCL粉丝团的成功
客户类型：
定位准确+诚意+精心策划每一条围脖
电商
开博日期：
2009-09-03-2010-01-30
粉丝数：4200+
营销目的：
1、专人/团队维护
玩转新浪微博
— 新浪网营销中心.
一、什么是新浪微博
新浪微博让一部分人先温暖起来
IN CHINA…
Twitter=新浪微博
2009年，新浪微博（围脖）的诞生将中国引入了微博初时代 迄今为止，新浪围脖正在成为中国用户规模最大、最具影响力的微博平台。
一个让传媒界惊叹的小卒
2008年10月，独立用户600万 2009年2月，2500万 2010年2月，7500万
VANCL粉丝团营销维度4
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营销活动
事件
传播性最强的话题
独自策划事件的风险 —— 如果没有十足的把握， 最好不要凭空设计事件 借用热点来炒作效果已 经很好
VANCL粉丝团营销维度2
1、品牌相关舆论的收集和二次传播 2、有什么创意产品就发到围脖吧 3、美女话题不会过时 4、让员工提供内容并转发
内容营销
内容
决定传播
内容营销 ——用创意内容吸引粉 丝关注并转发 ——企业对于何种内容 将吸引网民最大关注需 要敏感性
应广大博友要求，把VANCL内部春晚火辣照片，全部搞上来了。 由于围脖形式局限，照片都发在官博去了。不点过去看，真的 会很后悔！！其中一个MM,居然当初脱衣服了，身材那叫一个 好。。。
b 送礼有理！
当企业围脖只能实现“有限的自治”，专注于聚拢人气是他们最为关注的，这是一切营销的基础， 厚积才能薄发
c 新发现-呼吸式围脖营销
打破与读者的沟通限制你可以在微博中征集题材、线索或读者的反馈不用再等上一个星期甚至一 个月，他们将立即告诉你什么更适合
d 思考题-账号背后的门道
建立账号不是营销的开始，在这之前需要深谋远虑，建立一个围脖账号是营销最重要的组成部分
迄今为止，新浪围脖已经成为中国规模最大，人群、话题最主流的 Twitter平台。
2009年8月，新浪微博内测； 9月，新浪微博正式上线； 2010年2月，新浪微博注册用户达500万。
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4、人性化语言
5、关注你的粉丝
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账号运营
7、要有趣
内容营销
营销活动
品牌围脖+营销平台+族群聚拢
1、品牌相关舆论的收集和二 次传播
2、有什么创意产品就发到围 脖吧
3、美女话题不会过时 4、让员工提供内容并转发
1、举办促销活动，送礼有理 2、及时、实时的和参与的网
账号运营
7、要有趣
诚意
带来人气
专人维护将品牌具象成 有血有肉的账号形象， 也只有专人维护能完成 1、实时与网友互动转发 2、保障网民评论的响应 时间 3、语言的人性化
回复@靳继磊:感谢，我们快递一直在 努力。//@靳继磊:顶你们一下 昨天下
订单 今天上午就送来了 非常不错
粉丝里有真实客户，凡客的账号已经 培育成了一个营销平台