高清交互数字电视介绍

北京数字电视用户规模
高清交互数字电视用户发展 2010年高清交互数字电视的推广工作被列入北京市政府为民办 实事工程，歌华有线以平均每月增加10万高清交互数字电视用 户的速度，到2011年底将发展城六区高清交互数字电视用户 260万。截至2011年5月底，已经覆盖高清交互用户146万。
标清向高清交互用户发展计划 高清交互机顶盒将逐步置换原标清单向机顶盒。统计数据显示， 约60%的标清单向用户置换为高清交互机顶盒，40%的标清单向 用户保留原标清单向机顶盒，再申领一台高清交互机顶盒。
56.38%；
个人
月收入
− 家庭月收入7001-10000元以上高收入家庭
占27.92%, 中等及以上收入家庭占63.77% 。
稳定收视群体：
− 用户以夫妻、亲子家庭为主，自有住房比例
职业
接近100%，是稳定的目标收视群体。
类型
年龄 结构
数据来源：
高清交互数字用户概况
每周收看电视天数
日收看电视时长
节目列表广告 高接触频次，加长停留时间，促进广告深度记忆
电视邮箱广告 用户主动收取，互动性突出 数字电视背景广告 收视时间超长，品牌到达=品牌记忆
一个月、甚至一年只看一次电视的观众，你的广告计划能否100%捕捉到他们。 我们可以——
现在我们只需要他打开电视就可以
开机广告（强制缓冲）
城市视频窗口，品牌形象广告投放的首选
独家代理北京高清交互数字电视： 2010年11月25日，昌荣传播中标北京歌华有线电视网络股份有限公司(以下简称“歌华有 线”)北京高清交互数字电视广告业务，成为独家广告代理公司。昌荣传播将携手歌华有线 共同开发北京高清交互数字电视平台的广告业务，公共推进数字电视广告产业的发展和繁 荣。
昌荣传播的数字化未来
50
2
4
10
单位：人民币亿元 2011年 2012年 2013年 2016年 2020年 数据来源：
昌荣传播进军高清数字电视媒体
华数集团全面合作：启动数字化整合媒体平台 2010年10月，昌荣传播与华数数字电视传媒集团合作，联合成立合资公司，共同拓展华数 平台旗下全国新媒体（高清交互电视、IPTV、手机电视、互联网电视等）广告业务。
数据来源：
高清交互数字电视特点
全样本统计
支持高清交互 营销
反复强化记忆
强制门户
全样本统计
通过机顶盒终端升级采集数据，可以提供精确实时性高的海量样本收 视率监测，与登记时的家庭信息相对应，可实现对广告类型观众收视兴 趣的监测，同时获取海量的样本，提高数据的安全性和准确性。
高清交互营销
广告信息层层链接 ，且可保存，支持 选择性高清交互信 息回传，搭建商家 与消费者高清交互 沟通的新型信息交 互平台。
全国最大的高清数字电视媒体运营商
电视媒体的互动时代
高清交互数字电视是集广播网、互联网、多媒体、现代通讯等多种技术于一体，以电视机和高清交互式机顶盒为 终端，向用户提供包括高清频道收看、高清视频点播、在线游戏、电视支付、远程教育等多种视频和应用服务。
它彻底改变“你播我看”的传统收视习惯，真正实现从“看电视”到“用电视”。
2010年10月，昌荣传播与华数数字电视传媒集团合作(以下简称“华数传
媒”) ，成立合资公司，共同拓展华数全国新媒体（高清交互电视、IPTV、
手机电视、互联网电视等）广告业务。
黑龙江
2010年11月25日，昌荣传播中标北京歌华有线电视网络股份有限公司(以
吉林
新疆
内蒙古 北京
辽宁
下简称“歌华有线”)北京高清交互电视广告业务，成为独家广告代理公司。
购买收视点数量
4,000元/5秒
26
购买成本
（元/5秒）
104,000
数据出处： 北京统计局2010.01.21：北京常住人口达1755万来自百度文库 北京统计局：北京户均人口2.7人 歌华全样本监测数据（2011.01.03）：日到达户数，此数据随着每月10万+用户数量增加，日益增长
户外单立柱& 数字电视
电视 & 数字电视
北京常住人口：17,550,000人 1个收视点推集人口：175,500人 北京市户均人口：2.71人/户
日到达 推集覆盖北京人口
折算收视点 刊例价格 成交折扣
成交价格（元/日）
1,689,383户次 4,578,228人次
26
130,000元/日 65%
84,500
收视点成本 （4A）
VOD是英文Video On Demand（视频点播）的缩语。 VOD是一种可以按用户需要点播节目的交互式视频系统。他可以为用户提供各种交互式信息服务。用户打开电 视，不为某个节目赶时间，随时直接点播希望收看的内容，就好像播放刚刚放进自己家里DVD机或录像机中的 一部新片子，但是用户又不需要购买DVD盘或录像带，也不需要DVD机或录像机。
政务资讯
60,906 户次
公共文化
北京数字电视推广政策
机顶盒 免费配发
用户 接受快
基础收视维 护费不涨价
数字电 视用户
用户整体 评价高
点播节目 暂不收费
用户推广 速度快
安装行政区县
截至2011年5月 （台）
城中（东城区、西城区、 崇文区、宣武区） 朝阳区 海淀区 丰台区 石景山区 门头沟区 其他
281,158
522,968 314,720 194,602 83,458 41,134 21,989
2011年2月26日（周末套），日到达
1,809,666户次
2011年2月20日（平时套），日到达
1,779,280户次 北京高清交互电视媒体开机率67%
数据来源：2011年2月
开机广告
城市视频窗口，品牌形象广告投放的首选
覆盖用户：高清交互数字电视用户 广告描述：机顶盒待机或断电开启后即可显示开机广告画面 广告类型：静态广告，全屏显示1280×720pix 停留时间：5秒+ 广告特点：开机即可看到，强制出现，缓冲时间长，广告画 面醒目，无干扰，高覆盖。 适合广告类型：品牌广告社会公益形象塑造
户外单立柱 位置：北京首都机场T3新航站楼 规格：6m(高)×18m(长)×3面=324m2/块 刊例：RMB1500万元/年 首都机场年流量：7000万人次（T1 10%、T2 25%、T3 65%） 预估T3年通行人数： 9100万人次
每人次成本：0.16元
北京高清交互数字电视——开机广告 刊例：RMB5200万元/年 日到达户数：1,689,383户次/日 日达到人数： 4,578,228人次 年到达人数：1,671,053,194人次
机场南线
市区方向机场 第2高速
广告位
六环方向
一个月、甚至一年只看一次电视的观众，你的广告计划能否100%捕捉到他们。 我们可以——
现在我们只需要他打开电视就可以 但是他打开电视正好来电话了，没有看见怎么办 我们还有第二道防线
你的广告创意很漂亮，消费者想更深了解你怎么办，我们还为观众设立的互动点
击，你可以像互联网一样使用点击，深入了解。
A01
1/2版
699,800
568
800,000
1,231,000
A02
整版
604,800
491
北京高清交互数字电视
媒体 开机画面
高清数字电视用户数量 (户)
日到达户数 （人）
刊例价 （元/日）
CPM （元/千户▪日）
CPM （元/千人▪日）
1,300,000
1,689,383
130,000
82
30
打开电视：你的开机广告，观众一定看得到 选择功能：你的菜单主页广告，观众几次看得到 切换频道：你的换台广告，观众数次看到
开机广告高交） 开机广告 城市视频窗口，品牌形象广告投放的首选 开机广告高交） 菜单主页频道 收视功能首页，超高重复率，品牌延展及区域促销的传播利器 开机广告高交） 换台广告 无缝覆盖，超高接触频次，是品牌深度、广度传播上佳选择
菜单主页广告（强制主页）
收视功能首页，超高重复率，品牌延展及区域促销的传播利器
2011年2月26日（覆盖138万）9个频道累计数据，每日曝光频次2,907,725户次
数据来源：2011年2月
电视广播
2,192,081 户次
歌华点播
284,478 户次
回看录制
431,166 户次
互动娱乐
81,682 户次
中国数字电视广告市场发展预测
200 另外，深圳、南京、吉林、东莞等地都已经开始经营包括
开机缓冲页、强制主页、VOD等多种形式在内的数字电视广
告。
注：2020年全国数字电视广告市场发展的预测以GDP年增长 率从7%软着陆至4%，广告市场占GDP值的1%，电视广告市 场占广告总体市场的35%，数字电视广告市场占电视广告市 场的10%推算。
是否足够多的GRP就代表胜券在握了？
你还在想用N个电视台做组合传播么？ 怎样的组合才是最优的？
你想过用什么样子的排期能狙击所有的电视观众？ 有比这样的电视组合更完美的吗？
你还在计算收视点成本么？
买什么样的成本才是最低廉的？ 议价的过程可能就已错过的新品最佳的时机！
我们用北京高清交互电视网络部署三道阻击防线，在北京，观众怎能看不到？
媒体
发行量 （份）
阅读人数 （人次）
版位
刊例价 （元）
CPM （元/千人）
1,250,000
2,989,000
头版
1/2版
488,000
163
1,250,000
2,989,000
2-3版
整版
366,000
122
1,250,000
2,989,000
4-9版
整版
259,000
87
800,000
1,231,000
西藏
青海
天津
宁夏 甘肃
山西 河北 山东
陕西 河南
江苏
四川 云南
重庆 湖北
安徽
上海
浙江
贵州
湖南
江西 福建
广西 广东
台湾
昌荣传播与歌华有线以及华数传媒的合作展开了昌荣传播新媒体行业耕耘 的全新舞台，未来一年，昌荣传播将着力开发以传统电视传播为基础的新 型视频播放平台——高清交互数字电视业务。 依托昌荣传播多年的客户服务经验及优势，为客户提供最优质的传播方案。
中国数字电视的快速普及
经过8年的发展，中国有线电视 数字化程度已经超过40%，有线数字 电视用户规模突破7600万，孕育了 巨大的数字电视广告市场。
2002-Q2，2010年中国有线电视数字化程度进展
中国数字电视广告蓄势待发
2010年，有线数字电视用户将突破8000万，北、上、广
三大一线城市陆续筹划并上线有线数字电视广告业务。
2011年北京数字电视用户推广进度表
时间进度 2011年1月
标清单向用户 高清交互用户 数字电视总用户
万户
万户
万户
150
130
280
2011年3月
132
160
292
2011年6月
114
190
304
2011年9月
96
220
316
2011年12月
72
260
332
注：以上推广进程仅供参考
北京高清交互数字电视用户分布
注：此广告位禁止播放医药、保健、美容行业等广告
报纸 & 数字电视
数据出处： 阅读人数：法国国家科学研究中心 (CNRS) 北京统计局：北京户均人口2.71人 官方数据：《北京晚报》、《北京青年报》官方公布发行量数据 歌华全样本监测数据（2011.01.03）：日到达户数，此数据随着每月10万+用户数量增加，日益增长
根据歌华有线提供的市网用户数覆盖情况，歌华有线目前有140万用户，用户分布在9个城区， 其中主城区用户占比超过90%。本次调研成功的样本分布与珠江在线用户分布一致。 歌华有线高清数字电视用户收看电视情况方面，每周收看电视超过三天的用户占比88%左右，其 中每周收看电视在5-7天的用户量高达66.99%；日收看电视时长主要集中在1-5小时。
强化记忆
广告非滚动式全天 24播放，静态与动 态广告捆绑，创造 每日反接触机会， 强化广告记忆。
强制门户
以传统电视频道为基 础内容，进行重新编 播，建立的新型信息 整合平台，目前北京 数字电视用户均为强 制性收视，广告接触 率高。
你是否想了解你的广告获得的GRP是多少？
开拓和维护一个市场，你需要的GRP是多少？
每人次成本：0.03元
市区、机场南线方向
市区、机场北线方向
T3航 站楼
数据出处： 流量：京报网2010-12-10首都机场今年客流昨破7000万 通行人数：每人次有一人接送，相当于年流量的2倍 北京统计局：北京户均人口2.71人 歌华全样本监测数据（2011.01.03）：日到达户数，此数据随着每月10万+用户数量增加，日益增长
合计
1,460,029
统计数据截至2011年2月底
高清交互数字电视受众特点
目标受众消费能力强：
住宅
− 25-44岁用户占49.8%，该群体以中高家庭
情况
收入的居家主妇等群体为主，是主要的消费人
家庭
群；
月收入
− 个人月收入5001-10000元以上的高收入人
群占17.38%，个人月收入中等及以上人群占