手机媒体研究

院系：新闻与传播学院专业：广告学姓名：姚文华学号：20094000330

手机媒体研究

随着新的传播技术的出现，新的传播媒介也应运而生，网络媒体的影响力日益扩大，对传统媒体带来越来越严峻的挑战。

随着中国手机用户越来越多，手机带来的影响力也越来越大，而相应的信息传播形式也会越来越广泛。传播信息的方式已经从最初的简单通话和短信，向更丰富的媒体形式发展，包括多媒体信息、手机报纸、手机电视等应用形式。

手机作为媒体的一种载体形式，其传播能力正在得到广泛的应用，包括政府、企业和个人，都在利用手机进行各方面的信息传递与交流。虽然手机媒体由于发展时间短、相关技术瓶颈尚需突破，目前尚未找到合理的商业模式，但是手机由于具有巨量的用户群，必将在不远的未来迎来黄金发展期，进一步颠覆传媒业市场格局。

近年来手机被业内看成是继报纸、广播、电视和网络之后的一种新媒体，俗称第五媒体。手机媒体由于具备多种新技术特性，符合时代的需要，在政治、经济、文化、社会生活中的重要性日益凸显，正在开创媒体的一个新时代。随着人们新的媒体使用习惯和消费习惯的建立，手机将有可能成为最有影响力的媒体。

一、手机媒体形态和功能

手机媒体形态是指通过手机终端，进行各种文字、音频、视频等形式的媒体和信息内容的传播。

手机作为第五媒体，主要是手机所表现出的不同于其它媒体的传播性质，如传播速度快、互动性等。但其承载业务内容的方式，仍是对其它媒体的延伸，我们从这个角度，将手机媒体业务划分为“手机报”、“手机音频广播”、“手机视频/电影”、“手机电视”、“手机小说”等五种常用业务。手机互联网作为手机媒体一种特殊的应用形式，是网络媒体以手机为载体的重要影响渠道。

手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到手机上，从而在手机上实现阅读短信新闻、彩信新闻等功能。手机报已经成为传统报业开发新媒体的一种方式。

手机音频广可以播通过手机内置FM接收模块，实现和普通收音机同样的功能，可以接收任何开放的广播内容；也可以通过手机拨打特定的服务电话或者在手机上安装收音机软件，在线收听广播节目。

手机视频/电影是一种技术上的创新，将视频短片或电影节目经过压缩，在手机上实现随时随地欣赏节目，消除空闲时间的疲劳感，正是这种媒体形式产生的原因。

目前手机视频/电影主要有两种应用模式，即将网络上的视频/电影等节目内容，通过数据线传输的方式下载到手机中随时观看，或通过GPRS/CDMA网络进行在线直接观看。

手机电视目前的应用方式，根据传输方式划分，主要有两大模式，数字广播方式和移动网络传输模式。手机电视的最大优势体现在移动性和互动性，并且由于移动性产生了传播速度上的优势。

手机小说简言之，就是将小说内容推送或存储在手机之中。与手机报的应用形式相同，用户可以随时订阅和阅读手机小说的内容。

手机互联网即用手机登陆互联网，完成只有用电脑才可以完成的操作。手机互联网的下属又可以分为移动办公和手机上网等。

在最近几年里，移动通信和手机互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务。随着时代与技术的进步，人类对移动性和信息的需求急剧上升。越来越多的人希望在移动的过程中高速地接入互联网，获取急需的信息，完成想做的事情。所以，现在出现的手机与互联网相结合的趋势是历史的必然。目前，手机互联网正逐渐渗透到人们生活、工作的各个领域，短信、铃图下载、移动音乐、手机游戏、视频应用、手机支付、位置服务等丰富多彩的移动互联网应用迅猛发展，正在深刻改变信息时代的社会生活，手机互联网经过几年的曲折前行，终于迎来了新的发展高潮。目前，国内几大知名的运营商与移动信息化厂商，如中国移动，中国电信，中国联通公司等也在积极的拓展手机互联网。

二、手机媒体盈利模式

目前,手机媒体作为新兴的数字媒体,在改变人们沟通联系手段的同时也形成了具有其新媒体属性的盈利模式,按盈利方式可划分为以下四类:(1)以WAP信息服务模式盈利。(2)手机广告创收模式。(3)电子商务盈利模式。(4)手机媒体潜在价值与最新应用

1.W AP信息服务模式。

付费预读、手机报在日本已经成为非常普遍的阅读形式。然而具体到国内,手机报的盈利尚不具备用户基础与成熟市场。较可行的盈利模式是用户在空闲时间自愿通过手机进入某个W AP站点浏览自己感兴趣的信息,在浏览网页的同时看到广告信息。可以按照用户浏览点击手机广告的量给予一定的奖励回报进行推广,诸如向用户赠送话费、积分或赠送流量等。该运营模式也可分为两大类:a)联合一些W AP网站的内容提供商开展广告业务。b)运营商自己开设W AP移动商城开展手机广告业务。

2.手机广告创收模式

在国外,手机媒体发展水平较高,相应的手机媒体广告经营也得到了一定发展,但是在国内外各大运营商中,还没有一种官方的、统一的运营模式,比较典型的有PUSH模式、嵌入模式。

首先,PUSH模式就是运营商向客户定时发送广告信息,或基于客户浏览广告后的互动行为进行回报的模式。其次,嵌入模式则是将广告信息嵌入到手机终端或运营商拥有的增值业务中。手机终端嵌入主要是将广告业务与手机终端捆绑,或者将广告嵌入手机终端的在线小游戏中。

3.电子商务盈利模式

手机媒体的电子商务模式主要指满足交易功能,并以实现最终交易为目的的电子商务式手机广告。在该模式下,运营商可以建立交易平台或者联合一些购物网建立交易平台,用户通过手机等终端进入交易平台,浏览自己感兴趣的信息,在浏览网页的同时看到商品等广告信息,用户对中意的物品进行互动式交易,最终实现手机广告业务的交易,真正实现手机广告的效益。同时可融合使用现有的增值业务,从接触到手机广告业务到最终的交易过程,全程都可以通过现有的增值业务开展交易业务,这样在发展手机广告业务的同时,也促进了增值业务的发展。移动运营商可以根据业务发展需要,不断丰富手机广告的电子交易平台。

4.手机媒体潜在价值与最新应用

挖掘手机媒体新应用,开展增值服务,获取经济效益,是手机媒体实现盈利的重要途径。手机媒体的快速发展正迅速改变着人们的日常生活方式,成为传播、整合信息的设备,甚至是个人数字娱乐中心。在不远的未来,手机媒体化将开创营