报纸在网络冲击下的困境及出路

报纸在网络冲击下的困境及出路

摘要：在互联网、手机、IPAD等多媒体终端快速普及，发展的今天，电子媒体迅速向传统报纸媒体领域交替蔓延，以报纸为主的纸质媒体在网络冲击下面临着严峻的挑战。然而，美国学者菲利普•迈尔在其新作《正在消亡的报纸：在信息时代拯救记者》一书中断言，2044年10月最后一位读者在读完最后一份报纸后将其丢弃，这一危言耸听的论断，似乎把这种冲击量化到了极点。无论推测是否能成为现实，事实已经给报业敲响了警钟。传统报业不得不思考自己的不足之处和当下网络多元化的格局中面临的困境。只有认识自己的不足，不断的创新才能在时代的潮流中占得一席之位。本文从传统报业的困境入手，分析传统报业的现状，和当下报纸所面临的挑战，同时发掘与其网络媒体比较的优势，进而提出一些适应报纸发展的新策略。

关键词：报纸网络冲击困境应对策略

一、报纸在当今多元化格局中的发展现状

近年来，新媒体的普及给传统媒体带来了较大的冲击。尤其在网络传播新兴以来，以报纸为代表的纸媒不可避免的进入了“寒冬”期。

中国传媒大学、社会科学院2011年12月22日联合发布的《2011全球传媒蓝皮书》指出，近年来全球报纸在数量上持续稳定增长，从2006年日出版13223种增加到2010年的14853种，增长了12.3%。而日发行量在2006~2008年一直持续增长印后设备，2008年达到近年来最高点，达5.4亿份，比2006年增长了2200万份。不过从2009年开始下降，2010年下滑到5.19亿份，接近2006年的水平。[1]同时，纸媒的广告收入从2006 年开始就持续下滑，到了2010 年，纸媒的广告收入比2006 年还下降了24% 。在我国，报刊印刷量也从2008 年开始下降，并且出现了负增长的情况，2008 年，我国报刊印刷量减少幅度为2.46%，2009 年减少了6.76%。[2]

随着互联网的兴盛，博客、微博不断受大众群体的喜欢。越来越少的读者阅读报纸，来自皮尤“人民与媒体研究中”的一份资料显示，日报读者比例中，18~24岁的读者占21%，50岁以上的读者占94%。由此可见，青年人并没有阅读报纸的习惯，他们更倾向于通过直观，有趣味性的电视等新媒体来获知信息。为此，许多小型的报社在当今多媒体社会中根本无法生存，于是纷纷倒闭，破产。甚至是较为大型的报业集团也无法在竞争中站稳脚跟而申请破产。例如，2012年11月13日，德国《法兰克福评论报》因长期处于经营困境向法兰克福地方法院正式提交破产保护申请。

针对上面的数据和实例可以看出报业正面临着很大的危机。作为报业人士应该在快速发展的社会中发掘出一条新的道路。一方面，要认识到自己的不足，另一方面要挖掘自身的优点，满足大众的需求，扬长避短。只有这样报纸才能在信息传播时代得以长远持续的发展。

二、报纸在当今多元化的网络中所面临的挑战

1.时效性的不足

随着网络的普及，越来越多的人们用网络来获得信息，除了50岁以上的老人喜欢看报纸，现在的青年人都喜欢网上阅读新闻。因为报纸的传播速度比较慢，它是以日为计，而网络是以小时，以分钟来计时的，所以一个新闻事件发生后，网络和手机以数分钟的速度马上发布，而报纸的新闻只能在翌日的早上才能被刊登，在新闻的时效性上网络占据绝对的优势。例如，7.23温州高铁事故后，一些

网站第一时间发布最新消息，但是报纸要经过采访，写稿，审稿等一系列流程才能出版。所以在一些突发事件上，报纸报道往往滞后于网络报道。

2.资源的匮乏

最近几年，由于博客、微博不断受大众的喜爱，在微博、博客上写写自己的的所见所闻，每个人都可以当媒体人，随时随地就可以把自己看到的新闻事件拍下来发到网上。如今这种方式已成为人们生活中的一部分。在这种情况下，传统报纸以非常被动，往往需要从博客网站上获取信息的来源，这已改变了传统传播信息的方式。

3.报纸的单一性太强

在最近，十八大的顺利召开，各个代表提出的意见都受到广大人民的热烈关注。同时有不少网民纷纷在论坛，社区，官方网上提出自己的意见和建议，能够第一时间了解老百姓的心声，国家才能为民做出更好的决策。在网络传播中，双方是在一个平等、对等的关系之中，信息发布方和接受方可以进行相互转换，信息传播双方互动性特征明显，,然而报纸的传播方式是一对多，他没有发布者和接受者的互动性，如一个人看完报纸之后，相对某件事有看法而没地方可发言，这就大大降低了报纸信息传播的质量，也失去了信息传播的本质。

4.广告费用大大减少

中国传媒大学、社会科学院2011年12月22日联合发布的《2011全球传媒蓝皮书》指出，2006年以来，全球报纸广告收入持续下滑，其中，发达地区报纸广告收入大幅下降，发展中国家却有所上升。据统计，2010年全球报纸广告收入比2009年下降了20亿美元印刷设备，比2006年下降了300亿美元。从降幅上看，2010年全球报纸广告收入比2006年下降了约24%，比2009年下降了约2%。其中，北美地区下降幅度最大，其次是西欧地区。【3】可以看出在网络冲击下广告在报纸上的投入受到了一定的影响。因为大多数青年人都喜欢在网上浏览新闻，没有像老年人一样喜欢看报纸来获取信息的习惯。所以不少广告商就不愿意在报纸上登广告。

三、报纸在网络传播下的优势

相比网络传播报纸媒体存在很多的不足，但是报纸也有自身的优势所在，作为报业应该扬长避短，把自己的优势发挥到极致。下面我们来分析下报纸相对于网络传播有哪些优势：

1. 报纸的公信度与权威性

如今网络时代的盛行，伴随着信息量的巨大，各种各样繁杂的信息发布在网络上，这是网络传播的优点也是网络传播的致命所在。因为信息海量，难免鱼龙混杂，难以让人辨别真假，所以就权威性而言，难以和报纸相抗衡。报纸作为传统媒体在多年的发展中，拥有专业的采编队伍，积累了丰富的采编经验，加之报业完善的管理机制和新闻制作流程的规范性，从而保证了媒体发布信息的权威性。尤其在重大事件报道上，人们更相信传统媒体的言论。除此之外，社会公信力是传统媒体的竞争优势，面对网络可信度不高，新闻把关不严，报纸作为传统媒体更应当巩固自己的公信力和权威性，使自己在网络高速发达的社会中处于稳固的地位。

2.报纸的原创性

由于网络媒体传播的时间短，有些网站是通过转载其他网站的新闻来维持运营，随意性太强，缺乏原创的内容，在网络传播中缺少新颖性，更不用说独家报道了。然而报纸在各个地方都设有记者站，背后具有强大的团队，他们深入基