市场结构理论垄断竞争与寡头垄断市场
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• 营销竞争或广告竞争 营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用通 过营销特别是广告而得以充分发挥。包括广告宣传、 销售网点、委托代理、售后服务等。开展市场营销， 则是努力使消费者的需要适应产品的差别，所谓“广 告创造需求”。
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非价格竞争
A. 非价格竞争是需要花费成本的
B.经济学家对非价格竞争的评价 *用于广告的资源是不是浪费 *作为质量信息的广告
P
D
P0
SMC SAC
d
MR
O
பைடு நூலகம்Q0
Q
第13页/共63页
• 垄断竞争厂商短期均衡的条件是： • MR=SMC • 在短期均衡的产量上，必定存在一个d曲线
和D曲线的交点，它意味着市场上的供求是 相等的。此时，垄断竞争厂商可能获得最 大利润，可能利润为零，也可能蒙受最小 亏损。
第14页/共63页
四、长期均衡
第21页/共63页
第二节 寡头垄断市场
• 一、寡头垄断市场的特点 • 1、定义 • 寡头垄断市场又称为寡头市场。它是
指少数几家厂商控制整个市场的产品的生 产和销售的一种市场组织。
第22页/共63页
• 2、形成寡头市场的原因 • （1）某些产品的生产必须在相当大的生产
规模上进行才能达到最好的经济效益。 • （2）行业中几家企业对生产所需的基本生
本章的地位和作用
现实中存在的大量市场更接近于 垄断竞争市场和寡头垄断市场。寡头 垄断厂商具有策略性行为，使其更具 复杂性。
第1页/共63页
学习目的和要求
1.了解垄断竞争和寡头垄断市场的特征 2.掌握垄断竞争市场的均衡特点 3.了解寡头垄断厂商博弈的不同类型 4 .对垄断竞争和寡头垄断市场的评价
第2页/共63页
•
在长期内，垄断竞争厂商不仅可以调
整生产规模，还可以加入或退出生产集团。
这就意味着，垄断竞争厂商在长期均衡时
的利润必为零，即在垄断竞争厂商的长期
均衡点上，d需求曲线必定与LAC曲线相切。
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$
(a)
LMC $
SMC1
LAC
P1
I
A’ Profit A
E1
SAC1
P0 d(AR)
MR
O
个厂商改变产品价格 而其他厂商也以相同 的变化改变时，该厂 商的产品价格与销售 量之间的关系。
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实际市场份额需求曲线
P
D
P1
A
P2
CB d1
d2
O
q1 q3 q2
Q
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两条需求曲线之间的关系
• 主观需求曲线d平缓，而客观需求曲线D陡峭 • 客观需求曲线D就是“实际市场份额需求曲线” • 主观需求曲线d与客观需求曲线D的交点，意味
SACm AB
SACP C LAC
dp
dm
QA QB QC Q
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垄断竞争厂商的供给曲线
• 没有规律性的供给曲线 • 原因与垄断厂商相同:在厂商面临的需求曲
线向右下方倾斜的情况下，厂商的价格和 产量之间不存在一一对应的关系。
第19页/共63页
五、非价格竞争
• 品质竞争 品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进 性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品 的威胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品 定向来争取局部市场的竞争优势。制造产品差别，是 努力使产品适应消费者的需要。
产资源的供给的控制。 • （3）政府的扶持。 • 寡头市场的成因和垄断市场是很相似的，
着主观与客观相一致，市场供求平衡 • 短期内，主观需求曲线d会沿着客观需求曲线D
平行移动；长期中客观需求曲线D会由于厂商 数目的变化而左右平行移动。
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三、垄断竞争厂商的短期均衡
P
D
P1 P2
SMC SAC
d1 d2 d3
MR1
MR2
O
Q2 Q3 Q1
Q
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短期均衡条件 MR = SMC
• 服装、鞋帽、家具制造、箱包、图书出 版、家电、食品饮料、酒类、化妆品等 等也大都属于垄断竞争的市场结构。
第7页/共63页
二、 垄断竞争厂商的需求曲线
由于垄断竞争厂商可以在一定程度上控制自 己产品的价格,即通过改变自己所生产的、有差 别的产品的销售量来影响商品的价格,所以,如同 垄断厂商一样,垄断竞争厂商所面临的需求曲线 也是向右下方倾斜的。
QSR
QO
(b)
LMC
SMC2 SAC2
J
LAC
E2
d(AR)
MR
QLR
Q
均衡条件：MR = LMC=SMC，AR = LAC=SAC，d=D
第16页/共63页
• 垄断竞争厂商的长期均衡条件为： • MR=LMC=SMC • AR=LAC=SAC • 此时垄断竞争厂商的总收益等于总成本，
产品集团的经济利润为零，垄断竞争厂商 实现了长期均衡。但是与完全竞争厂商均 衡条件不同的是，垄断竞争厂商达到长期 均衡时，平均收益、平均成本、边际收益 和边际成本并不都相等。
第17页/共63页
垄断竞争与理想的产量
理想产量–实际产量 =多余生产能力
QC是完全竞争厂商的 理想产量；QA是垄断 竞争厂商的实际产量。
多余生产能力
QAQC=QAQB+QBQC
P
厂商没有利用 厂商没有利用 好自己的设备 好社会资源， ，没有在最低 没有在最低的 SAC上进行生产 LAC上进行生产
O
垄断竞争厂商向右下方倾斜的需求曲线是比 较平坦的,相对地比较接近完全竞争厂商的水平 形状需求曲线。
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假定垄断竞争厂商面临着两条独立的需求曲线:
一条是主观需求 曲线d, 表示当某
厂商改变产品价格 而其他厂商的价格 保持不变时，该厂 商的产品价格与销
售量之间的关系。
另一条是客观需求 曲线D，表示当某
内容和结构
第一节 垄断竞争市场 第二节 寡头垄断市场 第三节 四种市场类型经济效率的比较
第3页/共63页
第一节 垄断竞争市场
一、垄断竞争市场概述
垄断竞争市场是指许多厂商出售相近 但非同质而是具有差别的产品的市场 组织。
第4页/共63页
垄断竞争市场特征：
第一，市场中厂商数目众多。 第二，产品存在差异。 第三，市场进入与退出壁垒较低。 第四，厂商对价格具有某种影响力。
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产品差别是垄断竞争市场的重要特征
• 产品差别：是指同一类产品之间的差别。 – 产品差异性把它和完全竞争行业区分开来。 – 产品之间替代性又把它和垄断区分开。
• 厂商对市场的垄断程度与产品的差别程度同方向 变化。
• 产品集团：生产相近产品的厂商的集合。
第6页/共63页
• 餐馆业属于垄断竞争行业——以遍布街 头巷尾的餐馆业为例观察。餐馆数量众 多，各有特色。
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非价格竞争
A. 非价格竞争是需要花费成本的
B.经济学家对非价格竞争的评价 *用于广告的资源是不是浪费 *作为质量信息的广告
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பைடு நூலகம்Q0
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• 垄断竞争厂商短期均衡的条件是： • MR=SMC • 在短期均衡的产量上，必定存在一个d曲线
和D曲线的交点，它意味着市场上的供求是 相等的。此时，垄断竞争厂商可能获得最 大利润，可能利润为零，也可能蒙受最小 亏损。
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四、长期均衡
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第二节 寡头垄断市场
• 一、寡头垄断市场的特点 • 1、定义 • 寡头垄断市场又称为寡头市场。它是
指少数几家厂商控制整个市场的产品的生 产和销售的一种市场组织。
第22页/共63页
• 2、形成寡头市场的原因 • （1）某些产品的生产必须在相当大的生产
规模上进行才能达到最好的经济效益。 • （2）行业中几家企业对生产所需的基本生
本章的地位和作用
现实中存在的大量市场更接近于 垄断竞争市场和寡头垄断市场。寡头 垄断厂商具有策略性行为，使其更具 复杂性。
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学习目的和要求
1.了解垄断竞争和寡头垄断市场的特征 2.掌握垄断竞争市场的均衡特点 3.了解寡头垄断厂商博弈的不同类型 4 .对垄断竞争和寡头垄断市场的评价
第2页/共63页
•
在长期内，垄断竞争厂商不仅可以调
整生产规模，还可以加入或退出生产集团。
这就意味着，垄断竞争厂商在长期均衡时
的利润必为零，即在垄断竞争厂商的长期
均衡点上，d需求曲线必定与LAC曲线相切。
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LMC $
SMC1
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A’ Profit A
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P0 d(AR)
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个厂商改变产品价格 而其他厂商也以相同 的变化改变时，该厂 商的产品价格与销售 量之间的关系。
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实际市场份额需求曲线
P
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P1
A
P2
CB d1
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q1 q3 q2
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两条需求曲线之间的关系
• 主观需求曲线d平缓，而客观需求曲线D陡峭 • 客观需求曲线D就是“实际市场份额需求曲线” • 主观需求曲线d与客观需求曲线D的交点，意味
SACm AB
SACP C LAC
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QA QB QC Q
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垄断竞争厂商的供给曲线
• 没有规律性的供给曲线 • 原因与垄断厂商相同:在厂商面临的需求曲
线向右下方倾斜的情况下，厂商的价格和 产量之间不存在一一对应的关系。
第19页/共63页
五、非价格竞争
• 品质竞争 品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进 性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品 的威胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品 定向来争取局部市场的竞争优势。制造产品差别，是 努力使产品适应消费者的需要。
产资源的供给的控制。 • （3）政府的扶持。 • 寡头市场的成因和垄断市场是很相似的，
着主观与客观相一致，市场供求平衡 • 短期内，主观需求曲线d会沿着客观需求曲线D
平行移动；长期中客观需求曲线D会由于厂商 数目的变化而左右平行移动。
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三、垄断竞争厂商的短期均衡
P
D
P1 P2
SMC SAC
d1 d2 d3
MR1
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短期均衡条件 MR = SMC
• 服装、鞋帽、家具制造、箱包、图书出 版、家电、食品饮料、酒类、化妆品等 等也大都属于垄断竞争的市场结构。
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二、 垄断竞争厂商的需求曲线
由于垄断竞争厂商可以在一定程度上控制自 己产品的价格,即通过改变自己所生产的、有差 别的产品的销售量来影响商品的价格,所以,如同 垄断厂商一样,垄断竞争厂商所面临的需求曲线 也是向右下方倾斜的。
QSR
QO
(b)
LMC
SMC2 SAC2
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d(AR)
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QLR
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均衡条件：MR = LMC=SMC，AR = LAC=SAC，d=D
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• 垄断竞争厂商的长期均衡条件为： • MR=LMC=SMC • AR=LAC=SAC • 此时垄断竞争厂商的总收益等于总成本，
产品集团的经济利润为零，垄断竞争厂商 实现了长期均衡。但是与完全竞争厂商均 衡条件不同的是，垄断竞争厂商达到长期 均衡时，平均收益、平均成本、边际收益 和边际成本并不都相等。
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垄断竞争与理想的产量
理想产量–实际产量 =多余生产能力
QC是完全竞争厂商的 理想产量；QA是垄断 竞争厂商的实际产量。
多余生产能力
QAQC=QAQB+QBQC
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厂商没有利用 厂商没有利用 好自己的设备 好社会资源， ，没有在最低 没有在最低的 SAC上进行生产 LAC上进行生产
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垄断竞争厂商向右下方倾斜的需求曲线是比 较平坦的,相对地比较接近完全竞争厂商的水平 形状需求曲线。
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假定垄断竞争厂商面临着两条独立的需求曲线:
一条是主观需求 曲线d, 表示当某
厂商改变产品价格 而其他厂商的价格 保持不变时，该厂 商的产品价格与销
售量之间的关系。
另一条是客观需求 曲线D，表示当某
内容和结构
第一节 垄断竞争市场 第二节 寡头垄断市场 第三节 四种市场类型经济效率的比较
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第一节 垄断竞争市场
一、垄断竞争市场概述
垄断竞争市场是指许多厂商出售相近 但非同质而是具有差别的产品的市场 组织。
第4页/共63页
垄断竞争市场特征：
第一，市场中厂商数目众多。 第二，产品存在差异。 第三，市场进入与退出壁垒较低。 第四，厂商对价格具有某种影响力。
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产品差别是垄断竞争市场的重要特征
• 产品差别：是指同一类产品之间的差别。 – 产品差异性把它和完全竞争行业区分开来。 – 产品之间替代性又把它和垄断区分开。
• 厂商对市场的垄断程度与产品的差别程度同方向 变化。
• 产品集团：生产相近产品的厂商的集合。
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• 餐馆业属于垄断竞争行业——以遍布街 头巷尾的餐馆业为例观察。餐馆数量众 多，各有特色。