16.设计营销组合
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第15讲设计营销组合
4.Promotion 促销策略
2.Price 定价策略
3.Place
分销策略1.Product
产品策略 营销组合理论
李维·斯特劳斯的本土化
·
产品和广告信息无差异化
销售额逐年下滑甚至亏损
如何扭转局势？
设计营销组合
ØProduct 差异化的产品
ØPrice & Place
差异化定价与分销
ØPromotion 差异化的促销
●各国和地区文化和经济差异造成消费者偏好各异仍然不可忽视
●经济结构、语言、宗教、教育等各方面不同的国情，对设计营销组合有着重大的影响
●各国执行的产品和技术标准不同，也阻碍了全球大
规模生产、销售标准化
02
01 基础工业品 vs. 消费品
03