文案的借势

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布局了很多年之后，它 终于成为了和伊利并驾 齐驱的品牌。
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借势，有可能是职业发展道路的 敲门砖，更有可能是企业或产品突然大卖的契机。
我们能够充分意识到：
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成为一只猪，这是我们的必备条件：像猪膘一样厚实的传播基础，借势所需 的团队配置（至少要具备策划、文案、设计、运营），以及说干就干的执行 力。 不是所有猪，都能找到台风口。借势也在考量着个人能力：我们要保证能关 注到最热的点，选择最佳的借势角度，以及规避一些危机和风险。
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有爆点，看汪峰；有爆点，还要看品牌。第一张，范冰冰在戛纳，天猫的卡通形 象强势入镜。 关于“我们”，东风雪铁龙这次的营销很棒，文字、图片、谐音，都踩在点上， 让人过目不忘。 而杜蕾斯是当仁不让的借势达人，定制安全套、空气安全套，能够曝光新品的地 方，一定有他的海报。
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别人已经造势，微博和朋 友圈又爆出热点，我们无 异于已经站在了巨人的肩 膀上，俯瞰着狂欢的粉丝， 然后呢？我们应该怎么做？
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我们把借势进行了比较Leabharlann Baidu面的整理和总结，按照借势 方式、借势范围、传播时间、表现形式进行了分类。
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如果，我们 不研究热点、 不研究内容， 就很容易陷 入第三种类 型——无脑 借势，搞不 好就成了东 施效颦。 比如借势复联2：某些车企，除了把不同颜色的车和人物的主色调进行结合之 外，看不出什么亮点。 再看看脉动。好像档次更升一级，背景、感觉，与复联2相关。但唯一无关的 就是这6瓶饮料：绿巨人和这种口味的脉动有什么关系？脉动真有这些英雄的 气质吗？ 最后，让我们看看可口可乐给我们带来的惊喜。一票大腕，各怀绝技，在黑 暗的场景下，好像马上就要出招，瓶子们蠢蠢欲动。
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去年，在北京国际车 展媒体日上，霾星人 成为了当天的赢家。 车展和这款鼻用净化 器能有什么关系？车 展在我们的印象中， 不是以车模、大胸大 腿、名车豪车为噱头 的吗？ 北京市环保局局长指出，北京PM2.5的主要来源为汽车尾气。霾星人联 合农大学生，在北京国际车展媒体日当天佩戴霾星人，举行环保倡议活 动，呼吁市民从自身做起，#拒绝大排量#、拥护公共交通、绿色出行。 然后，霾星人又在4月25日推出首部求真类型的微试验《排量越大，尾 气PM2.5含量越多吗》。借助权威媒体，让更多的人了解到大排量和污 染的关系，提升消费者信任度。
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想上位？有什么要点吗？
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首先，请把你所在的企业，打造成为一家媒体。这样，你就 会找到借势发声的感觉。为什么这么说？ 现在一部分企业，仍旧以发新闻稿为主，可能在他们的心目中， “常亮相”是这个意思。但是，新闻稿件仅仅是在做品牌形象，
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在文字方式中，段子成 为品牌和消费者之间建 立默契的桥梁。
在大象安全套的 借势中，4大传 播点让人玩味： 产品植入、小明 对话体、baby 一语双关、问题 巧妙带入。
创意源自生活 图片方式，则是大 喇喇的借势+广告， 产品和LOGO一个 都不能少。图中可 以出现：产品 \LOGO\吉祥物\品 牌元素，进行单一、 搭配或全部使用， 视内容具体情况具 体分析。 麦当劳的麻麻黑，其色彩与#世界 地球日#的关灯理念不谋而合，除 了LOGO一水的灰黑色系，不仅品 牌兴趣盎然，产品也独有一份“公 益爱心”。
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按借势方式来分，有跟随型和叠加型两种。 跟随，就是跟着热点一起玩，比较被动。 叠加，则是更上一层的借势。把原有的热点、别人造的势踩在 下面，让自己做的内容超越他们，或者更凸显出自己的内涵。
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在跟随型借势中，我 又分了3种不同的内 容。起哄，是跟随型 中非常有代表性的典 型表现。它往往是因 为某一个品牌对全行 业发布了战书，对兄 弟品牌进行挑衅。
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“不要以为无人机只能玩航拍”，大疆借汪峰之势， 做到了。在这次热点中，看似无关行业视其为“最佳 大腿”，比如支付宝“赊账消费”工具“花呗”，也 乘上了大众关注和购买需求的东风。
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所谓“长和短”是指“势”的生命周期，最适用在电影上映期，品牌 围绕电影所做的有规划、有节奏的借势营销。
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平安夜，对这个节日，我们的第一感觉就是，打折、促销、电商狂欢。而杜 蕾斯在想什么？一个一语双关的词，一个带着小尾巴的图，非常安静的告诉 大家，不用杜蕾斯的后果。如果它换成：杜蕾斯平安夜买一送一，85折…… 促销给消费者的印象多是：①这玩意快过期了②不是很好用。
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杜蕾斯。如果这玩意明晃晃的放在超市或者商店的主要位置，我们会 羞于购买。 其实它是一个并不太好进行营销的必需品，在超市和口香糖一起放在 收银台的旁边。有时候，我真的分不太清楚炫迈和杜蕾斯的区别。
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杜蕾斯并不缺乏潜在客户。它做借势， 无非是提高用户黏性，让大家更喜欢这 个品牌。
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比起以上形式，视 频的确比较难操作。 但面对一场飓风般 的造势，花点心思 和费用，绝对是值 得的。相比借势 “本体”来说，仍 旧是以小博大。
比如O2O购物节，招招都是借势双十一；王老吉借势 《舌尖上的中国2》，从吃辣和上火入手，展示凉茶的文 化和王老吉品牌，迅速引发媒体和网友的关注和热议。
借势了吗？
“借势”。请问：你懂借势吗？怎么借势？今天你
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借势，能有多大神力？
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巧克力原来在糖果类产品的货架上，鲜花则放在生鲜 区的旁边以利用其湿度。两种产品平时是“见不上面” 的。
而在情人节，鲜花和巧克力最搭配，谁愿意 在超市或者卖场找两个地方，才能凑齐这对 好基友呢？如果将两者陈列在一起，顺势购 买，就可以达到提高销售额的目的。
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于是 卖场干脆将这两种产品陈 列在一起，彻底方便消费 者。这是典型的借势营销 案例，借的，就是消费者 购买行为特殊性。
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蒙牛刚诞生之时，没有一点名气。所以，他借势伊利，事事 跟在伊利大哥后面，甘愿当第二。其实我们知道，在互联网 时代，就是老大和老二在竞争，老三早都死掉了。
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开瓶器？这个商品如果单卖，一定无人问津。它只能躺在 商店最偏僻的角落，卖的非常缓慢。可是，当开瓶器被挂 在葡萄酒的旁边，借着酒的东风，就会卖的特别好。 沃尔玛有一次分析自己的大数据，发现尿不湿和 啤酒的销售额度及其相近，而且发生时段还很一 致。单看这两个东西，完全没有关系嘛！最后经 过分析和调查发现，很多年轻的爸爸被老婆打发 出来给孩子买尿不湿，他们都有喝啤酒的习惯， 每次都会顺带买些啤酒回家。
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而美柚在#世界读书日#中，也强调传递理 念：环境+LOGO+吉祥物+氛围=所谓美好 的女人，口头禅一定不能是：“我读书少， 你别骗我”。
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海报，最 能感受到 大家不甘 寂寞、不 拘一格的 新媒体特 质。
前些日子携程瘫痪，彻底成就了“一方有难八方点赞”的景象：以携程问题网页为 模板，开始疯狂的模仿秀。
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文案， 如何能超越自己的本职工作， 超越自己的岗位设置， 向一个更高层级的方向跃进。
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比如：在我们的职业生涯中，如何才能与众不同？如何才能做出与 众不同的文案？就像我所演示的，文案需要duang一下，需要加特 技，这个特技是什么？加了特技，文案会发生怎样的化学反应？
2013年电商大战，掐架的文案，基本为同样的句式：上面振聋发聩喊 一嗓子，然后是吐槽对方，最后是表白自己，LOGO、吉祥物、促销信 息一个都不少。这里面最有趣的就是天猫这一张。
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产品作 为最佳 道具， 在借势 中出现， 会加深 用户的 印象。 黄教主和BABY领证了，范爷和李晨在一起了。他们 就放了两张图、说了俩字：我们，结果引发了人们的 跟随狂潮。
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传播创造价值 延展和纵 深，是借 势最狠的 地方，也 是我提到 的各种借 势中，能 让品牌得 到更多利 益的核心。
热点本身，从周期、生命力、热度上，都是有限的。就像范冰冰和李晨的我们，到今天， 你还会提起这件事吗？ 所以，如何为热点保温、为自己所用、延长热点的生命力，对品牌是有意义的。热点， 不过是我们的垫脚石，通过它，我们再翘翘脚、伸伸手，也许就能够到最高的那个苹果。
它的作用大多是成为消费者、用户选择产品时的背书。
我没什么钱去做新媒体营销，很多公关公司或者企业的公关部 也很烦躁：穷的叮当响，怎么去勾搭用户？
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所以，我们要避免成为只会发稿的媒介部，主动发声， 并受到用户期待。
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我们需要让传播变得大众化、短平快、 易接受。对借势来说，长期的规划是无 用的，而且必须要避免当热点即将消失 的时候才开始跟风。 为什么要说no zuo no die，很多传播 为造势花了钱，却得不到很好的效果。 借势在策略意义上，一定是大于造势的。
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就是文案的策略化。当文案加了特技， 它就有了头脑，有了谋略，才能有力量 支撑起新媒体营销的大任。
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所以，借势必须脱离无脑和无用。心机 婊想上位，就必须转化传统观念，进行 3化。这里，我们来认识一位心机婊。
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我主张，从本行业超脱出来，不仅要强力盯着那几个竞品，更要学 会跨界。这个时代，热点不会跟我们无关，所有的人都处于信息爆炸、 信息过剩的环境下，你不发声，就根本没人会看你一眼。
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去年Jeep冠名赞助李宗盛的演唱会，并推出了“每个人心中都有一辆Jeep”的系列海报， 一语双关的把大众、宝马、奔驰黑了一遍。 山丘体火了，各大车企纷纷加入这场大战，似乎一瞬间从几个车企的撕逼演变变成一场 车界狂欢。 从海报的汇总来看，我想请问：轮胎品牌去哪里了？安全座椅品牌去哪里了？我们可以 从海报当中看到，这些车都是在户外、甚至极端环境下行驶的场景。那么，户外用品的 品牌去哪里了？好吧，我们再恶搞一些，车险的品牌哪里去了？
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再说说张馨予在戛纳红毯上的亮相，东北大花被面终于走上国际舞台。在全民大花 袄的娱乐氛围下，杜蕾斯当然不甘寂寞。 虽然它一直主打的是使用功能，但一次趣味换装，也能收获粉丝的眼球。甚至有粉 丝做了个段子：“不管你是什么样的外表，我永远爱你的肉体”。
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每天紧跟热点借势， 就是把品牌的能量， 一遍又一遍的传达给潜在用户， 一遍又一遍的增强已有用户的选择。
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很多人都梦想着有一天能从3000元/月的文案，一跃成为月入3 万的大牛。那么，我又要问：在这个互联网+的时代，文案如何 做？才能抓住机会，把握机会？
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我们一直在说文案如何转型，其实需要面对的还不 止是这一个问题
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各种问题和各种目标，只用2个字就能解决，那就是
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叶茂中老师说：学会 和 。我觉得非常好，直接拿来用了。这 个借势四小步，特别有动感：抱大腿，抱最粗的大腿，抱最美的大腿， 蹭出火花OR奋力往上爬。这就是我们要做的。
傍 蹭
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所以， 现在的企业、品牌、产品，需要的 不是一个呆呆坐着写文案的人， 而是一个会通过和“势”这个大房 争夺话语权， 从而上位的心机婊。
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大家都在浏览各种让人恐怖和窒息的画面，我们无异于亲临了一场穹顶之下。这个时候， 什么企业在疯狂借势？ 3M口罩、空气净化器……正当其他人都在围观净化界的营销狂欢时，杜蕾斯再一次出现了。 首先它营造了一个美好的场景：天气再差、爱情照旧。在这样的情况下，推出了空气型避 孕套，那个彩色的air，让人感觉在恶劣的环境中，呼吸到了一丝带着生活色彩的空气。