包装设计案例评析

百事可乐与可口可乐包装设计案例评析

评析一：百事可乐的包装以红与蓝为主色彩。

实际上，可口可乐和百事可乐的商标设计可能最能反映二者的特色和定位。百事可乐则选择了蓝色，在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字“Pepsi-Cola”，蓝字在白底的衬托下十分醒目，呈活跃、进取之态。众所周知，蓝色是精致、创新和年轻的标志，高科技行业的排头兵IBM公司就选用蓝色为公司的主色调，被称为“蓝色巨人”，百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一。蓝色是一种冷色调，很自然的让人有一种清爽的感觉。另外包装上绘有吉它，CD光盘等音乐符号，象征着年轻与朝气。

评析二：可口可乐主色调选用的是传统的中国红和纯白两色。

在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，白色的字样在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态，给人一种活力四射的感觉。草书则给人以连贯、流线和飘逸之感。红白相间，用色传统，显得喜庆、古朴、典雅而又不失活力。红白两种颜色对比鲜明，醒目大方，视觉冲击感很强烈。

1.普通塑料瓶装可口可乐的塑料瓶装的流线设计优美，瓶身的包装贴纸是可口可乐的经典LOGO, 红底白色“Coca-Cola”字样，十分引人注目，字母的连贯性形成的白色长条波纹，给人一种流动感，充满诱人的活力。

2.易拉罐包装特点：

使用可口可乐经典色红色或是简约色调来做背景，并采用丝带LOGO 设计，再在上面加上有型银边或是红边，这是可口可乐罐装的经典，奠定了我们记忆中熟悉的可乐形象