湖南广播电视台的IP化管理及其成效
论广电的IP化发展之路
1 引言目前广电行业正处在变革期，IP 和IT产业的蓬勃发展为广电带来了新的机遇，同时广电也面临一些挑战。
目前来看，IP化在广电行业发展的如火如荼，已有势不可挡之势，但同时广电也正处在IP化的变革期，需要业内考虑和讨论的议题很多，比如为什么要IP化、IP化发展的方向路线是什么、IP化能给整个行业带来什么变化、IP化存在哪些问题，这些问题都值得讨论与深究。
在此，我们从理论上，对广电IP 的，要借助IP和IT化技术来进行助力。
采用IP化技术来构建新型制播系统，可以轻松地解决上述传统系统无法或很难解决的问题，同时又带来很多其他优势。
（1）从带宽上看，传统广电系统还在纠结3Gbps到12Gbps的问题时，IP领域带宽已经从10Gbps、25Gbps、40Gbps发展到100Gbps甚至更高，在IP技术领域，超高清信号的传输根基带系统完全不可比拟的。
也正因如此，IP化系统构建更简单，更易于维护，可以减少维护成本。
综上，传统基带系统的局限及IP化技术的发展，足以让我们相信，IP化是广电系统目前乃至未来发展的重要方向，也是必然的趋势。
3 广电IP化标准发展路线广播电视IP化发展离不开设备提摘要：传统广电正面临着诸多挑战，采用IP化技术来构建新型制播系统，可以轻松地解决传统系统无法或很难解决的问题，目前广电处在向IP化发展的过渡期，IP系统从网络架构及系统应用架构上，都有了比较完备的解决方案，也存在一些待解决的问题。
关键词：IP化 COTS 标准 架构44 . 供商，离不开电视台，同时更离不开推动广播IP 技术向前发展的标准化组织及其他组织。
AIMS、AMWA、VSF、EBU、SMPTE 等都对广电IP 化推进及发展做出了很多贡献。
目前还在不断推进广电IP 化发展进程。
图1是JT-NM 组织（网络媒体联合工作组）提出的广电IP 化发展的技术路线，发展路线比较清晰，每个部分都有计划、节点和最终目标，可以代表目前广电IP 化发展的技术路线方向。
电视播出技术的IP化变革分析
电视播出技术的IP化变革分析作者：刘大安来源：《卫星电视与宽带多媒体》2020年第06期【摘要】近些年来电视广播不断变革，IP产业也在迅速壮大发展，这成为了电视播出技术变革的一种全新挑战和机会。
在这个信息技术不断进步的时代，IP技术“遍地开花”，电视播出技术的IP化变革具有许多优势，传统广播电视正在逐渐被其取代，在将来它将会成为电视媒介传播的新型方式。
本文将主要描述电视播出技术IP化变革的优势及其发展前景。
【关键词】电视播出技术IP化;技术;变革所谓的电视播出技术IP化就是指网络电视，而交互式网络电视指的是IPTV，人们在观看电视节目时，可以利用网络技术找到自己喜爱的节目，这是一种应用宽带有线电视网、多媒体等技术整合于一起的全新技术。
近些年来随着时代的发展，人们在观看节目时不仅可以使用电视，更可以利用计算机。
宽带的速率和频率随着信息化水平的日益增加而不断提高，IP的传播方式和速度也随之提升，为日后电视播出技术的IP化变革提供了有力的保障。
1. 电视播出技术现状随着现代科技技术的不断发展。
我国的广播电视行业也得到了迅速的变化。
进行电视设备播放以及电视信号传输的方式都在日新月异的变化当中。
传统的卫星以及有线电视，渐渐的向数字化IP化进行变革。
并且近年来我国电视用户不断的增长。
也极大的促进了我国电视播出事业的迅猛发展。
而伴随着电视事业的不断发展。
互联网技术在日常电视播出技术当中应用的越来越广泛。
电视播出技术由传统的模拟信号到现在的数字信号，由传统的有线播出方式到现在的智能化Ip化播出方式进行迅猛转变。
而结合发展的历程来看，总体经历了一下3个阶段。
1.1 电视信号更加趋于数字高清化随着人们生活水平的不断提升，观众对于电视质量的要求也开始随之提高。
而在科技发展的背景下，数字信号也被广泛地应用于电视行业中，结合数字信号的特点来看，其不仅具有较强的抗干扰能力，还能够较为稳定且高质量的进行图像传播，并且能够更加便捷地实現信号的实时处理，结合现实情况来看，当前的电视播出技术已经由数字电视中的标清、高清画质，向更加超高清的领域发展。
IP化背景下的广播电视安全播出风险与应对探讨
IP化背景下的广播电视安全播出风险与应对探讨摘要：在广播电视节目播出、集成、传输、分发过程中的内容完整、信号安全、网络安全和技术安全。
从此定义可以看出，广播电视安全播出范畴涵盖非常广。
我国广播电视播出、集成、传输、分发技术一直在更新迭代，IP网络技术的深度应用赋予了广播电视新的活力，同时也带来了风险，安全播出保障面临新的挑战。
关键词：IP化视域；广播电视；安全播出风险1 IP化背景下的广播电视安全播出共性风险分析1.1环境风险我国大部分广播电视台的建设时间较早，已投入使用较长时间。
受限于资金等方面，部分广播电视台的设备与环境没有得到及时更新，在设计与建设、温湿度系统、空间布局、机房安全以及消防系统等方面已经严重落后于时代，在环境方面存在着巨大的安全隐患，可能出现机房位置设置不合理、空调规格不符合相关规范与要求等现象，容易造成机房漏水、水淹、火灾等问题，不利于广播电视的安全播出。
1.2内部风险制度风险与人员风险是两种比较常见的内部风险。
在广播电视台运营过程中，如果存在制度不完善、制度未落实等问题，则在广播电视节目采集、制作、播出及传输等环节就有可能出现安全播出风险，引发安全播出事故。
大部分广播电视台的工作人员已投入广播电视工作较长时间，有着丰富的工作经验。
但部分工作人员在工作过程中缺乏学习意识，没有及时地更新自身的知识结构，出现了知识老化的问题。
这就导致部分广播电视台工作人员在应用广播电视IP系统时存在一定的知识盲区，为广播电视IP系统的使用埋下了较大的风险。
这种风险属于内部风险中的人员风险。
因此，要想有效地防控内部风险，必须从制度与人员两个方面，通过人员考评、完善制度、优化岗位等多种措施进行防范。
1.3内容风险广播电视台的内部风险会进一步引发内容风险。
部分广播电视台工作人员综合素质较低，在广播电视节目的制作过程中缺乏相应的政治觉悟，没有对广播电视节目的题材和内容进行严格审核，没有有效地落实“三审”制度。
广电媒体IP化制播存解决方案
R&S RELAYCASTER 公网直播传输
R&S VENICE-S视频服务器
SpycerNode – 基于通用IT硬件的高性能媒体存储
ı 最强系统设计 (可持续性) ▪ Rohde & Schwarz + IBM + Seagate
ı 在媒体与娱乐行业的技术领导者 ▪ Erasure coding 纠删码技术(Raid5/6 已是传统) ▪ HPC 文件系统 ▪ 格式和文件存储系统 (以太网络) ▪ 可扩展性 from entry level to HPC ▪ 配置简单 ▪ R&S Device Manager ▪ 便于使用
• 重建期间涉及更多磁盘
• Constant URL, 独立于存储层
• 比传统 RAID5 快于3.5倍
• 在线可扩展性
• 可以支持两块硬盘同时坏掉，最小化数丢失关
• 可以在不停文件系统的情况下调整存储的大小
键数据
• 自动多路径
• 客户端通过所有可能的管道获取数据
• 各种协议 • GPFS, NFS, SMB
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R&S®PRISMON – 产品简介
ı 在一个设备中同时支持视频多画面显示与质量监测 ı 基于软件的产品，运行在通用IT设备上 ı 视频质量监测（LiveQM） ı 视频静帧白名单 ı 支持广泛的协议与编码:
▪ 基带视频: SD/HD/3G-SDI ▪ SDI over IP: SMPTE 2022-6 & 2110, TR 03/04, ▪ 压缩编码: J2K, TICO,... ▪ 广播: 2022-1/2, ASI, MPEG-2/4, HEVC... ▪ OTT 协议: HLS, MPEG DASH, HDS, MSS, RTMP,...
IP技术在电视播出系统中的应用
IP技术在电视播出系统中的应用摘要：本论文探讨了传统的电视播出系统、IP电视播出系统以及传统与IP相结合的电视播出系统。
首先介绍了这三种系统的原理和架构，然后比较了IP电视播出系统与传统系统的区别和联系。
接着分析了IP化的优势以及IP系统的优缺点，并提供了常见故障的应急处理方法。
通过本论文的研究，可以帮助读者更好地理解和应用IP播出系统，适应现代电视播出的需求。
关键词：传统电视播出系统；IP电视播出系统；IP化；优势随着信息技术的快速发展，电视播出系统也在不断演进和创新。
传统的电视播出系统主要依赖于广播电视信号的传输和接收，而IP电视播出系统则利用互联网协议进行数据传输。
近年来，传统电视播出系统与IP技术相结合的混合系统也逐渐出现，融合了两者的优势，实现了更多元化和灵活的内容播出。
本论文旨在深入研究这三种系统，包括传统电视播出系统、IP电视播出系统以及传统与IP相结合的混合系统，探讨它们的原理、架构以及各自的优势与不足。
1 IP技术在电视播出系统概述1.1 传统的电视播出系统传统的电视播出系统是指依赖广播电视信号传输的传统方式。
该系统主要由广播电视台和电视台的传输网络组成。
广播电视信号通过卫星、有线电视或地面无线电波传输到用户的电视机上。
传统电视播出系统的原理是将节目内容通过调制和调频技术转换成电磁波信号，再通过天线传输到用户家中的电视机上。
1.2 IP电视播出系统IP电视播出系统是利用互联网协议（IP）进行数据传输的电视播出方式。
它将电视节目内容转换成数字数据，并通过互联网传输到用户的设备上，如智能电视、电脑、手机等。
IP电视播出系统的原理是将节目内容数字化，分割成数据包，通过IP网络进行传输，然后在用户设备上重新组装和解码，实现电视节目的播放。
1.3 (传统+IP)电视播出系统(传统+IP)电视播出系统是传统电视播出系统与IP电视播出系统相结合的一种方式。
该系统兼具传统电视信号传输和IP网络传输的优势。
IP_化背景下广电安全播出风险及应对策略
472023年6月上 第11期 总第407期信息技术与应用China Science & Technology Overview1广电安全播出常规风险1.1环境风险我国广播电视台众多，建设时间早，投入运营时间较长。
不少基层广播电视台因前期投入资金不够，设备更新换代不够及时，导致一些设备器材、运行环境老旧，特别在整体设计、温控系统、机房安全方面不能满足要求，在环境方面存在风险隐患[1]。
例如，机房建设在地下或顶楼，防水不到位可能存在漏水风险；消防喷淋系统、红外报警系统不能联动，一旦出现火灾难以迅速阻断；安装普通民用空调，或者其他大功率用电设备，容易出现用电负荷风险，这些环境风险问题都不利于广电安全播出。
1.2内部风险通常来说，内部风险主要包括两种：制度风险、人员风险。
其一，制度风险，这是客观风险。
在广电运营中，务须要有严格规范的管理制度，如果制度不健全、执行不到位，即制度缺位、执行软散，那么在节目采集、制作、传输和播出过程中，就可能存在很多安全隐患，导致安全播出事故。
其二，人员风险，这是主观风险。
从事广电工作的人员综合素质参差不齐，知识结构、学历层次、工作经验等各不相同，个别人员站位不够高，缺乏学习动力和意识，在应用新技术新设备时存在“本领恐慌”，对IP 系统还有知识盲区，对各项功能应用没有充分掌握，一旦遇到播出事故不知如何应对。
因此，要想有效防控内部风险，就需要强化制度和人员的管理，不断优化制度体系，加强人员考核评价，从管理角度堵塞漏洞、综合施治。
1.3内容风险广播电视节目制作内容风险更为复杂，随着意识形态领域风险挑战的增多，对节目制作内容也提出了更高要求，如果不加以重视，极有可能引发重大舆情。
产生风险的原因主要是工作人员政治敏锐性不足，综合能力较低，对节目内容的选择、采编、审核、发布没有严格审核，没有规范落实“三审”机制。
个别广电应用技术指标不足，引起了内容失真、错误，为广电安全播出埋下隐患。
节目IP化 焕发广播新活力
节目IP化焕发广播新活力近年来，随着娱乐产业的快速发展，各种娱乐IP（知识产权）化的现象不断增多。
节目IP化成为了媒体行业热议的话题。
IP化是指将电视节目、电影、文学作品等原创内容进行二次开发，进而形成各种周边产品、衍生品，实现多平台传播和变现的过程。
随着IP 化的深入发展，广播行业也在逐渐实现IP化，焕发了广播的新活力。
一、节目IP化的背景和意义现如今，娱乐产业正呈现出日益增长的趋势，而IP产品作为其重要组成部分之一，其在市场上的竞争力和影响力逐渐凸显。
节目IP化是在快速发展的数字经济时代，以原有的媒体内容为基础，衍生出一系列新的商业价值。
广播作为传统媒体，也在这样的时代背景下，积极跟进，加速IP化的进程。
随着移动互联网的兴起和技术的革新，广播行业面临“去模式化”，传统的广播节目制作思维和传统的播音方式逐渐无法适应当今社会的需求。
而节目IP化的出现，正是广播行业转型升级的重要组成部分之一。
节目IP化的意义主要体现在以下几个方面。
节目IP化可以提升广播行业的价值观和商业化程度。
原有的广播节目可以在不同的平台上实现二次传播和变现，进而获取更多的商业利益。
节目IP化可以实现跨行业合作，促进广播行业与其他产业的深度融合。
在新媒体时代，广播行业需要与互联网、传媒等产业进行更为广泛的合作，扩大市场的边界和深度。
节目IP化可以实现内容的多样性和丰富性。
通过不同形式的创作和变现，广播节目的内容会更加多元化和个性化，能够更好地满足受众的需求和喜好。
节目IP化可以激发广播从业者的创造力和创新精神。
这对广播行业的发展有着重要的推动作用。
二、节目IP化的发展模式和特点在广播行业，节目IP化主要通过以下几种方式展现出来。
1.广播节目演播室IP化广播节目演播室IP化是指将广播节目演播室打造成一种具有独立IP价值的场所。
通过对演播室进行改造、设计和包装，使得演播室本身就具有一定的品牌和商业价值。
演播室IP化可以通过植入广告、直播节目等方式实现变现。
湖南广播电视台与华为联合发布Media Fabric 4K制播IP化解决方案
Interplay，而Himalaya非编工作站需要通过Interplay WebServices完成对媒体资源的访问与调用。
两个制作平台可以共享素材，通过Interplay互相调用，交互方便。
两种编辑制作平台协调工作，互为补充。
Himalaya精编工作站直接支持CCTV各系统多种文件编码格式（Apple，Avid等系统）原码导入，无需转码。
同时内嵌经典A8和全新A10图文编辑系统，功能强大且操作简单快捷，效率较高；AVID作为传统的专业编辑软件，功能强大，可以应对各类特别节目和重大节目的精细加工，同时结合视频合成系统可以完成各类精品节目的精细制作。
另外，由于系统资源共享和节目生产流程过于依赖五与融合媒体平台的协同工作随着新媒体的快速发展，传统媒体与新媒体深度融合不可避免。
高端岛在现有节目生产管理平台嵌入相关接口，与中央电视台综合节目融合媒体生产平台紧密相连，可以实现节目及时发布。
节目的新媒体制作仍然依赖Interplay Web Services服务完成素材交互，将发布素材或时间线Check in到Interplay中，在IMP平台中找到该节目直接发送融合媒体生产平台进行转码，转码完成后可以在IMP平台中完成节目发布。
在2018年《春节联欢晚会》融媒广播电视台的转播车、演播室、总控、收录、播出等各个场景，全面支撑广播电视台三大创新优势：采用华为创新的算法和灵活可编程的网络处理器技术，支持基于从而实现大规模音视频业务调度，为后端播出提供高质量广播级的音视频码流接入和调度，以及精确的时钟同步，可以全面保障电视业务的播出效果；该方案提供开放的北向接口，可与主流媒资控制器集成和对接。
湖南广播电视台副台长黄伟表示：“通过与华为展开的联合创新，湖南电视台实现了对传统电视台的颠覆性革命，此次联合创新是我们制播网IP化战略的关键一步，未来我们将与华为继续深入合作，加强联合创新，共同推动超高清产业的发展。
”华为路由器与电信以太产品线总裁高戟指出：针对广播电视行业推出的创新解决方案，创新的净切换技术真正突破了制播技术的发展瓶颈，是制播网IP化的最佳选择。
节目IP化 焕发广播新活力
节目IP化焕发广播新活力随着互联网的飞速发展，电视、电影、音乐等娱乐节目已经通过IP（知识产权）的方式成为了一种全新的商业模式。
在这种背景下，广播节目作为传统媒体之一也开始探索IP 化的新路径，以焕发广播的新活力。
什么是IP化？IP化其实是intellectual property（知识产权）的缩写，指的是将原创内容转化为可授权、可延伸、可衍生的产品或服务。
在娱乐产业中，IP化已经成为一种全新的商业模式，可以将原创内容进行影视、音乐、游戏等多方位延伸，实现全新的商业价值。
在广播行业，IP化的探索开启了焕发新活力的大门。
传统的广播节目往往局限于特定的时段和受众群体，收视率和听众口碑成为了节目质量的唯一标准。
而通过IP化，广播节目的内容和形式得以延伸和拓展，可以进一步提升节目的影响力和商业价值。
IP化让广播节目拥有了更多的表现形式。
传统的广播节目主要以音频形式呈现，但随着IP化的探索，这一情况正在发生改变。
现在许多广播节目都开始尝试将内容进行多样化延伸，例如推出音频剧、音乐专辑、抖音短视频等，让节目内容在不同的平台上得以传播，吸引更多的受众。
IP化也让广播节目可以进行跨界合作。
传统的广播节目固定在特定的频率和平台上，很难进行跨界合作。
而通过IP化，广播节目可以将自己的内容延伸至影视、音乐、文学等领域，进行跨界合作，实现内容的深度与广度的扩展，增强了节目的影响力和商业价值。
IP化也为广播节目创造了更多的商业机会。
传统的广播节目主要通过广告和衍生品销售等方式进行商业变现，但很难突破收视率和听众口碑的局限。
而通过IP化，广播节目可以通过授权、衍生品销售、跨界合作等多种方式进行商业变现，创造更多的商业机会。
IP化不仅给广播节目带来了新的商业机会，也为广播行业注入了新的发展动力。
在IP 化的浪潮下，许多广播媒体开始加大对原创内容的投入和开发，提升内容质量和价值，以更好地适应市场和受众的需求。
IP化也催生了一大批新的明星IP，他们通过在广播节目中的表现逐渐跻身成为了知名的IP形象，成为娱乐产业的新宠儿。
浅谈湖南广播电视台传输中心机房网管升级应用实践
刘 源 周 义湖南广播电视台传输中心机房是湖南广播电视台所有电视频道节目编码分发、临时直播节目信号调度的重要平台，传输中心机房的网管系统是监测机房设备运行状态的重要手段，本文介绍了系统根据现有业务需求进行的升级。
传输中心机房 实时监测 无人值守 云存储一 湖南广播电视台传输中心机房概述湖南广播电视台传输中心机房组建于2013年，是湖南广播电视台所有频道电视信号编码分发、直播节目信号调度的重要平台；集编码复用，码流分发，以及信号监看与设备监管为一体的综合性机房。
目前传输中心机房主要的传输、运维业务有：z 湖南地面数字电视信源的编码、复用及信源的分发； z 中国有线湖南部分高、标清节目信源的编码、复用及分发；z 湖南有线湖南省台高、标清节目信源的编码、复用及分发；z 运用公网传输设备传输的地面数字电视信源的运维； z 直播星、国干网中央一套、广播节目的信号分发以及监测。
传输中心机房由监控机房与系统机房组成。
系统机房如图1所示，传输中心机房的所有编解码设备、复用器以及数据交换机等设备都放置于此。
监控机房如图2所示，所有节目的信号源以及在系统机房中经过编码、复用后的信号汇集到监控机房，通过多画面系统和网管系统为值班员值班提供辅助。
二 原网管系统工作原理和工作情况原网管系统是基于B/S 架构，通过SNMP 协议完成数据传输，可以满足用户随时随地访问系统的需要。
利用该网管系统，可以根据值班中实际工作情况，不断完善监测方案。
方案高度自动化，有不错的弹性缩放能力。
同时原利用该网管系统可以实现实时监看。
操作简便，易维护，易部署。
可以随时访问系统参数，拥有大数据分析能力以及强大的事后数据处理能力。
可在线生成报表，组合显示设备参数。
能集中同框监看多个设备的参数情况，也能够更详细地监看单个设备的参数情况。
通过拓扑绑定的设备参数，能够在系统拓扑图中实时查看对应参数信息。
网管系统也提供了全面的报警统计与查询手段，拥有功能齐备的短信告警模块。
IP化对广播电视行业的机遇、挑战及IP系统的实践
产业观察由于三网融合，传统媒体，互联网视频制作、传输、分发，产业链相互渗透，带来视频业务蓬勃发展，从制作、传输、分发几个方面增加网络传输的要求，带宽要求越来越高，传输质量要求也越来越高。
业务层上互相渗透和交叉，应用层上趋向使用统一的IP协议；在经营上互相竞争、互相合作，提供多样化、多媒体化、个性化服务的同一目标逐渐交汇在一起，行业管制和政策方面也逐渐趋向统一。
1 IP化在广电行业中所具备的优势（1）具备当下可利用带宽条件。
目前，10G带宽的传输设备及方案已经很成熟，而25G、40G甚至100G超高带宽的传输技术也将日趋完善。
（2）视频格式不再受限。
无论是无压缩的U H D、3G、高清、标清视频信号，亦或是压缩的JPEG2000, H.264, MPEG-2, HEVC over TS-IP信号，都能在IP网络系统中正常传输。
（3）双向传输、资源共享。
不再受限于基带视频系统SDI的单向传输方式，节省资源、传输灵活；并且，只要在IP网络系统覆盖之内，理论上任意信号可达任意地点，实现资源共享。
（4）资源虚拟化。
不再受限于基带视频系统SDI的分配模式，无需配置许多视频分配板卡，即可实现资源的自由分配。
2 IP化在广电行业中的关键技术2.1 标准2012年，S M P T E出台了S M P T E2022系列的标准，规范了如何通过I P方式传输高质量视频信号。
其中《Transpor t of High Bit Rate Media Signals over IP Networks (HBRMT) , :. ST 2022-6:2012》指定了一种方式，可以传输高比特率信号（包括3Gbps 1080p视频信号）而不把信号压缩为MEPG-2流传输。
IP化对广播电视行业的机遇、挑战及IP系统的实践方 辉（浙江新蓝网络传媒有限公司，杭州 310000）doi：10.3969/J.ISSN.1672-7274.2018.08.0013中图分类号：TN943.6，TP393.4，TN913.2 文献标示码：A 文章编码：1672-7274（2018）08-0039-04The Opportunities and Challenges of SDI over IP to Radio and Television Industry and The Practice of SDI over IP SystemFang Hui(Zhejiang New Blue Network Media Co., Ltd., Hangzhou, 310000)图1 SMPTE 2022-6 单个组播流组成（1）SMPTE ST 2022-6:2012：IP网络高码率媒体信号传输定义了一个统一的数据映射格式，依据实时传输协议、精确时钟同步协议、用户数据包协议、网络分组管理协议等协议构成的元数据，定包的净切换；输入组播地址的自动发现；支持端口Vlan 划分；端口流量监控报警；完善的信号传输路径监看和控制管理。
媒介经营管理案例分析湖南卫视为例
媒介经营管理案例分析：湖南卫视为例1. 概述媒介经营管理是指管理和运营媒体机构以及如何有效地利用媒介资源来实现组织目标的过程。
本文将以湖南卫视为例，分析其成功进行媒介经营管理的案例。
2. 湖南卫视的背景湖南卫视成立于1997年，是中央电视台所属的一个省级卫视台。
自成立以来，湖南卫视就积极探索媒介经营管理的新模式，注重节目创新和品牌建设，迅速崛起为中国大陆最受欢迎的卫视之一。
3. 媒介经营管理策略分析湖南卫视的成功主要得益于以下几个关键的媒介经营管理策略：3.1 多元化的节目产品线湖南卫视在节目制作上一直保持着创新和多元化。
他们不仅在综艺节目领域推出了一系列热门节目，如《快乐大本营》和《我是歌手》，还涉及到选秀节目、剧集等各个领域。
这样的多元化节目产品线能够满足观众的不同需求，增强了湖南卫视在娱乐市场的竞争优势。
3.2 基于用户画像的定制化推荐湖南卫视在媒体内容推荐方面采用了基于用户画像的定制化策略。
通过分析观众的喜好和行为数据，湖南卫视能够精准地向用户推荐适合他们的节目。
这种个性化的推荐方式增加了用户对湖南卫视节目的黏性，提高了用户留存率和收视率。
3.3 品牌建设与营销推广湖南卫视注重品牌建设和营销推广，努力塑造自己的独特形象。
他们积极参与各种大型活动和赛事，提升了湖南卫视的知名度和影响力。
同时，湖南卫视还积极与明星签约合作，打造了一系列优质的明星品牌节目，吸引了大量的粉丝和观众。
3.4 跨媒体合作与内容衍生湖南卫视善于跨媒体合作和内容衍生。
他们与其他媒体机构、演艺公司等建立了紧密的合作关系，共同制作和推广节目。
此外，湖南卫视还积极探索内容衍生的商业化模式，推出了音乐会、演唱会、授权产品等，进一步扩大了品牌影响力和收益来源。
4. 湖南卫视的成功启示湖南卫视的媒介经营管理案例给我们带来了以下启示：•创新和多元化的节目制作能够增强媒体机构的市场竞争力。
•个性化推荐和定制化服务能够提高用户黏性和留存率。
节目IP化 焕发广播新活力
节目IP化焕发广播新活力近年来，随着一系列大热综艺节目成功以及全民娱乐消费的不断升级，广播行业也在积极转型升级中，不断探索如何更好地吸引听众、提升收益。
在这个过程中，节目IP化成为了广播行业的一个新趋势，也成为了广播行业焕发新活力的一种方式。
什么是节目IP化呢？简单来说，它指的是将广播节目转变为一种拥有独立IP（知识产权）的产品，形成与众不同的品牌形象，加强品牌曝光度，从而实现更多的商业价值。
具体来说，节目IP化包括以下三个方面：第一，内容创意方面。
将广播节目的主题、理念、元素等进行加工，树立独特的品牌形象，吸引更多听众关注和收听。
第二，衍生产品方面。
以节目为核心，衍生出系列产品，如音乐专辑、电影、游戏、小说等，扩大品牌影响力，提高商业价值。
第三，营销策划方面。
通过品牌推广、宣传、跨界合作等多种手段，推动节目IP向商业化、市场化方向发展。
节目IP化的价值在于，它不仅可以增加广播媒体的商业利益，同时还可以扩大品牌影响力，提升媒体形象和声望，创造更多公益价值。
以《中国好声音》为例，这一节目从一开始就采用了IP模式，每一季都形成了独特的品牌形象。
随着时间的推移，这个品牌形象越来越深入人心，不仅吸引了大量听众的关注和收听，还成为了广泛流传的文化符号和娱乐现象，如今甚至已成为了一种千禧一代的生活方式。
节目IP化除了对节目本身带来的好处以外，对广播行业的整体发展也起到了很好的推动作用。
首先，它在一定程度上解决了广播行业单一、同质化的问题，让广播媒体拥有更多的选择和多样性，提高了受众的娱乐消费水平。
其次，它为广播媒体带来了新的商业模式和经济效益，提高了媒体的盈利能力和可持续发展性。
最后，它也为广播行业注入了新的生机和活力，创造了更多的就业机会，建设了更加丰富多彩的文化生态圈。
总而言之，节目IP化成为了广播行业发展的一个新趋势，不断为广播媒体带来新的商业机会和社会价值。
作为广播行业从传统向现代转型的重要一环，促进了广播媒体的创新和升级，带动了整个行业的发展。
学习湖南电视台如何建设和保护品牌的感受与体会
学习湖南电视台如何建设和保护品牌的感受与体会电视台副台长:学习湖南台体会发挥品牌正能量能够到湖南广播电视台如此一流的省级媒体学习，这关于咱们媒体人来讲无疑是一种奢求。
在湖南广播电视台为期4天的学习中，咱们有幸参加了中国首档顶尖歌手音乐对决综艺秀，湖南卫视的季播节目《我是歌手》、大型文艺晚会“书香中国”和湖南第一档脱口秀节目，倍受本地观众欢迎的湖南经视《越策越高兴》节目的彩排和录制。
在节目现场，大伙儿认真听取体会介绍、认真观摩、参阅资料、虚心请教。
通过一路走、一路听、一路看、一路试探，大伙儿的一个整体感受是：湖南卫视、经视思想解放程度之深、治理理念之新、进展速度之快，媒体品牌阻碍力之大等展现的是中国传媒业进展的汹涌澎湃。
尤其是湖南卫视、经视在打造品牌、发挥品牌的正能量方面所取得的好体会、好做法超级值得咱们地域电视台学习和借鉴。
以下是自己关于湖南广播电视台如何建设和保护品牌的谈一些感受：一、举全台之力打造品牌品牌是经济学名词，依照美国市场营销学会的概念:品牌是一个“名称、专出名词、标记、设计，或是将上述综合，用于识别一个销售商群体的商品与效劳，而且使之与竞争对手的商品或效劳区分开来”。
传媒品牌的大体内涵那么在于传媒在向受众提供传播内容的同时，通过一系列包装和推行，树立强势品牌形象，以达到占据传媒市场制高点，提升传媒竞争力的目的。
1997年7月湖南卫视推出了《欢乐大本营》如此一个划时期的综艺娱乐节目，1998年推出了新型电视速配节目——《玫瑰之约》，迅速提升了知名度和阻碍力，这两个栏目也成为湖南卫视的代表性节目。
那时明白、关注这两个栏目的人比明白湖南卫视的人要多。
栏目品牌在市场上要压过频道品牌是不争的事实。
那个时期，湖南卫视的频道品牌尚处于原始积存时期，频道只是栏目的载体，频道只是为栏目专门是名牌栏目效劳的平台。
现在湖南卫视并无树立起自己的媒介品牌，但为往后的“娱乐”定位奠定了栏目基础。
在XX年召开的“湖南卫视战略定位研讨会”上，真正把树立湖南卫视频道品牌作为一项重要任务提了出来。
电视频道品牌管理分析——以湖南卫视为例
电视频道品牌管理分析——以湖南卫视为例摘要随着传媒产业格局的不断变化，我国当前电视媒体产业正在经历新的一轮“洗牌”。
频道之间高度同质化的竞争时代已经过去，电视媒体间的品牌之战逐渐打响。
目前，我国的电视市场正呈现出中央电视台、省级卫视、地面频道“三足鼎立”的局势。
这其中，湖南卫视自上星以来，凭借着精准的品牌定位和管理战略，迅速发展成为省级电视台中最具品牌价值和影响力的频道。
其品牌管理无论从战略角度还是实践方面都远领先于国内大部分电视媒体组织，始终保持着影响力大、覆盖面广的优势地位。
本文将在管理学和传播学的相关理论基础上，对品牌管理的相关概念进行阐释，运用SWOT模型对湖南卫视的内外部环境和现行品牌管理进行分析，并在管理学的角度上对其长远发展提出合理化建议。
关键词:电视媒体品牌管理湖南卫视英文摘要：With the continuous change of the pattern of media industry, China's current TV media industry is undergoing a new round of "shuffle". The era of high homogeneity between channels has passed, and the battle of brands between TV media has begun. At present, China's television market is showing CCTV, provincial satellite TV, terrestrial channel "tripod" situation. Among them, Hunan satellite TV since the star, with the precise brand positioning and management strategy, rapidly developed into a provincial television station the most brand value and influence of the channel. Its brand management is far ahead of most of the domestic TV media organizations both strategically and practically, and has always maintained a dominant position with large influence and wide coverage. Based on the theory of management and communication, this paper explains the related concepts of brand management, analyzes the internal and external environment of Hunan Satellite TV and the current brand management by using the SWOT model, and puts forward reasonable suggestions for its long-term development in the aspect of management.一、绪论随着移动互联技术的不断发展，传统电视媒体行业正在面临着内忧外患的局面。
节目IP化 焕发广播新活力
节目IP化焕发广播新活力随着数字化时代的到来，广播行业也必须随之转型和升级。
节目IP化是广播行业新的趋势，为广播节目注入新的活力和创意，促进行业蓬勃发展。
本文将探讨什么是节目IP化，节目IP化的重要性，以及如何实现节目IP化。
什么是节目IP化？节目IP化是指创造或开发广播节目的独特特色和形象，使得这些特色和形象能够成为独立的商业品牌。
通过节目IP化，广播节目不仅可以获得更大的粉丝群体和关注度，还可以产生更多的商业价值和利润。
节目IP化的重要性1、提升广播节目价值2、提高广播节目的社交影响力节目IP不仅能为广播节目带来经济效益，还能提高广播节目在社交网络上的影响力。
通过不断地抓住和满足听众的需求和期望，节目IP可以聚集更多的粉丝和忠实听众，进一步加强广播节目的社交影响力。
3、打造广播行业的品牌形象广播行业本身是一种文化形态，是“语言艺术”的一种形式。
通过节目IP化，广播行业可以打造自己独特的文化形象和品牌形象，使得广播行业的文化内涵和价值得到更好地传达和展示，进一步促进广播行业的发展和壮大。
1、突出自己的特色，树立品牌形象每个广播节目都应该具备自己的独特性和特色，通过这些特色和特性来树立自己的品牌形象。
比如某一节目可以选择专注于一种特定的话题，或者选择一种特定的表现形式等，来打造自己的独特IP。
2、加强社交媒体营销社交媒体已经成为了现代生活中不可缺少的一部分，通过社交媒体的营销手段，可以更快地吸引更多的听众和粉丝。
广播节目需要在社交网络上建立自己的形象和品牌，与听众建立互动联系，增加互动性和分享性，进一步巩固自己的节目IP。
3、注重创意和创新创意和创新是实现节目IP化的基础。
广播节目需要不断地进行尝试和创新，从而创造如果新鲜、独特的内容和节目形式，吸引更多的听众和粉丝。
另外，广播节目还可以通过与其他领域的创意交流、合作等来获得更多的灵感和创新点。
总之，节目IP化是广播行业转型和升级的必由之路。
通过节目IP化，广播节目可以提升自己的价值和社交影响力，同时促进广播行业的发展壮大。
湖南广播电视台的IP化管理及其成效
湖南广播电视台的IP化管理及其成效
王旗
【期刊名称】《青年记者》
【年(卷),期】2015(0)7
【摘要】2015年新年伊始，借助湖南卫视的强大内容IP（Intelectual Property，知识产权），芒果TV的互联网打法再次升级。
位于湖南卫视粉丝楼的芒果TV互
联网电视品牌体验店和芒果TV inside京东官方旗舰店于1月7日正式开始营业，用户可以在线下通过一体机、机顶盒等实地体验芒果TV的内容和业务，并可在线上购买，这开启了互联网电视“线下体验＋线上购买”的全新O2O（Online To Offline，即将线下商务的机会与互联网结合在一起，让互联网成为线下交易的前台）模式。
【总页数】2页(P63-64)
【作者】王旗
【作者单位】北京电视台青年频道制片人
【正文语种】中文
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