大数据时代,数字营销三大趋势——珍岛营销

大数据时代，数字营销三大趋势——珍岛营销

什么是数字营销？

数字营销，就是指借助于互联网、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式，以最有效、最省钱地谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘。很多企业和营销部门仍然把互联网当作一个新媒体来看待，对互联网的认知度至停留在媒体层面;营销，也只是照搬传统的思路来做。而本文所要说的在互联网上做营销，不变的是需要建立维护产品服务与用户的关系。

在互联网上，品牌是不可以被推广的。用户感知产品是通过产品功能、产品界面、用户服务三个方面。当然产品包括在线产品与线下产品，线下产品需要转化到线上与用户沟通、交流，让用户认知产品特性。在这个过程当中，品牌是能被感知，而不是被包装推广。

企业从线上到线下有一个品牌的延续性，不是品牌越好，在互联网上就一定受欢迎。经典的营销模式是从一个进阶式到连续性，网络营销，是一个循环往复的过程，既要吸引新用户又要推动老用户做转化，整个链条是系统化、时刻并行的。

怎么做数字营销?

第一，企业需要把从互联网应用渠道所接触到的用户，导入到自己的平台。第二，官网一定要有颗CRM的心，CRM不仅是售后的用户积淀，更要扩大到售前，凡是触达的用户都要搜集到CRM里面。无论互联网应用如何各领风骚，自己的平台才是最重要的。

数字营销三大趋势

系统化，不仅是精准营销，而是基于大数据、大数据驱动的一个系统化的网络管理，从生产、管理、发布到最后产生效果，其中最典型的是RTB代表的集约化经营平台。整个RTB生态系统分为需求方、供应方、实时竞价系统，底层是数据，大数据驱动的实时广告投放平台。而系统化的特点表现在：1、资源精细化;2、过程直接化;3、投放的自动化;

场景化，是指移动应用即及时应用。而移动的场景化是由时间、事件、空间三个要素的组成。

信息化，是指社交，契合用户体验的一种营销模式。这要属原生广告，因为原生广告底层靠的是数据分析，内容相关性分析和用户的相关性分析。基于相关分析推出来的信息流广告，是契合用户需求、用户体验的。

无论营销生态格局发展如何，大数据都发挥重大作用。对于企业利用大数据指导营销，首先要把自己平台的数据收集起来，然后学习管理数据的能力，最后掌握从有数据、用数据到用好数据的整个过程。数据和业务是一个养和用的关系，从业务不断的推进开始，产生数据，再把数据用到业务上，从而产生更多的数据，最后形成收集、管理和运用数据的循环。