简析湖南电视台栏目特色

简析湖南电视台栏目特色
1205班余云艳2012101020517
目录
一、湖南电视台简介 (2)
（一）基本概况 (2)
（二）台标释义 (2)
（三）频道发展 (2)
二、湖南电视台栏目研究 (3)
（一）栏目类型 (3)
（二）栏目特色 (3)
三、总结 (6)
一、湖南电视台简介
（一）基本概况
湖南广播电视台卫星频道（注：在全国组织机构代码管理中心的数据中显示为“湖南广播电视台卫视频道”），简称湖南卫视，于1997年1月1日正式通过亚洲2号卫星传送并更名为湖南电视台卫星频道，2010年湖南广电整合改组后改为现名。

2004年，湖南卫视正式确定打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”的目标，秉持“快乐中国”的核心理念。

（二）台标释义
湖南卫视台标融入了文化内涵，简中见精，寓意深刻，给人美的享受，其简单流畅的椭圆形轮廓，左下方自然形成一个缺口，形成鱼的“大写意”，中心呈现一粒稻米的“写真”的放大形状，象征着有“鱼米之乡”美誉的湖南。

其环行部分黄色与金色的暖调色彩过渡，如初升之旭日，象征湖南电视人求实、开拓、创新、向上的精神风貌。

而椭圆的形状和橙色的颜色，极像一个芒果，所以观众们给它取了个绰号“芒果台”，湖南卫视欣然接受了这个绰号，其下属网站金鹰网的网络电视平台则叫“芒果TV”。

（三）频道发展
1997年湖南卫视上星后，便立即启动第一轮创新，以《快乐大本营》《玫瑰之约》等品牌综艺栏目吸引了观众的眼球，两年后琼瑶电视剧《还珠格格》使湖南卫视形成全国影响力及关注度；随后，《晚间新闻》开全国讲新闻的先河，2002年湖南卫视启动第二轮创新，正式确立“锁定娱乐锁定年轻锁定全国”的战略定位，突出“青春靓丽时尚”的频道特色，明确提出要把频道打造成“最具活力的中国电视娱乐品牌”；2004年推出“快乐中国”的频道核心理念。

2006年湖南卫视上星十周年广告创收突破10亿，创收能力稳居省级卫视第一，全国第三，以及《超级女声》原创节目创造了中国国内单一电视活动营销的最高记录。

2009年，湖南卫视成功举办《中国金鹰电视艺术节[9]》，积极扩大海外影响。

2013年伊始，湖南卫视凭借《2012-2013湖南卫视跨年狂欢夜》
《我是歌手》《爸爸去哪儿》再掀收视热潮。

2014开年，湖南卫视诚以简洁、扁平、平滑的风格继续引领电视前茅，并打出“越欢聚，越青春”口号，编排创新再度升级，节目播放灵活，全力打造22点档后晚间栏目带；全球首创电视节目“主题日”概念，全线占据一周七天，多款大型节目及季播节目将轮番登场。

二、湖南电视台栏目研究
（一）栏目类型
湖南电视台栏目丰富，形式多样，设有综艺娱乐类栏目、新闻法制类栏目、文化生活类栏目、真人秀栏目、访谈类栏目、脱口秀栏目、相亲类栏目等多种特色栏目类型。

（二）栏目特色
个百分点，全国排名第3，仅次于央视一套和三套。

充分挖掘白天的时段资源。

省级卫视要在白天的时段寻找新的增长点。

2004年以来，湖南卫视通过举办《超级女声》大型活动、开办《播报多看点》栏目，充分挖掘白天时段潜力，收视率大幅。

5、受众定位准确
任何一个节目的创立必须首先要进行市场调查、受众分析、锁定受众群，才能真正做到有的放矢。

比如2004年湖南卫视推出的大型谈话节目《天下女人》，该节目面向25岁-38岁都市女性，意在关注都市女性独特的精神世界。

《天下女人》将自己的核心受众群锁定在社会上那些有知识和智慧、具有相当经济实力，拥有一定程度社会影响力的知识女性，使栏目既体现自身特质，又拥有长期稳定的受众群体。

在真人秀节目中《汉语桥》目标定位就是世界大学生，由湖南卫视和湖南教育台通过不同的主题来考察中国汉语语言能力、中国国情知识、中国文化技能和综合学习能力。

选手们首先在各自国家参加预赛阶段比赛，优胜者应邀来华参加复、决赛阶段比赛。

优胜者还将获得相应的来华留学奖学金等奖励。

比赛之余，选手们还将参加不同主题、丰富多彩的文化活动。

6、新闻法制类节目表现形式轻松灵活
湖南电视台新闻法制类栏目包括湖南新闻联播、新闻大求真、新闻当事人、播报多看点、变法三人组、平民英雄等。

各种不同的新闻节目表现形式灵活丰富。

如《新闻大求真》用科学的方法关注社会热点，用实验的方式还知识于民。

百姓的疑问都帮大家验证，建立中国第一个求证呼叫中心。

2014年6月5日播出的“高考保健品”能补脑益智吗，通过主持人对不同要参加高考家庭的采访，了解他们购买营养保健品的目的，深入超市认识产品的构成，再通过采访新闻事件的主体学生，了解他们的意愿，科学地分析了“高考保健品”其实都是卖家夸大其词。

在整个采访过程中，两个主持人语言幽默轻松、表情自然贴切，所选主题贴近生活实际。

报道过程摆脱了央视报道式的严谨拘束，显得独具生动活泼的表现风格。

还有于2004年11月15日推出一档大型原创资讯节目《播报多看点》，时长40分钟，栏目形态为“资讯聊天剧”，分为“口头时事”和“人健人爱”两大板块，分别关注热点时事和泛健康资讯。

该节目在户外采用“走在街头，向人们面对面播报资讯”的形式，在棚内采用“资讯聊天剧”的形式——三位主持人杨铱、赵靓、张晶晶在清新、明快、时尚的演播室里，或者“喊话式评论”或者“角色扮演式评论”，风格清新。

7、主持人和节目品牌的统一性
品牌节目成功与否，主持人起到了非常重要的作用。

作为《快乐大本营》的元老级人物，我们都叫他“何老师”。

何炅通过发挥自身娱乐性元素，加上与嘉宾、观众的良好互动，形成了快乐大本营幽默风趣内涵又接地气的主持人风格。

《新周刊》曾这样评论过他,他是曾获评“15年来最有价值的电视节目”《快乐大本营》的核心竞争力。

他身兼大学教师、娱乐主持、演员与歌手于一身，集一流学识、亲和力、急智、控制力与喜感为一体。

他是芒果台最瘦弱的台柱，最年轻的老将。

他是湖南卫视13年来娱乐帝国的见证者，也是“快乐中国”口号最贴切的代言人。

北京外国语大学毕业的杨澜，有着良好的语言基础及留学海外的国际知识背景，知性、智慧、机敏自信，极其符合《天下女人》这一档面向都市白领女性，纵论新锐观点，探讨深度话题的谈话类节目。

而学舞蹈出身的曹颖，其率直的个性、爽朗的笑容、青春本色的光彩，以及本人多次参演电视剧、电影的经历，与《金鹰之星》“联络中国一流的导演和剧组，打造中国影视界的造星工厂”的品牌定位也是统一的。

由湖南本土相声演员大兵料理的《谁是英雄》，也达到主持人风格和节目品牌的融合。

大兵亦庄亦谐，多年说相声的经历使得他妙语连珠，反应机敏，节目中穿插的适度搞笑，使节目现场气氛火爆……这些节目主持人就是收视率的保证，他们的个性特征已经成为这些品牌节目的组成元素。

三、总结
今日微博省级电视台收视率中，湖南电视台继续位居首位。

之所以有着良好的媒体评论，是因为湖南电视台根据浓厚的娱乐的氛围，全方位打造各具特色的栏目，且在不同时间段播放，事件灵活，深受大众喜欢；其次就是湖南电视台所有栏目十分注重与群众的互动，不管是综艺娱乐栏目还是访谈、新闻法制类型栏目，充分调动了群众的参与度与积极性；第三就是主持人的个人魅力独特，具有良好的主持风采。

我们说，一档节目的重点就在主持人、嘉宾、主题上。

只有把这三者完美地结合起来，才能形成独特的风格，打造更宽泛的受众群，提高卫视的收视率。

相关链接：/programws/TV_24/Channel_46/W3.htm
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