树立品牌 塑造企业文化

树立品牌塑造企业文化

企业成功的关键

一个企业的成功，到底什么才是关键？这是许多企业家们探索的问题，随着时间的推移，有人会列出许多不同的答案。有人说：“20世纪90年代初人们认为企业拥有质量好的产品就是成功的关键；20世纪90年代中人们认为好的经销商，好的电视广告是决定成败的关键；20世纪90年代末人们认为只要掌握终端，有好的形象代言人就是成功的关键。”

到了21世纪，那些都已经成为历史了。那个靠一个好点子拯救企业的时代已经一去不复返了，现在是一个体现强者的时代，是一个比拼智慧的时代，成败的关键在于争夺有限的资源。所谓资源，各行各业有自己的定义标准。

有人说：“现在是广告时代，许多企业需要靠广告效应来打造自己的品牌。这是对品牌定义的误解，树立品牌不是简单地树几块广告牌，或是在报纸、电视上做几版广告，或是请几位“高手”写几篇吹捧的文章那么简单，品牌并不是一朝一夕之间能建立起来的，。品牌是高质量的服务、先进的企业经营理念、良好的管理水平。

现代企业在市场竞争中，都是以服务作为自己的终极武器，服务是一种文化的象征，消费者通过服务了解企业。多数企业满足于自己良好的产品结构。而事实上，良好的产品结构只能保证企业短期的经济效益，并不能保证企业的“长治久安”。产品的生命周期是有限的，没有永恒于世的产品。

文化可以流传千古

穿越历史的时空，汉、唐文明流传至今，不仅仅在于那些历史遗迹，虽然那些都已成为过眼云烟，但是依然有那么多令人回味的地方。秦朝用强大的军事实力消灭了对手，元朝用马刀和弓箭征服了欧亚大陆，但最终只是昙花一现。这说

明他们并没有通过对外战争实现区域性文化的交流，只是强有力的军政手段短时间地压制住了对手。为什么孔、孟之道可以影响中国历史两千年多年，并成为封建王朝统治的基础？原因在于，它指明了东方文化的发展方向。文化即人类在社会发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。文化可以穿越历史，文化可以穿越人类的心灵，儿时起我们便会诵读唐诗三百首，这些都是祖先留下的灿烂文化。

优秀的企业文化应用于现代企业内部，可以使团队发挥出最大的能量，一个先进的企业文化可以成为企业的精神支柱，有利于产品的更新换代。

时至今日，品牌意识是每一个英明的企业家想要追求的目标，而企业文化是确立品牌形象的第一步。在市场竞争中不会有永恒的万能公式，企业文化发展之路是要不断地在实践中去探索的，只有坚持前进的方向，才能开创出适应本企业发展的道路。