汽车网络营销广宣投放效率提升各因素综合参考2019-精品文档

对于汽车制造商和营销商，汽车垂直网站可以提供： 1、广告宣传和展示：汽车垂直网站作为一个有效地营销平台，使更多的消费者及时得到汽 车价格，规格，及市场评价等相关信息。 2、整合营销：汽车垂直网站不仅可以在线向消费者推销品牌和新车，还可以通过活跃的社 交活动和线下活动向消费者进行宣传。 3、互动平台：汽车制造商和营销商可以与他们的客户通过网络直接交流。 对于顾客，汽车垂直网站可以提供：
－易车网 －太平洋汽车网 －汽车之家
目 录
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汽车网络营销广宣投放整体分析
汽车垂直网站可以提供的服务 汽车垂直网站排名 维度：2019年Q1 汽车垂直网站排名 维度：2019年下半年Q3、Q4 汽车厂家网络广告投放排名（维度：2019年6月） 汽车行业各类型网站投放比例分析（维度：2019年5月） 汽车行业各类型网站投放趋势（维度：2019年5月）
汽车行业网络媒体广告投放形式分析（维度：2019年5月）
汽车垂直网站可以提供的服务
随着可支配收入的增加，中国人对于汽车相关资讯的需求也在不断增加。网络信息的快捷性，综合性， 全面性也使更多的汽车消费者通过网络来获取汽车相关资讯。相对于传统媒体，在线广告作为一种更经 济有效的宣传方式正得到更多汽车制造商和营销商的青睐。
各网站内部相对优劣势分析——易车网、汽车之家、太平洋汽车网、 网上车市、中国汽车网、车天下、车168、爱卡汽车
各网站改进策略综合分析——易车网、汽车之家、太平洋汽车网、 网上车市、中国汽车网、车天下、车168、爱卡汽车
各网站核心用户背景特征分析 性别、年龄、职业、学历、收入
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各网站广汇所在城市投放优势分析
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汽车垂直网站排名 维度：2019年Q1
传统上，第四季度（2019Q4）是厂商和经销商的网络
广告投放旺季，因此2019年Q1汽车网络广告投放量较
2019年Q4环比有所下降，其中汽车厂商投放金额下降 21.1%，经销商投放金额下降8.6%。 与2019年Q1同期相比，汽车厂商投放金额上升33.6%， 经销商投放金额上升15.6%。 2019年Q1、2019年Q3/Q4垂直汽车网站汽车精准报价服务覆盖人群排名完全一样：
1.信息服务和汽车评估：汽车垂直网站可以向消费者提供最新汽车报价，新闻，评测，车型
信息和车友论坛。同是允许消费者及时的对比评估不同车型。 2.线下活动：汽车垂直网站促进了顾客的离线活动，例如车友圈自行组织试驾活动等。
汽车网络广告商的服务几乎包含了所有在线广告的内容，包括广告投放，在线营 销活动，数字营销，网站开发和运营，网上公关等。
受众规模
受众wenku.baidu.com值
网站粘性
核心受众规模 覆盖人群数量
用户购买力 购车意愿** 对网络广告的态度
口碑：
网站满意度
网站忠诚度
各网站核心受众规模
2019年Q1汽车网站季度覆盖人数达到2.63亿。 7
汽车垂直网站排名 维度：2019年下半年Q3、Q4
艾瑞根据iAdTracker网络广告监测工具统计发现，第 四季度汽车经销商的网络广告投放量持续增长，投放金额 显著增长。 2019年Q4在车市年末销售旺季的刺激下，汽车厂商和经 销商继续加大网络广告投放力度，投放金额增幅分别达到 54.6%和7.9%，而投放天次分别上涨12.9%和5.5%。 2019年Q1、2019年Q3/Q4垂直汽车网站汽车精准报价服务覆盖人群排名完全一样： 易车、汽车之家、太平洋汽车网稳居前三名； 2019年Q4，共有721家汽车经销商及相关行业 广告主投放了网络广告，较Q3环比增长4.8%。 汽车经销商在Q4的网络广告投放额增长超过投放 量：与Q3相比较，投放网络广告创意组环比上升
1.3%，总数达到1507个；投放天次环比增长5.5%
，总天次达到6.6万天次；投放金额环比增长7.9% ，总金额达到1.37亿元。 汽车网络广告监测：
2019年第4季度，汽车经销商网络广告增长7.9% 8
汽车厂家网络广告投放排名（维度：2019年6月）
中国汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主（维度：2019年6月）
汽车网络营销提升效率
2019
目 录
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汽车网络营销广宣投放整体分析
汽车垂直网站可以提供的服务 汽车垂直网站排名 维度：2019年Q1 汽车垂直网站排名 维度：2019年下半年Q3、Q4 汽车厂家网络广告投放排名（维度：2019年6月）
汽车行业各类型网站投放比例分析（维度：2019年5月）
汽车行业各类型网站投放趋势（维度：2019年5月） 汽车行业网络媒体广告投放形式分析（维度：2019年5月）
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汽车行业网络媒体广告投放决定因素
各网站核心受众规模 汽车网站用户特征与互联网普通网民相比的差异 各汽车网站核心用户特征 各网站突出用户利益点分析 各汽车垂直网站营销价值综合解析 用户关注偏好—关注的汽车类资讯
各网站信息关注度优势
各网站用户关注点偏好分析
汽车行业网络媒体广告投放决定因素
网站营销价值指数
2019年6月，汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示： 上海通用、东风日产、一汽马自达位居前三名。
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汽车行业各类型网站投放比例分析（维度：2019年5月）
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汽车行业各类型网站投放趋势（维度：2019年5月）
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汽车行业网络媒体广告投放形式分析（维度：2019年5月）
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2－ 1
汽车行业网络媒体广告投放决定因素
各网站核心受众规模 汽车网站用户特征与互联网普通网民相比的差异 各汽车网站核心用户特征 各网站突出用户利益点分析 各汽车垂直网站营销价值综合解析 用户关注偏好—关注的汽车类资讯 各网站信息关注度优势 各网站用户关注点偏好分析
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汽车行业网络媒体广告投放决定因素
易车、汽车之家、太平洋汽车网稳居前三名；
2019年Q1汽车厂商品牌网络广告投放金额合计 约为6.8亿元，环比下降21.1%，同比增长33.6%。
2019年Q1汽车厂商品牌广告主投放总天次达到
11.1万天次，环比下降12.5%；共有80家汽车广告 主投放了品牌网络广告，投放创意组总计1338个。 2019年Q1汽车网站（门户汽车频道+垂直汽车网 站）总体季度覆盖人数增速环比上升10.5%，