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广告策划小组名单：许鸿宇陈天予

目录

一、市场分析------------------------------------------------------------------

二、消费者分析----------------------------------------------------------------

三、产品分析------------------------------------------------------------------

四、企业和竞争------------------------------------------------------------------

五、Swot总结-------------------------------------------------------------------

六、广告策略-------------------------------------------------------------------

七、广告活动-------------------------------------------------------------------

八、小结-------------------------------------------------------------------------

前言

鼠标全称，显示系统纵横位置指示器，因形似老鼠而得名“鼠标”。鼠标的标准称呼应该是“鼠标器”，英文名“Mouse”。鼠标的使用是为了使计算机的操作更加简便，来代替键盘那繁琐的指令。随着现代科技的发展，电子产品越来越普及，随之技术也越来越先进。为了深入了解鼠标的设计分析理念，我进行了一次针对市场上鼠标的调研，通过对鼠标的调研，来进行对其广告宣传。

一市场分析

·品牌关注格局：罗技和雷蛇的品牌优势明显，是仅有的两家关注份额超过一成的品牌。

·产品关注型号：手幽灵的V5游戏鼠标排名下滑至第二位，第一名的位置被Razer炼狱蝰蛇（升级版）夺走。

·产品价格段：市售产品数量减少了74款，其中，50元以下和50-99元两个价格段的产品数量分别减少了29款和31款。

·产品特征结构：光电鼠标的关注比例出现了较为明显的上升，由上个月的60.5%提高到本月的63.6%，涨幅3.6个百分点

二、消费者分析

鼠标行业现状

近年来，随着个人电脑的快速发展，也带动了电脑外设产品的迅速普及，同时因为技术的不断创新，新产品层出不穷，整个电脑外设行业发展的如火如荼。

4.1.2 鼠标行业国际市场需求分析

美国

美国的电脑拥有量非常大，导致其电脑外设类产品的需求也非常的大，

其中有44%的鼠标进口是从中国大陆而来，其次是新加坡、马来西亚、泰国和日本。从中可以看到，美国绝大部分产品都是从亚洲地区进口。

香港

中国的电脑外设产品很大一部分都是出口到香港地区，其中香港每年有超过一半的鼠标是从中国大陆进口，然后再出口到其他国家。

（1）您的职业？

A 学生——74.36%

B 教育工作者——2.56%

C 企业管理人员——2.56%

D 其他——20.56%

（2）您对电脑的外部设备如鼠标有何要求？

A 价格便宜，能用就行——20.51%

B 品牌知名度要高——7.69%

C 外型要美观时尚——7.69%

D 手感要好——23.86%

E 性能好，可以玩游戏——23.08%

F 方便，比如无线——17.95%

（3）您通常通过何种途径了解鼠标等电子产品的信息？

A 网络——69.23%

B 报刊杂志——7.69%

C电视广告¬¬¬¬¬——10.26%

D 其他途径——12.82%

（4）您习惯如何购买鼠标之类的产品？

A 专卖店——64.1%

B 大商场——25.64%

C 网上购买——7.69%

D 其他途径——2.56%

（5）如果您将购买（或已购买）鼠标，您主要是用于

A 学习——53.85%

B 商务办公——15.38%

C 普通游戏——10.26%

D 大型游戏——2.56%

E 其他——17.95%

（6）您是否觉得当今的有线鼠标使用起来不方便？

A 是——69.23%

B 否——30.77%

（7）如果现在有一款无线的时尚鼠标，科技含量高，而且可以在任何物体表面流畅工作，但价格偏高，您：

A 会购买，价格不是问题——43.59%

B不会购买——56.41%

（8）对这样一款高科技鼠标，您可以接受的最高价格是？

A 500以上

B 400~500——5.13%

C 300~400——20.51%

D 300以下——74.36%

（10）您对鼠标有何意见及建议？

A价格要便宜——43.98%

B外型要改进——10.14%

C售后服务待改进——14.49%

D质量要提高——17.39%

E 其他——14.49%

三、产品分析

鼠标按其工作原理的不同可以分为机械鼠标和光电鼠标。机械鼠标主要由滚球、辊柱和光栅信号传感器组成。当你拖动鼠标时，带动滚球转动，滚球又带动辊柱转动，装在辊柱端部的光栅信号传感器产生的光电脉冲信号反映出鼠标器在垂直和水平方向的位移变化，再通过电脑程序的处理和转换来控制屏幕上光标