女装市场调研报告

秋冬女装市场调研报告

专业（班级）： 10服装2zw 姓名：陈艳娟陈晶晶陈晓敏

指导教师：张义芳

2014年1月制

14年秋冬女装市场调研报告

前言

伴随着物质生活水平的不断提升，短短几年，国内女装行业呈现不断上升的趋势，不管是出口贸易，还是国内市场的销售，但就目前的整体状况而言，女装行业还需调整战略，加快产业化升级，在设计理念，工艺水平，品牌文化层面上都有待做战略上的调整。

中国女装未来五年发展趋势：

1．中国女性消费者花在购买服装服饰方面的支出占家庭日用消费品总支出的比例最高。

2．现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求越来越高，使得市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。

3．色彩搭配和款式设计已成为影响服装销售的关键因素。

4．中国女装将以红、橙、粉、白、金色为主流，在突出服装柔美的同时，更显女性清纯优雅的高贵气质。

5．科技含量高及混纺成份占据了面料市场的主导地位，就春夏系列而言，一些格子花型，带提花的浅色调面料是服装设计师的首选。

随着经济贸易一体化的不断推进，国内服装市场的进一步完善，如何提升企业管理、营销水平，加强品牌管理的力度，我们展开了一次详细的市场调研。

目录

1.调研的任务……………………………………………………………………

2.调研的方法……………………………………………………………………

3.调研的途径

3.1市场调研………………………………………………………………………

3.1.1路段的调研………………………………………………………………

3.1.2商场的调研………………………………………………………………

3.1.3品牌销售店内调研………………………………………………………

3.1.4店内销售人员调研………………………………………………………

3.2企业调研………………………………………………………………………

3.2.1企业管理人员调研………………………………………………………

3.2.2营销人员调研……………………………………………………………

3.3网络调研………………………………………………………………………

3.4消费群调研……………………………………………………………………

3.4.1购买者的调研……………………………………………………………

3.4.2消费者的调研……………………………………………………………

4.工作过程

4.1前期准备

4.1.1计划及安排………………………………………………………………

4.1.2初步了解市场……………………………………………………………

4.1.3确定市场调研项目………………………………………………………

4.2 展开调研

4.2.1宏观调研…………………………………………………………………

4.2.2微观调研…………………………………………………………………

4.2.3补充调研…………………………………………………………………

4.3后期数据整理及调研总结

4.3.1归纳调研数据……………………………………………………………

4.3.2对调研数据进行整理和分类……………………………………………

4.3.3撰写调研报告……………………………………………………………

4.3.4进行调研总结……………………………………………………………

5.发现的问题

5.1品牌服装自身存在的问题

5.1.1品牌风格…………………………………………………………………

5.1.2品牌精神…………………………………………………………………

5.1.3品牌服装面料……………………………………………………………

5.1.4品牌服装款式……………………………………………………………

5.2营销方面存在的问题…………………………………………………………

5.3店员服务存在的问题

5.3.1店员形象…………………………………………………………………

5.3.2店员服务态度……………………………………………………………

5.4宣传方面存在的问题…………………………………………………………

6.数据分析、归纳

6.1 数据归纳

6.1.1品牌：HM…………………………………………………………………

6.1.2品牌：欧时利……………………………………………………………

6.1.3品牌：大平鸟……………………………………………………………

6.2数据比较及分析

6.2.1主要消费年龄群…………………………………………………………

6.2.2购买者特征………………………………………………………………

6.2.3店员形象…………………………………………………………………

6.2.4店面陈列…………………………………………………………………

6.2.5服装系列…………………………………………………………………

6.2.6色彩和款式上的比较……………………………………………………

6.2.7差异………………………………………………………………………

6.2.7面料………………………………………………………………………

6.2.9产地………………………………………………………………………

6.2.10配饰………………………………………………………………………

6.2.11宣传手法…………………………………………………………………

7.调论………………………………………………………………………………

8.建议………………………………………………………………………………