新媒体概论梗概

一、名词解释

1、创新扩散理论模型：是由美国学者埃弗雷特·罗杰斯提出的，他认为创新是一种被个人或其他采用单位视为新颖的观念、实践或事物；创新扩散是指一种基本社会过程，在这个过程中，主观感受到的关于某个新语音的信息被传播。通过一个社会构建过程，某创新的意义逐渐显现。

2、“知沟”理论：由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快地获得信息，因此，大众媒介传送的信息越多，这两者之间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势。

3、拟态环境：它是由大众传播活动形成的信息环境，它并不是客观环境的镜子式再现，而是大众传播媒介通过对新闻和信息的选择、加工和报道，重新加以结构化以后向人们所提示的环境。最早由李普曼在1922年出版的《舆论学》中提出。

4、议程设置：它的基本思想最初来自李普曼的《舆论》，该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。

5、六度分隔理论：即六度空间理论、小世界现象、小世界效应，该理论假设世界上所有互不相识的人只需要很少中间人就能建立起联系，它最早由斯坦利·米尔格兰姆教授提出。

6、边界效应：该理论最早由桑德拉·佩特罗尼奥提出，他指出，所谓“边界”指的是在思想和感情上是否愿意和他人分享的界限，或者可以理解为私密性和非私密性事务之间的界限。

7、角色冲突：是指个人担当的社会角色包含矛盾的角色期待时出现的问题，他最早是由美国社会学家默顿创用。其基本类型: (1) 同一角

色内部的冲突；(2) 个人同时充当

的多个角色间的冲突；(3) 个人为

自己规定的角色与他人要其充当的

角色之间的冲突

8、“沉默的螺旋”理论：这一理论

最早由德国学者伊丽莎白·诺埃勒-

诺依曼提出，它是指人们在表达自

己想法和观点的时候，如果看到自

己赞同的观点，并且受到广泛欢迎，

就会积极参与进来，这类观点越发

大胆地发表和扩散；而发觉某一观

点无人或很少有人理会（有时会有

群起而攻之的遭遇），即使自己赞同

它，也会保持沉默。意见一方的沉

默造成另一方意见的增势，如此循

环往复，便形成一方的声音越来越

强大，另一方越来越沉默下去的螺

旋发展过程。

9、用户黏度：它是衡量用户忠诚度

计划的重要指标，它对于整个公司

的品牌形象起着关键的作用。促进

销售的方法之一就是充分利用客户

管理方面的技巧。

10、马太效应：这一理论最早由美

国科学史研究者罗伯特·莫顿提出，

他指出任何个体、群体或地区，在

某一个方面（如金钱、名誉、地位

等）获得成功和进步，就会产生一

种积累优势，就会有更多的机会取

得更大的成功和进步。其名字来自

圣经《新约·马太福音》一则寓言。

11、社交网站：又称社会性网络或

社会性网络网站，是指个人之间的

关系网络，专指那些旨在帮助人们

建立社会性网络的互联网应用服务。

12、垂直网站：指注意力集中在某

些特定的领域或某种特定的需求，

提供有关这个领域或需求的全部深

度信息和相关服务的网站。

13、长尾理论：由于成本和效率的

因素，过去人们只能关注重要的人

或重要的事，如果用正态分布曲线

来描绘这些人或事，人们只能关注

曲线的“头部”，而忽略处于曲线“尾

部”、需要更多的精力和成本才能关

注到的大多数人或事。

14、“内容别名化”：现今的视频网

站上，某一流行事件往往会有多个

相同或者相似的版本，因此美国有

学者将这种现象叫做“内容别名化”，

它是指的是这些视频内容是基本一

致的，只是起了不同的名字而已。

15、新媒体：以数字技术为基础，

以网络为载体进行信息传播的媒介。

16、奥尔波特模型：美国心理学家

奥尔波特提出，谣言的产生及传播

与事实的重要性和模糊性有关，即：

R=i*a（R=谣言，表示谣言流行的强

度和广度；i=重要性，表示事件对

于某一群体人员的重要性；a=模糊

性，表示该事件或证据的模糊性），

后来，对这一公式增加了信息的不

对称性来完善，即：R=i*a*ia（ia

表示信息的不对称性），信息不对称

性越大，谣言传播的越快，反之传

播的越慢，甚至不传播。

17、“避风港”原则：是指在发生著

作权侵权案件时，当网络服务提供

商只提供空间服务，并不制作网页

内容时，如果网络服务提供商被告

知侵权，则有删除的义务，否则能

被视为侵权。如果侵权内容既不在

网络服务提供商的服务器上存储，

又没有被告知哪些内容应该删除，

则网络服务提供商不承担侵权责任。

18、“红旗”原则：指如果侵犯信息

网络传播权的事实是显而易见的，

就像红旗飘扬一样明显，网络服务

提供商就不能装作看不见，或以不

知道侵权的

理由来推脱责任。如果在这样的情

况下不移除链接的话，就算权利人

没有发出过通知，也应该认定设链

者知道第三方是侵权的。

二、问答：

1、新媒体的本质特征：数字化、互

动性

2、新媒体的优势：

⑴传播与更新速度快、成本低

⑵信息量大、内容丰富

⑶零成本全球传播⑷检索便捷

⑸多媒体传播⑹超文本

⑺互动性

3、Web2.0的特征：

⑴微内容⑵开放型⑶社会性

4、微博的优势：

⑴简单易用⑵主动性强⑶

及时性强

⑷发布平台的开放与多样性

5、博客的特点：

⑴博客从形式到内容都是自由和开

放的，个人的思想与言论在这里可

以得到原初的呈现；

⑵博客在一定程度上左右着网络甚

至社会舆论；

⑶博客具有共享性⑷博客具有

互动性

⑸博客具有大众化特征⑹博客

具有娱乐性

⑺博客具有草根性⑻博客具有

感性化的特点

6、网络与传统媒体进行议程设置的

区别：

⑴网络议程设置具有“非强制性”

与传统媒体相比，网络议程设置具

有“非强制性”。在用户为中心的新

媒体中，议程设置的难度要大于传

统媒体。毕竟，在新媒体中，用户

的选择余地与主动性大大增加。

⑵网络中传播者的多元和难以控制

限制了议程设置的效果

与个人网站相比，网络传播中传播

者的范围更广，谁都可以发布消息。

同时，这种传播也更加随意，网络

中传播者的多元化使网络信息极大

丰富起来，在网络中，传播主体是

多元的，网络中传播者的多元化和

难以控制带来传播的多目的性，也

使得议程设置的难度加大，其效果

受到限制。

⑶网络议程设置的效果是有一定限

度的。

根据传播学者的另外一些研究，传

媒的议程设置对知识水准高、政治

关心程度高以及从事白领职业的人

影响较小，而网络用户在目前还是

以知识水准高、从事白领职业的人

为主体。

6、视频网站的特点：

⑴内容生产速度极快

⑵内容来源多样化，草根性与专业

性并存

⑶视频可植入其他网页⑷用户