超市及商场的灯光照明设计

超市及商场的售货区是消费者购物的场所，保持售货现场光线充足，色彩协调，为消费者创造一个舒适的购物环境，营造良好的购物氛围，对超级市场的卖场设计也是非常重要的。总的来进，超市照明灯具营造的店内的环境应该以简洁、明快为基本特征，以便利消费者，服务消费者为宗旨，突出商店和商品的特色。

１．灯光照明

超级市场的现代化照明可以说是与商品推销技术并驾齐驱的。因为灯光可以改变整个超级市场场景的面貌和气氛，不同类型的灯光可以使人感到温暖，有的可以制造出欢乐的气氛，有的则又可能使人感到庄严肃穆。适当的照明，可以使商品更具吸引人，更容易被顾客发现，增加购买商品的愿望。超级市场使用的灯光基本上有三种，即基本灯光、二级灯光和气氛灯光。

基本灯光。

是属于商店内的基本照明灯光。在外面，所括橱窗照明所用的照明灯光、照亮人行道的商店外缘灯光，以及天花板上的灯光。在内部，基本灯光以及安全通道批示灯等。基本灯光可以用萤光灯或白炽灯，可以是直接照明灯具也可以是间接照明灯具，这主要视商店类型、所陈列和销售的商品等具体情况而定，如面包店需要间接照射的灯光，强调出面包和各种糕点的柔和的棕色色调。

二级灯光。

二级灯光具有基本灯光所不能完成的将商品做某些特殊表现的功能。二级灯光可以采用聚光灯和泛光灯，主要是用来加强橱窗照明，使货架、货柜以及商品表现得明亮，吸引顾客注意。这一类照明光，已经具备了销售货物的功能。

二级灯光包括以下2种类型：

（１）下射灯光。就是从天花板往下照射的灯光。它能有效地照明柜台上方一定的位置，这个位置要选择好，以免玻璃橱面或柜台面产生的反射光刺激到顾客的眼睛。下射灯光的效果，可以用金卤射灯的照明来实现。

（２）陈列柜灯光。主要用来克服玻璃橱面和玻璃滑门等产生的反射光所引起的眩光现象，陈列柜灯光如果高于视平内的商品提供照明，这种灯光容易隐蔽。它们除了能强烈照射商品外，还可向上照射，突出商品的轮廓。也可用来照明墙的上部，造成舒适的气氛。二级灯光的功能主要是帮助顾客判断和比较商品，从而对商品作出最佳的选择，同时也有利于售货员迅速而有效地取到顾客所需要的商品。

气氛灯光。

气氛灯光可以消除暗影，在特殊陈列中制造不同的效果，它不仅可以照亮商品，还可用来直接照射墙壁，营造气氛。可以直接照射模型人，甚至可以用来照射印有商品样板的广告画板。气氛灯光与陈列人员的关系最为直接。在橱窗内，气氛灯光可以加用滤光片，制造出各种色彩的光，造成对剧性的效果。在商店内，气氛灯光可以使商品的陈列更具有特色，气氛灯光因引要求亮度更强，一般都采用白炽聚光灯或白炽泛光灯。聚光灯可集中照亮某一部分，泛光灯则可照亮较大的范围。要在陈列范围用气氛灯光取得戏剧性的效果，陈列人员要解决好两个问题，即明暗问题和色彩问题。陈列人员可以把从太阳光对大自然的照射中观察到的现象和体会到的经验，应用在陈列照明中。商店的陈列灯光，大部分是从上面或侧面照射。因为光从下往上照射，容易被陈列装置或商品遮挡住，并形成阴影。至于侧面照射，则

对家具陈列比较适宜。

在安排商品陈列的照明灯光中，超级市场应该考虑三个问题，即眩光问题、商品照明效果问题和灯的散热通风问题。如果照明光安排不当，会因反射而产生眩光，刺激顾客的眼睛，使顾客产生厌恶而离开。橱窗灯光安排很少出现眩光问题，因为灯光很少朝外，一般都作隐蔽处理。商店内的情况就不一样了，因为室内装饰镜比较多，都会反峰灯光，只要灯光的位置和照射的角度不适当，就会出现眩光。所以，在安排聚光灯时，往下照射的角度，不超过45度，如果小于45仍有眩光，可在灯泡脚装置遮光片或百页窗板，控制灯光照射角度。

商品本身的照明问题首先要解决的是必须将商品的真实面貌展现在顾客面前，以方便顾客辨别商品的色彩。因此，商品的照明光必须在亮度和色调上接近于户外的阳光。具有日光色调的灯光可以令照明的商品看上去更漂亮，而又不会改变质地和色彩的表象，所以大部分商品的照明都采用灯丝型的白炽聚光灯和泛光灯。荧光灯尽管比较经济，但用来照射商品却会改变商品原来的色彩和光泽表现。其次是需要解决的是，有些商品在强烈的照明光的长期照射下，会失去光泽，功率大的照明光还会使商品褪色，因此必须经常仔细观察，在商品陈列室中作适当处理。

在灯具的散热和通风方面，荧光灯灯管长，散热小。白炽灯散热量大，在狭小范围照射时，由于热度集中，有时甚至会引起失火的危险。因此，使用白炽聚光灯或泛光灯照明陈列的商品时，要注意留出足够的空间，让空气流通，也不要让灯直接照射易燃物品。

灯光在商品陈列中的重要性再强调也不过分。灯光的作用是十分巨大的，超级市场应该对这个问题敏锐一些，在照明技巧上经常改进，使橱窗陈列和室内商品陈列不断更新。

２．色彩运用

为了刺激顾客的购买欲望，超级市场陈列中采用了各种色彩。灯光和陈列背景的色彩对比效果良好，会使商品更加突出，给顾客留下深刻的印象。据日本的一项调查显示，色彩在商品中的价值分别为：食品52%、化妆品29.3%、服装38.6%。这充分说明色彩的运用在商品销售中所起的作用，换名话说，商品的陈列的安排如果在色彩方面处理得好，就会增加商品的销售量。

人的视觉会受色彩的影响而对商品质地产生不同的感觉。对色彩的喜好，会因人而有所不同，而且年龄不同，对色彩的感受也不尽相同。超级市场当然不可能同时迎合所有人的喜好，但应该懂得分析。在不同时期下、不同情况下、不同的商品陈列中，对色彩的处理上应该有所侧重。

超级市场应该研究各种颜色的相互关系，充分地运用颜色的搭配，以达到理想的效果。颜色主要有以下六种：黄、红、蓝、绿、橙、紫六色。其中前三种是原色，后三种是间色（也称第二色）。原色之“原”，乃“独立”之谓，它们不可能用其他颜色调合出来，间色则相反，可以用其他颜色调合而得到。

一般来说，色彩的调合有三个原则关系，即色彩协调、色彩对比和色彩抵触。当两种以上的色彩结合在一起，看上去十分悦目，就可以说是色彩协调了。商品陈列中要注意充分发按这种协调关系。色彩的对比主要应用在陈列的商品和背景的关系处理上，应用得好，会使陈列品显得漂亮，很能吸引人。色彩如果不协调，也即色彩抵触，会使陈列失去应有的效果。在选择陈列的商品时，一定要特别注意这个问题。有时色彩不谐调的商品不得不放得很接近，例如在一个橱窗里要陈列很多种化妆品，化妆品的容器就可能有色彩不协调而相互抵触的。这时的补救方法，只有用中性色彩或粗线条图案作背景，或用具有这样色彩的物品将商品分隔。总之，只要仔细考虑和作适当安排，任何色彩上的不协调，都是可以改善的。

色彩在商品陈列中有相当重要的作用，它可以改变商品的面貌和顾客的观感，可以刺激顾客的购买欲望具有促进商品销售的功能，超级市场一定要掌握和充分应用这一功能。