活动策划方案&新闻写作培训

问：撰写活动文案的目的是什么？
当然是指导活动的进行，提高活动效率、各司其职
但是，我只能说wk.baidu.com只是一个
最基本的目的和要求。。。
什么样子的策划案才是最基本的呢？
文字
框架完整
措辞 格式得当
框架
一、策划书名称 二、活动背景
关于
根据方案的不同性质和 每次活动的不同要求适 当的突出某些重点
三、活动时间、目的、意义和目标 四、活动阶段（点火、预热、沸腾、尾声）
Creating
the
Copy
怎样写活动策划方案？
怎样写一份精彩的活动策划 精彩的 方案？
问：你们的困扰？

你们的软肋
第一个软肋 格式混乱，不存在美观性之说
存在的问题
字体不一
行距不一
错别字
命令式
标号不一
第二个软肋 平铺直叙，不存在新颖性之说
你们赞的地方
对方案的执行方案能 力不错——统筹能力
新生学业指导讲座 2011年11月3日，我院学生会携手中国电信于学生活动中心二楼学术报告厅举 行学业指导讲座。（时间、地点、主要内容） 19：30讲座在热烈的掌声中拉开了序幕。讲座中，大四（谁）的师兄幽默地为 我们讲述他大学以来的小小经历，以问答的形式为我们解答了一些大学生常见的问 题，把会场的气氛推上高潮。另外，中国电信的导师（谁）为我们详解中国电信3G 之谜，将讲座的气氛再次推上高潮。 最后，随着掌声讲座完美的拉下了帷幕。 （意义是什么？）
标题
• 简单明确 • 主要要素要明确（举办方、组织内容）
• 准确概括实事，交代清楚各要素 • 炼字炼句，力求简短 • 格式创新
导语
主体
• 有逻辑性的展开对事件的描述（时间顺序/ 重要顺序/抓精彩镜头等） • 描述内容切忌口语化 • 内容要润色，切忌生硬
• 交代清楚事情发生的宏观背景或是微观背景 • 此部分如无需要可以省略
修改后的对比
（哪个院） 第二十四届校运会动员大会 2011年11月9日晚21:30（时间）在主楼250（地点）举行了第二十四届校运 会动员大会（内容）。(有谁参加)大会上主席给我们各个部门安排了校运会两 天的具体工作，还有工作的一些注意事项。还有老师替我们加油，师兄（谁） 针对上年的一些不足给了我们宝贵的意见。 就让我们校运会好好加油吧！！！
[艺术与视知觉艺术] [广告写作艺术] [品牌定位策略][广告促销]
[营销美学][整合行销传播] [市场营销管理与决策] [广告运动策略] [电影的语法] [品牌行销战略] [竞争优势][古文观止] [论语]
[元曲三百首] [镜花缘] [诗品] [戚继光兵法] [西游记] [庄子] [乐府诗选]
[中国民歌选] [穆时英小说全集] [汪曾琪作品选] [王朔小说] [北岛诗选] [胡天胡地胡骚] [鲁迅杂文/小说] [黄金时代] [毛主席诗词]
问：什么才是学生最想要的？ 知识、学分、奖品还是。。。。。。
是不是在做方案之前得先小范围的向学生了解情况，了解他们的想法呢？
宣传方式：宣传力决定影响力
线上+线下
文字+图片+视频
线上：微博 QQ BBS 校园网 SNS 校园广播等
震撼的文字 精彩的图片 创意的视频
线下：书签 横幅 传单 校报等
给同学们形成多种感官形式的轰炸！
[了不起的盖茨比] [红与黑] [卖花女] [蒂博一家] [孔子] [钢铁是怎样炼成的]
[克利日记选] [达利自传] [草原帝国] [巨人传] [白鲸] [第一口啤酒]
THE END
抛砖引玉 不成敬意
一、兰生幽谷无人识，客种东轩遗我香——祝福送女生 二、水晶帘动微风起，满架蔷薇一院香——第七届女生节开幕式 三、江山代有才人出，各领风骚数百年——巧手女生对对碰 四、长风破浪会有时，直挂云帆济沧海——“校园励志之星”评选活
动
五、撒盐空中差可拟，莫若柳絮因风起——“古典才女”校园风采大 赛 六、忽如一夜春风来，千树万树梨花开——民族文化推广会 七、踢碎香风抛玉燕，毽飞人俏只争春——女子毽球比赛 八、轻罗小扇白兰花，纤腰玉带舞天纱——礼仪风采大赛 九、故书不厌百回读，熟读深思子自知——第七届女生节闭幕式
[奥尼尔戏剧选] [梵高传] [冠军早餐] [通忘阴雨山之路] [金斯伯格诗选]
[岛崎藤村散文] [纪伯伦散文] [里尔克诗选] [一九一九年] [狄金森诗选] [西尔维亚 普拉斯诗选] [狄伦 托马斯诗选] [纸人/苍蝇] [沙女]
[星新一小说] [霍乱时期的爱情] [荒原狼] [安徒生童话]
[被分成两半的子爵] [布莱克诗选] [铁皮鼓] [战争与和平] [屠格涅夫散文诗] [罗生门]
活动后及时总结反思
总结反思
5
对成员进行表彰、激励 标准激励
活动的总结和反馈
内部总结与反馈：各部门的总结，总结的内容一定要执行
外部反馈：调查参加活动的同学的意见和建议，形成活动反馈意见书
经过总结和反馈，更好的去指导下次活动的进行。
专业案例鉴赏
如何写好通讯稿？先来看看出自你们手下的通讯稿……
第二十四届校运会动员大会 2011年11月9日晚21:30（时间）在主楼250（地点）举行了第二十四届校运会动 员大会（内容）。(有谁参加)大会上主席给我们各个部门安排了校运会两天的具体 工作，还有工作的一些注意事项。还有老师替我们加油，师兄（谁）针对上年的一 些不足给了我们宝贵的意见。 就让我们校运会好好加油吧！！！ 新生学业指导讲座 2011年11月3日，我院学生会携手中国电信于学生活动中心二楼学术报告厅举 行学业指导讲座。（时间、地点、主要内容） 19：30讲座在热烈的掌声中拉开了序幕。讲座中，大四（谁）的师兄幽默地为 我们讲述他大学以来的小小经历，以问答的形式为我们解答了一些大学生常见的问 题，把会场的气氛推上高潮。另外，中国电信的导师（谁）为我们详解中国电信3G 之谜，将讲座的气氛再次推上高潮。 最后，随着掌声讲座完美的拉下了帷幕。 （意义是什么？）
新闻消息（简讯）的要素
何时（WHEN)、何地(WHERE)、何人（WHO）、何事(WHAT)、何故 (WHY),后来增加了一个要素，即如何（HOW），用英文字头简称 “5W1H”，被人们称为新闻六要素。
一句话概括为： 某人某时在某地如何做了某事出现了某种结果。
新闻消息（简讯）的结构
哈里斯教授系统的忠告 是： 是否包含值得注意的内 容? 是否突出了最有意义的 事实? 是否具备必备的新闻要 素? 是否交代了出处或来源?
3 把自己作为一个执行者，去读自己所写的文案，看看自己到底能不能
明白自己在说什么
如何检查？
1 字体是否统一（黑体、宋体）
2 字号是否得当（一级标题四号、二级标题小四、三极标题五号）
3 各级标题是否正确【一、（一）、1、（1）、a】 4 行距是否一致
温馨提示：最好不要使用
自动编号
如何使文案变得高级？变得出彩？
信息工程学院第二十四届校运会动员大会 2011年11月9日晚九点三十分，信息工程学院在主楼250举行了第二十四届校运会 动员大会。院系辅导员张靖老师以及运动会各部门负责人参加了此次动员大会。 动员大会上，学生会负责人对运动会的各项工作做了统筹安排。辅导员老师对所 有运动员、运动会组织协调人员以及拉拉队提出了要求。同时，前学生会体育部 部长也针对上年运动会中出现的不足提出了中肯的意见。（信息工程学院）
五、活动组织开展（执行的重点，做到权责相应） 六、活动宣传（媒体排期） 七、活动应急预案 八、活动预算 九、活动成果展示（新闻稿或是展板） 十、活动总结
没有错别字、语句通顺、该讲的用最清楚、最简洁的语言表达。
如何检查？
1 这有助于检查文字的韵律和文章的流畅程度
2 朗诵是一种窘困测试 想象站在全家面前，大声朗诵所写文案，仍觉骄傲吗
执行逻辑 5 步法
1 2
争取学校的认可与支持 认可
落实活动经费
在策划活动前展开市场调研，选准赞助目标企业 精心制作策划方案，凸显特色
落实
洽谈时要注意个人形象设计与包装
注重洽谈技巧、讲究谈判艺术
培训
3 4
落实工作分工、做好人员培训 物质准备
做好物资准备及联系工作
活动开展中做好突发情况的应对及方案的及时调整 突发情况 宣传辐射 做好后期的宣传辐射
背景
结语
• 此部分可以引申出意义、展望（深化主题） • 或是加入对学生的反馈采访信息
现场练习
题目：今天下午讲座的简讯
读书目录
一个广告人的自白 怎样做广告 增加19倍销售的广告创意法
科学的广告/我的广告生涯
创意之道 艺术与视知觉
[增加19倍销售的广告创意法] [一个广告人的自白] [科学的广告]
活动宣传
他中午吃大便
这样的标题肯定能引起注意但并没有多少想象力在里面。 要以最容易和最低限度的创作上的智力努力去导致争取注意的标题口号 才能摆脱上面的肤浅的推理
问：这样的宣传口号合理吗？
合理的方式：摆明对方最在乎、最想要的才是王道 换位思考
今年夏天，我和海南有个约会
今年夏天你只需要花1100元就能畅游海南，5个去处等着你
信息工程学院“中国电信”特约之新生学业引导讲座 2011年11月3日晚上7点30分，信息工程学院学生会携手中国电信于学生活动中心 二楼学术报告厅举行“中国电信”特约之新生学业引导讲座。 讲座在热烈的掌声中拉开帷幕。讲座过程中，大四的彭镇华师兄以幽默的方式为 同学们讲述他大学以来的值得学习和借鉴的经历，以问答的形式为同学们解答了一些 大学生困惑的问题。随后，中国电信专业培训师钟景华先生为同学们详解介绍了当下 最前沿的中国电信3G技术，让同学们从理论的角度体会到了日常生活中的3G技术， 用理论和实践相结合的方式将大一新生带进了专业的领域。讲座尾声的现场抽奖环节 将讲座的气氛再次推上高潮。 此次“中国电信”特约之新生学业引导讲座是我院学生会首次尝试与优秀企业合 作的学术性讲座活动，参加讲座的同学也普遍认为收获颇丰，此种学生组织和企业合 作的模式，也是我院开展学生活动值得探究的方向。（信息工程学院）
？？ ？？ ？？ ？？。。。。。。
It’s
so easy！
从框架的各个环节入手
活动主题【全局性、群众性、导向性、时效性、创新性】
传承名族文化 契合时代要求 符合学生身份的要求 捕捉网络用语 活动能自成系列
对外展现
互动：
即将开始的男生节，你们的活动主题是什么呢？
广西大学第七届女生节系列活动方案 ——承国风精粹、显碧玉风华 前言：承国风楚韵，领时代风骚。在这个个性张扬的时代，传统与经典越发凸 显出他的魅力与不凡。三月春风，碧玉妆成，第七届女生节带着它的灵动与隽 永向我们走来，让我们用青春诠释经典，用个性演绎时尚，一同期待这场传统 与现代的激情碰撞！
整
合
宣传方式：宣传力决定影响力
媒体传播强度
宣传方式：宣传力决定影响力
1.2
1
优酷网 猫扑网 新华网
0.8 0.6 0.4
0.2 校内网 新浪网
0
天涯论坛 腾讯网
各项目标媒体投放比重
宣传方式：宣传力决定影响力
媒体排期
一份好的策划案，除了精细周全的撰写思维，还必须具备执行力 活动组织的执行逻辑是什么呢？