红袖添香网站传播方式特点分析

红袖添香网站传播方式的特点分析摘要：红袖添香是以言情和职场小说等女性文学为主题的网络原创文学网站，作为盛大文学旗下最具特色的网络文学网站，红袖添香经过多年的摸索和探寻，在读者和社会中产生了重大的影响。

本文以红袖添香网站为案例，从受众、内容、媒介、营销等角度对其传播方式的特点进行分析，并得出启示。

关键词：红袖添香网站;传播方式;特点
中图分类号：f426 文献标识码：a 文章编号：1006-026x （2012）07-0000-01
一、“红袖传播方式”的内涵
红袖添香网站作为中文女性阅读第一品牌，近几年来快速发展，在文学类网站中脱颖而出，在激烈的市场竞争中博得了一席之地，形成了自己的受众群、内容风格、品牌特色和活动营销模式。

除受近年来国内互联网发展黄金期的影响外，更重要的是红袖添香网站本身形成了自己独特的传播方式。

因为互联网络的发展已进入红海竞争时代，网站如果没有自己独特的市场定位和传播特色，很难在激烈的市场竞争中立足。

“红袖传播方式”是以定位理论为基础，以女性受众为主体，实现受众的分众化，在内容上以言情小说和职场女性小说为主打，形成女性受众群，通过媒介融合，实现传播媒介的多样化，最后通过活动营销等方式扩大品牌的影响力，实现传播方式的多元化。

（一）女性为主的定位视角
红袖添香网站创办于1999年8月，在内容上定位为女性职场小说和言情小说，以女性读者为主，是全球领先的女性文学数字版权运营商之一，中文女性阅读第一品牌。

拥有全球技术领先的在线阅读、创作、投稿、签约、互动、稿酬结算系统。

目前有超过240万注册用户提供涵盖小说、散文、杂文、诗歌、歌词、剧本、日记等体裁的高品质创作和阅读服务，在言情、职场小说等女性文学写作及出版领域独占高地。

网站拥有长、短篇原创作品总量超过192万部（篇），日浏览量最高超过5600万次，形成了巨大的市场影响力。

（二）多元化的传播方式
红袖添香网站建立了融合在线阅读、移动阅读、实体图书、动漫、影视等多形态文化产品、立体化版权输出的链条。

凭借丰富的内容、独特的风格、领先的技术、优质的服务，红袖添香网站形成了多元化的传播方式，成为了全球女性文学领域最受推崇的知名品牌之一，在业界享有极高的声誉，被出版业盛赞为“中国互联网上重要的语文力量”，并多次荣获由国家新闻出版总署、北京市新闻出版局颁发的“年度最佳文学网站”等荣誉。

二、分众化的受众定位
分众化传播方式是在新媒体时代被频繁提及的一个概念，所谓分众化传播主要是对大众化传播的一个相反命题，也就是把受众
被分成不同的群落，而不同群落的受众将收到不同的信息。

具体到网络文学网站上，就是按照不同的受众，也就是读者来安排网站自身的内容和发展方向。

红袖添香正是瞅准了网络文学中女性读者这一庞大而又十分具有特点的受众群体，不断推出吸引这一群体的小说、诗歌、散文等等文学作品，牢牢抓住了女性读者偏爱言情类作品，偏爱细腻的文风等心理，受到了广大女性读者的青睐。

可以说，这种分众化传播在新媒体时代更具有效率，更能够聚集起固定的受众群体。

因为在新媒体时代，传播的效率大大增强了，互动性也是前所未有的，所以分众传播所创造的效果是之前传统媒体无法企及的。

三、女性化的内容风格
网络文学网站归根结底还是以文字为主，与传统的书籍等实物不同的更多的是在于其形式。

从油墨到二进制代码，从纸质到显示屏，从书店到网站，变化的仅仅是外在的载体。

因此，网络文学网站如果想要取得成功，内容还是摆在第一位的。

读者不会因为网站的设计有多么新颖，显示的字体有多么娟秀，或者是广告宣传得多么响亮而成为一家网络文学网站的忠实顾客。

红袖添香小说网在内容风格上以女性读者为主体，形成了言情小说、职场小说、古典女性文学小说等风格的内容。

如目前拥有超过10位“中国网络作家风云榜”上榜作家，签约作者唐欣恬的《裸婚》成为2010年度最受争议的畅销婚恋小说，后来改编成的
电视剧《裸婚时代》更是刮起了一股“裸婚”风潮；在职场小说出版领域，红袖添香成功打造出宋丽暄的《不认输》、《办公室风声》、洪湖浪的《牛小米外企打拼记》、奔跑的诗的《朵朵的格子间爱情》等畅销作品，被喻为网络职场小说的创作大本营；在古典文学市场上，网站签约作者莲赋妩等人提纲创作的《宫心计》系列后宫小说、《云画扇红泪未央》、《华清若水花开尽》等作品均受到市场广泛欢迎。

四、融合化的媒介战略
媒介融合是一种可以将范围经济和规模经济有效扩大的手段，传媒行业本身就具有初始成本高，边际成本低于平均成本，甚至有时为零的特点，在进入新媒体时代后这些特点就更加凸显了。

因为新媒体能够提供更加海量的传播内容，更加精准的传播指向和更具互动性的交互功能。

而媒介之间的融合更加能够将这种优势发挥出来，新媒体所独有的数字技术可以把媒介融合时各个媒介之间的壁垒破除，使得不同行业的媒体可以共享到其他媒介的传播优势。

红袖添香小说网作为互联网行业中的一员，必然也需要顺应这种形式。

2003年3月红袖添香联合国内九家电台举办“燃情2003 ”征文活动；红袖与“唯音”等数家网络电台达成合作意向，开始尝试制作网络电台节目和无线语音业务增值服务；启动旨在拓宽与传统电台合作渠道的“合力计划”，七家传统电台加盟合作。

2009年4月23日红袖出版影视频道在广大网友和出版界、影视界朋友的大力支持下，于2009年4月23日正式上线。

为红袖作者架接起与出版机构、影视机构的全新桥梁。

除了与电台，影视和出版这些传统传媒进行合作之外，红袖添香对手机、移动这些新媒体方面也有许多动作。

2009年3月20日国内首个无线版权结算平台——红袖“移动阅读版权自助结算平台”上线。

红袖正式推出移动阅读计划，此举将为众多红袖作者提供一种新的作品推广和版权增值模式。

红袖添香率先建立了无线互联网领域强大的渠道，将丰富的小说资源提供给日益壮大的手机阅读群体，成为国内第一家实现全球范围内“移动阅读”的女性文学网站。

五、活动化的营销举措
2002年9月红袖添香第一次进行企业合作尝试，联合潮宏基举行“我要的幸福征文”大赛事。

此后的近十年中，红袖添香不断举办各种文学赛事，有网站自办的征文比赛，也有与其他社会团体合办的各种赛事。

2004年9月15日“红袖十大优秀文集评选”拉开序幕，活动旨在推进红袖作者的出版和宣传，活动特邀葛红兵、盛可以、杨克、梅毅等知名作家、诗人担纲评选活动特约评委。

2009年12月10日由红袖添香与言情小说吧共同举办了“2010华语言情小说大赛”。

通过举办大大小小各种比赛，红袖添香拥有了原创网络文学中最具商业价值的“华语言情小说大赛”这一品牌。

这种办赛战略可以说是红袖模式的亮点之一，通过举办各种文学比赛，网站可谓是一举夺得。

首先，通过办赛，网站最直接的收益就是可以挖掘出好的文学作品和写手，这样才能在内容为王这一道路上走的更为平稳。

其次，举办这些赛事，也是一种无形中的广告，通过对赛事的宣传，也就有效的扩大了自身的影响力。

总之，这种办赛战略对与红袖添香小说网的发展起到了非常重要的推动
作用。

本文为国家社科基金青年项目课题论文，项目编号：10czw054
参考文献
［1］张品良.网络写作与传播方式的转换［j］.当代传播，2006.5
［2］朱凯.无纸空间的自由书写［m］.华龄出版社.2005.52－53
［3］陈少锋.网络文学的产生、发展和思考［j］.临沧教育学院学报，2006.9。