论中国影视基地建设中问题与措施

论中国影视基地建设中的问题与措施摘要：近年来，随着影视剧的大热潮，影视基地建设得到了蓬勃发展，主要有东阳横店影视城、宁波象山影视城、舟山射雕影视城等。影视基地旅游这一朝阳产业在发展中伴随着影视基地粗制滥造、配套设施不完善和缺乏特色经营等问题。且大量影视基地在不断筹建，同时也有出现仓促上马、盲目投资、计划经济思维下的产业发展不平衡等一系列问题。对进一步推动旅游产业转型升级、充分发挥旅游业对扩大内需的积极作用具有一定的应用价值和重要的现实意义。本文通过山东河东影视城为例，分析影视基地建设中出现的问题与解决方向。

关键词：影视基地开发文化内涵

一、河东影视城简介

（一）历史背景。临沂国际影视城是在创建“文化大省”的时代背景下，按照大思路、大规划、大基地的战略方针建设，拟建“南国古城”影视拍摄基地，日本街影视拍摄基地，巴黎街影视拍摄基地，伦敦街影视拍摄基地，民国街影视拍摄基地，文革村影视拍摄基地和浙江村生态大酒店以及中国影视村等景区及配套设施。

（二）河东影视城现实状况。一期工程“南国古城”项目于2006年8月18日试营业并对游客开放。“南国古城”影视旅游景区建筑面积为33500平方米，整个景区集江浙水乡之精华，融徽派建筑之风格，分为沂州城关区、店铺街市区、府衙庙会区、沂水风情区、山村雨街区、山洪爆发区，水陆社戏区，影视模拟拍摄区和宾馆休

闲区等九大区域。

（三）河东影视城主要成绩。临沂国际影视城的战略目标是“集中国旅游文化之精义，打造国际化观光与休闲的梦幻之城，快乐之都”。影视城坚持视为手段，旅游为目的，休闲娱乐为配套的经营理念，着力做大做强影视旅游产业，使之成为演员的艺术舞台，游客的快乐天地，力争做到社会效益、经济效益和环境效益相统一。据测算分析，南国古城影视拍摄基地建成营业后，年接待游客80

到100万人次，年接待剧组30个以上。

二、临沂国际影视城存在的问题

1.粗制滥造，缺乏特色。影视基地一样，重复建设以至于建筑形式没有差异性和特色，市场严重饱和，资产沉积及恶性竞争激烈。不少影视基地表面上追求大规模、大形式，而缺乏实际的优质特产，各地方基地缺乏沟通交流各自为战。

2. 产品单一，形式老套。河东影视城与我国大多数影视城一样出现相似问题。旅游产品还停留在传统的观光层面，产品形式单一，影视城的基础设施大部分都局限于供拍摄剧组利用，可供游客参与的项目有限，只是在影视拍摄景点立牌简单表明此地拍摄剧目、参演明星、导演等情况，仅限于图片展示，不能使旅游者有身临其境之感，难以满足旅游者重现荧屏经典一幕的愿望。

三、临沂国际影视城未来发展策略

1、打造品牌形象，构建创新机制。制定行之有效的宣传计划，提升品牌形象在建设方面不应该相仿，而是突出特点。在建设之前

要做好建设的准备工作，做好历史研究，调查研究，根据历史记载回归历史，重回历史，做到与历史相符合，这样剧组会因为影视基地的逼真而乐意到这里拍摄；加大宣传力度，提升节目创新力度，建立健全完善可行的宣传策略，在宣传方面要凸显河东影视城与其他影视城的不同点，抓住特色打造属于自己的品牌，打造国际品牌；避免令游客在影视旅游产品的开发力度影视城形成的“景点+表演”的传统模式产生审美疲劳，失去吸引力，影视城必须不断创新，加大影视旅游产品的开发力度，提升产品内涵，丰富产品内容。

2、挖掘文化内涵，共建和谐旅游。提高影视旅游的文化内涵，实现可持续发展影视旅游更深层次的原因是其文化旅游的属性。提升影视旅游的文化内涵，有好的影视作品推出，好的影视作品本身就是一种旅游资源，是吸引旅游者前往影视拍摄地旅游的主要诱因。

3、文化旅游系统化，营销机制产业化。带动相关产业的发展，创建一条新型的文化产业发展链。与周围的餐饮、酒店、娱乐休闲场所建立密切关系，互相合作做好沟通与联系，建立经济联盟彼此促进发展，构造一个系统化的旅游产业。产业链这方面，横店影视城在娱乐服务方面做的很好，横店影视城已成为国家aaaaa级旅游区。

4.广纳精英贤才，招揽素质人员。首先要做好人员的招聘，选择适合的员工服务人员，要做好人员的培训，对工作人员的专业知识、专业技能的考核。提高员工的职业素质，职业道德。娱乐表演

一方面可以娱乐身心，另一方面它还能让人们在欣赏的过程中对人生有所感悟，如果宣传的过程中出现庸俗，低俗的文化，这只能降低人民的审美水准和审美需求。同时也会降低影视城的地位，降低文化内涵。

面对现如今层出不穷的影视旅游基地建设。总体现状令人堪忧，影视旅游文化也还有待于加强，在其发展过程中也出现的一些商业投资商盲目投资、重复建设以及其他社会问题舆加严重。但只要各影视旅游基地有不断探索创新的意识，在国家重视影视文化产业发展的大背景下，做好宣传促销工作，应打造内涵为主线，办出自己的特色，影视旅游基地一定会迎来更美好的明天。

参考文献：

[1]《影视基地发展理论与实践探究》季伟中国电影出版社

[2]《前中国影视基地的发展——一横店影视城为例》魏亚萌现代交际 20010年08期

[3]《我国影视旅游开发的存在问题及相关对策研究》赵本谦索虹《商场现代化》2008年6月

（指导老师：刘成学胡晓丽）